7 sencillos pasos para ayudarlo a escribir excelentes publicaciones de blog para su bufete de abogados

Por qué agregar un blog de bufete de abogados a su sitio web no es negociable

La industria legal es altamente competitiva, por lo que los profesionales legales deben diseñar una estrategia de marketing enfocada para atraer nuevos clientes. Debe implementar varios tipos de estrategias de marketing para ayudar a hacer crecer su empresa, y los blogs son una excelente manera de llegar a su audiencia y evitar la burocracia y los altos costos asociados con otros canales como el marketing pago en Google, Facebook y LinkedIn.

Una excelente manera de promocionar los servicios legales de su empresa es iniciar un blog para brindar información útil a los clientes potenciales mientras investigan soluciones legales como las que usted ofrece. Muchas empresas alojan un blog activo como parte de su estrategia de contenido. Aún así, esta colección de artículos puede ser increíblemente lucrativa para una práctica legal que busca generar clientes potenciales y encontrar nuevos clientes.

Pero, ¿realmente un blog exitoso tiene un impacto significativo en los resultados de un bufete de abogados? La respuesta puede sorprenderte.

Veamos los beneficios de los blogs para los bufetes de abogados y las siete formas en que puede escribir publicaciones de blog legales de alta calidad que dirijan el tráfico a su sitio web y generen clientes potenciales calificados para su práctica legal.

¿Cuáles son los beneficios de los blogs para los bufetes de abogados?

La escritura de blogs legales debe ser un pilar de su campaña de marketing digital, independientemente de la práctica de su bufete de abogados. Esto se debe a que Google implementa varios "filtros" estrictos para determinar si una empresa tiene la autoridad y la experiencia para presentar información confiable a los buscadores en línea.

Todos los bufetes de abogados, ya sea que se centren en lesiones personales, defensa penal o derecho inmobiliario, deben cumplir criterios estrictos para mejorar su clasificación en Google. Esto se debe a que los bufetes de abogados forman parte de un grupo especial creado por Google llamado sitios Your Money Your Life (YMYL). Estos sitios incluyen los sectores médico, legal y financiero, y Google presta mucha atención a la información compartida por este tipo de sitios debido al impacto que la información deficiente podría tener en los lectores.

Dado que está tratando de comercializar su empresa, y su empresa es un sitio YMYL, debe proporcionar contenido educativo para mostrar a Google y a sus lectores que es un experto en el campo. La única forma de aumentar su confianza con Google es mejorar su experiencia, autoridad y confianza (EAT) a los ojos de Google.

Escribir publicaciones de blog educativas sobre su área de derecho le mostrará a Google que usted es un experto en esa área determinada, lo que conducirá a clasificaciones más altas cada vez que las personas busquen los servicios que brinda.

Además de desarrollar su autoridad y confianza con Google, también disfrutará de beneficios adicionales cuando mantenga un blog activo para su empresa como:

• Crear autoridad: un blog optimizado para SEO ayudará al sitio web de su bufete de abogados a crear autoridad con Google, lo que hará que se clasifique más alto en los SERP.
• Mejore las clasificaciones: si publica blogs con contenido local, lo ayudará a obtener una clasificación más alta para las personas en su área que buscan asesoramiento legal.
• Desarrolle credibilidad: un blog legal pulido muestra tanto a las personas como a los motores de búsqueda que usted comprende las necesidades de sus clientes y que se puede confiar para atenderlas.
• Obtenga seguidores en las redes sociales: con cualquier campaña de marketing digital, las redes sociales son un componente crucial. Dado que los blogs se pueden compartir en gran medida, pueden ayudarlo a generar visibilidad en varias plataformas de redes sociales, como Facebook y LinkedIn.
• Marketing rentable : los blogs son una excelente manera de mantenerse dentro del presupuesto de marketing de contenido de su práctica legal.

Ahora que hemos analizado los beneficios de los blogs para su bufete de abogados, veamos siete formas en que puede escribir excelentes publicaciones de blog legal para ayudar a construir la estrategia de marketing de su bufete de abogados.

7 consejos para escribir excelentes publicaciones de blogs legales para atraer clientes potenciales

Los blogs legales son esenciales para cualquier estrategia de marketing digital porque lo ayudan a estar frente a clientes potenciales al responder las preguntas que tienen cuando comienzan a buscar servicios legales. Una excelente publicación de blog responderá preguntas específicas que haga su mercado objetivo y lo ayudará a posicionarse como la mejor solución cuando comiencen a elegir una firma de abogados con la que trabajar para resolver sus problemas.

Bloguear puede parecer una tarea abrumadora, especialmente para los profesionales legales ocupados. Pero si comienza poco a poco, pronto creará un blog legal sólido que brinda información valiosa y atrae a su público objetivo.

Entonces, si está comenzando desde cero o está buscando formas de mejorar el rendimiento de sus blogs existentes, use estos siete consejos para llevar sus blogs al siguiente nivel.

1. Escriba publicaciones basadas en su área de práctica y servicios especializados

El primer paso para un blog de alta calidad es encontrar los temas correctos para construir las publicaciones de tu blog. Querrá escribir publicaciones que reflejen su área de práctica específica, como derecho de familia, bancarrota o lesiones personales.

Haz una lista de temas de blog que te permitan mostrar tus conocimientos y experiencia. Puede comenzar reuniendo las preguntas comunes que le han hecho sus clientes actuales y anteriores. También puede mirar tableros de mensajes, Reddit u otros foros para encontrar las preguntas del público, de modo que pueda escribir publicaciones de blog para responder esas preguntas.

Considere agregar estudios de casos, eventos locales actuales y noticias legales que se relacionen directamente con la oferta de su bufete de abogados. Esto demostrará que está al tanto de la industria legal y puede ofrecer la información más actualizada para Google y su audiencia.

2. Haga una lluvia de ideas sobre las preguntas y necesidades de sus clientes

Cuando los clientes potenciales buscan asesoramiento legal, a menudo escriben una pregunta en un motor de búsqueda y comienzan su investigación desde allí. Puede utilizar una publicación de blog para proporcionar información detallada sobre los problemas comunes de sus clientes. Este enfoque lo ayudará a clasificarse en Google para términos de búsqueda valiosos, y podrá generar más ventas a medida que su cliente vea que usted es la mejor persona para abordar sus necesidades, ya que generó confianza con ellos a través de su contenido gratuito.

Haga una lista de las preguntas comunes que escucha durante las consultas gratuitas y las necesidades específicas de sus clientes. Mientras escribe sus publicaciones, asegúrese de estructurar cada publicación de blog correctamente para maximizar su impacto. Esto significa que debe dividir cada publicación de blog en secciones más pequeñas con encabezados H2 y H3, incluir viñetas y vincular a otras publicaciones de blog en su sitio.

Todos estos son parte de la creación de contenido que es fácil de leer, por lo que es más probable que su audiencia consuma su contenido y tome medidas después de leerlo.

3. Comience a escribir publicaciones para los servicios que son más rentables

Si bien el nombre de su firma puede ser sinónimo de un área de práctica específica, comience su blog centrándose en los servicios que aportan la mayor cantidad de dinero a su firma de abogados.

Por ejemplo, si usted es una firma de lesiones personales y obtiene la mayor cantidad de ingresos de los accidentes automovilísticos en comparación con los casos de resbalones y caídas, es posible que desee centrar las publicaciones de su blog en información para personas que recientemente sufrieron un accidente automovilístico. Ahora, no estoy sugiriendo que ignore todos los demás mercados o servicios, pero podría ser una buena idea concentrar su energía en bloguear sobre temas que son más importantes para los clientes que necesitan servicios específicos que generarán mayores ingresos para usted.

Blogging no se trata solo de escribir contenido esponjoso que se encuentra en línea porque necesita su contenido para generar clientes potenciales. Alinear el contenido de su blog con sus objetivos comerciales lo ayudará a respaldar sus flujos de ingresos y lo ayudará a hacer crecer su empresa.

Invertir en una estrategia de contenido adecuada para su empresa no será barato ni fácil, por lo que siempre es bueno considerar la rentabilidad para garantizar que pueda mantener la estrategia de marketing en los años venideros.

4. Escribe el contenido detallado que tu audiencia necesita

Las publicaciones de blog suelen tener entre 500 y más de 5000 palabras, según el propósito de la publicación y la complejidad del tema que se trata en la publicación del blog. Ese es un rango bastante amplio a considerar, entonces, ¿cómo decides qué longitud debes hacer en tu blog?

Las publicaciones de blog de formato largo que oscilan entre 1000 y 2000 palabras se han vuelto populares en el mundo del marketing porque estas publicaciones le permiten profundizar en temas específicos sin sobrecargar a sus lectores. Puede que le resulte difícil organizar palabras clave de alto rango o agregar enlaces internos (enlaces a otras páginas o publicaciones en su sitio) a publicaciones de blog más cortas porque no hay suficiente espacio para agregar orgánicamente esta información debido a la longitud.

Siempre buscamos entre 1000 y 2000 palabras cada vez que escribimos para un bufete de abogados porque esta longitud nos da espacio para insertar estadísticas y enlaces internos y establecer a nuestros clientes como expertos en el campo. Esta longitud de publicaciones de blog brinda espacio para implementar algunos elementos excelentes para SEO y lectores como:

• Introducción : una introducción de 200 palabras para abrir la discusión y proporcionar contexto a sus lectores sobre lo que está a punto de escribir.
• Secciones : con esta extensión, me gusta dividir mi artículo en 3 o 4 secciones. Cada sección tiene un título H2 con una palabra clave y cada sección habla sobre un aspecto específico del tema más amplio. Me gusta que cada sección tenga alrededor de 300 palabras para asegurarme de que puedo sumergirme en cada subtema lo suficiente como para mostrar valor a los lectores y nuestra experiencia.
• Listas con viñetas : me gusta agregar una o dos listas con viñetas a lo largo del artículo para dividir el diseño visual de la publicación del blog y desglosar ideas complejas en un formato fácil de leer.
• Conclusión : escriba una conclusión de 100 palabras que vincule todos los puntos que mencionó a lo largo de la publicación. También debe presentar sus servicios y asegurarse de incluir su información de contacto para que los clientes potenciales puedan comunicarse con usted.

Recuerde dar formato a las publicaciones de su blog, de modo que se puedan hojear fácilmente. Use encabezados, secciones breves y una lista con viñetas para que la información sea fácil de digerir. Esto ayudará a evitar que los lectores abandonen tu blog si no pueden encontrar la información rápidamente.

5. Adapte su escritura tanto para los motores de búsqueda como para las personas

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de mejorar las publicaciones de su blog para aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Google y otros motores de búsqueda implementan algoritmos altamente sofisticados para garantizar que se brinde la mejor información a los buscadores en línea que utilizan sus motores de búsqueda.

Al escribir contenido, debe considerar las necesidades de su audiencia y optimizar su contenido para que Google y otros motores de búsqueda lo encuentren.

Logre un equilibrio escribiendo tanto para las personas como para los motores de búsqueda al incluir un excelente contenido para sus lectores humanos, pero también incluya varios elementos de SEO como palabras clave, formato y agregando enlaces a otras páginas/publicaciones en su sitio.

• Use palabras clave orgánicamente y mantenga sus oraciones simples y fáciles de leer.
• Evite el lenguaje florido y el ingenio, especialmente cuando aborde un tema complejo para asegurarse de que sus clientes vean que usted es un experto en el campo y que pueden confiar en su consejo.
• Incorpore ayudas visuales como tablas, listas con viñetas e infografías para ayudar a que su publicación de blog sea más valiosa.
• Optimice todas las imágenes utilizando palabras clave objetivo en los nombres de los archivos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto de esas imágenes.

Esto no solo ayudará a los lectores a comprender mejor lo que está diciendo, sino que también ayudará a mejorar el puntaje de calidad de su blog, lo que en última instancia mejorará su clasificación.

6. Dar formato al contenido para todos los dispositivos

Atrás quedaron los días en que su público objetivo estaba encerrado frente a una computadora de escritorio, buscando respuestas en Internet. Ahora, las personas que buscan asesoramiento legal buscan en sus teléfonos, tabletas y computadoras portátiles, además de en sus computadoras de escritorio.

Deberá formatear su contenido para que se muestre correctamente en todos estos dispositivos. Si no lo hace, perderá clientes potenciales a medida que se sientan frustrados con su artículo y dejen su sitio web por el de sus competidores.

Así es como puede formatear las publicaciones de su blog para que se lean bien en cualquier dispositivo:

• Usa un tema responsivo de WordPress o personaliza el tuyo propio
• Cree una llamada a la acción clara y fácil de detectar
• Use opciones y complementos optimizados para dispositivos móviles
• Escriba en párrafos cortos, con no más de 2-3 oraciones cada uno

Asegúrese de probar su blog en varios dispositivos para asegurarse de que todas las imágenes y publicaciones del blog se carguen correctamente y sean fáciles de navegar. Puede consultar Google Analytics para ver cuántas personas visitan su sitio a través de dispositivos móviles y de escritorio.

Probablemente notará que la mayoría de su tráfico proviene de dispositivos móviles, lo que significa que deberá escribir su contenido de una manera que se vea excelente y fácil de leer en teléfonos móviles y tabletas.

7. Mantén activo el blog

El peor error que puedes cometer con tu blog es no actualizarlo. Piénselo: un cliente potencial navega hasta su blog, solo para ver que se actualizó por última vez hace dos, cuatro o incluso seis años.

Esto no solo demuestra una falta de atención a los detalles, sino que pinta su práctica legal de manera negativa. El cliente puede preguntarse, ¿cómo manejarán mi caso si no pueden actualizar adecuadamente este blog?

Dejar que su blog permanezca durante años sin una actualización también indica a los motores de búsqueda que su sitio web ya no es relevante, lo que hace que baje de la clasificación y pierda la oportunidad de atraer clientes potenciales.

Agregue contenido relevante y significativo con regularidad. Esto ayudará a mejorar su favor con los motores de búsqueda y nuevos clientes.

Haga crecer su empresa con publicaciones de blog

Los blogs son una excelente manera de ayudar a que los clientes potenciales que buscan sus servicios lo encuentren. A diferencia de otros canales de marketing como PPC, puede responder a las preguntas que las personas tienen sobre su área de especialización para crear una estrategia de marketing a largo plazo que impulse el tráfico en los años venideros.

Si siente que los blogs son abrumadores con su apretada agenda, considere contratar servicios profesionales de redacción de blogs para asegurarse de que siempre haya blogs de alto valor optimizados para SEO en su sitio web legal.