7 razones por las que necesita marketing de contenido de video

Si se ha resistido a integrar el video en su estrategia de marketing, o simplemente sabe que sus esfuerzos necesitan un impulso, ahora es el momento de reevaluar su estrategia.

En los últimos años, las plataformas de redes sociales han favorecido cada vez más el contenido de video en sus algoritmos. Incluso YouTube, que siempre ha sido una plataforma de videos, ha mostrado un impulso para innovar con YouTube Shorts. Con estos cambios, surge una nueva y emocionante oportunidad para que las empresas brillen en un panorama único con contenido de video para las redes sociales. Establecer su presencia con el marketing de contenido de video es una forma segura de continuar escalando a medida que evolucionan los gustos de los consumidores.

Por qué necesita contenido de video

No es solo por TikTok, pero ciertamente es un factor. TikTok explotó en popularidad en los EE. UU. en 2018 y, desde entonces, otros sitios de redes sociales han lanzado competidores directos como Instagram Reels y YouTube Shorts. Pero las tendencias de los videos en las redes sociales se remontan a Vine en 2013, sin mencionar la perdurable popularidad de YouTube entre todos los grupos demográficos de edad. El video no es una nueva tendencia brillante o algo solo para adolescentes.

La última década ha demostrado que los especialistas en marketing simplemente no pueden darse el lujo de ignorar el video. Este es el por qué.

Mayor audiencia

El apetito aparentemente insaciable de los espectadores puede ser el mayor atractivo del marketing de contenido de video. A un abrumador 88% de los espectadores le gustaría ver más contenido de video de sus marcas favoritas. El video supera a los blogs y las infografías como la principal forma de medios que aparece en las estrategias de contenido, y el 80 % de los especialistas en marketing dicen que el video ha impulsado directamente sus ventas.

El contenido de video para las redes sociales aprovecha el hecho de que muchas plataformas existentes ya tienen bases de usuarios leales. En lugar de dirigir a las audiencias a un nuevo sitio web, las marcas pueden centrarse en el marketing de contenido de video para los usuarios que ya lo consumen. El 90% de los usuarios de TikTok acceden a la plataforma todos los días y, a menudo, pasan más de una hora en la aplicación. Si su empresa puede hacer videos atractivos, la gente los verá .

Exposición aumentada

El contenido de video se ha convertido en el estándar de oro para la comunicación, ya sea con fines comerciales o de entretenimiento. En efecto, automáticamente tiene una mayor probabilidad de llegar a más personas al invertir en videos.

El cambio de Instagram a un diseño centrado en video es un gran ejemplo de este cambio de paradigma. Un alto ejecutivo de Instagram confirmó recientemente que la aplicación estaba experimentando una gran transformación, lo que indica que el equipo continuará ofreciendo videos cortos y largos a los usuarios. Los especialistas en marketing de contenido de video pueden tomar esto como una señal de lo que vendrá: si está buscando sobresalir en una aplicación abarrotada, el video es su mejor opción.

Los expertos creen que el impulso del contenido de video en las redes sociales se debe principalmente a la mayor participación que los videos traen a la mesa. Es más probable que los usuarios pasen más tiempo en la aplicación si interactúan con más videos que publicaciones de imágenes estáticas. Si bien eso puede ser cierto, el algoritmo no es la única razón de esta mayor exposición. Los datos indican que los videos se comparten hasta un 1200 % más que las publicaciones de solo texto y las imágenes combinadas.

Longevidad del contenido

La calidad sigue siendo importante. Los videos mal producidos se ven viejos rápidamente, pero el contenido de video bien planificado tiene el potencial de permanecer mucho más tiempo. Dependiendo del tema, el contenido de video puede ser perenne. Los videos educativos o de "instrucciones", en particular, pueden tener una vida útil prolongada si se producen bien. Algunas plataformas como Instagram no muestran la fecha junto con los carretes, manteniendo actualizado el contenido de video antiguo bien hecho para las redes sociales.

La evidencia real de la longevidad a menudo viene en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) con videos de YouTube en particular que se muestran de forma nativa en los resultados de Google. Para las consultas que devuelven resultados de video, el contenido más antiguo aún puede lograr una clasificación alta. También tenga en cuenta que el marketing de contenido de video debe verse como un complemento del texto en lugar de un sustituto. Crear una publicación de blog de formato largo que también incruste su video es una excelente manera de combinar las fortalezas de ambos medios para aumentar su tráfico y conversiones.

Una mejor herramienta de ventas

Una imagen estática que circula a través de las redes sociales o en una página web solo puede decir mucho sobre su producto, lo que restringe su capacidad para contar una historia y establecer una conexión real. El contenido de video cambia todo eso para las redes sociales y más. Los nuevos ángulos, las herramientas de edición y los audios de moda crean una herramienta de ventas que se queda con los espectadores mucho después de que termina el video.

Los especialistas en marketing de contenido de video ya han demostrado el impresionante rango de este medio en lo que respecta a las ventas. Las marcas a menudo colaboran con personas influyentes populares para testimonios breves e incluso videos de revisión más largos, utilizando un ángulo de cámara fijo que transmite autenticidad y atrae a los espectadores. Alternativamente, siempre puede hacer todo lo posible con múltiples cámaras, tomas de carro y otros trucos que dan su producto una ventaja dinámica.

Las plataformas de redes sociales también son conscientes de la rápida comercialización de los videos, y la mayoría de ellas están trabajando para brindarles a los especialistas en marketing de contenido de video las herramientas que necesitan para impulsar las ventas.

• TikTok : Spark Ads es uno de los primeros ejemplos de esto. Spark Ads es una forma de publicidad nativa que integra contenido patrocinado en la experiencia habitual del usuario con un simple botón CTA. Las marcas pueden usar esta función para atraer a una base de usuarios más amplia sin parecer intrusivos y correr el riesgo de molestar a los usuarios. Si no está utilizando esta función de gran éxito en su estrategia de marketing de TikTok, es posible que se la esté perdiendo.

• Instagram: las metaaplicaciones, e Instagram en particular, han adoptado el enfoque de TikTok y se han basado en él con la integración del comercio electrónico. Las empresas ahora pueden usar contenido de video para las redes sociales como un puente entre sus productos y su público objetivo. Si su página se ha vinculado a su cuenta de Shopify, los usuarios no tienen que salir de la aplicación para realizar una compra. Esto no solo facilita la experiencia de compra, sino que también reduce las posibilidades de que los compradores hagan clic en su tienda si pierden interés.
  
• YouTube: como uno de los jugadores más antiguos en el juego, el potencial de YouTube para el marketing de contenido de video es único. La reciente integración de la plataforma con las tiendas Shopify ofrece una visión prometedora del tipo de experiencia de compra unificada que los usuarios pueden esperar. Inserte directamente sus productos en sus videos de YouTube y deje que el backend de Shopify se encargue del resto.

Según TikTok, el 84% de las personas se han convencido de comprar un producto después de ver contenido de marca en la aplicación. Está claro que el impulso del contenido de video orientado a las ventas para las redes sociales ya está dando sus frutos: ¿tiene su marca la estrategia correcta para aprovecharlo al máximo?

Llegue a audiencias de la Generación Z

No sorprende que plataformas como Instagram y TikTok cuenten con un gran porcentaje de usuarios más jóvenes. Lo que es interesante, sin embargo, es el hecho de que estas plataformas ahora están comenzando a consumir los ingresos de los motores de búsqueda. Según un ejecutivo de Google, aproximadamente el 40 % de los usuarios de la Generación Z ahora abrirán Instagram o TikTok para realizar una consulta, en lugar de la Búsqueda de Google.

El marketing de contenido de video puede ayudarlo a aprovechar cambios demográficos como estos al brindarle una forma de dirigirse a las audiencias de la Generación Z. Apuntar a una audiencia más joven pagando anuncios que ni siquiera verán es ineficiente y los resultados son impredecibles.

Informes

Las plataformas de análisis integradas y dedicadas facilitan a los especialistas en marketing ajustar su estrategia de contenido de video para las redes sociales. Estas herramientas también reciben actualizaciones constantemente: planificar contenido nuevo y analizar el antiguo nunca ha sido tan conveniente. Aquí hay algunos ejemplos de estadísticas clave que pueden dar forma a su estrategia.

• Datos demográficos: ¿Quién ve tus videos y desde dónde? Las empresas que solo prestan servicios en un área limitada necesitan saber quién está viendo realmente su contenido. Las plataformas como YouTube ofrecen datos demográficos granulares para los vendedores de contenido de video, brindando información sobre la ubicación del espectador, el sexo, la edad e incluso los tipos de dispositivos. Incluso conocer el tipo de dispositivos que usan tus espectadores puede ayudarte a ser más específico y crear llamadas a la acción efectivas. Fuera con el 'Haga clic ahora!' y adentro con el 'Toque aquí!'
  

• Ver estadísticas: solo saber cuántas personas han visto su contenido no es suficiente. Las estadísticas de nivel micro, como la duración de la reproducción, están disponibles en el panel de control de YouTube y pueden brindarle mucha más información sobre la eficacia real de sus videos para atraer a los espectadores. Invertir toneladas de dinero en contenido bien producido no valdrá la pena si la mayoría de los espectadores solo hacen clic en los primeros 5 segundos.

Una de las formas más efectivas de llegar a una nueva audiencia en YouTube no es a través de los resultados de búsqueda, sino siendo el próximo "video sugerido" en el video popular de otra persona. YouTube tiende a sugerir videos que tienen un alto tiempo de visualización y tasas de clics, por lo que orientar esas métricas aumenta la visibilidad de sus videos.

Si está buscando optimizar el contenido de su video para las redes sociales, no tendrá que buscar mucho. Tener acceso a estas estadísticas integradas, entre otras, le ahorra la molestia de buscar una plataforma de análisis de terceros para la comercialización de contenido de video. Desde determinar el mejor momento para publicar hasta las llamadas a la acción más efectivas, todo lo que necesita está aquí.

Construya una conexión duradera

Algunas de las estrategias de marketing más efectivas buscan construir una conexión duradera con el público. Los videos le dan un rostro a marcas abstractas, humanizan su contenido y ayudan a los clientes potenciales a identificarse con su mensaje.

La repetición y la rutina juegan un papel importante aquí, ya que los seguidores tienden a acostumbrarse a un horario determinado. Si eres regular con publicaciones de alta calidad, tus seguidores esperarán ver tu contenido en momentos específicos. Genere confianza con su audiencia a través de una estrategia de marketing de contenido de video consistente, y descubrirá que se convierte en un embudo de ventas mucho más efectivo.

Mejores prácticas para contenido de video

Es evidente que el contenido de video, para redes sociales o de otro tipo, es el medio al que apuntar en este momento. Tienes las herramientas para tener éxito; así es como puedes usarlos.

• Mantenlo simple: Menos es generalmente más cuando se trata de marketing, y eso definitivamente sigue siendo cierto para el marketing de contenido de video. A menos que esté trabajando en una inmersión profunda en un producto, se beneficiará de seguir un enfoque mínimo para su contenido.
  
  Esto se aplica a todo, desde efectos hasta texto en contenido de formato breve. Los subtítulos son geniales (e incluso recomendados), pero trata de mantener todos los demás efectos al mínimo cuando produzcas contenido para Reels o TikTok. Es una buena práctica obtener el punto en menos de cinco segundos. Agobiar a los espectadores con filtros, introducciones y otros elementos visuales innecesarios solo dañará la reproducción de su contenido y la participación de los espectadores.
  
  
• Cuidado con las tendencias: la mayoría de las marcas no saben que los videos en vivo pueden ganar hasta 6 veces más participación que el contenido pregrabado. Estar atento a las tendencias puede darte una idea de qué tipo de contenido de video deberías crear para las plataformas de redes sociales.
  

Para obtener los mejores resultados, recomendamos crear una cuenta nueva para su investigación de marketing de contenido de video. Su cuenta personal, naturalmente, se adaptará a sus propios hábitos de visualización y es posible que se pierda las tendencias en otros círculos de consumidores. Por encima de todo, siempre querrá asegurarse de haber pasado bastante tiempo en la aplicación antes de publicar. Simplemente desplazarse puede decirle mucho sobre el tipo de tono y estilo que buscan sus espectadores en un momento dado.

• Use Analytics: Todos tienen acceso a las mismas poderosas herramientas de análisis en su tablero, pero no todas las empresas saben qué buscar. Los análisis pueden ser una manera fácil de identificar detalles que de otro modo podría haber pasado por alto en su estrategia de marketing de contenido de video.
  
  Por ejemplo, si su contenido de video para las redes sociales sufre de duraciones de reproducción cortas, podría ser una señal de que necesita repensar su formato. Un montón de empresas ya han respondido a la llamada, recortando fragmentos clave de videos de formato largo y reutilizándolos como YouTube Shorts and Reels en su lugar.
  
  Si es necesario, también puede utilizar una plataforma dedicada como Google Analytics para realizar un seguimiento de otras métricas como las conversiones.

Avance rápido hacia el éxito

El marketing de contenido de video es el complemento perfecto para el contenido escrito, y perderlo significa que es posible que no esté maximizando su potencial de SEO. Cambiar a una estrategia de video dinámico puede parecer desalentador al principio, pero los beneficios lo compensan con creces. Si necesita ayuda para elaborar un plan de contenido de video para las redes sociales, comuníquese hoy con Coalition Technologies para obtener una revisión de estrategia gratuita.