7 pasos para actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO

Felicitaciones por trabajar constantemente en su blog, pero ¿sus publicaciones le están dando la mayor tracción por todo ese arduo trabajo?

Hay muchos beneficios de tener una biblioteca de publicaciones en su blog, incluida una mayor confianza con su audiencia y una mayor clasificación en los motores de búsqueda. Pero a medida que el contenido se vuelve viejo y obsoleto, puedes perder tráfico en muchas de tus publicaciones. Después de todo, los motores de búsqueda quieren clasificar el contenido actualizado y fresco en la parte superior de los resultados de búsqueda.

¿Por qué optimizar las publicaciones antiguas?

Si está ocupado creando contenido nuevo, puede parecer que no vale la pena volver atrás y optimizar las publicaciones antiguas. Pero hay muchas razones por las que vale la pena optimizar las publicaciones antiguas. Es probable que tus habilidades hayan mejorado como escritor y bloguero. Actualizar publicaciones antiguas le permite aumentar la calidad a sus estándares actuales.

También te permite corregir cualquier información que ya no sea cierta o actualizar estadísticas antiguas. Puede aumentar el tráfico de su blog, observar publicaciones de bajo rendimiento y aumentar el tiempo en el sitio. A los motores de búsqueda les encanta esto, lo que nos lleva a la principal razón para actualizar publicaciones antiguas: la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué hace el mejor contenido para SEO?

Antes de sumergirse en la actualización de publicaciones anteriores, primero debe comprender qué hace que el contenido de SEO sea excelente. El gran contenido de SEO es el contenido favorecido y promovido por los motores de búsqueda. Responde preguntas, contiene palabras clave de calidad y proporciona valor a los lectores. Es organizado, atractivo y fácil de leer. A menudo es contenido de formato largo y fundamental relevante para el tema y la estrategia general de su blog.

Piense en la última “guía definitiva” que leyó en línea. Probablemente lo eligió de una lista de publicaciones disponibles porque quería la publicación de mejor calidad sobre el tema que pudiera encontrar. Eso es lo que les encanta a los lectores y, por lo tanto, lo que les gusta ver a los motores de búsqueda.

Cuando busque temas, explore videos populares, cursos, artículos e incluso librerías en línea para obtener ideas. Mire el contenido por el que la gente está dispuesta a pagar. Saber qué contenido excelente es para los motores de búsqueda lo ayudará a revisar sus publicaciones anteriores.

Cómo actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO en 7 pasos

1. Comience con sus publicaciones más populares.

Verifique sus análisis para ver qué publicaciones son populares pero podrían actualizarse. Esta es una excelente manera de aumentar la tracción en las publicaciones que ya generan tráfico. A menudo, estos no necesitan tanto trabajo y pueden brindarle una ganancia rápida.

Actualice las publicaciones populares antes de volver a las que están fallando. ¿Tienes una publicación que está cerca del ranking? ¿Quizás uno que aparece en la segunda página de Google? Investigue qué puede hacer para subirlo a la primera página mirando las publicaciones de la competencia que están mejor clasificadas.

Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Orientación para búsquedas basadas en la ubicación, si corresponde
• Mejore la legibilidad dividiendo el texto y agregando encabezados
• Asegúrate de que tu publicación y tu sitio web estén optimizados para dispositivos móviles
• Aumente la longitud de su publicación (pero concéntrese en la calidad)
• Use un complemento de SEO para asegurarse de que su publicación esté optimizada

2. Revise en busca de errores o información desactualizada y actualice.

Lea la publicación y observe cualquier información o estadística desactualizada. Además, verifique que haya utilizado fuentes de alta calidad que inspiren confianza. ¿Existen estudios y estadísticas más recientes que pueda compartir? ¿Ha descubierto una nueva forma de hacer las cosas que funciona mejor? ¿Hay aplicaciones y recursos actualizados o de tendencia disponibles? El mundo en línea cambia rápidamente, por lo que desea asegurarse de que su contenido se mantenga al día.

3. Compruebe si hay enlaces rotos.

Haz clic en todos los enlaces de tus publicaciones y asegúrate de que funcionen. Los enlaces internos pueden romperse y los enlaces externos a veces ya no existen. A los lectores y a los motores de búsqueda les parece mal tener enlaces rotos en su publicación, por lo que este es un paso importante. También puede ver si hay mejores recursos para enlazar ahora disponibles. Si obtiene vínculos de retroceso de otros sitios, verifíquelos también. ¿Por qué la otra publicación te vincula? ¿Tu contenido es relevante? ¿Se podría mejorar?

4. Verifique para qué palabras clave se clasifica la publicación y elija un nuevo objetivo de palabra clave.

Si realmente desea mejorar su SEO, apunte a una o dos palabras clave nuevas que se adapten a su tema. Puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para encontrar nuevas palabras clave de cola larga y corta. Luego puede crear una nueva sección para la palabra clave agregada, lo que hace que su publicación sea más valiosa.

Este también es un buen momento para revisar la intención de búsqueda. La intención de búsqueda es la razón por la que un lector busca el contenido. ¿Tu contenido es relevante para lo que los lectores buscan en la búsqueda? Quiere valor, no clickbait.

5. Verifique otras preguntas que podría responder dentro de la publicación.

¿Hay comentarios con preguntas? Agregue una sección para responder las preguntas más populares que recibió después de la publicación. Esto le muestra a tu audiencia que estás prestando atención y te preocupas por lo que a ellos les importa. Si algunas personas tienen la misma pregunta, es una oportunidad para agregar más valor a su contenido.

6. Busque oportunidades para vincular publicaciones de blog más nuevas.

Los enlaces cruzados de las publicaciones de su blog mantienen a los lectores en su sitio por más tiempo y generan lealtad. También le ayuda a obtener más de su contenido leído y compartido. Busque oportunidades para vincular su contenido más nuevo en publicaciones más antiguas, especialmente su contenido fundamental o pilar.

El contenido pilar es el contenido más informativo y relevante que tienes en tu blog. Piensa en "guías definitivas". Este tipo de contenido es importante para el SEO porque permite que los motores de búsqueda sepan de qué se trata tu blog. Es una buena idea tener una publicación de blog pilar o dos para cada una de las categorías principales de su blog y vincularlas en tantas publicaciones como pueda.

7. Use complementos para ayudarlo a compartir publicaciones antiguas de manera automática y estratégica.

Una vez que haya actualizado sus publicaciones anteriores, puede usar los complementos de WordPress para seguir compartiendo esas publicaciones para que no se pierdan. También puede usar programadores de redes sociales para ayudarlo a programar acciones en sus redes favoritas.

Bonificación : ejecute la publicación de su blog a través de una prueba de legibilidad como la aplicación Hemingway o contrate a un editor para que le dé una revisión a la publicación. A veces, un segundo par de ojos puede hacer maravillas cuando estás demasiado cerca del contenido. Si completa muchas actualizaciones, considere hacer que Google vuelva a rastrear la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a saber que estás activo y listo para nuevos visitantes.

¿Con qué frecuencia debe actualizar las publicaciones antiguas?

No hay una respuesta fácil aquí, pero es inteligente revisar las publicaciones más antiguas una vez por trimestre. Sin embargo, realmente solo tiene que crear un horario que funcione para usted. Tenga en cuenta que una publicación puede tardar un tiempo en clasificarse para sus palabras clave objetivo, por lo que es mejor trabajar en publicaciones que tengan un año o más. Siempre puede contratar a un profesional independiente para que lo ayude si es demasiado abrumador.

Trate de realizar una auditoría de contenido cada trimestre para ver cómo les va a sus publicaciones en general. Luego, mantenga una lista actualizada de las publicaciones que desea actualizar con algunas viñetas rápidas. Trabaje en esas publicaciones cuando tenga tiempo disponible.

¿Qué no debes hacer al actualizar publicaciones antiguas?

Cuando actualiza publicaciones antiguas, es posible que pueda dañar su clasificación en los motores de búsqueda si hace ciertas cosas. Existe un debate sobre si cambiar o no la fecha de publicación. Realmente depende de ti. Ya sea que cambie la fecha de publicación o no, es una buena idea agregar una nota para los lectores que la actualizó. Luego haz que Google vuelva a rastrear la página.

Sin embargo, no desea cambiar la dirección del enlace de la publicación del blog. Esto podría dar lugar a que los lectores hagan clic en un enlace anterior que compartiste y descubran que está roto o redirigido.

La URL contiene el valor de SEO, por lo que no desea cambiarlo. Si no usó el título como su enlace, actualícelo a algo más amigable con SEO si es necesario. Si su publicación ya tiene una clasificación muy alta, proceda con precaución.

Evite hacer grandes cambios, pero verifique que toda la información aún esté actualizada, que las imágenes estén en la marca y que la publicación responda las preguntas de su audiencia, enseñe o aborde los puntos de pintura para que continúe funcionando bien. No querrás estropear algo bueno.

¿Por qué el contenido nuevo también es importante para el SEO?

A medida que actualiza su contenido anterior, no se olvide de crear contenido nuevo también. Una estrategia combinada es importante: actualice lo antiguo y manténgase al día con lo nuevo. Cree un horario para asegurarse de que está haciendo ambas cosas. No valdrá la pena actualizar todas las publicaciones antiguas, y solo tiene un tiempo limitado, así que priorice qué publicaciones actualiza y cuándo crea contenido nuevo.

El nuevo contenido lo ayuda a continuar ofreciendo valor y aumentar su audiencia. El contenido nuevo también mejora su clasificación SEO, establece su autoridad y ayuda a los lectores a confiar en usted.

A medida que actualiza el contenido y crea contenido nuevo, continúe realizando un seguimiento para saber qué funciona y cómo llegan sus publicaciones tanto a los motores de búsqueda como a los lectores. Puedes usar tus publicaciones antiguas como inspiración para contenido nuevo. Si tienes una publicación que es muy popular, piensa en cómo podrías convertirla en una serie.

No olvides que tus lectores también importan

Es fácil concentrarse tanto en el SEO que se olvida de sus lectores. Los motores de búsqueda aman a los lectores felices y comprometidos, así que recuerda:

• Evite el relleno de palabras clave
• Incluir llamadas a la acción
• Crear una estructura de contenido clara
• Haz que tu contenido sea fácil de leer
• Incluir imágenes
• Centrarse en la frescura y la frecuencia.

Crear publicaciones atractivas que satisfagan las necesidades tanto de los lectores como de los motores de búsqueda no es una tarea fácil, pero se puede hacer. Con solo un poco de trabajo adicional, puede cosechar las muchas recompensas de tener sus publicaciones bien clasificadas y atraer nuevos lectores y fanáticos durante un largo período de tiempo. Haga el trabajo por adelantado y luego modifique según sea necesario. Esté siempre atento al contenido de los principales competidores (no para copiar, sino para mejorar en todo lo que pueda).

Mire las publicaciones populares de otros bloggers y vea lo que falta. Trabaja para que tus publicaciones sobre el mismo tema sean más valiosas para los lectores. Es fácil quedar atrapado en los números, pero el éxito de su contenido se reduce a lo valioso que es para los buscadores.

Recuerde que actualizar el contenido no siempre significa aumentar el recuento de palabras o una revisión completa. Algunas publicaciones pueden requerir eso. Pero para otros, podría ser simplemente dividir el texto para una mejor experiencia de lectura y agregar más encabezados o imágenes. Actualice su contenido con estos consejos y los resultados de sus esfuerzos se multiplicarán.