Inviertes tiempo en crear tu boletín informativo por correo electrónico semana tras semana. Lo envía a tiempo, cada vez, con contenido que es bastante interesante.

Entonces, ¿por qué no estás viendo los resultados que deseas?

Muchas empresas tienden a pensar en el marketing por correo electrónico como una táctica del tipo "simplemente envíelo y funcionará". Pero eso no podría estar más lejos de la verdad.

Según la firma de investigación The Radicati Group, solo este año, se envían y reciben alrededor de 124.500 millones de correos electrónicos comerciales cada día, y alrededor de 111.100 millones de correos electrónicos de consumidores se envían y reciben cada día.

Eso es un montón de desorden para romper.

Debido a que se envían y reciben muchos correos electrónicos diariamente, no solo es importante ser creativo con sus correos electrónicos, sino que también es clave que cada correo electrónico tenga un propósito.

Con esta información en mente, aquí hay siete formas en que puede mejorar su boletín informativo por correo electrónico.

Segmenta tus audiencias

La gente está nadando en correos electrónicos en estos días. Las bandejas de entrada están llenas de contenido que va desde argumentos de venta y ofertas de descuento hasta promociones de seminarios web y enlaces de podcasts.

Debido a esto, es más importante que nunca no solo segmentar a su público objetivo, sino también atender el contenido de su boletín informativo por correo electrónico a diferentes grupos. Antes de comenzar a recopilar contenido para su boletín informativo por correo electrónico, identifique a quién desea llegar exactamente.

La segmentación puede ayudarlo a organizar su lista de correo electrónico por código postal, cumpleaños, correos electrónicos abiertos, etc. Los clientes de Emma pueden crear una cantidad ilimitada de grupos de suscriptores, lo que facilita la creación de nuevos segmentos.

Una vez que tenga sus segmentos, puede planificar el contenido de su boletín informativo por correo electrónico en torno a la audiencia a la que desea llegar y hacer que el contenido se sienta hecho a la medida.

Proporcione valor con cada correo electrónico

Como mencionamos anteriormente, saber exactamente a quién está tratando de llegar es el primer paso para crear un boletín informativo por correo electrónico impactante. Una vez que se haya identificado esta audiencia, puede comenzar a recopilar contenido para compartir.

El 61% de los consumidores se sienten mejor con las empresas que envían contenido relevante. Y con la disminución de la capacidad de atención, es importante brindarles a sus suscriptores no solo información que sea relevante para ellos, sino también información que esté llena de valor y propósito.

Entonces, ¿por qué no darle a la gente lo que quiere y lo que necesita?

Cada sección de su boletín informativo por correo electrónico debe tener un propósito que se vincule con los objetivos de su campaña. Al crear contenido, pregúntese a usted mismo y a su equipo: "¿Nuestros lectores encontrarán esto útil?"

Esa pregunta puede ayudarlo a eliminar el contenido que podría no servir a sus suscriptores. Esta también es una excelente manera de identificar qué contenido necesita una actualización o qué debe descartarse.

Mejorar la legibilidad

Es posible que haya pasado horas, tal vez días, elaborando la copia perfecta para su próximo boletín informativo por correo electrónico. Estás orgulloso de ello y sabes que funcionará.

Sin embargo, si se presenta en bloques grandes que dificultan la lectura, espere que su boletín electrónico se elimine rápidamente. Para facilitar las cosas a sus suscriptores, divida su copia en párrafos, líneas o viñetas fáciles de leer. Los datos muestran que los lectores en línea escanean el contenido en un patrón en forma de 'F'.

Una buena regla general es: si cree que es difícil de leer, sus suscriptores definitivamente también lo pensarán.

Personalice sus boletines por correo electrónico siempre que sea posible

¿Sabía que los correos electrónicos personalizados dan como resultado tasas de transacción 6 veces más altas? Es sorprendente lo que la personalización ejecutada correctamente puede hacer por su campaña e imagen de marca.

Por ejemplo, Orange Theory Fitness atrae a las novias que intentan ponerse en forma antes de decir "Sí, acepto".

Esta campaña de correo electrónico no solo es llamativa y de marca, sino que se hace eco de la conciencia de la empresa sobre su audiencia.

Sus boletines por correo electrónico deben resonar con las personas a las que intenta llegar, ya sean novias, nuevos papás o compradores en línea. Manténgalos al frente y al centro en su mente mientras desarrolla el contenido del boletín.

Implemente un gran diseño y una copia sobresaliente

Es fácil quedar atrapado en el diseño o en la copia de un boletín informativo por correo electrónico. Pero la verdad es que ambos son tan importantes como el otro cuando se trata de diseñar una campaña exitosa.

Si el diseño del correo electrónico es demasiado complicado, eso puede generar una dificultad para comprender su mensaje. Por otro lado, si su copia no tiene sentido o no está clara para el suscriptor, también puede ser perjudicial para el éxito del correo electrónico.

Cree una campaña atractiva asegurándose de que la copia y el diseño se complementen entre sí y tengan sentido para su mensaje subyacente.

Este correo electrónico de Charity: Water es un excelente ejemplo de diseño y copia en armonía:

El correo electrónico es simple, pero tiene un gran impacto con el uso de un diseño limpio, imágenes audaces y una copia concisa.

Utilice una plantilla que coincida con su objetivo

Seleccione una plantilla que no solo se vea bien, sino que también tenga sentido para su mensaje.

Si está enviando un correo electrónico de bienvenida a un nuevo grupo de suscriptores, elegir una plantilla que sea más amigable con el texto podría ser una buena opción. Si se está preparando para lanzar un nuevo producto y quiere provocar a sus suscriptores, opte por un diseño simple con la cantidad justa de espacio para unas pocas líneas de texto.

Los clientes de Emma tienen acceso a una variedad de plantillas de correo electrónico para cada tipo de campaña de correo electrónico. Estas plantillas de correo electrónico no solo son totalmente personalizables, sino que también están optimizadas para su visualización en dispositivos móviles.

Haga un esfuerzo adicional con la automatización

Dicen que las primeras impresiones lo son todo, ¿verdad? Al igual que la personalización, la automatización es una forma de destacarse del resto.

De hecho, ¿sabía que los correos electrónicos de bienvenida aumentan la participación a largo plazo en un 33 %? La automatización funciona si se hace correctamente y con un propósito.

Este correo electrónico de PCG Basketball es un excelente ejemplo de una empresa que se presenta a los nuevos suscriptores y proporciona valor:

El correo electrónico es colorido, el mensaje es claro y, como guinda del pastel, hay un código de descuento para la primera compra.

Envolver

Crear un boletín de correo electrónico exitoso no tiene por qué ser complicado. ¿Quieres causar una excelente primera impresión? Aproveche la personalización en su próximo correo electrónico. ¿Lanzamiento de un nuevo producto? Haga que su boletín sea fácil de leer e interesante de ver. La belleza del marketing por correo electrónico es que puede continuar probando y fortaleciendo sus campañas cada vez.