Anuncios nativos simplificados: lo que necesita saber

La conexión entre los anuncios nativos y el marketing de afiliados

La publicidad nativa simplemente se refiere al contenido pago que está tan inteligentemente entretejido en el contenido del sitio web que no parece ser publicidad en absoluto. El contenido de publicidad nativa de pago puede tomar la forma de publicaciones de blog, artículos e infografías.

Todo el objetivo de la publicidad nativa es garantizar que la experiencia del usuario no se interrumpa y que la publicidad nativa se mezcle con el contenido de manera extremadamente fluida. Los anuncios nativos están diseñados para reflejar el idioma, el estilo y el diseño de la plataforma en la que se encuentran, y para atraer a la audiencia objetivo de la plataforma sin que la audiencia los detecte como un anuncio.

A veces denominados contenido patrocinado o publicaciones promocionadas, los anuncios nativos se alinean con el contenido orgánico y el nicho de la plataforma y no se presentan como anuncios.

Para los vendedores afiliados, los anuncios nativos presentan una gran oportunidad para maximizar su marketing y generar ingresos pasivos de una manera orgánica y superar la fatiga publicitaria del consumidor. Los anuncios nativos se pueden incorporar al contenido de una manera natural e intuitiva, y esta táctica garantiza que el comercializador afiliado pueda lograr una participación óptima del consumidor y la audiencia.

Tipos de anuncios nativos

Los anuncios nativos están en todas partes, se pueden encontrar en sitios web, plataformas de redes sociales y canales de compras. Los tipos más habituales de publicidad nativa son:

Anuncios nativos en la aplicación
Los anuncios nativos en la aplicación se integran a la perfección en la aplicación, haciendo coincidir el idioma, la fuente, el estilo y los gráficos de la aplicación. Las estadísticas muestran que los anuncios nativos en la aplicación tienen tres veces más probabilidades de ser vistos que los anuncios de banner.

Anuncios nativos in-feed
Los anuncios nativos in-feed son probablemente la forma más poderosa de anuncios nativos. Se colocan estratégicamente dentro y entre el contenido orgánico para que el público y los lectores no siempre se den cuenta de que están viendo un anuncio. Los anuncios nativos en el feed son sutiles y tienen como objetivo no interrumpir la experiencia del usuario, y son comúnmente utilizados por las plataformas de redes sociales más grandes, como Twitter, LinkedIn y Facebook.

Widgets de correo electrónico
Los widgets de correo electrónico en forma de anuncios nativos están dirigidos a los correos electrónicos y son utilizados por empresas y marcas que se infiltran en su marketing por correo electrónico con anuncios nativos. Estos anuncios nativos no se ejecutan automáticamente y solo aparecen cuando el usuario abre el correo electrónico.

Anuncios patrocinados
Los anuncios patrocinados se crean en colaboración con personas influyentes, comercializadores afiliados o editores.

Publirreportajes
Por lo general, se colocan en plataformas de redes sociales, pero también se utilizan en periódicos y revistas.

Cómo se ve la publicidad nativa

Se prevé que el mercado de la publicidad nativa valga más de 400.000 millones de dólares a nivel mundial para 2025. En Europa, el Reino Unido es el mercado de anuncios nativos más grande con un gasto en publicidad nativa en 2020 que asciende a aproximadamente £ 20 millones. Las estadísticas muestran que:
• Los anuncios nativos se ven un 53% más frecuentemente que los anuncios gráficos.
• La tasa de clics de los anuncios nativos es un 40% más alta que la de otros anuncios gráficos.
• Un 25% más de consumidores miran la ubicación de anuncios nativos en comparación con otros anuncios.
• Los consumidores encuentran los anuncios nativos más atractivos y atractivos que otros anuncios.

Cómo los especialistas en marketing afiliados deben utilizar los anuncios nativos

Los especialistas en marketing afiliados pueden mejorar el éxito de los anuncios nativos haciendo lo siguiente:

1. Promoción de contenido: al utilizar plataformas de redes sociales, sitios web y blogs, los vendedores afiliados deben utilizar anuncios nativos dentro de su contenido para exponerlos a un público más amplio.
2. Dirija el tráfico a los sitios: el contenido relevante y de buena calidad generará tráfico hacia su sitio. El excelente contenido ayuda a los especialistas en marketing de afiliados a generar seguidores sólidos y leales, lo que permite a los afiliados establecerse como una autoridad en un campo determinado. Como los anuncios nativos imitan e incorporan contenido, se pueden entrelazar fácilmente en contenido orgánico.
3. Promoción: los vendedores afiliados deben utilizar todas sus plataformas de redes sociales para promocionar su contenido y sus anuncios nativos. Los seguidores leales devorarán tu contenido y, con los anuncios nativos intercalados en el contenido, los afiliados pueden lograr una alta exposición para los anuncios nativos y esto, a su vez, conduce a altas tasas de participación.
4. Lista de correo electrónico: una lista de correo electrónico larga y sustancial significa que puede enviar su contenido y anuncios nativos por correo electrónico directamente a los consumidores. Esto crea conciencia de marca, fortalece su propia visibilidad y puede generar conversiones.

Por qué los afiliados deberían comenzar a publicar anuncios nativos ahora

Algunos de los beneficios clave de los anuncios nativos cuando los utilizan los comercializadores afiliados incluyen los siguientes:
• Llamar la atención: como se mencionó, los anuncios nativos están diseñados para integrarse en el contenido orgánico y esto significa que llaman la atención y aumentan las tasas de participación. Para los vendedores afiliados, la clave del éxito es el compromiso, por lo tanto, los anuncios nativos son mejores que otras formas de publicidad tradicional.
• Control: a los anunciantes normalmente les gusta poder controlar la salida de sus anuncios, y los anuncios nativos facilitan este nivel de control. Las empresas pueden dictar la ubicación y dirigirse a los consumidores con precisión eligiendo el afiliado adecuado. Los vendedores afiliados retienen su control al apropiarse del mensaje que se envía.
• Más me gusta y compartidos: dado que los me gusta y los compartidos son la moneda en línea codiciada, los anuncios nativos logran garantizar que los niveles de participación con las audiencias sean altos. Dado que los anuncios nativos se entrelazan y se presentan como basados ​​en contenido, invocan un mayor compromiso y, por lo tanto, aumentan el conocimiento de la marca de forma natural.
• Dispositivo y alcance: dado que los anuncios nativos se absorben como parte del contenido orgánico, se pueden ajustar fácilmente a cualquier dispositivo, incluidos equipos de escritorio y móviles. Esto significa que el alcance del anuncio nativo es amplio.
• Menos bloqueo de anuncios: los consumidores no se oponen a los anuncios nativos y, por lo tanto, no siempre sienten la necesidad de bloquearlos como lo harían con los anuncios estándar.
• Empoderar a los consumidores: los anuncios nativos presentan contenido de marca de forma natural a los consumidores, haciéndoles sentir que se les proporciona información basada en soluciones.
• Amado por los millennials: según IAB, los millennials prefieren y confían en los anuncios nativos sobre otras formas de publicidad en línea. Los millennials ven los anuncios nativos como auténticos y no disruptivos.

El marketing de afiliados se basa en relaciones auténticas con la audiencia y en la confianza basada en recomendaciones y reseñas. Los vendedores afiliados más exitosos son aquellos que han construido una marca personal y un público fiel. Los seguidores en estos días están sufriendo fatiga publicitaria, no quieren que se les venda constantemente. Por lo tanto, los vendedores afiliados están interesados ​​en mantener la autenticidad de sus seguidores asegurándose de que su contenido sea orgánico y relevante.

Los anuncios nativos permiten a los especialistas en marketing afiliados vender productos y dirigir el tráfico a sus enlaces afiliados sin necesidad de vender. Los anuncios nativos les aparecen a los seguidores como contenido relevante y relacionado con un nicho, lo que aumenta la participación y los ingresos de los afiliados.

En qué se diferencian los anuncios nativos de otra publicidad

La principal diferencia es, por supuesto, el hecho de que los anuncios nativos se basan en contenido y se entrelazan con el contenido orgánico junto al que se colocan. El público no se ve interrumpido ni alejado del contenido orgánico cuando navega. Las principales diferencias con otros tipos de anuncios son las siguientes:

• No son disruptivos
• No engañoso: el objetivo de los anuncios nativos no es engañar, sino mimetizarse con otros contenidos. Todo el contenido del anuncio nativo es transparente.
• Camuflado: los anuncios nativos son lo opuesto a los anuncios de banner, que se muestran como anuncios muy obvios. Por el contrario, los anuncios nativos se camuflan entre contenido natural.

Diferencias entre el marketing de contenidos y los anuncios nativos

Existe una superposición entre el marketing de contenidos y los anuncios nativos. Los anuncios nativos son esencialmente contenido dirigido y, al igual que el marketing de contenido, el objetivo es promover productos y servicios. Sin embargo, existen algunas diferencias clave entre el marketing de contenidos y los anuncios nativos.

El enfoque del marketing de contenido es construir una audiencia leal y un seguimiento que, en última instancia, lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. El marketing de contenidos busca mejorar el tráfico y la visibilidad. La publicidad nativa es contenido pago que se presenta a la perfección como contenido auténtico y orgánico.

Por lo general, alojados en sitios web de terceros, los anuncios nativos utilizan el espacio que paga el comercializador afiliado o el anunciante. Cuando el marketing de contenido implica estrategias de marketing entrante que requieren su propia plataforma y su propia audiencia, los anuncios nativos son más orientados hacia el exterior, ya que dependen de medios pagados y audiencias que a menudo pertenecen a sitios y plataformas de terceros.

Experiencia de usuario y anuncios nativos

Para que cualquier campaña de marketing tenga éxito, la experiencia del usuario es una consideración vital. Los anuncios nativos se basan en poder captar y retener la atención de su audiencia. El contenido excelente, los mensajes claros, las buenas páginas de destino y las interacciones fluidas de estos elementos aumentan la experiencia del usuario.

Para que un anuncio nativo realmente funcione, el anuncio debe integrarse a la perfección con el contenido de la plataforma en particular en la que se encuentra. Debe asegurarse de que su anuncio nativo esté bien colocado y no moleste al usuario. El contenido del sitio y el anuncio nativo deben fluir bien y agregarse al contenido cuando sea posible.Si el anuncio nativo no está en línea con el contenido del sitio, entonces no resonará en su audiencia, y esto significará que tendrá menos conversiones.

Maneras en que puede mejorar la experiencia del usuario:
• Evite el cebo de clics para generar tráfico, esto aumenta su tasa de rebote y pierde la confianza de la audiencia.
• Mejore su orientación eligiendo las plataformas y las audiencias adecuadas a las que dirigirse.
• Coloque sus anuncios nativos en el lugar correcto
• Pruebe diferentes plataformas, formatos, contenido y creatividades.
• Obtenga más información sobre su audiencia. Las encuestas y los cuestionarios lo ayudarán a obtener información importante sobre su audiencia, y luego podrá planificar su campaña de una manera más específica.

Elegir las ofertas adecuadas para anuncios nativos

Para que los anuncios nativos funcionen mejor, los vendedores afiliados deben elegir los pagos correctos y los nichos más apropiados. Los anuncios nativos funcionan mejor en nichos como salud y belleza, fitness, juegos, comercio y finanzas. La razón de esto es que los anuncios nativos se pueden incorporar en estos nichos de manera oportuna y constructiva, de manera que puedan dirigirse auténticamente a las audiencias adecuadas.

Elegir la red de anuncios nativos adecuada

Al decidir qué red de anuncios nativos elegir, los especialistas en marketing afiliados siempre deben considerar lo siguiente:

1. Audiencia: su audiencia es clave si quiere asegurarse de que su estrategia de anuncios nativos sea exitosa. Quiere asegurarse de dirigirse a la audiencia correcta, en la ubicación correcta. Por ejemplo, si desea anunciar atracciones locales en el Reino Unido, debe dirigirse a las audiencias del Reino Unido, y preferiblemente a aquellas cercanas a la ubicación que está anunciando.
2. Modelos de ofertas: hay una variedad de modelos de ofertas que puede utilizar para sus anuncios nativos. Según cuál sea su presupuesto y con qué se relacione su anuncio nativo, el modelo de oferta variará. Los tipos de modelos de licitación incluyen los siguientes:
• Coste por clic manual (CPC)
• Costo por conversión (CPC) objetivo
• Costo por acción (CPA)
• Costo por impresión (CPM)
• Costo por vista (CPV)

3. Orientación (opciones): Piense y elija cuidadosamente sus opciones de orientación. Se ofrecen diferentes tecnologías para diferentes plataformas de anuncios nativos. Compruebe cómo cada plataforma le permite dirigirse a la audiencia que desea y considere las opciones que van más allá de la segmentación por ubicación y dispositivo. Algunas redes le permitirán orientar sus anuncios a sitios web específicos, mientras que otras limitarán los sitios en los que aparecerán sus anuncios nativos.
4. Precio: diferentes redes publicitarias nativas tienen diferentes costos. Debe evaluar si el costo de usar la red funciona para usted o no. Además, hay algunas redes que tienen un gasto mínimo para anunciantes y afiliados, así que asegúrese de calcular cuál es su presupuesto antes de decidir qué red utilizar.
5. Formatos de anuncios: el formato de su anuncio nativo es importante, especialmente si desea obtener los beneficios de sus visiones creativas. Los tipos de formatos de anuncios que puede elegir incluyen:
• Unidades in-feed que aparecerán en blogs y feeds de redes sociales
• Anuncios promocionados que aparecen en sitios de comercio electrónico o en barras laterales de blogs.
• Anuncios pagos que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda.
• Widgets que aparecen en sitios web
6. Informes: un elemento crucial a la hora de elegir la red de anuncios nativos adecuada para usted es comprender las capacidades de generación de informes de la red. Para que el marketing de afiliación tenga éxito utilizando anuncios nativos, debe tener acceso a todos los datos relacionados con sus anuncios nativos. Debe mirar para ver si se le proporcionará información relacionada con lo siguiente:
• Indicadores clave de rendimiento
• Informes analíticos
• Reportes personalizados
• Filtros de informes

Algunas de las redes de anuncios nativos más populares incluyen Outbrain, Taboola, Revcontent y Media Native.

Anuncios nativos y páginas de destino

Además de asegurarse de que la orientación del anuncio nativo sea correcta, los vendedores afiliados también deben asegurarse de que las páginas de destino puedan capturar a su consumidor cuando hagan clic en él. Debe asegurarse de que las páginas de destino que utilice sean creativas, atractivas y atractivas si desea una alta tasa de conversión. Una página de destino bien diseñada le ayudará a superar a sus competidores con sus anuncios, que podrían estar publicando anuncios similares en sitios similares.

La página de destino debe tener el mensaje adecuado para su anuncio, una gran estructura y un buen diseño. Debe buscar alinear sus anuncios nativos y su estrategia de marketing con una buena página de destino, ya que cada elemento complementará al siguiente y mejorará el éxito de la campaña publicitaria en general. El seguimiento del rendimiento de sus páginas de destino mediante píxeles de seguimiento le permitirá comprender si su campaña de anuncios nativos está funcionando o no. El tipo de información de seguimiento que debe conocer incluye cosas como clics, interacciones, iniciaciones de pago, profundidad de desplazamiento, tiempo en la página y tasas de rebote.

Estos son algunos requisitos cuando se trata de páginas de destino que deben:
• Tener imágenes de alta calidad
• Alinee con su campaña publicitaria
• No tener errores gramaticales o mecanográficos
• Tener un mensaje claro y conciso
• Utilice un lenguaje que coincida con su anuncio.
• Tener contenido, vínculos y contenido original de alta calidad.
• Incluya testimonios si es posible
• No tener muros de pago ni barreras para acceder al sitio, como paneles de registro
• Ventanas emergentes que se pueden cerrar fácilmente
• Tener barras de navegación claras

Segmentación

Al igual que con cualquier forma de marketing y publicidad, la orientación a la audiencia es uno de los elementos más importantes de cualquier campaña de anuncios nativos. Si se dirige a la audiencia incorrecta, es probable que su campaña de marketing de afiliación y anuncios nativos falle. Al preparar su campaña de anuncios nativos, debe identificar su público objetivo y su mercado, esto significará que la campaña publicitaria toca la fibra sensible de las personas adecuadas y es más probable que genere tasas de conversión más altas.

Además de saber quién es su mercado objetivo y la audiencia, los vendedores afiliados también deben investigar la ubicación y la geografía de los consumidores objetivo, el momento de los anuncios, los canales de medios, el contenido y los tipos de sitios que deben usar.

Para obtener resultados óptimos, debe controlar el éxito de su orientación comprobando su información de seguimiento. Una buena estrategia es configurar campañas independientes en diferentes páginas de destino para ver qué campaña funciona mejor. Si es necesario, cambie su estructura, texto y mensaje general hasta que sienta que tiene la estrategia de orientación correcta.

La orientación no solo se relaciona con los nuevos clientes, no olvide la importancia de reorientar a los visitantes del sitio web y a aquellos que han mostrado interés en campañas anteriores.

Resumen
Si es un comercializador afiliado y está considerando las diversas opciones de publicidad disponibles, definitivamente debe incluir publicidad nativa en sus campañas y promociones. Los anuncios nativos atraen la atención y las tasas de conversión son más altas que otras formas de publicidad. El principal beneficio para los vendedores afiliados, además de los ingresos generados, es que los anuncios nativos no apagan al público. Para cualquier comercializador afiliado que haya construido seguidores leales, retener a su audiencia es un componente clave de su éxito, y los anuncios nativos no alienan a las audiencias ni a las grandes marcas.