7 consejos para su próxima campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto
Publicado: 2022-06-29
Su equipo finalmente está listo para lanzar el próximo gran producto, pero no está seguro de cómo abordar la campaña de correo electrónico de lanzamiento del producto.
Sabes que necesitas despertar interés en tu nueva alineación, pero solo necesitas consejos sobre cómo hacerlo.
Una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto no es un simple correo electrónico que envía el día antes del lanzamiento de su producto. Más bien, es una serie de correos electrónicos que reúnes para entusiasmar a la gente con lo que viene. Tiene que ser cuidadosamente planificado y programado.
Antes de comenzar con su próxima campaña, eche un vistazo a estos ejemplos de campañas de correo electrónico de lanzamiento de productos que funcionan, además de aprender cómo optimizar su campaña para el éxito.
¿Por qué armar una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto?
Ha trabajado mucho en el desarrollo de su nuevo producto y quiere ver ventas estelares en su fecha de lanzamiento. Un correo electrónico de lanzamiento de producto puede generar entusiasmo en torno a su nuevo producto o servicio.
Y el correo electrónico sigue siendo uno de los principales canales de marketing para los negocios en línea.
He aquí por qué necesita armar una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto completa para su próximo gran debut:
Campañas de correo electrónico automatizadas: puede ver tasas de apertura más altas utilizando mensajes automáticos, con una tasa promedio de más del 70%. Y puede ver tasas de clics que son un 152% más altas que con mensajes de correo electrónico únicos.
Adquisición de clientes: si bien los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter pueden generar nuevos clientes, el correo electrónico es 40 veces mejor en la adquisición de clientes que cualquiera de las dos plataformas de redes sociales.
Mayor retorno de la inversión (ROI): algunas empresas todavía utilizan el correo directo, pero solo tiene un 7% de ROI. El correo electrónico, por otro lado, tiene un ROI de más del 28%.
Estas estadísticas destacan la importancia de utilizar campañas de correo electrónico. Sin embargo, considere lo que hace que una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto sea una buena idea:
Puede aumentar el interés en su producto antes de su lanzamiento. Las campañas de lanzamiento de productos por correo electrónico son la oportunidad perfecta para compartir información valiosa sobre su nuevo producto.
Tiene la oportunidad de crear una lista de correo electrónico VIP para obtener nuevos suscriptores. Pedirle a la gente que se registre en una lista exclusiva generará entusiasmo y animará a la gente a darte su correo electrónico.
Puede armar una serie de correos electrónicos hasta la fecha de lanzamiento. Una serie de correos electrónicos que ofrecen nuevos conocimientos o información sobre el producto pueden generar más interés.
Dado que el correo electrónico todavía está en la parte superior de la lista de marketing, un correo electrónico de lanzamiento de producto le permite controlar cómo las personas reciben información sobre su nuevo producto. Puede implementar tanto o tan poco como desee, cuando lo desee.
7 consejos para su próxima campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto
Su próxima campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto no tiene que ser abrumadora. Utilice estos consejos para armar una campaña efectiva que entusiasme a los clientes potenciales.
1. Apéguese a una línea de asunto simple e informativa
Su línea de asunto es el componente más importante en su correo electrónico. No importa cómo se vea su contenido si las personas no abren su correo electrónico.
Eche un vistazo a este ejemplo de campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto de Austin Eastciders para su nuevo sabor a sidra.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Su línea de asunto, "Nuestro nuevo sabor a sidra está aquí", fue una elección breve y efectiva. Austin Eastciders proporcionó suficiente información para atraer al lector, pero no lo suficiente como para estropear la sorpresa.
La clave aquí: desea captar la atención de su lector y aún así lograr que abra su correo electrónico.
2. Use un diseño de correo electrónico llamativo que complemente su producto
El diseño del correo electrónico es un componente crítico en cualquier campaña.
Ya sea que su marca enfatice un estilo minimalista o tienda hacia colores llamativos y vibrantes, querrá diseñar una serie de correos electrónicos que complemente el producto que está ofreciendo, como lo hizo Topo Designs con su nueva línea de productos.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Topo Designs envió una campaña por correo electrónico para nuevos colores en sus estilos populares. En lugar de elegir al azar un color para resaltar, eligieron un color estratégico para diseñar su correo electrónico. Notará que el diseño del bloque de color del correo electrónico complementa los colores del nuevo producto.
3. Incluya un llamado a la acción (CTA) relevante que genere tráfico a su sitio
Si no incluye una llamada a la acción convincente, su correo electrónico no funcionará. No necesita dedicar tanto tiempo a esto como a la línea de asunto, pero sí desea saber a dónde planea enviar a las personas en su sitio.
Casper optó por una llamada a la acción simple en el correo electrónico de lanzamiento de su producto.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Si solo está lanzando un solo producto nuevo, un botón conciso de "comprar ahora" es todo lo que necesita para orientar a las personas en la dirección correcta.
Si está ofreciendo un nuevo servicio, puede usar algo como "aprender más" o "pruébelo ahora". Simplemente no olvide la importancia del diseño de los botones.
4. Intente usar gráficos animados en su campaña de correo electrónico
Los gráficos y las imágenes son una forma de mantener a los lectores interesados en lo que ofreces. Los gráficos animados en el diseño de su correo electrónico o los GIF en su contenido son excelentes maneras de obligar a las personas a seguir leyendo su correo electrónico. Mira este ejemplo de Great Jones.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Con la adición de dos nuevos colores a su línea, Great Jones armó un correo electrónico animado que alterna entre el blanco y el negro (los dos nuevos colores que están ofreciendo).
Si una campaña de correo electrónico parpadeante suena un poco abrumadora, puede seguir insertando algunos GIF en su lugar.
5. Destaca las variaciones del producto para lograr el máximo impacto
Cuando ofrece un producto que tiene muchos usos, el correo electrónico de lanzamiento de su producto debe resaltar todas las formas en que alguien puede usarlo. Más personas apreciarán su campaña si ven cómo su producto puede beneficiarlos.
Mira este ejemplo de Apple.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
En una de las actualizaciones recientes de Apple, realizaron mejoras en su iOS Design Kit. Para mostrar cómo las actualizaciones fueron útiles para una variedad de diseñadores de aplicaciones, incluyeron capturas de pantalla de diferentes plantillas para desarrolladores.
6. Incluye videos en tu contenido para atraer a tus lectores
Los videos son una excelente manera de comunicar información por correo electrónico sin escribir una novela. Puede incluir testimonios de clientes, reseñas de productos o un mensaje del director ejecutivo.
Airtable armó un video para una de sus características más nuevas.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
En su video, Airtable destacó cómo funciona su nueva función. Incluían gráficos y capturas de pantalla de alta calidad de su plataforma, junto con un texto que insinuaba el secreto del proyecto.
Este enfoque crea intriga para los lectores que necesitan saber más sobre lo que ofreces.
7. Agregue reseñas y testimonios de clientes a su campaña
Incluir reseñas de clientes es una excelente manera de agregar legitimidad a la campaña de lanzamiento de su producto. Incluso puede incluir reseñas de productos similares o reseñas de probadores beta (si los tiene).
Siga este ejemplo de Nokia cuando lanzaron Nokia Home.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Nokia usó un comentario anónimo de un usuario en Amazon para señalar cuánto disfruta la gente de su nuevo producto.
Puede tomar la misma ruta, o puede pedirle a uno de sus clientes actuales que proporcione un testimonio para incluirlo en su correo electrónico.
Cómo optimizar su campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto
No solo desea crear la campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto perfecta, sino que desea asegurarse de que llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Para aprovechar al máximo su campaña, siga estas mejores prácticas de correo electrónico:
Segmentación de listas: Dirigirse a las personas adecuadas ayudará a aumentar sus tasas de conversión. Segmente su lista en torno a un rango de edad o ubicación geográfica que pueda querer su nuevo producto.
Enviar día y hora: esto variará de una empresa a otra, pero realice algunas pruebas A/B para determinar el mejor momento para enviar su campaña de correo electrónico.
Personalización del correo electrónico: las personas aprecian recibir correos electrónicos que son importantes para ellos. Utilice los datos para enviar campañas de lanzamiento de productos a las personas que las desean.
Optimizar la campaña de correo electrónico de lanzamiento de su producto lo ayudará a generar mejores resultados. Verá tasas de conversión más altas y más participación de sus suscriptores.
Envolver
Con un plan simple, puede armar una campaña de correo electrónico de lanzamiento de producto que aumentará el interés en su nuevo producto. Y cuando se hace bien, verá más personas en su lista de correo electrónico.
Esto es lo que debe recordar cuando comience a diseñar su campaña de correo electrónico:
Las líneas de asunto son críticas para ver mejores tasas de conversión. Dedique más tiempo a estos.
Una llamada a la acción convincente es necesaria para atraer tráfico a su sitio. Llama la atención sobre tu botón CTA.
El diseño de correo electrónico puede hacer o deshacer una campaña. Usa colores complementarios y elementos simples.
Cree una serie de correos electrónicos para la campaña de lanzamiento de su producto y asegúrese de optimizarlos cuando planee enviarlos. Y no olvide utilizar la automatización del correo electrónico para facilitarle la vida.
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