Cómo optimizar para la búsqueda por voz: 7 estrategias de SEO para la búsqueda por voz

Su guía definitiva sobre búsqueda por voz y SEO

"Hola, Siri, ¿qué es la optimización de búsqueda por voz y cómo puedo usarla para generar tráfico y aumentar los ingresos?" Si domina la optimización de motores de búsqueda basada en texto y está interesado en generar aún más tráfico a su sitio a través de búsquedas por voz, siga leyendo. El equipo de RevGlue está profundizando en la optimización de motores de búsqueda por voz. Hablaremos sobre quién lo está usando y cuándo y por qué lo ayudarán a desarrollar su estrategia de contenido según la intención del usuario. Luego, hablaremos sobre siete estrategias clave que debe implementar hoy si desea clasificar en las búsquedas habilitadas por voz. Las búsquedas por voz van en aumento, ¿estás listo para competir por los primeros lugares? Siri, Google y Alexa son geniales, pero si está buscando respuestas detalladas a sus principales preguntas sobre cómo optimizar las búsquedas por voz, RevGlue tiene todas las respuestas que necesita para tener éxito.

¿Qué es la optimización de búsqueda por voz?

Antes de sumergirnos en los procedimientos de optimización de la búsqueda por voz, definamos primero la búsqueda por voz. La búsqueda por voz es un comando de voz en cualquier dispositivo habilitado para Internet que permite al usuario buscar en Internet utilizando un asistente virtual en lugar de escribir. Si alguna vez gritó "Hola, Siri", "OK, Google" o "Alexa", ha utilizado la búsqueda por voz. Las respuestas generadas por su asistente virtual se seleccionan de manera similar a la optimización de motores de búsqueda basada en texto, devolviendo los artículos y las respuestas más relevantes a su pregunta.

Este proceso de proporcionar respuestas seleccionadas y solo para usted fue posible gracias a la actualización Hummingbird 2013 de Google. Antes de Hummingbird, los resultados de Google se basaban únicamente en la consulta de entrada. Hoy, Google realiza una búsqueda semántica, es decir, una búsqueda con significado. La actualización permitió a Google utilizar el contexto y la intención para ofrecer respuestas locales relevantes adaptadas específicamente al usuario individual. Esta actualización allanó el camino para que la búsqueda por voz se convierta en el método utilizado por el 51% de los compradores para realizar investigaciones de productos en su recorrido de compra. La optimización de la búsqueda por voz es el proceso que se utiliza para garantizar que su artículo se ubique por encima de todos los demás cuando los usuarios realizan una búsqueda por voz.

Si está en el negocio de crear contenido diseñado para generar tráfico y ganar dinero, probablemente se esté preguntando cómo puede aprovechar el poder de la búsqueda por voz para llegar a una nueva base de usuarios. Estamos profundizando en los comportamientos de los usuarios, las mejores prácticas y los métodos de investigación que lo ayudarán a ocupar el primer lugar en las clasificaciones de búsqueda por voz, aumentando el tráfico del sitio web y los ingresos generados. Esta guía le brinda estrategias prácticas sobre cómo implementar la búsqueda por voz en un sitio web.

¿Quién usa la búsqueda por voz, por qué y cuándo?

Se estima que 122,7 millones de estadounidenses están en camino de usar asistentes virtuales en 2021. Eso es casi el 40% de la población que busca por voz. Para comprender cómo maximizar su potencial en la búsqueda por voz, debemos comprender quién está buscando, por qué y cuándo usan esta función.

¿Quién usa la búsqueda por voz?

Un estudio de 2018 de Social Media Today reveló que los hombres son más propensos que las mujeres a utilizar la tecnología de búsqueda por voz. El desglose por género y dispositivo muestra una división entre hombres y mujeres: 66% frente a 55% (teléfono inteligente), 53% frente a 30% (computadora de escritorio / portátil), 49% frente a 31% (tableta) y 46% frente a 26% (altavoz inteligente). La edad juega un papel importante en el uso de la tecnología de búsqueda por voz. En 2018, el 35,8% de los Millennials, el 16,7% de los GenXers y el 9,9% de los Baby Boomers utilizaron la búsqueda por voz. Sin embargo, no descarte a los Baby Boomers. Una encuesta reveló que el 33% de los consumidores mayores de 55 años consideraría utilizar búsquedas por voz para buscar información sobre una empresa local. La información demográfica es útil para predecir qué contenido es más probable que se beneficie de la optimización de la búsqueda por voz.

¿Por qué se utiliza la búsqueda por voz?

Las posibilidades de realizar búsquedas por voz son infinitas, pero hemos notado algunas tendencias que serán útiles cuando optimice su contenido web. BrightLocal informa que, si bien el 58% de los consumidores utilizaron la búsqueda por voz para encontrar información sobre una empresa local en los últimos 12 meses, el 82% de los encuestados dijo que consideraría utilizar la búsqueda por voz para encontrar información sobre empresas locales en el futuro.

Cuando se les pregunta por qué usan la búsqueda por voz, los usuarios informan que es más fácil y rápido que buscar en un sitio web o aplicación o que lo usan cuando no pueden interactuar con su dispositivo porque están conduciendo o cocinando. Las búsquedas por voz son una forma conveniente de realizar múltiples tareas, lo que aumenta la productividad en un mundo en rápido movimiento.

¿Cuándo se utiliza la búsqueda por voz?

Higher Visibility realizó una encuesta en 2018 para averiguar cuándo era más probable que las personas usaran la función de búsqueda por voz en su dispositivo habilitado para Internet. Descubrieron que el 35% de los usuarios emplean la búsqueda por voz mientras conducen y el 21% la utilizan mientras realizan otra actividad, como hacer ejercicio, cocinar o ¡incluso ir al baño! En los momentos en que es peligroso o antihigiénico tocar un teléfono, las búsquedas por voz mantienen a los usuarios conectados en todo momento.

Cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz

Ahora que hemos cubierto quién usa la búsqueda por voz, cuándo la usa y por qué, hablaremos sobre siete formas en que puede optimizar su contenido para las búsquedas por voz.

Cree contenido utilizando palabras clave conversacionales y de cola larga.

Si se ha acostumbrado a incorporar palabras clave antinaturales que suenan robóticas para clasificar en Google, le encantará optimizar para la búsqueda por voz. Los asistentes virtuales confían en el procesamiento del lenguaje natural (PNL) para analizar sus patrones de habla y adaptar su respuesta para lograr la máxima relevancia a lo largo del tiempo. Dado que las búsquedas por voz pueden tener más de 10 palabras, los usuarios a menudo utilizan un lenguaje natural en lugar de las consultas forzadas que hemos llegado a usar al realizar búsquedas en una computadora. Por ejemplo, si su palabra clave anterior es "estrategia de búsqueda por voz SEO", una palabra clave de búsqueda por voz puede ser "¿cómo optimizo mi sitio para la búsqueda por voz?"

Usamos frases cortas cuando escribimos para ahorrar esfuerzo físico, pero pensamos en nuestras consultas a los asistentes virtuales como una conversación, lo que lleva a palabras clave de cola larga y frases clave naturales en forma de pregunta. Un estudio de BrightLocal reveló que "cómo", "qué" y "mejor" son las tres palabras clave principales cuando se trata de búsquedas por voz. Si esa estadística no te sorprende, esta podría hacerlo: ¡casi el 20% de las búsquedas por voz se activan con solo 25 palabras! Agregue las 25 palabras clave desencadenantes que BrightLocal recomienda (en el orden correcto) en sus artículos y observe cómo aumentan las visitas a la página.

¿Cómo puede usar palabras clave conversacionales y de cola larga para que lo encuentren en la búsqueda por voz?

Agregar preguntas frecuentes y crear encabezados en forma de pregunta puede aumentar su capacidad para que lo encuentren mediante la búsqueda por voz. Recuerde que la Inteligencia Artificial (IA) es cada día más inteligente y humana. Escriba para los humanos que están realizando la búsqueda y confíe en que los asistentes virtuales compartirán su contenido bien escrito cuando sea relevante.

Los mejores métodos para realizar una investigación de palabras clave de voz

Cuando quiere que lo encuentren en línea, la investigación de palabras clave es clave. Si ha estado trabajando en su SEO, es probable que esté familiarizado con herramientas como KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords y SEMrush. Si bien esos métodos probados y verdaderos probablemente lo hayan ayudado a escalar en las filas de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de Google, ¿estos métodos lo ayudarán con la investigación de palabras clave de voz? La respuesta corta: ¡es un gran lugar para comenzar!

¿Qué puede hacer ahora mismo para aumentar su impacto con la investigación de palabras clave de voz?

Recomendamos exportar sus consultas de búsqueda actuales de Google Ads o Google Analytics y verificar si actualmente está recibiendo tráfico de asistentes virtuales. Busque consultas que comiencen con "Oye, Alexa", "OK, Google" o "Oye, Siri". ¿No ves ninguno de esos? ¡No hay problema! Eso es lo que estamos aquí para cambiar. Optimice sus palabras clave actuales agregando modificadores de preguntas como "quién", "qué", "dónde" y asegurándose de que su sitio web contenga una lengua vernácula informal.

Comprenda la intención del usuario con la búsqueda por voz

Ahora que hemos hablado sobre la forma de incorporar palabras clave formuladas como preguntas en sus artículos para generar tráfico, hablemos de comprender la intención del usuario mediante el análisis de las palabras clave que los usuarios emplean para encontrarlo. ¿Los usuarios lo encuentran con preguntas que comienzan con "cómo" y "qué?" Ese usuario se encuentra en la fase de investigación del proceso de compra. ¿Los usuarios lo encuentran con preguntas que comienzan con "dónde?" Ese usuario está en modo de compra; están listos para comprar. ¿Su sitio está optimizado para llevarlos a través del proceso de compra?

¿Cómo puedo impulsar las ventas en función de la intención del usuario?

Si sus usuarios lo encuentran durante su investigación, debe asegurarse de que su contenido sea completo y memorable. Configure su embudo de ventas y capture direcciones de correo electrónico para que pueda permanecer en su radar cuando pasen de la fase de investigación a la intención de compra. Si los usuarios lo encuentran durante la fase de compra, asegúrese de que su sitio esté listo para vender. Compruebe los enlaces rotos con regularidad y actualice sus artículos cuando se lancen nuevos productos para aumentar las conversiones.

Cerca de mí: palabras mágicas de la búsqueda por voz

No debería sorprender que la mayoría de las búsquedas por voz sean locales, ya que muchas búsquedas se realizan mientras los usuarios están en movimiento. De hecho, una abrumadora mayoría de usuarios (88%) de las búsquedas por voz son búsquedas "cerca de mí". Google informó que "las búsquedas móviles 'cerca de mí' que contienen una variante de 'puedo comprar' o 'comprar' han aumentado más del 500% en los últimos dos años". Si tiene una empresa local, es muy importante optimizar su sitio web para que aparezca en las búsquedas cercanas a mí. Las búsquedas de "Cerca de mí" van en aumento. ¿Está aprovechando esta tendencia?

¿Qué puedo hacer ahora mismo para beneficiarme de las búsquedas "cerca de mí"?
Los usuarios buscan empresas locales con intención de compra. Optimice su sitio para búsquedas "cerca de mí" manteniendo su dirección, horario de apertura y servicios actualizados. Falta información clave significa que está perdiendo ventas.

Fragmentos destacados: el santo grial de la búsqueda por voz

El codiciado fragmento, también conocido como posición 0, es el santo grial de las búsquedas basadas en navegador y por voz. Obtener un fragmento significa que Google ha considerado que su contenido es relevante, apto para dispositivos móviles e informativo. La competencia por los fragmentos destacados es feroz, pero los resultados valen la pena. Las publicaciones en la posición 0 logran el 8% de todos los clics para una consulta en Google.

¿Cómo puedo obtener un fragmento destacado para las búsquedas por voz?

Para lograr un fragmento destacado de voz, empleará muchas de las mismas tácticas que se utilizan para capturar un fragmento destacado en un navegador. Primero, cree una sección de preguntas frecuentes en su publicación con preguntas relevantes. Recuerde, las búsquedas por voz generalmente se basan en preguntas, por lo que esto ayudará con los fragmentos y las búsquedas. Haga de cada pregunta un encabezado en su página. Responda su pregunta de manera concisa: el fragmento promedio es de 29 palabras, así que sea breve e informativo. Una vez que haya respondido a sus preguntas frecuentes, mantenga el resto del contenido en el tema e incluya sus palabras clave.
La velocidad de la página importa

Lo ha escuchado antes y lo volverá a escuchar. La velocidad de la página es importante a la hora de atraer visitantes a un sitio web y mantenerlos allí. Es incluso más importante cuando atrae a los buscadores por voz. Un estudio de 10,000 resultados de búsqueda de Google Home muestra que la página de resultados de búsqueda por voz promedio se carga en 4.6 segundos, eso es 52% más rápido que la página promedio. Si la velocidad de su sitio es lenta, es posible que su contenido no aparezca en las recomendaciones de un asistente virtual, incluso si su artículo es la mejor respuesta a la pregunta de un usuario. Analice y realice cambios con regularidad para optimizar la velocidad de su página y aumentar su clasificación.

¿Cómo puedo asegurarme de que la velocidad de mi sitio no afecte negativamente las búsquedas por voz?

Compruebe la velocidad de la página de su sitio web con PageSpeed ​​Insights de Google. Esta herramienta es esencial para determinar la velocidad de su sitio y ofrecer consejos prácticos sobre cómo disminuir el tiempo de carga.

No renuncies al SEO tradicional

En un esfuerzo por optimizar la búsqueda por voz, no descuide el SEO tradicional. Al comparar las búsquedas por voz y del navegador, el 75% de los resultados de la búsqueda por voz se ubica en las tres primeras posiciones en Google. Continúe optimizando cada publicación para que las palabras clave tradicionales y de voz compitan en ambos frentes. Crear el contenido más profundo y relevante sobre cualquier tema le asegura que estará en lo más alto de la clasificación, sin importar dónde esté buscando el usuario.

¿Qué puedo hacer para incrementar mi SEO?

El sitio web de RevGlue está lleno de consejos para optimizar su SEO. ¿No estás seguro por dónde empezar? Consulte nuestras 20 mejores herramientas de SEO para afiliados y SEO para vendedores afiliados.

Las búsquedas por voz llegaron para quedarse y los datos sugieren que solo aumentarán con el tiempo. Utilice las siete estrategias de las que hablamos hoy para generar tráfico y aumentar los ingresos a través del SEO por voz.

Marque esta página y use esta lista de verificación como un recordatorio de los 7 pasos para la optimización de la búsqueda por voz cuando vuelva a actualizar las publicaciones existentes y escriba otras nuevas:

1. Incorporar palabras clave conversacionales mediante frases basadas en preguntas.
2. Realice una investigación de palabras clave habilitada por voz
3. Analizar la intención del usuario
4. Utilice el vocabulario "cerca de mí" y mantenga su ubicación y sus horarios actualizados.
5. Incluya una sección de preguntas y respuestas con respuestas concisas y relevantes para los fragmentos destacados.
6. Verifique la velocidad de su sitio y realice las actualizaciones necesarias.
7. Céntrese en el SEO tradicional

RevGlue se compromete a ayudar a los blogueros, propietarios de sitios web y propietarios de aplicaciones móviles a monetizar sus nuevas empresas. Una vez que haya dominado la optimización de motores de búsqueda por voz, consulte nuestro blog para obtener más consejos y trucos para aumentar su audiencia y sus ingresos.