5 formas de optimizar su sitio para la búsqueda por voz

Hemos estado escuchando más y más sobre la búsqueda por voz recientemente. Y aunque es un gran problema y ya está cambiando la búsqueda, todavía tienes tiempo para prepararte. Algunas de las predicciones sobre la rapidez con la que se adoptará la búsqueda por voz han sido, bueno... un poco exageradas.

Tome esta cita citada con frecuencia, por ejemplo: "Comscore ha dicho que la voz representará la mitad de todas las búsquedas para 2020".

Eso no es del todo cierto. Para empezar, la estadística no es en realidad de Comscore. Es de una entrevista de Fast Company con Andrew Ng, quien en ese momento era el científico jefe de Baidu. Ng también incluyó la búsqueda de imágenes en su predicción para la mitad de las búsquedas de 2020, por lo que ni siquiera pensó que la voz se usaría tanto el próximo año.

Si bien hay algo de entusiasmo en torno a la búsqueda por voz, vale la pena escuchar la mayor parte de la emoción. La búsqueda por voz es una gran oportunidad. Debes prestarle atención y adaptar tu sitio para estas nuevas consultas. Y si bien es posible que aún no tengamos una forma de anunciar a través de la búsqueda por voz, y el comercio por voz apenas ha comenzado, a medida que crezca la adopción, la voz será cada vez más importante.

Ahora es un momento ideal para prepararse para ello.

Si tiene una empresa local, es posible que desee hacer que la búsqueda por voz sea una prioridad especialmente. Del 58 % de los consumidores que utilizan la búsqueda por voz al menos una vez al año, el 46 % lo ha hecho a diario. Si analizamos un poco los números (0,58 por 0,46), eso da como resultado que aproximadamente el 27 % de los consumidores utilizan la búsqueda por voz todos los días.

Entonces, si bien la voz aún no es la forma principal en que las personas encuentran cosas, para un determinado grupo de consumidores, ya es un hábito familiar.

Y como probablemente adivinarás, la edad de esos usuarios empedernidos es joven.

Esta es información convincente y podría convertirse en una ventaja competitiva para el público objetivo adecuado. Pero no se dedique por completo a la búsqueda por voz a expensas de su trabajo habitual de SEO. Todas esas búsquedas móviles y de escritorio seguirán ocurriendo. La mayoría de los expertos esperan que la búsqueda por voz amplíe la cantidad de búsquedas que se realizan. No se espera que canibalice significativamente las búsquedas escritas o las búsquedas realizadas a través de dispositivos más tradicionales.

Esa tampoco es la única razón para respirar aliviado. Incluso si elige priorizar la búsqueda por voz, la mayoría de los consejos sobre cómo optimizar para la búsqueda por voz incluirán cosas que ya está haciendo. Por lo tanto, su optimización de búsqueda por voz ("VEO", como algunos lo llaman) puede, y debe, complementar sus otros esfuerzos de SEO.

Cómo optimizar su sitio para la búsqueda por voz

Entonces, ¿cómo, exactamente, puede comenzar a adaptar su sitio para las búsquedas por voz? Aquí hay cinco formas comprobadas:

1. Optimice como lo haría para Rich Snippets.

¿Alguna vez has oído hablar de la "posición cero", también conocida como "fragmentos enriquecidos" o "respuestas enriquecidas"?

Pueden venir en muchos formatos, pero aquí hay un ejemplo simple. Es un fragmento de texto.

Las respuestas enriquecidas como esta a menudo se usan para responder consultas de búsqueda por voz. La investigación realizada por el Dr. Pete en Moz descubrió que "los fragmentos de texto en nuestro conjunto de datos de 1K arrojaron respuestas de voz el 87 % de las veces".

Esta es una buena noticia para los SEO. Muchos ya han estado optimizando su contenido para que aparezca en respuestas ricas. Obtener tráfico adicional de las búsquedas por voz es un beneficio adicional.

2. Escribe contenido "conversacional".

Los fragmentos enriquecidos son muy adecuados para lo que se denomina "contenido conversacional". Y dado que estamos hablando de, bueno... hablando... tiene sentido que el contenido optimizado de búsqueda por voz cambie más hacia un estilo y una estructura conversacionales, y se aleje del contenido tradicional de formato largo que a menudo es más fácil de leer que de hablar.

Entonces, si desea más consultas de tráfico de búsqueda por voz, escriba más de su contenido en ese formato... incluso si eso significa que tiene que resumir páginas de contenido largas con un resumen de tipo de respuesta enriquecida cerca de la parte superior de la página.

Tome ese ejemplo de un fragmento de texto. Observe cómo tiene una estructura muy específica.

• Responde a una pregunta específica.

El formato de este contenido es de preguntas y respuestas. Entonces, si tiene una página antigua de "FAQ" (preguntas frecuentes), es posible que desee actualizarla para responder consultas de voz.

• La respuesta se divide en pasos.

Esto hace que el contenido sea más fácil de leer y recordar. Para los usuarios de dispositivos de voz, les ayuda a seguir las instrucciones mucho más fácilmente que si todas las instrucciones estuvieran agrupadas en un solo párrafo. También pueden pausar fácilmente el audio mientras completan un paso, en lugar de tener que escuchar todo el conjunto de instrucciones una y otra vez.

• La etiqueta de título de la página incluye la pregunta.

Considere reescribir algunas de las etiquetas de título de su sitio web (cuando corresponda) para que sean más "conversacionales", más en un formato que alguien realmente podría preguntar. Por ejemplo, es posible que desee utilizar subtítulos en publicaciones de blog que sean preguntas, como "¿Cómo debo limpiar mi piscina?" luego tenga una sección de contenido justo debajo de esa respuesta que sea lo suficientemente concisa y útil como para merecer ser la única respuesta que Google (o Alexa o Siri) podría dar.

3. Utilice AMP (páginas móviles aceleradas).

Sabemos que Google, y los usuarios habituales, valoran la velocidad. Parece que esto también se traduce en la optimización de la búsqueda por voz. Como encontró un estudio de Backlinko de los resultados de búsqueda por voz, " La página promedio de resultados de búsqueda por voz se carga en 4.6 segundos (52% más rápido que la página promedio)".

Esto es consistente con la forma en que Google ha priorizado a los usuarios móviles y la velocidad requerida para la experiencia móvil. Es posible que no se requiera expresamente que AMP aparezca en los resultados de voz, pero parece que puede ayudar. Y definitivamente ayudará con la experiencia general de su sitio web. Así que este es otro ejemplo más de optimización de búsqueda por voz que respalda otros objetivos de SEO.

Obtendrá una ventaja competitiva si puede implementar AMP este año (preferiblemente este trimestre) también. Solo el 22% de los especialistas en marketing han implementado páginas móviles aceleradas (AMP) de alguna manera.

4. Adopte el marcado de esquema.

Si queremos que nuestro contenido sea encontrado, tiene que ser accesible para los motores de búsqueda. Este es un concepto fundamental en SEO y también se aplica a la búsqueda por voz.

Una de las mejores maneras de hacer que el contenido del sitio web sea accesible es utilizar el marcado de esquema.

Google tiene docenas de formatos de marcado de esquema diferentes, desde artículos y videos hasta el formato beta "hablable". La configuración de estas marcas será un poco desalentadora si no se siente cómodo con el código, y su sitio deberá cumplir con los requisitos de elegibilidad como Productor de noticias de Google para calificar.

Si eso encaja con su otro trabajo de SEO, genial: siga adelante. Pero sepa que simplemente usar el marcado de esquema puede no ayudar con la búsqueda por voz (al menos por ahora). Según el estudio de Backlinko de 10,000 resultados de Google Home, “ Es posible que el esquema no desempeñe un papel clave en las clasificaciones de búsqueda por voz. El 36,4% de los resultados de búsqueda por voz provienen de páginas que usan Schema (que es solo un poco más alto que el promedio mundial del 31,3%)”.

Por supuesto, Google actualiza constantemente su algoritmo, por lo que el hecho de que el esquema no esté asociado con las clasificaciones de búsqueda por voz ahora no significa que no lo estará más adelante. Y Google no es el único dispositivo habilitado para voz para optimizar. Hay Alexa de Amazon, dispositivos Apple y otras opciones. Pero Google ha sido dueño de la mayor parte del mercado de búsqueda durante mucho tiempo y es un competidor clave en dispositivos habilitados para voz.

Dicho todo esto, proceda con precaución si utiliza el esquema para la optimización de búsqueda por voz. Si complementa otro trabajo de SEO, genial. Si no, puede que no valga la pena la inversión de tiempo y recursos.

5. Experimente con su propio sitio y diferentes dispositivos habilitados para voz.

La optimización de la búsqueda por voz se encuentra en sus primeras fases. Entonces, si bien todas las cosas que sugerimos pueden ayudar, definitivamente obtendrá algunas ideas más simplemente encendiendo un dispositivo habilitado para voz y viendo si puede abrir su sitio.

El simple hecho de usar la búsqueda por voz le enseñará mucho sobre cómo suena una buena respuesta, y los tipos de preguntas que las personas pueden hacer, y cómo los dispositivos habilitados para voz acceden a los sitios. Un poco de experimentación también puede ayudarlo a comprender la naturaleza conversacional de las interacciones de voz, que pueden volverse más importantes en el futuro.

Por ejemplo, si le dices a un dispositivo Alexa, "hablemos", debería poder mantener una conversación contigo durante media hora o más. ¿Podría su sitio web alguna vez hacer eso? ¿Podría un chatbot hacer eso? Plantea preguntas interesantes sobre cómo será el contenido y cómo sonará en unos años.

Conclusión

La búsqueda por voz apenas se ha apoderado del mundo, pero ya está dando forma a los resultados de búsqueda y la forma en que los usuarios interactúan con nuestros sitios. Afortunadamente, las mejores prácticas para optimizar su sitio para la búsqueda por voz son complementarias a la optimización de su sitio para buscadores regulares, especialmente buscadores móviles. Entonces, con suerte, ya está haciendo la mayor parte de lo que sugerimos aquí. Y si no lo está... bueno, ahora tiene una razón más para seguir estas prácticas recomendadas.

Imágenes:

1. vía UnSplash / Andrés Ureña.

2-3. a través de Bright Local.

4. Captura de pantalla tomada por el autor, febrero de 2019.
5. a través de Moz .