6 consejos para atraer tráfico a su sitio web sin fines de lucro

Como especialista en marketing, sabe que antes de que las personas puedan conectarse con una causa, deben ser conscientes de su existencia.

Entonces, ¿por qué algunas organizaciones sin fines de lucro mantienen una presencia en línea únicamente a través de su sitio web? Un sitio web es simplemente el primer paso.

Es probable que se trate de un sitio sin fines de lucro donde una ONG brinda información sobre cómo hacer donaciones en línea o inscribirse en eventos. Y, por supuesto, estas páginas necesitan tantos ojos como sea posible.

Esto es lo que su causa necesita: Un plan sólido para aumentar el tráfico del sitio.

Entonces, ¿cuáles son los elementos de una gran estrategia que dirige el tráfico a su sitio web sin fines de lucro? Averigüémoslo juntos.

¿Se beneficiará un sitio web sin fines de lucro de un aumento en los visitantes del sitio?

En una palabra: no.

Puede ser tentador pensar en este ejercicio como una simple cuestión de dirigir a todos a su sitio web sin fines de lucro por cualquier medio necesario. No es así de fácil.

Más que atraer números absolutos, lo que es importante para una estrategia de marketing sin fines de lucro es identificar a su público objetivo y llamar su atención. Si ayuda, el mismo principio se aplica a la creación de una lista de correo electrónico saludable.

Cualquier vendedor de correo electrónico sabe que no entregar contenido coherente y pertinente afectará negativamente el compromiso. Del mismo modo, si los visitantes de su sitio no están realmente interesados ​​en su causa y en lo que tiene que decir, no hay nada que los mantenga en su sitio web.

¿De qué sirve llevar a las personas a su sitio si no consigue que aprendan sobre su misión, hagan una donación o se suscriban a su boletín informativo?

La lección aquí es trabajar siempre hacia la calidad sobre la cantidad.

Cómo atraer tráfico relevante a su sitio web sin fines de lucro

Un aumento temporal (y fugaz) en las páginas vistas no vale la pena. Si va a asignar tiempo y mano de obra valiosos para aumentar la visibilidad de su sitio web sin fines de lucro, también puede hacerlo bien.

A continuación se presentan seis formas constructivas e intencionales de aumentar el tráfico de su sitio web. Estos consejos de estrategia de marketing para organizaciones sin fines de lucro también lo ayudarán a conectarse con aquellos que probablemente respalden a su organización a largo plazo.

1. Incluya la URL de su sitio web en boletines impresos y otros materiales físicos

Lo primero es lo primero (si aún no sigue esto): agregue la URL de su sitio web a sus tarjetas de presentación y membretes.

Luego, incluya una razón para que las personas visiten el sitio web de su organización sin fines de lucro en volantes y folletos. Por ejemplo, en lugar de un breve "Visite nuestro sitio web", es más efectivo decir algo como "Visite nuestro sitio web para averiguar cómo puede ser parte de nuestros esfuerzos para reducir los desechos del océano".

Si envía boletines regulares por correo, considere crear una URL mnemónica que conduzca a una página de destino dedicada en su sitio web sin fines de lucro. Esto le ayudará a realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña de correo directo.

¿Está enviando un correo electrónico de seguimiento para respaldar su contenido físico? La llamada a la acción (CTA) debe apuntar a la URL mnemónica mencionada anteriormente.

2. Cree y mantenga una sección de blog atractiva

El blog de un sitio web sin fines de lucro puede ser un gran recurso para quienes lo apoyan desde hace mucho tiempo y para quienes visitan el sitio por primera vez. Con contenido de blog estratégico, optimizado y actualizado regularmente, su sitio web puede convertirse en una fuente de información confiable. Un blog bien desarrollado también puede contener publicaciones y testimonios inspiradores de invitados.

Puede utilizar este rincón del sitio web de su organización sin fines de lucro para generar un debate constructivo y fomentar también la participación de la comunidad. Los comentarios del blog y el análisis del sitio pueden ayudarlo a determinar qué temas son más populares entre su audiencia.

Tome esa información y cree más publicaciones de blog que la gente quiera leer y compartir. Vincule publicaciones de blog relacionadas entre sí para alentar a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio web sin fines de lucro.

Los blogs pueden ser útiles por sí mismos, ya que son un componente básico del marketing de contenidos. Sin embargo, también pueden formar parte de una estrategia de marketing multicanal sin ánimo de lucro. Vale la pena darle a la sección de tu blog algo de TLC porque también puede impulsar las redes sociales o las campañas de correo electrónico.

3. Optimiza el contenido de tu blog

Ninguna conversación sobre blogs y marketing de contenidos está completa sin mencionar la necesidad de una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Todos los especialistas en marketing digital están familiarizados con el SEO. Es la columna vertebral del marketing en línea, ya que su objetivo principal es aumentar el tráfico del sitio web y el conocimiento general de la marca a través de mejores resultados de búsqueda orgánicos.

Sin SEO, aún puede llegar a las personas con contenido de blog perspicaz y basado en la investigación. Sin embargo, lo más probable es que sus lectores sean aquellos que ya conocen su organización. El uso de palabras clave buscadas con frecuencia en su contenido puede ayudar a que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. Esto, a su vez, atraerá a visitantes del sitio que no están familiarizados con su marca sin fines de lucro (pero que, sin embargo, están interesados ​​en su causa).

Esto no quiere decir que usar palabras clave sea más importante que crear contenido de blog real. De hecho, lo opuesto es verdad. Siempre debe publicar blogs accesibles de nivel experto con enlaces útiles.

4. Gana autoridad a través de la construcción de enlaces y la promoción cruzada

¿De qué otra manera pueden los extraños encontrar su sitio web, si no es a través de los resultados del motor de búsqueda? Considera la construcción de enlaces.

Lograr que organizaciones relacionadas y relevantes se vinculen a su sitio web sin fines de lucro puede ayudarlo a conectarse con más personas y aumentar la autoridad de su marca. Si los enlaces de su blog se destacan en sitios web y listas con una buena reputación en línea, su organización puede obtener una ventaja muy necesaria.

Una palabra de advertencia: como con cualquier estrategia de marketing sin fines de lucro, es esencial que no apresure las cosas. Cualquier contenido de promoción cruzada, como los intercambios de publicaciones de invitados, por ejemplo, debe tener sentido y no parecer que está fuera de lugar. Asegúrese de tratar solo con sitios web confiables y organizaciones asociadas.

Cree contenido reflexivo y obtendrá enlaces. También puede ejecutar una campaña de creación de enlaces e iniciar contacto con otras entidades para crear enlaces significativos.

5. Cultiva una presencia en las redes sociales

Más de 2750 millones de personas de todo el mundo son usuarios activos de las redes sociales. No es de extrañar que las noticias viajen increíblemente rápido.

El uso de las redes sociales puede acelerar la difusión de detalles importantes de organizaciones sin fines de lucro e inspirar la participación de la comunidad mundial.

¿Recuerdas el desafío del cubo de hielo de ALS? En semanas, la campaña viral ayudó a recaudar más de $100 millones a través de donaciones en línea realizadas a través del sitio web de la Asociación ALS. Todo lo que necesitó fue un hashtag irresistible.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Al incluir las redes sociales en su estrategia de marketing sin fines de lucro, puede beneficiar a un equipo pequeño centrarse en uno o dos sitios sociales. Las diferentes plataformas tienen diferentes datos demográficos, por lo que debe hacer coincidir su elección con su público objetivo. Tampoco descarte los sitios de redes sociales fuera de los tres grandes (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn y Reddit pueden ayudar a crear autoridad y crear conciencia, respectivamente.

No olvide integrar diferentes facetas de su estrategia de marketing sin fines de lucro. Uno de los ejemplos más fáciles y sin complicaciones de una gran integración es colocar botones de redes sociales en el pie de página de sus correos electrónicos de marketing.

6. Envíe boletines en línea con llamadas a la acción que lleven a su sitio web

Más que las redes sociales, el marketing por correo electrónico es la base del marketing digital: el 90% de los adultos usa el correo electrónico. Además de esto, casi la mitad de los consumidores dicen que prefieren usar el correo electrónico para comunicarse con las marcas.

Con estos números, no es descabellado decir que los correos electrónicos de marketing pueden ser esenciales para una organización sin fines de lucro con un fuerte brazo en línea.

Los correos electrónicos de agradecimiento enviados a los donantes pueden aumentar las posibilidades de repetir las donaciones. Los boletines en línea mantienen actualizados a los seguidores leales. Estos mensajes en la bandeja de entrada generalmente informan sobre recaudaciones de fondos y pueden presentar poderosos testimonios narrativos para recordar a los suscriptores la importancia de su causa.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por último, los CTA y otros enlaces que agrega a los correos electrónicos de marketing generan tráfico de forma natural a su sitio web. La mayoría de las acciones que desea que realicen sus suscriptores incluirán páginas de destino o enlaces a contenido de blog relevante.

Envolver

Recuerde: no todo el tráfico del sitio web es útil. Atraer visitantes del sitio que no estén interesados ​​en ser voluntarios o donantes no contribuirá mucho a aumentar la visibilidad en Internet de su organización sin fines de lucro.

Una estrategia de marketing sin fines de lucro eficaz que aumente el tráfico del sitio web puede implicar la ejecución de campañas multicanal. Sin embargo, no se preocupe si no tiene los recursos para implementar un plan integral. Atraer a más visitantes del sitio puede ser bastante fácil para equipos pequeños o vendedores individuales.

Para maximizar el potencial de su sitio web sin fines de lucro, revise los siguientes consejos:

• Incluya la URL de su sitio web en boletines impresos y otros materiales físicos.

• Cree y mantenga una sección de blog atractiva.

• Optimiza el contenido de tu blog.

• Obtenga autoridad a través de la construcción de enlaces y la promoción cruzada.

• Cultivar una presencia en las redes sociales.

• Envíe boletines en línea con llamadas a la acción que lleven a su sitio web.

¿Necesita potenciar sus esfuerzos de concienciación y recaudación de fondos? Vea lo que Emma puede hacer por su organización sin fines de lucro.