6 mejores prácticas de diseño de boletines por correo electrónico para impulsar el compromiso
Publicado: 2021-08-18
A medida que avanzamos en 2020, la participación de los suscriptores parece ser un tema candente. Cada vez más equipos de marketing se preguntan cómo pueden impulsar la participación en sus boletines.
Una de las mejores formas de aumentar esas métricas es modificando el diseño de su boletín de correo electrónico.
Probablemente quieras saber por dónde empezar. ¿Deberías descartar tu diseño actual o solo modificar ciertas partes?
Las mejores prácticas de diseño de boletines son su guía para saber qué cambiar y a qué responderán los lectores de manera positiva. Podrá actualizar su boletín informativo de una manera que capte la atención de sus lectores y los anime a permanecer en su correo electrónico por más tiempo (aumentando las posibilidades de hacer clic o compartir).
Si desea saber cuáles son estas mejores prácticas, siga leyendo.
6 mejores prácticas de diseño de boletines por correo electrónico
Nos hemos tomado el tiempo de revisar y compilar esta lista de seis mejores prácticas de diseño de boletines por correo electrónico. Úselos como un recurso mientras ajusta o renueva sus plantillas de diseño.
1. Incluye varios tipos de imágenes.
Se dice que una imagen vale más que mil palabras. En estos días, sin embargo, la gente está menos interesada en lo que tienes que decir y es más propensa a recordar un mensaje de una imagen o video. ¿Por qué? Porque el cerebro humano procesa imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.
Por eso es importante incluir varios puntos de interés visual en el diseño del boletín de correo electrónico. No desea simplemente pegar en una sola imagen, especialmente si su objetivo es impulsar la participación del usuario. En su lugar, inserte una variedad de imágenes y atraiga la atención del lector de un punto a otro.
Además, no se limite a un solo tipo de imagen. De hecho, usarlos junto con videos o GIF es una excelente manera de transmitir su mensaje mientras mantiene a los suscriptores comprometidos.
Una tendencia que hemos notado: más marcas están optando por ilustraciones en lugar de imágenes de archivo. El siguiente ejemplo de Smashing Magazine es un buen ejemplo de esto.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
2. La animación te ayuda a destacar
¿Recuerdas cómo te recomendamos usar GIF? Este es el por qué.
Según el popular sitio web GIPHY, cada día se ven casi 2 millones de horas de GIF en su sitio web. Estos clips cortos son excelentes para transmitir un mensaje sin atascar el correo electrónico con archivos de video masivos o imágenes oscuras.
Tome este ejemplo de Rifle Paper Co. En el boletín completo, tienen instantáneas de su producto, pero llevaron su diseño al siguiente nivel al incorporar un GIF divertido.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
3. El espacio en blanco no es el enemigo
Érase una vez, a los diseñadores se les dijo que tuvieran miedo de los espacios en blanco. Los diseños con demasiado espacio en blanco se consideraron incompletos.
Cuando se trata de boletines informativos por correo electrónico modernos, ya no se teme al espacio en blanco; de hecho, se alienta.
No querrás saturar tu boletín con cantidades excesivas de texto, imágenes o videos. Esto puede causarle un dolor de cabeza al lector o hacer que su correo electrónico se cargue incorrectamente.
Veamos este ejemplo de un boletín informativo por correo electrónico muy ajetreado.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
En este correo electrónico de Vimeo, más de 10 colores de fondo diferentes separaron las distintas piezas de contenido. El diseño no se siente cohesivo y es difícil saber qué mirar primero o después.
En lugar de bloquear el contenido y darle a cada pieza un color de fondo diferente, podrían crear una jerarquía de texto para separar puntos y usar imágenes apropiadas para ayudar a mover la mirada del lector.
La Fundación del Royal Children's Hospital hace un trabajo maravilloso al incorporar espacios en blanco. También usan la idea de una jerarquía de texto para ayudar a que ciertas partes, como su llamado a la acción (CTA), se destaquen.
Fuente: Campaign Monitor
4. Aproveche el contenido generado por los usuarios
El contenido generado por el usuario es el elemento imprescindible para el marketing por correo electrónico en 2020.
Los especialistas en marketing comprenden lo vitales que son las reseñas de los usuarios. Dado que el 84% de los consumidores recurren a las reseñas en línea para influir en sus decisiones, no es de extrañar que más marcas aprovechen el contenido generado por los usuarios en sus boletines informativos por correo electrónico.
El contenido generado por el usuario es contenido creado por su audiencia y compartido en línea. Muchas marcas han recurrido a Instagram con hashtags personalizados para difundir el conocimiento de la marca y envalentonar a los consumidores para que representen sus productos o servicios.
Por ejemplo, Alex y Ani llevaron a cabo recientemente una campaña #charmedarms que animaba a los clientes a publicar una foto con sus joyas (y usar el hashtag). Alex y Ani promocionaron estas imágenes en sus páginas de redes sociales, su sitio web y sus campañas de correo electrónico.
Fuente: Pinterest
5.Haga que el diseño de su boletín sea interactivo
Puede impulsar la participación de los usuarios a través del diseño interactivo. Según Martech Advisor, el contenido de correo electrónico interactivo puede ayudar a aumentar la tasa de clics para abrir de una marca en casi un 73%.
El contenido interactivo requiere que los usuarios participen para aprovechar todos los beneficios de su correo electrónico, y se presenta en muchas formas. Videos, encuestas y encuestas son todos ejemplos.
El siguiente correo electrónico de vacaciones de Adestra pide a los lectores que "sacudan" un globo de nieve. Cuando hacen clic en el botón CTA, y una vez que la "nieve" se asienta, aparece una imagen icónica (como la estatua de la libertad o el Big Ben).
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Una vez que se hace clic en la llamada a la acción, el botón cambia a "¡Agítalo de nuevo!" Esta es una excelente manera de lograr que los lectores permanezcan en su correo electrónico.
6. Diseño para la capacidad de escaneo
Estudios recientes sugieren que la capacidad de atención humana promedio es bastante corta. Entre 2000 y 2018, bajó de 12 a ocho segundos. Entonces, para fomentar el compromiso, debes diseñar para el lector. Eso significa diseñar para la capacidad de escaneo.
Si su boletín está repleto de texto, imágenes y videos, es probable que los lectores lo cierren (sin importar qué tan bueno sea el contenido). De todas las mejores prácticas de diseño de boletines de correo electrónico que hemos enumerado, esta es probablemente una de las más importantes.
Cuando los lectores acceden a un correo electrónico, es probable que busquen palabras clave y llamadas a la acción. Diseñar con esto en mente significa usar la pirámide invertida.
Fuente: Campaign Monitor
Este método atrae la atención desde el encabezado hasta el CTA. La jerarquía de texto también ayuda a destacar el contenido más relevante: los lectores no tienen que buscar el mensaje.
Envolver
El año 2020 promete ser emocionante para los equipos de marketing de todas las industrias. Si está buscando aumentar la participación de su boletín este año, debería intentar actualizar su diseño. Las imágenes y el color son tan importantes como siempre, pero sus suscriptores quieren correos electrónicos escaneables con imágenes, GIF y videos que hagan que sus mensajes sean más digeribles.
¿No está seguro de por dónde empezar con el diseño de su boletín de correo electrónico? Tenga en cuenta estos seis puntos:
Incluya varios tipos de imágenes
La animación te ayuda a destacar
El espacio en blanco no es el enemigo
Aproveche el contenido generado por el usuario
Haga que el diseño de su boletín sea interactivo
Diseño para la capacidad de escaneo
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