9 tendencias de marketing digital para observar de cerca este año

Las puertas de la oportunidad para cualquiera que esté ansioso por mejorar el rendimiento comercial con el marketing digital se han abierto de par en par. Este es un gran momento porque, incluso si siempre ha querido poner su pie en esos exuberantes pasos de bebé pero es posible que no haya tenido la oportunidad antes, ¡hay toda una industria ansiosa y esperando de puntillas detrás de sus nuevas y brillantes fronteras!

Pero el universo del marketing digital se está transformando drásticamente. Las marcas ahora tienen que estar alerta y adaptarse constantemente, o de lo contrario quedarse atrás en esta industria en constante cambio.

Todo está tan impulsado por la tecnología que es difícil dar el salto y crear una diferencia sin estar al tanto de las últimas tendencias y conocimientos de marketing digital. Es más importante que nunca mantenerse al tanto del nuevo ecosistema de marketing digital en desarrollo.

Desafíos del marketing digital en 2022

La encuesta de Oracle sobre los principales desafíos de marketing cuenta una historia interesante. Los encuestados de la encuesta revelan lo siguiente:

• Maximización del rendimiento en todos los canales: 38 %
• Capacidad para cambiar/adaptarse a las circunstancias a medida que surgen: 36 %
• Brindar experiencias excepcionales al cliente: 35 %
• Alinear los esfuerzos de marketing y ventas: 32 %
• Segmentación y segmentación de audiencias: 32 %
• Capacidad para escalar programas, contenido y personalización: 31 %
• Demostrar la atribución de marketing y el ROI: 31 %

Principales tendencias que afectarán el marketing en 2022

El panorama del marketing digital ha cambiado y ahora las empresas deben estar preparadas para cambiar con él, o correr el riesgo de quedarse atrás en una industria cada vez más competitiva.

La vieja forma de hacer las cosas ya no funciona; hemos entrado en una nueva era en la que la tecnología está dirigiendo el curso de la atención del consumidor en torno a los medios de comunicación como nunca antes.

Las marcas necesitan estrategias nuevas que tengan en cuenta cómo las personas consumen información en muchas plataformas o se extinguirán rápidamente entre esta generación que vive sus vidas en plataformas digitales y de redes sociales.

Lo que alguna vez fue una forma nueva e innovadora de llegar a los clientes se ha convertido en algo común, a medida que más y más empresas adoptan canales digitales. A medida que cambia el panorama, también lo hacen las tendencias. Estas son algunas de las últimas tendencias de marketing digital:

1. Contenido interactivo inmersivo

En el mundo actual, donde los compradores se vuelven menos dependientes de los vendedores a lo largo de su viaje, especialmente cuando se trata justo antes de los momentos de toma de decisiones de compra.

Debemos cambiar el enfoque hacia la creación de experiencias atractivas e inmersivas que ayuden a construir relaciones más sólidas entre las partes involucradas: consumidores/clientes frente a empresas que producen bienes o servicios (comercializadores).

Los especialistas en marketing deben prepararse en consecuencia porque el contenido interactivo será una tendencia cada vez más popular en 2022 a medida que intentan mantenerse al día con las demandas de los clientes. Es hora de que ustedes, nuestros clientes, los que hacen que todo esto sea posible regresando una y otra vez, ¡obtengan algo más que una solución rápida de sus marcas favoritas!

2. Marketing de intención

Los especialistas en marketing deben centrarse en encontrar compradores que estén listos para comprar. Con ese fin, es útil saber quién busca su solución, y los clientes potenciales en el mercado pueden identificarse a través del monitoreo de intenciones como una tendencia principal para 2022.

Ya no usamos un solo motor de búsqueda, sino también plataformas de redes sociales y mercados como Amazon y WallMart porque brindan mejores resultados específicos al buscar productos en línea.

3. Marketing de Influenciadores

Los influencers son la clave para generar confianza con tu audiencia.

Tienen una relación duradera y quizás sean creativos y, en parte, deban desempeñar un papel activo en las plataformas de redes sociales como Instagram o Twitter, donde sus seguidores saben exactamente quién recomienda qué productos. El marketing de influencers da más credibilidad a las marcas a la hora de promocionar sus productos y servicios.

4. El momento de AR/VR

¡El futuro está aquí, y ya era hora!

Con anuncios recientes de Facebook (ahora Meta) con respecto a su proyecto de metaverso que pronto estará disponible para usuarios de todo el mundo en 2022. Más que nunca, esperamos que salgan nuevas herramientas de software o aplicaciones.

La mayoría de los especialistas en marketing anticipan que las experiencias de realidad híbrida/mixta se volverán cada vez más populares entre el público en un futuro cercano.

5. Orientación en el nuevo avatar

¡Es hora de ponerse las piernas de mar!

La cookie de terceros está regresando, pero esta vez será diferente. A los especialistas en marketing les queda menos tiempo antes de que todas esas viejas tácticas desaparezcan. Necesitamos un nuevo plan para la orientación basada en personas o, de lo contrario, los datos de nuestros clientes podrían desaparecer con ellos.

Solo un pensamiento: su empresa debe ser examinada por un experto si quiere que sus cookies sigan siendo comestibles después de 2023.

6. Comercio Experiencial

Con el auge del comercio electrónico, las empresas ahora venden sus productos en línea con un enfoque principal en la experiencia del cliente. Esta tendencia de comercio experiencial será crucial para aquellos que quieren tener éxito en un mercado cada vez más competitivo. Proporciona experiencias interactivas y vías altamente personalizadas para adaptarse a las expectativas del usuario.

Como se menciona en el sitio web Entrepreneur, “esta es una nueva rama del comercio electrónico experiencial porque permite a las marcas hacer que sus consumidores se sientan centrados en la experiencia. Al igual que una tienda física, en la que un asociado se tomará el tiempo para recomendar productos, los cuestionarios de compras personalizados ofrecen la misma sensación para generar confianza en que un producto funcionará a nivel individual”.

7. Comunicación fluida

La industria de las comunicaciones ha hecho de lo digital primero una prioridad en los últimos años, pero no se trata solo de la tecnología. En 2022, veremos un mayor enfoque en "hacer" las cosas bien al implementar campañas integradas al aprovechar las mejores prácticas desde los ángulos de los medios tradicionales y nuevos.

Desde las relaciones públicas, las redes sociales y los medios electrónicos, la comunicación fluida de la marca en una sola voz ocupará un lugar central para reducir la fricción y brindar más credibilidad a los mensajes de la marca en todos los canales. Sin embargo, esto dependerá de lo que sea más efectivo para las marcas, ya sea en ventas publicitarias o estrategias de retención.

8. Aprendizaje automático para campañas

La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta importante en el mundo del marketing. La capacidad de los sistemas y máquinas de aprender por sí mismos, sin intervención humana, es algo que muchas empresas están aprovechando para diversos propósitos.

La información de cookies de origen recopilada de los navegadores web de los usuarios, así como de otras fuentes, como boletines informativos por correo electrónico, es un activo en crecimiento. Mediante el uso de aprendizaje automático como redes neuronales o máquinas de vectores de soporte que analizan estos conjuntos de datos y recomiendan el camino correcto para ejecutar campañas de manera efectiva para el público objetivo.

En general, puede dar sentido a la información más rápido que nunca.

9. Contenido atractivo de formato largo

Cuando las personas buscan en Google usando palabras clave como "hoteles que valen la pena en el lago", su empresa necesita las mejores clasificaciones para que los clientes lo encuentren rápidamente cuando se desplazan hacia abajo en la página de listado de resultados después de que aparece la lista...

Las páginas de "guía" de formato largo son populares. Aquellos que puedan hacer que su contenido de formato largo sea más atractivo ganarán esta competencia entre marcas que compiten por la atención en línea.

Entonces, en lugar de simplemente arrojar toda su información en una página y esperar que la gente la lea o la comparta con sus amigos; asegúrese de que cada punto tiene su sección. Por lo tanto, son lo suficientemente fáciles para los lectores que no tienen tiempo (o atención) pero aún quieren que todo esté en orden.

Porque ya sabes que la curiosidad mató al GATO: nadie quiere una página web desordenada donde nada va de la mano... especialmente si hay fotos incluidas.

Encontrar la combinación de marketing digital adecuada

La realidad es que las tendencias de marketing van y vienen. Pero lo importante es lo que hace que valga la pena para las empresas que invierten mucho en ellos: conectarse lo suficientemente profundo con las relaciones con los clientes y generar confianza.

Hay muchas tendencias diferentes de marketing digital que las empresas pueden aprovechar para llegar a su público objetivo. Pero las tácticas fundamentales siguen siendo las mismas. Lo más importante es encontrar la combinación correcta de estrategias que funcionen para su negocio y sus objetivos.

Marketing de contenido: esto implica crear y compartir contenido informativo o de entretenimiento para atraer a su público objetivo. El contenido puede ser en forma de artículos, publicaciones de blog, infografías, videos, podcasts o cualquier otro tipo de material que brinde valor a su audiencia.

Marketing en redes sociales: Esto implica el uso de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram para promocionar su marca o negocio. Puede involucrar cualquier cosa, desde crear y compartir contenido atractivo hasta publicar anuncios y patrocinar contenido.

Optimización de motores de búsqueda: Esto se refiere al proceso de optimizar su sitio web y su contenido para una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEO es un campo complejo y en constante cambio, pero hay ciertos conceptos básicos que todas las empresas deben tener en cuenta, como la investigación de palabras clave y la creación de enlaces.

Publicidad de pago por clic: esta es una forma de publicidad en línea en la que las empresas pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en uno de sus anuncios. PPC puede ser una forma efectiva de generar clientes potenciales y tráfico a su sitio web, pero es importante crear anuncios que sean relevantes y estén dirigidos a su audiencia.

Marketing por correo electrónico: esto implica el uso del correo electrónico para enviar mensajes promocionales o boletines a sus suscriptores. El marketing por correo electrónico puede ser una excelente manera de mantenerse en contacto con sus clientes y establecer relaciones, pero es importante evitar enviar spam a las personas con demasiados mensajes.

Marketing móvil: se refiere a cualquier actividad de marketing que esté orientada a llegar a las personas en dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. El marketing móvil puede implicar la creación de un diseño de sitio web receptivo, el desarrollo de aplicaciones móviles, el envío de mensajes de texto y la publicación de anuncios móviles.

Y con todas estas oportunidades disponibles a un presupuesto asequible (especialmente teniendo en cuenta que uno puede gastar según su presupuesto), ¿quién podría decir que no? Este es el momento emocionante para subirse al carro del marketing digital de próxima generación.

¿Qué pasos debería seguir?

Aquí hay cuatro acciones clave que puede tomar para asegurarse de que su estrategia de marketing digital sea acertada:

Manténgase al día con las últimas tendencias y tecnologías: a medida que evoluciona el marketing digital, también lo hacen las tendencias y tecnologías asociadas con él. Es importante mantenerse actualizado sobre los últimos avances para aprovechar al máximo su estrategia de marketing digital.

Invierta en marketing basado en datos: los datos son clave cuando se trata de un marketing digital efectivo. Al recopilar y analizar datos, puede obtener información sobre el comportamiento y las preferencias de su público objetivo. Esta información se puede utilizar para afinar su enfoque de marketing para lograr el máximo impacto.

Cree un enfoque multicanal: no ponga todos los huevos en una sola canasta cuando se trata de marketing digital. En su lugar, cree un enfoque multicanal que incluya una combinación de canales en línea y fuera de línea. De esta manera, podrá llegar a su público objetivo sin importar dónde se encuentre.

Concéntrese en la experiencia del cliente: al final del día, se trata de la experiencia del cliente. Asegúrese de que su estrategia de marketing digital esté enfocada en brindar una experiencia excepcional a sus clientes. Si lo hace, es más probable que se queden e incluso se conviertan en defensores de la marca.

En el futuro, el marketing será multidimensional. El papel del marketing digital será más importante para el cumplimiento, el compromiso y la marca.

Por lo tanto, manténgase al día con las últimas tendencias, invierta en marketing basado en datos, cree un enfoque multicanal y concéntrese en la experiencia del cliente para que el marketing digital funcione para usted. Qué otras tendencias de marketing digital crearán un impacto en el futuro. Nos encantará conocer tus pensamientos.

Fuente: Lea el artículo completo en Minds Task Technologies