8 tácticas para marcas listas para mejorar su juego de marketing de contenido

Si se dirige a su feed de redes sociales en este momento, notará que está lleno de marcas ruidosas, pero solo algunas de ellas realmente hablan con su audiencia.

La cuestión es que el contenido no debería ser solo el rey sino toda la familia real. Debe encarnar sofisticación, clase y calidad excepcional.

Ahora, estás aquí porque te das cuenta de que impulsar el contenido genérico ya no es suficiente. Y lo más probable es que esté interesado en descubrir qué podría estar haciendo más para poder crear contenido que se destaque.

Bueno, te respaldamos en esto: es hora de que el marketing de contenido se encienda. Sumérgete con nosotros mientras exploramos ocho tácticas de marketing de contenido que cambiarán el juego y que mantendrán a tu audiencia enganchada, comprometida y ansiosa por más.

Obtener interactivo

¿Alguna vez se encontró entrecerrando los ojos ante una fórmula compleja o hojeando largas descripciones, deseando que hubiera una manera más fácil? El contenido interactivo es el antídoto que estás buscando.

Este tipo de contenido te permite facilitar mientras informas. Cuando integra elementos interactivos que resuenan con los puntos débiles de su cliente y se alinean con su estrategia de contenido, no solo está creando contenido, está creando una experiencia.

Entonces, en lugar de ofrecer a las personas las fórmulas y descripciones sobre cómo pueden hacer y calcular ciertas cosas, ofrézcales una funcionalidad que lo haga por ellos.

Por ejemplo, considere MarketBeat. No son solo un centro digital que ofrece datos financieros en tiempo real y análisis de mercado objetivo. Son una plataforma que realmente entiende el quid de los desafíos de sus usuarios.

En lugar de ahogar a los visitantes con terminología genérica de acciones y gimnasia numérica, han creado una ingeniosa página de calculadora de promedio de acciones. Es sencillo y se alinea perfectamente con la necesidad de su audiencia de comprender rápidamente la base de costos de todas las acciones en su cartera. Es genial para proporcionar datos mientras simplifica las complejidades del cálculo.

Luego está Shopify, el popular creador de sitios de comercio electrónico. Podrían haber enumerado fácilmente un sinfín de temas con descripciones llamativas y dejarte vadear el mar de opciones. Pero no lo hicieron.

Su artículo "¿Cómo elegir el mejor tema para su tienda en línea?" quiz es un testimonio de su compromiso con la experiencia del usuario. En lugar de abrumar a los usuarios potenciales con opciones, los están guiando a una respuesta personalizada, todo antes de que hagan clic en "registrarse".

Empieza a tomarte el SEO (más) en serio

El SEO es mucho más que una palabra de moda sobre el relleno de palabras clave. Es más un elemento vital de la capacidad de descubrimiento en nuestro océano digital.

Pero, a medida que evolucionan los algoritmos y cambian los hábitos de búsqueda, el SEO moderno se ha convertido en una combinación de arte, ciencia y aprendizaje constante.

Por lo tanto, eleve su contenido de ser simplemente "detectable" a "imperdible". Con estrategias de SEO en evolución y un enfoque en ofrecer un valor inigualable, se asegurará de que su contenido brille.

Aquí hay algunas mejores prácticas modernas de SEO que no puede ignorar:

• Calidad sobre cantidad
  Es mejor tener un puñado de artículos bien investigados y de alta calidad que montones de artículos mediocres. Profundidad y volumen de triunfo de valor.
• La intención es clave
  Entiende la intención de búsqueda de tu audiencia. ¿Están buscando información o están listos para comprar? La elaboración de contenido que se alinee con su intención aumenta su fuerza de SEO.
• Mentalidad móvil primero
  Ahora que una parte importante de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, asegúrese de que su contenido esté optimizado para dispositivos móviles, desde la velocidad hasta la visualización.
• Los backlinks importan, pero la relevancia importa más
  Obtener vínculos de retroceso es esencial, pero es más crucial obtenerlos de sitios relevantes y autorizados.

Hablemos un poco sobre Drift para echar un vistazo a cómo se ve el SEO magistral. Están conectando negocios con sus clientes mientras poseen las últimas prácticas de SEO. Echa un vistazo a su artículo sobre cookies de terceros, por ejemplo.

La pieza no es un escrito cualquiera. Es una clase magistral en SEO. Han logrado fusionar información valiosa con la optimización de SEO sin problemas. En lugar de impulsar contenido lleno de jerga, presentan una pieza completa y fácil de entender, todo mientras se mantienen al tanto del juego de SEO.

Llevar la ciencia (real) a la mesa

En una era en la que las "noticias falsas" son tendencia más rápido que los hechos, destacarse como un faro de la verdad no es solo una buena práctica, es decencia humana. Si bien las especulaciones y las opiniones pueden llamar la atención momentáneamente, son hechos reales y concretos los que cultivan la confianza y construyen relaciones duraderas.

Entrar en la arena con información respaldada por la ciencia hace dos cosas importantes:

1. Amplificando la confiabilidad
   Su audiencia sabe que no se les está engañando. Cada declaración, cada afirmación tiene el peso de la verdad detrás.
2. Convertirse en la fuente de referencia
   Cuando su contenido está respaldado por hechos, usted no es solo una voz más en la multitud. Usted se convierte en la autoridad, la primera parada para obtener información confiable en su industria.

Con eso en mente, la próxima vez que escriba contenido, no confíe solo en rumores. Profundice, valide los hechos y preséntelos con claridad. Tu audiencia no solo quiere información, quiere la verdad. Y entregar eso los diferenciará a leguas.

Echa un vistazo a Transparent Labs, por ejemplo. En el mundo altamente competitivo de los suplementos deportivos, donde cada marca dice ser la mejor, han dejado una marca impactante.

Su "¿Cuál es el mejor suplemento de creatina?" la publicación no solo saca reclamos de la nada. En cambio, fundamenta los hechos probados. Con contenido escrito por un profesional médico y salpicado de anotaciones científicas, promocionan su marca y productos mientras educan con integridad.

Concéntrese en las necesidades del lector sobre las ventas

Cuando se trata de marketing de contenidos, es fácil perderse en el atractivo de las métricas, las conversiones y el ROI. Pero en el fondo, el contenido no se trata de vender sino de servir. Y cuando sirves bien, las ventas siguen.

Comprender y empatizar con las necesidades y los desafíos de sus lectores debe ser la fuerza guía detrás de cada contenido que produzca. Si bien es tentador promocionar un producto o servicio en todo momento, esto puede alejar fácilmente a su audiencia.

El truco está en lograr el equilibrio adecuado:

• Ponga la calidad primero.
  Prioriza el contenido que ofrece un valor genuino. Responda esas preguntas candentes, brinde soluciones a los puntos débiles comunes o simplemente ofrezca ideas que resuenen.
• Menciona los productos de forma sutil.
  Está bien incluir tu producto o servicio, pero hazlo con delicadeza. El enfoque debe permanecer en ayudar al lector, con la mención del producto actuando como una adición natural y útil.

Por eso, recuerda siempre que en la búsqueda de conversiones, no debes perder de vista la compasión. Cuando su contenido se centra genuinamente en las necesidades de los lectores, se genera confianza y las ventas siguen orgánicamente.

Tomemos, por ejemplo, Evernote. Como una marca que ofrece herramientas de organización y toma de notas, podrían producir fácilmente contenido centrado únicamente en las características de sus productos.

Pero eche un vistazo más de cerca a su blog y verá un tesoro de consejos de productividad, trucos de organización e información sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida.

Un ejemplo es su publicación, "10 consejos para aumentar su productividad de escritura". Si bien Evernote integra sutilmente sus herramientas dentro de este artículo, el objetivo principal es evidente: ayudar genuinamente a los escritores a optimizar su trabajo.

No obligues a tus lectores a leer

Imagínese esto: acaba de llegar a un artículo intrigante, pero a medida que avanza, se siente como un muro interminable de texto, desalentador y abrumador. Todos hemos estado allí, ¿verdad?

La verdad es que no todos tienen el lujo de profundizar en lecturas largas. Por lo tanto, ya es hora de diversificar su arsenal de contenido.

Lo que debe hacer es simplemente adoptar un enfoque multidimensional:

• Vídeos
  Son atractivos, visualmente estimulantes y pueden explicar temas complejos en un formato digerible. Además, se pueden compartir: una bonificación para ampliar el alcance.
• infografías
  Estos son perfectos para condensar una gran cantidad de datos en imágenes llamativas. Se adaptan a los estudiantes visuales y son excelentes para obtener información rápida sin profundizar en montones de texto.
• podcasts
  No todos tienen tiempo para sentarse y leer, pero pueden tener tiempo para escuchar. Las entrevistas de podcast pueden ofrecer inmersiones profundas en temas en un formato accesible y sobre la marcha.

Tenga en cuenta que al jugar con estos formatos, la versatilidad es clave. Al mezclarlos y satisfacer diversas preferencias de consumo, está llegando a un público más amplio y resonando con ellos al mismo tiempo.

Veamos algunos profesionales en acción:

Medical Alert Buyer's Guide, un sitio web que revisa los sistemas de alerta médica, da en el clavo con este enfoque. Su publicación "Descuentos del sistema de alerta médica para miembros de AARP" es bastante completa, pero no se basan solo en texto.

Al presentar videos de varios productos, atienden a los lectores que prefieren mirar en lugar de leer, lo que hace que el contenido sea versátil y atractivo.

Luego está Oberlo, una aplicación de dropshipping para Shopify. Una mirada a sus "10 estadísticas de marca que necesita saber" y se encontrará con infografías bellamente diseñadas. Y no son solo imágenes bonitas. Mejoran la comprensión, hacen que las estadísticas destaquen y ofrecen a los lectores una instantánea rápida de la información sin tener que navegar por los párrafos.

Póngase cómodo con el contenido de formato largo

En un mundo de tweets del tamaño de un bocado y tiktoks fugaces, uno podría preguntarse: ¿el contenido de formato largo todavía tiene un lugar? La respuesta es, y siempre será, un rotundo sí.

Sin embargo, no nos referimos a producir palabras en masa aquí. Estamos hablando de profundidad, detalle y entrega de valor sin precedentes.

Eso es porque la longitud no se trata de pelusa sino de valor. Profundice, cubra todos los ángulos y mantenga siempre la experiencia del lector a la vanguardia. En el ámbito del contenido, a veces el viaje, especialmente los detallados, ofrece las aventuras más memorables.

He aquí por qué es importante bucear profundo:

• Autoridad y confianza
  El contenido integral indica que ha hecho su tarea. Los lectores te perciben como una fuente creíble de conocimiento en tu nicho.
• Impulso de SEO
  El contenido de formato largo a menudo se clasifica mejor en los motores de búsqueda. Ofrece más oportunidades para la integración de palabras clave, vínculos de retroceso y métricas de participación que los motores de búsqueda adoran.
• Compromiso
  Los lectores pasan más tiempo en su sitio. Esto no solo es bueno para el SEO. También construye una relación más fuerte con su audiencia.
• valor de hoja perenne
  El contenido detallado a menudo sigue siendo relevante durante más tiempo, convirtiéndose en un imán de tráfico constante.

La clave para clavar el contenido de formato largo radica en hacerlo fácil de leer. Piense en encabezados claros, imágenes atractivas, flujo lógico y conclusiones prácticas.

Echaremos un vistazo a Ir aquí. Esta plataforma de vuelos baratos y ofertas tiene una guía llamada “Cómo usar Google Vuelos para encontrar vuelos baratos”. La publicación no es solo una breve descripción general, es una clase magistral sobre una guía completa.

No solo han arañado la superficie; han profundizado, ofreciendo a los lectores ideas, consejos y trucos paso a paso. Pero nunca se siente abrumador. La pieza se divide en secciones digeribles, salpicadas de imágenes y ejemplos de la vida real, lo que la convierte en un recurso de referencia para los viajeros.

Publicar contenido perenne

Imagine plantar un árbol en el vasto bosque de contenido digital que se mantiene verde y exuberante durante todo el año. Así es como funciona el contenido perenne: un pilar atemporal que continúa ofreciendo valor, atrayendo tráfico e impulsando la autoridad de su marca mucho después de su fecha de publicación.

¿Dónde reside la magia del contenido perenne?

• Tráfico consistente
  A diferencia de las piezas sensibles al tiempo, el contenido perenne sigue atrayendo a los lectores y se convierte en una fuente constante de tráfico orgánico.
• Impulso de credibilidad
  El contenido Evergreen establece su marca como una potencia de conocimiento, consolidando su lugar como una autoridad de la industria.
• Eficiencia de costo
  En lugar de crear contenido nuevo continuamente, puede actualizar periódicamente sus piezas perennes, lo que lo convierte en una estrategia de contenido sostenible.
• Mayor compromiso
  Los lectores aprecian el contenido que resiste la prueba del tiempo. Es más probable que compartan, comenten e interactúen con piezas perennes.

Al crear contenido perenne, asegúrese de seguir las reglas de oro:

• Elige temas atemporales
  Elija temas que no pierdan relevancia rápidamente.
• Mantente actualizado
  Evergreen no significa configurarlo y olvidarlo. Actualice periódicamente el contenido para mantenerlo actualizado y valioso.
• bucear profundo
  La cobertura integral garantiza que el contenido siga siendo un recurso de referencia para los lectores sobre el tema.

Startup Resources, un depósito digital de herramientas de inicio, es un gran ejemplo de esta táctica. Sus "Mejores herramientas de Amazon Repricer para usar en 2023 (y más allá)" es una joya clásica de hoja perenne.

Aborda una necesidad continua de los vendedores de Amazon. Incluir "y más allá" en el título sugiere su valor perdurable. Si bien el contenido central sigue siendo invaluable, el artículo se puede actualizar con nuevas herramientas o cambios, lo que garantiza que siga siendo un recurso principal año tras año.

Genera tráfico con las redes sociales

Todos adoramos esos prestigiosos primeros lugares en Google, pero en realidad, asegurar un rango no siempre está en las cartas. Ahí es donde entra en juego el poder de las redes sociales.

Compartir contenido en plataformas sociales le permite infundir más personalidad de marca y cultivar un vínculo más profundo con su audiencia.

Piense en plataformas como Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter como mercados bulliciosos, llenos de lectores potenciales que esperan ansiosamente descubrir su contenido.

Cuentan con miles de millones de usuarios activos. Al compartir contenido allí, está lanzando una red mucho más amplia. Y los comentarios, las acciones compartidas y los Me gusta brindan información en tiempo real sobre cómo está resonando su contenido.

Con anuncios y publicaciones promocionadas, puede dirigirse a datos demográficos específicos, asegurándose de que su contenido llegue a los ojos correctos.

Pero no se trata sólo de publicar. Debe asegurarse de que su contenido se alinee con la voz y el tono que ha cultivado en sus plataformas sociales. También debes interactuar con tu audiencia. Plantee preguntas, suscite debates y fomente la retroalimentación.

He aquí un ejemplo destacado: Bubble, una plataforma de diseño de software. Si bien Bubble ofrece una variedad de soluciones de diseño, su juego de redes sociales es igualmente sólido.

Constantemente comparten consejos, trucos e inspiraciones de diseño que se alinean con la voz de su marca, pero también agregan enlaces a su contenido de blog más profundo y detallado.

Pensamientos finales

Armado con estas ocho tácticas, tienes una hoja de ruta para sobresalir y cautivar a tu audiencia. Solo tenga en cuenta que se trata de ofrecer valor, comprender a su audiencia y ser adaptable en sus estrategias.

Con pasión, persistencia y un toque de creatividad, está destinado a elevar su marca y dejar una marca duradera. Esa es la manera de crear contenido que resuene.