7 consejos para su próxima campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto
Publicado: 2021-08-18
Su equipo finalmente está listo para lanzar el próximo gran producto, pero no está seguro de cómo abordar la campaña de correo electrónico de lanzamiento del producto.
Sabes que necesitas despertar el interés en tu nueva alineación, pero solo necesitas consejos sobre cómo hacerlo.
Una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto no es un simple correo electrónico que envía el día antes del lanzamiento de su producto. Más bien, es una serie de correos electrónicos que reúne para entusiasmar a la gente con lo que viene. Debe planificarse y programarse cuidadosamente.
Antes de comenzar con su próxima campaña, eche un vistazo a estos ejemplos de campañas de correo electrónico de lanzamiento de productos que funcionan, además de aprender a optimizar su campaña para lograr el éxito.
¿Por qué armar una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto?
Ha trabajado mucho para desarrollar su nuevo producto y desea ver ventas estelares en su fecha de lanzamiento. Un correo electrónico de lanzamiento de producto puede generar entusiasmo en torno a su nuevo producto o servicio.
Y el correo electrónico sigue siendo uno de los principales canales de marketing para las empresas en línea.
He aquí por qué necesita armar una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto completa para su próximo gran debut:
Campañas de correo electrónico automatizadas: puede ver tasas de apertura más altas utilizando mensajes automáticos, con una tasa promedio de más del 70%. Y puede ver tasas de clics que son un 152% más altas que con los mensajes de correo electrónico únicos.
Adquisición de clientes: si bien los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter pueden generar nuevos clientes, el correo electrónico es 40 veces mejor en la adquisición de clientes que cualquiera de las dos plataformas de redes sociales.
Mayor retorno de la inversión (ROI): algunas empresas todavía utilizan el correo directo, pero solo tiene un 7% de ROI. El correo electrónico, por otro lado, tiene un ROI de más del 28%.
Estas estadísticas destacan la importancia de utilizar campañas de correo electrónico. Sin embargo, considere lo que hace que una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto sea una buena idea:
Puede aumentar el interés en su producto antes de su lanzamiento. Las campañas de correo electrónico de lanzamiento de productos son la oportunidad perfecta para compartir información valiosa sobre su nuevo producto.
Tiene la oportunidad de crear una lista de correo electrónico VIP para obtener nuevos suscriptores. Pedirle a la gente que se registre en una lista exclusiva generará entusiasmo y animará a la gente a que le dé su correo electrónico.
Puede recopilar una serie de correos electrónicos hasta la fecha de lanzamiento. Una serie de correos electrónicos que ofrecen nuevos conocimientos o información sobre el producto puede generar más interés.
Dado que el correo electrónico sigue estando en la parte superior de la lista de marketing, un correo electrónico de lanzamiento de producto le permite controlar cómo las personas reciben información sobre su nuevo producto. Puede desplegar tanto o tan poco como desee, cuando quiera.
7 consejos para su próxima campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto
Su próxima campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto no tiene por qué ser abrumadora. Utilice estos consejos para armar una campaña eficaz que entusiasme a los clientes potenciales.
1. Cíñete a un asunto sencillo e informativo.
Su asunto es el componente más importante de su correo electrónico. No importa cómo se vea su contenido si las personas no abren su correo electrónico.
Eche un vistazo a este ejemplo de campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto de Austin Eastciders para conocer su nuevo sabor a sidra.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Su línea de asunto, "Nuestro nuevo sabor de sidra está aquí", fue una elección breve y eficaz. Austin Eastciders dio la información suficiente para atraer al lector, pero no lo suficiente como para estropear la sorpresa.
La clave aquí: desea captar la atención de sus lectores y aun así lograr que abran su correo electrónico.
2. Utilice un diseño de correo electrónico llamativo que complemente su producto
El diseño del correo electrónico es un componente fundamental en cualquier campaña.
Ya sea que su marca enfatice un estilo minimalista o tendencias hacia colores llamativos y vibrantes, querrá diseñar una serie de correo electrónico que complemente el producto que está ofreciendo, como lo hizo Topo Designs con su nueva línea de productos.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Topo Designs envió una campaña por correo electrónico para nuevos colores en sus estilos populares. En lugar de elegir al azar un color para resaltar, eligieron un color estratégico para diseñar su correo electrónico. Notará que el diseño del bloque de color del correo electrónico complementa los colores del nuevo producto.
3. Incluya una llamada a la acción (CTA) relevante que dirija el tráfico a su sitio.
Si no incluye una llamada a la acción convincente, su correo electrónico no funcionará. No necesita dedicar tanto tiempo a esto como a su línea de asunto, pero sí desea saber a dónde planea enviar a las personas en su sitio.
Casper optó por una simple llamada a la acción en el correo electrónico de lanzamiento de su producto.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Si está lanzando un único producto nuevo, todo lo que necesita es un botón conciso de "comprar ahora" para orientar a las personas en la dirección correcta.
Si está ofreciendo un nuevo servicio, puede usar algo como "obtener más información" o "probarlo ahora". No olvide la importancia del diseño de los botones.
4. Intente utilizar gráficos animados en su campaña de correo electrónico.
Los gráficos y las imágenes son una forma de mantener a los lectores interesados en lo que ofrece. Los gráficos animados en el diseño de su correo electrónico o los GIF en su contenido son excelentes formas de obligar a las personas a seguir leyendo su correo electrónico. Mira este ejemplo de Great Jones.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Con dos nuevas adiciones de color a su línea, Great Jones armó un correo electrónico animado que va y viene entre el blanco y el negro (los dos nuevos colores que ofrecen).
Si una campaña de correo electrónico intermitente suena un poco abrumadora, puede seguir insertando algunos GIF.
5. Resalte las variaciones de productos para lograr el máximo impacto.
Cuando ofreces un producto que tiene muchos usos, el correo electrónico de lanzamiento de tu producto debe resaltar todas las formas en que alguien puede usarlo. Más personas apreciarán su campaña si ven cómo su producto puede beneficiarlos.
Mira este ejemplo de Apple.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
En una de las actualizaciones recientes de Apple, realizaron mejoras en su kit de diseño de iOS. Para mostrar cómo las actualizaciones fueron útiles para una variedad de diseñadores de aplicaciones, incluyeron capturas de pantalla de diferentes plantillas para desarrolladores.
6. Incluya videos en su contenido para atraer a sus lectores
Los videos son una excelente manera de comunicar información por correo electrónico sin escribir una novela. Puede incluir testimonios de clientes, reseñas de productos o un mensaje del director ejecutivo.
Airtable armó un video para una de sus funciones más nuevas.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
En su video, Airtable destacó cómo funciona su nueva función. Incluyeron gráficos y capturas de pantalla de alta calidad de su plataforma, junto con un texto que insinuaba el secreto del proyecto.
Este enfoque crea intriga para los lectores que necesitan saber más sobre lo que ofrece.
7. Agregue reseñas de clientes y testimonios a su campaña.
Incluir reseñas de clientes es una excelente manera de agregar legitimidad a la campaña de lanzamiento de su producto. Incluso puede incluir reseñas de productos similares o reseñas de probadores beta (si las tiene).
Siga este ejemplo de Nokia cuando lanzaron Nokia Home.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Nokia utilizó un comentario anónimo de un usuario de Amazon para decir cuánto disfruta la gente de su nuevo producto.
Puede tomar la misma ruta o puede pedirle a uno de sus clientes actuales que brinde un testimonio para incluirlo en su correo electrónico.
Cómo optimizar la campaña de correo electrónico de lanzamiento de su producto
No solo desea crear la campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto perfecta, sino asegurarse de que llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Para aprovechar al máximo su campaña, siga estas prácticas recomendadas para el correo electrónico:
Segmentación de listas: dirigirse a las personas adecuadas ayudará a aumentar sus tasas de conversión. Segmente su lista alrededor de un rango de edad o ubicación geográfica que pueda querer su nuevo producto.
Enviar día y hora: esto variará de una empresa a otra, pero realice algunas pruebas A / B para determinar el mejor momento para enviar su campaña de correo electrónico.
Personalización del correo electrónico: las personas aprecian recibir correos electrónicos que son importantes para ellos. Utilice datos para enviar campañas de lanzamiento de productos a las personas que las deseen.
La optimización de la campaña de correo electrónico de lanzamiento de su producto le ayudará a generar mejores resultados. Verás tasas de conversión más altas y más participación de tus suscriptores.
Envolver
Con un plan simple, puede armar una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto que aumentará el interés en su nuevo producto. Y cuando lo haga correctamente, verá más personas en su lista de correo electrónico.
Esto es lo que debe recordar cuando comience a diseñar su campaña de correo electrónico:
Las líneas de asunto son fundamentales para obtener mejores tasas de conversión. Dedique más tiempo a estos.
Se necesita una llamada a la acción convincente para atraer tráfico a su sitio. Llama la atención sobre tu botón de llamada a la acción.
El diseño de correo electrónico puede hacer o deshacer una campaña. Usa colores complementarios y elementos simples.
Cree una serie de correos electrónicos para la campaña de lanzamiento de su producto y asegúrese de optimizar cuando planee enviarlos. Y no olvide utilizar la automatización del correo electrónico para facilitarle la vida.
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