7 estrategias de PPC que no puedes ignorar en 2022

2022 se perfila como un año emocionante para la búsqueda paga, con una serie de nuevas tendencias emergentes que los especialistas en marketing deben tener en cuenta. En esta publicación de blog, veremos algunas de las tendencias de PPC más importantes para este año y cómo los anunciantes pueden asegurarse de que sus campañas estén a la vanguardia.

7 estrategias de PPC que debes probar en 2022.

1. Con la inflación en alza, promueva "insignias de trato"

Con la inflación disparada en los EE. UU. y Europa, los alimentos, el gas y muchos otros productos en todo el mundo están aumentando y los consumidores buscarán ofertas de manera más agresiva.
Como resultado, los anunciantes ahora pueden aplicar una etiqueta de "promoción", "venta" o "bajada de precio" a su listado de productos si cumple con ciertos criterios al ejecutar campañas de compras de Google.

Google anunció esta función mejorada hace unos meses, y señaló que estos resultados de "insignias de trato" serían más automáticos y evidentes que en el pasado.

Los consumidores pueden encontrar sus "ofertas" en una sección dedicada en su pestaña de Compras.

Esta nueva sección mostrará las ofertas recomendadas para ese usuario en función de su historial de búsqueda y navegación, así como el atractivo de la oferta y el descuento.

Además, Google ha mejorado Merchant Center para resaltar cuáles de sus artículos son elegibles para una insignia de ofertas, así como estadísticas de rendimiento separadas para productos con insignias de ofertas.

Ahora es un buen momento para que los especialistas en marketing prueben esta nueva función y reporten datos para que puedan tener éxito durante los crecientes precios al consumidor en los próximos meses.

2. Cree anuncios de búsqueda "optimizados por voz"

Más del 40% de la población total de EE. UU. usa su voz para realizar una búsqueda en línea y esto está creciendo muy rápidamente en 2022 debido a la saturación de teléfonos móviles, dispositivos domésticos similares a Alexa, integraciones de voz de automóviles y más.

Eso se traduce en 135 millones de personas en los EE. UU. que están expuestas a anuncios de búsqueda a partir de una consulta basada en voz. Cada vez más personas en los Estados Unidos utilizan la voz para realizar búsquedas.

Los estudios muestran que estos consumidores solicitan principalmente servicios locales. Apunta a negocios locales.

Para capitalizar esta tendencia, los anunciantes deberán producir algunos anuncios de PPC utilizando un lenguaje conversacional y palabras clave como "abrir ahora" o "cerca de mí". Debido a que los especialistas en marketing necesitarán utilizar un lenguaje más conversacional en las copias de los anuncios, las palabras clave de cola larga se volverán más significativas. Al optimizar el texto del anuncio para la búsqueda por voz, también se utilizan comúnmente palabras clave orientadas a preguntas.

3. Reduzca los bots y el fraude publicitario

Elon Musk está tratando de comprar Twitter por alrededor de $ 44 mil millones, sin embargo, cree que el uso de los bots es de al menos un 20%, lo que es significativamente más alto que la afirmación de Twitter de no más del 5%. Para cualquiera que haya usado Twitter, la cantidad de bots ciertamente parece ser mucho mayor. Facebook y otros canales de redes sociales también luchan con cantidades significativas de bots y cuentas falsas.

Esto perjudica a los anunciantes que esperan que humanos reales, no bots, vean sus anuncios y hagan clic en ellos. La investigación de Juniper proyecta que se espera que los anunciantes pierdan $ 100 millones para 2023 debido al fraude de clics y los bots.

Aunque Google Ads tiene algunas protecciones para prevenir el fraude, eliminarlo por completo puede ser un conflicto de intereses, ya que los bots publicitarios pueden generar una cantidad significativa de ingresos para ellos.

Los anunciantes deben considerar agregar servicios independientes de protección contra fraudes publicitarios para combatir una variedad de fraudes y mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Hay varios de estos servicios disponibles con una simple búsqueda en Google.

4. Prueba nuevos objetivos de conversión

Google anunció el lanzamiento de objetivos de conversión el 1 de noviembre de 2021.

Hay tres objetivos de conversión:

Objetivos estándar: Son los que Google genera automáticamente a partir de los eventos de conversión propios y por los que puede optar por optimizar pujas en cualquier campaña.

Objetivos predeterminados de la cuenta: cualquiera de los objetivos estándar que los anunciantes le dicen a Google que incluya y optimice automáticamente en cada campaña nueva.

Objetivos personalizados: los objetivos compuestos por acciones de conversión primarias y secundarias se conocen como objetivos personalizados. La acción principal es la que los anunciantes utilizarán para realizar ofertas.

Con esta nueva función, Google organizará automáticamente las actividades de conversión comparables en categorías que sean más relevantes para un negocio en particular. Luego, al especificar qué acciones de conversión dentro de ese objetivo deben usarse para ofertar, los anunciantes pueden optimizar para objetivos de conversión.

Una vez que se configuran las acciones de conversión, los anunciantes deben realizar una auditoría para determinar qué acciones de conversión desean priorizar en sus ofertas y qué objetivos de conversión deben definir como valores predeterminados de la cuenta.

5. Esté preparado para la eliminación de todas las cookies de terceros

En enero, Google anunció que dejará de usar cookies de terceros en Chrome para fines de 2023. Esto es en respuesta a la mayor demanda de privacidad y seguridad digital mejorada.

Apple ya actualizó la protección de privacidad de iOS y Meta también está experimentando con un nuevo centro de control de privacidad que abarca todas las aplicaciones. En 2022, esto ha llevado los datos propios al primer plano.

Fuente de imagen

Para ser más específicos, las empresas y los vendedores deben idear métodos para ayudar en la recopilación, organización y utilización de datos de primera mano. Los datos de actividades de marketing, como suscripciones de correo electrónico, descargas de recursos, eventos, ventas, etc., por ejemplo, pueden buscarse como una alternativa a los datos de terceros.

Dado que esto tiene un impacto masivo en los anunciantes, Google está presentando nuevas funciones y tecnologías para ayudar a los anunciantes a informar con precisión y orientar sus anuncios de manera efectiva.

Los anunciantes deben comenzar a revisar estos impactos en sus campañas hoy para estar mejor preparados para los cambios inminentes que se avecinan.

6. Pruebe las campañas de Performance Max

Las campañas de Performance Max, que se pusieron a disposición por primera vez en versión beta en octubre de 2020, ahora están disponibles para todos los especialistas en marketing a nivel mundial.

Los anunciantes le dan a Google fotos, videos, logotipos y titulares para este tipo de campaña automatizada, y Google combinará esos activos en anuncios que pueden aparecer en Búsqueda, Display, Discover, Maps, Gmail y YouTube.

La automatización optimiza su presupuesto y ofertas en todos los canales con este tipo de campaña, y se puede ver el rendimiento en la página de estadísticas y el informe de combinaciones.

Además, Google dijo que en 2022, tanto las campañas de Smart Shopping como las locales se actualizarán a Performance Max. Por lo tanto, el comercio electrónico y las empresas locales deben conocer el tipo de campaña de rendimiento máximo ahora para obtener los beneficios de la automatización de vanguardia que proporciona.

7. Experimente con la publicidad del metaverso

Si bien el crecimiento de la realidad virtual aún es lento, la discusión sobre el "Metaverso" y los mundos virtuales aumentó drásticamente en 2022. Facebook incluso cambió su nombre corporativo a "Meta" como una señal de que esta tecnología se convertirá en el futuro de las experiencias y conexiones sociales.

Actualmente, hay anuncios disponibles en los juegos que usan auriculares portátiles, como el dispositivo Meta's Quest, o los especialistas en marketing pueden comprar espacios publicitarios en los juegos del metaverso que solo requieren un teléfono móvil o una computadora de escritorio.

Para comenzar, los anunciantes deben comunicarse con una red publicitaria que se especialice en esta tecnología, como Adinmo.com, NexTechAR.com y varias otras. Pueden ayudarlo a crear sus unidades creativas y descubrir un modelo de precios de PPC o PPV que funcione mejor para usted.

Los anunciantes que buscan llegar a audiencias más jóvenes deben considerar ser los primeros en moverse y crear estos bloques de anuncios ahora para obtener un poco más de prensa. También es útil experimentar en este espacio antes de que se convierta en una industria mucho más grande.

Estos son los últimos anuncios de Google o estrategias de PPC que los anunciantes deben considerar en 2022. Es obligatorio mantenerse al día con las nuevas funciones y tendencias para mejorar y mantener el rendimiento de las campañas publicitarias.