Secretos probados para aumentar el tráfico a su sitio web en 2021 y más allá

El año pasado, un importante estudio realizado por ahrefs encontró que más del 90% de las páginas web no reciben tráfico de Google. Eso muestra claramente que una abrumadora mayoría de propietarios de negocios no tienen una estrategia de SEO efectiva. Este artículo explica cómo solucionar ese problema generalizado para siempre y cómo aumentar el tráfico orgánico a su sitio web.

Para los principiantes, SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization. Simplemente significa que el contenido de un sitio web debe considerar lo que las personas buscan en Google. Eso nos lleva al aspecto más importante de una estrategia de SEO eficaz: la investigación de palabras clave.

¿La investigación de palabras clave significa encontrar los términos populares que la gente busca en Google? Si. Pero solo necesita elegir las palabras clave más relevantes que no pondrían su página web en una competencia inútil con gigantes como Amazon o Wikipedia. Encontrar esas palabras clave es la única forma posible de que su contenido aparezca en la primera página de Google. Si no es así, el 90% de los buscadores nunca lo verá.

¿Qué son las palabras clave?

Hay dos formas de clasificar las palabras clave: por su tamaño y significado. Cuando se trata de tamaño, las palabras clave se pueden clasificar en cola corta y cola larga. Las palabras clave de cola corta también son dobles: cabeza (una palabra) y cuerpo (generalmente dos o tres palabras). Un "lavavajillas", por ejemplo, es una palabra clave principal, mientras que "comprar un lavavajillas" es una palabra clave corporal.

Las palabras clave de cola corta, sin embargo, presentan a los estrategas de SEO un par de problemas. Primero, buscarlos en Google generará demasiados resultados, creando demasiada competencia para que las páginas tengan una clasificación alta. En otras palabras, aparte de los nombres propios únicos, como el nombre de su sitio, ¿puede pensar en alguna palabra clave principal o corporal que lleve su contenido a la primera página de Google? Puedes pensar en ello todo el día, pero no hay ninguno.

El otro problema con las palabras clave de cola corta es que no revelan gran parte de la intención del buscador. Al escribir "lavavajillas", no está claro si el buscador quiere comprar, vender o reparar un lavavajillas. Aunque las palabras clave corporales revelan una mayor intención de búsqueda, a menudo siguen siendo demasiado amplias para ser palabras de SEO productivas.

Por lo tanto, las palabras clave más amigables con el SEO que generan tráfico relevante a una página web son las de cola larga. Este tipo comprende al menos tres palabras y, a menudo, revela la intención exacta del buscador, convirtiéndolo en un objetivo accesible para los especialistas en marketing de SEO. Algunos ejemplos de palabras clave de cola larga incluyen "reparación de lavavajillas en Arlington, VA" o "cupón para comprar una mesa de comedor". Cualquiera que escriba la primera palabra clave debe tener un problema con el lavavajillas y la segunda probablemente no tenga su tarjeta de crédito. Las palabras clave de cola larga son el secreto poco conocido para aumentar los visitantes en línea. Es una pena que el 90% de los propietarios de sitios web no parezcan saberlo.

Pero cuando se trata de significado, las palabras clave se pueden dividir de manera similar en dos tipos: informativas y transaccionales. ¿Qué son las palabras clave informativas y transaccionales y por qué son esenciales para una estrategia de SEO? Las palabras clave transaccionales son palabras que representan una solicitud de servicio. Estas palabras, por ejemplo, pueden indicar que un usuario está interesado en realizar una compra. Un ejemplo de este conjunto de palabras es "comprar", "cupón" y "descuento".

Pero las palabras clave informativas son palabras que se utilizan para describir el contenido y los motores de búsqueda las utilizan al indexar páginas web u otras fuentes de información. Los usuarios de estas palabras clave simplemente buscan respuestas rápidas. Las palabras clave informativas pueden incluir preguntas como "la mejor receta de pizza de queso" y "¿cuál es la torre más alta del mundo?"

Encontrar la palabra clave correcta:

Una estrategia de SEO eficaz se centra en encontrar palabras clave de cola larga relevantes que hagan que las páginas web superen a las de la competencia. Recuerde, solo diez enlaces llegan a la primera página de Google, y cuanto más cerca esté el suyo de la parte superior, más clics obtendrá. Básicamente, la investigación de palabras clave es un proceso de 4 pasos. Hacerlo bien ayudará a que su sitio tenga una clasificación alta.

Primero: genere una lista larga de palabras clave de cola corta:

Traiga una hoja de papel o abra una página de notas en su computadora. Piense en palabras clave de cola corta poniéndose en el lugar de un consumidor promedio para saber qué podrían buscar en Google para encontrar su página. Además, puedes hacerte preguntas como: ¿Qué ofrece tu contenido? ¿Cómo podrían describirle sus competidores? Escriba las respuestas y tendrá una lista de palabras clave de cola corta.

Segundo: convierta las palabras clave de cola corta en cola larga:

Este paso expande su lista de palabras clave adivinadas y las convierte en palabras clave de cola larga a la vez. Muchas herramientas gratuitas y premium pueden ayudarlo a realizar esta tarea. Básicamente, todos hacen lo mismo, pero las herramientas premium brindan más conveniencia. A continuación se explica cómo utilizar los más destacados.

Búsqueda de Google:

Google es más que un motor de búsqueda o un buen amigo que siempre está ahí para responder nuestras preguntas. También es una poderosa herramienta de SEO. ¿Ha notado que cuando ingresa una palabra, el motor le sugerirá automáticamente frases u oraciones? El orden en el que se enumeran esas palabras clave determina su tendencia. Ahora es el momento de comenzar a escribir una palabra clave adivinada de cola corta para ver lo que sugiere Google. De la lista recomendada, use la que mejor describa el contenido de su página.

Al desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página, obtendrá un grupo de palabras clave de cola larga relacionadas con su consulta. Si el navegador tiene permiso para usar su ubicación, limitará las palabras clave relacionadas a su área geográfica (es decir, condado o ciudad). Además, al hacer clic en cualquiera de esas palabras clave, obtendrá una lista completamente nueva. Reemplace las palabras clave adivinadas por las de cola larga relevantes que encuentre aquí.

Mire la captura de pantalla a continuación para ver los resultados de búsqueda de un usuario de Google que escribe "reparación de electrodomésticos" en Fredericksburg, VA.

Planificador de palabras clave de Google

El planificador de palabras clave de Google (GKP) es otra herramienta de SEO gratuita pero poderosa, que está diseñada fundamentalmente para los anunciantes. GKP se considera uno de los programas más precisos para encontrar palabras clave. Compila una lista de búsquedas actualizadas mensualmente específicas para su tema o industria. También proporciona una variedad de datos sobre cada palabra clave, incluida su popularidad y competitividad.

Los siguientes cuatro pasos lo guiarán a través de los pasos para usar GKP.

1- Cree una cuenta de GKP simplemente buscando "Google Keyword Planner". Alternativamente, puede hacer clic en este enlace.

2- En la nueva ventana, haga clic en "comenzar ahora". A continuación, aparecerá una nueva ventana en la que puede utilizar su Gmail habitual para abrir una cuenta.

3- En la parte superior, haz clic en configuración y elige "planificador de palabras clave".

4- En la ventana final, haga clic en "descubrir nuevas palabras clave" para que pueda escribir una palabra clave en el cuadro de búsqueda en la parte superior. También debe ingresar la URL de su empresa en el cuadro a continuación para que funcione. Similar a la búsqueda de Google, GKP ahora generará una lista de palabras clave de cola larga. Pero GKP es más avanzado porque también proporcionará algunos datos clave sobre cada palabra clave que pueden ayudarlo a determinar qué palabras clave vale la pena conservar.

Esas estadísticas incluyen el volumen de búsqueda, el nivel de competencia y la cantidad de dinero que Google cobra a los anunciantes según el pago por clic de una palabra clave determinada. (Profundizaremos en este tema más adelante cuando comencemos a resumir nuestras palabras clave efectivas.

Ubersuggest:

Ubersuggest es otra excelente herramienta de SEO que está disponible en versiones gratuitas y premium. Aquí solo usamos la versión gratuita, pero la premium permitirá a los usuarios obtener datos más específicos. También puede darles un adelanto de la estrategia de SEO de sus competidores. Al igual que GKP, Ubersuggest puede ampliar su lista de palabras clave. Es vital generar docenas de palabras clave para garantizar que al menos algunas de ellas pasen la destilación. Es fácil de usar esta herramienta: abra ubersuggest.com y comience a ingresar una palabra clave. El sitio web le dará inmediatamente una larga lista de los relacionados.

Después de recopilar una larga lista de palabras clave, es esencial mirar las palabras clave de su competencia utilizando una de las herramientas discutidas. Para usar esas herramientas, generalmente debe hacer una cosa: ingresar la URL de su competencia. Luego, el software mostrará las palabras clave que utiliza su rival comercial y revelará las principales que dirigen el tráfico a sus páginas. Ubersuggest y GKP también pueden hacer eso.
Puede registrarse en Social Mention Searcher y Google Alerts para recibir notificaciones cuando otros mencionen su marca o la de su competencia en línea. Estas herramientas pueden ayudarlo a diseñar una estrategia de SEO más efectiva para superar a sus competidores.

Tercero: destile las palabras clave efectivas

¡Felicidades! Ha terminado la parte más desafiante de la investigación de palabras clave. Ahora tiene una buena lista de palabras clave de cola larga. En este paso, podemos utilizar las herramientas que ya hemos comentado en detalle. Solo necesitamos de tres a cinco palabras clave efectivas para que una página tenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda de Google.

Pero antes de iniciar este proceso, existe otra poderosa herramienta SEO que usaremos aquí: MozBar. Utilice la extensión de Google Chrome de MozBar porque proporcionará automáticamente información vital debajo de cada resultado de búsqueda de Google. Esta herramienta mide las fortalezas y debilidades de sus competidores a través de la autoridad de página (PA) y la autoridad de dominio (DA). Conocer las puntuaciones de PA y DA es imperativo para decidir qué palabras clave conservar. Tanto las puntuaciones de PA como las de DA se escalan de 1 a 100. Mientras que PA pertenece a una página, la puntuación de DA mide todo el sitio web. Los puntajes más altos significan una mayor capacidad para clasificar.

Las causas de las puntuaciones bajas de PA y DA

Además de encontrar palabras clave, existen algunos problemas técnicos que todo sitio debe solucionar como parte de una estrategia de SEO eficaz. Eso incluye tomar medidas para mejorar las puntuaciones de PA y DA de su sitio. Esos puntajes son parte de los criterios de Google para permitir que un sitio tenga una clasificación alta en sus resultados de búsqueda.

Principales causas de una puntuación de PA baja:

• Vínculos de retroceso antinaturales: no tener un vínculo de sitio web a su página o demasiados vínculos de retroceso de sitios web falsos y con spam a su página puede causar este problema. Google ha comenzado a penalizar a quienes intentan engañar sus métricas creando muchos enlaces falsos desde sitios web de baja calidad a sus páginas.
• Contenido de mala calidad: esto incluye, por supuesto, el uso deficiente de palabras clave en toda la página, incluido el título, la meta descripción y el contenido. Además de las palabras clave de calidad, la cantidad de texto juega un papel importante. Para cumplir con los requisitos de Google, el título de una página no debe exceder los 60 caracteres. Y la descripción de un sitio web debe tener menos de 250 caracteres.
• La página no está optimizada para dispositivos móviles: más del 90% de los usuarios de Internet del mundo acceden a ella a través de sus teléfonos móviles. Si su sitio web no es compatible con teléfonos inteligentes, no espere que su sitio se clasifique.
• Contenido duplicado: no debe tener dos páginas que sean copias exactas una de la otra.

Principales causas de baja puntuación de DA:

• Imágenes no optimizadas: esto significa tener imágenes grandes que no tienen texto alternativo para explicar lo que son. Los motores de búsqueda no entienden imágenes sin texto alternativo.
• Páginas con demasiados anuncios.
• Contenido duplicado en las páginas.
• Dominio penalizado por Google: antes de configurar un nuevo sitio web, debe tener un poco de cuidado con el dominio que desea comprar. Algunos nombres de dominio pueden haber sido utilizados anteriormente por entidades de spam y incluidos en la lista negra de Google. Si bien puede pedirle a Google que lo elimine de la lista, es menos doloroso evitar registrar dichos dominios en primer lugar.
• Falta de presencia y participación en las redes sociales.

Volviendo al proceso de destilación de palabras clave: no es necesario utilizar todas las herramientas discutidas para preseleccionar las palabras clave. Puede utilizar GKP o Ubersuggest o cualquier otro software con el que esté familiarizado. Todos harán el trabajo. Pero primero, debe conocer dos signos de una palabra clave eficaz: tiene un alto costo por clic (CPC) y un gran volumen de búsqueda. Si bien nadie paga más por una palabra clave inútil, un gran volumen de búsqueda por sí solo no indica necesariamente efectividad. La mayoría de las palabras clave buscadas suelen implicar una alta competencia. Los volúmenes de búsqueda generalmente se miden mensualmente.

Entonces, ¿cuál es un buen volumen de búsqueda? Es una pregunta delicada porque la respuesta depende de muchos factores, incluida la popularidad del contenido de una página determinada. Si, por ejemplo, desea aumentar el tráfico a un artículo sobre un tema o producto poco común, es posible que no necesite una palabra clave muy buscada para atraer visitantes.

En resumen, para extraer las palabras clave efectivas, deberá seguir los siguientes cuatro pasos:

1- Copie y pegue todas sus palabras clave en GKP o Ubersuggest.
2- Mantenga las palabras clave con competencia baja a media y volumen de búsqueda medio.
3- Deseche las palabras clave que tengan el CPC más bajo.
4- Mantenga las palabras clave que parezcan más relevantes para el contenido de su página.

Después de este paso, debería quedarle entre 10 y 15 palabras clave. Luego viene el último paso crítico en el proceso de destilación. Escriba cada palabra clave en la búsqueda de Google y mire las puntuaciones de MozBar para cada resultado en la primera página de Google. Una palabra clave inútil solo conduciría a páginas con puntuaciones altas de PA y DA. Como regla general, descarte la palabra clave si la mayoría de las puntuaciones de PA y DA en la página estaban por encima del 50%. Busque palabras clave cuyo PA y DA sean más bajos. En otras palabras, si 8 de los diez resultados en la primera página de Google pertenecían a compañías autorizadas como Amazon y Wikipedia, entonces esa palabra clave es inútil. Nunca puedes ganar una competencia contra esas corporaciones gigantes.

En su lugar, busque palabras clave que muestren las llamadas páginas centrales, sitios de pequeñas empresas y sitios de WordPress. Las puntuaciones de PA y DA para esas páginas suelen estar por debajo del 50%. Si esas páginas pueden llegar a la primera página de Google, la suya también.

Finalmente: use las palabras clave:

Tenemos una breve lista de excelentes palabras clave. ¿Qué debemos hacer con ellos? Ahora es el momento de actuar. Podemos usar esas palabras clave ganadas con tanto esfuerzo en toda nuestra página, incluido el título, el título, la descripción y el cuerpo. Por supuesto, deben insertarse de manera que el texto sea legible. También es importante poner en negrita e incluso en cursiva algunas de estas palabras clave para indicar a los motores de búsqueda que son importantes. Asegúrese de que sus titulares tengan tamaños de fuente H1 y de que los subtítulos utilizados para dividir párrafos tengan H2. Estos son códigos que los motores de búsqueda pueden entender.

Si bien aumentar el tráfico a su sitio web es vital, una alta tasa de conversión podría ser más importante para los propietarios de sitios web que ofrecen servicios o venden productos. A menos que tenga un sitio web educativo o de noticias, no desea que todos visiten su sitio web. Cuando un cliente potencial visita su página, sería una pena perderlo debido a un sitio confuso o mal diseñado.

Conclusión:

En resumen, la investigación de palabras clave está en el corazón de cualquier estrategia de SEO exitosa. Existen muchas herramientas gratuitas y premium, como la Búsqueda de Google, el Planificador de palabras clave de Google, UberSuggest y MozBar, que pueden ayudarlo a encontrar las palabras clave más compatibles con SEO que pueden aumentar el tráfico orgánico a sus páginas web. El secreto es utilizar las palabras clave de cola larga en lugar de las de cola corta porque estas últimas son demasiado amplias e implican demasiada competencia. El uso de las palabras clave de cola larga adecuadas puede hacer que su sitio se clasifique en la primera página de Google. El hecho de que el 90% de los sitios web no reciban tráfico de Google indica que implementar una estrategia de SEO eficaz sigue siendo un misterio para la mayoría de las personas.