5 razones por las que la investigación de palabras clave y SEO sigue siendo la prioridad n. ° 1

Cada año, leo muchas publicaciones de clickbait que proclaman que el SEO está muerto. La hipérbole parece más creíble en estos días, porque las reglas de Google están cambiando y el SEO de la vieja escuela no funciona. Sin embargo, el alarmismo simplemente no es cierto.

El SEO es tan relevante hoy como siempre. Según una encuesta de MarketDive, el 82% de los especialistas en marketing sienten que el SEO se está volviendo aún más efectivo de lo que solía ser. Casi la mitad de los encuestados dijo que se está volviendo significativamente más eficaz.

Si bien el SEO sigue siendo muy importante, desarrollar una buena estrategia de SEO también se está volviendo más difícil. Afortunadamente, puede implementar una estrategia de SEO exitosa siguiendo los cinco principios que se describen a continuación.

1. Planifique con anticipación y cree una base antes de escribir

Muchos blogueros prefieren ser creadores que especialistas en marketing. Tienen poco interés en diseñar un contenido o una estrategia de SEO. Prefieren dedicar su tiempo a escribir sobre temas que les interesan. Creen que si escriben contenido excelente, Google eventualmente los recompensará con una alta clasificación de SERP.

Lamentablemente, las clasificaciones no ocurren por sí solas. Necesita una estrategia claramente pensada si desea obtener tráfico de Google. Aquí hay algunas cosas que debe planificar con anticipación.

Clases de palabras clave para las que desea clasificar

No desea segmentar palabras clave de forma arbitraria. Muchos blogueros simplemente priorizan las palabras clave en función de su volumen. Intente echar un vistazo más profundo, porque cada palabra clave encaja en su estrategia de SEO de una manera única.

Algunas palabras clave son informativas. Pueden servir para algunos propósitos diferentes, como enseñar a las personas por qué necesitan una solución en particular (sin necesariamente venderles la suya), establecer su marca como un experto en su campo, crear una lista de correo electrónico animándolos a suscribirse a una guía gratuita o enseñar a los clientes existentes cómo utilizar sus productos de forma más eficaz.

Otras palabras clave se centran en el comprador. Su objetivo es conectar a los clientes que buscan una solución con contenido que venda el suyo.

Construcción de enlaces basada en contenido

La construcción de enlaces sigue siendo un componente crucial de cualquier estrategia de SEO. Los blogueros exitosos entienden que no pueden esperar hasta que todo su contenido esté escrito antes de preocuparse por generar enlaces. Deben formular una estrategia de construcción de enlaces antes de crear su primer contenido. Todas sus publicaciones futuras deben escribirse teniendo en cuenta los enlaces.

La primera pieza del rompecabezas es su estrategia de construcción de enlaces internos. Deben determinar la relevancia entre diferentes piezas de contenido y vincularlas de manera adecuada.

También deberían considerar el desarrollo de una estrategia de cebado de enlaces. Si crean contenido muy entretenido o informativo, será más fácil obtener enlaces de otros sitios web.

2. Aproveche las herramientas de SEO gratuitas

Debe hacer su debida diligencia para desarrollar una estrategia de SEO competitiva. Si bien puede eliminar su estrategia solo con el Planificador de palabras clave de Google, las cosas irán mucho más rápido si aprovecha una variedad de herramientas gratuitas. También obtendrá mejores resultados, porque estas herramientas lo ayudarán a detectar oportunidades que hubiera perdido.

La herramienta de palabras clave de Ubersuggest es una de las mejores herramientas gratuitas de investigación de palabras clave que he encontrado. Puede utilizar una palabra clave muy amplia, como "citas" para desarrollar una lista de cientos de palabras clave de cola larga. La interfaz es mucho más intuitiva que el Planificador de palabras clave de Google, por lo que debería poder identificar gemas que otros especialistas en marketing pasan por alto.

También puede utilizar una variedad de herramientas gratuitas para espiar a sus competidores. BackLinkWatch y Ahref son excelentes para alcanzar el perfil de backlinks de sus competidores. También puede usar herramientas como Alexa para medir la demografía de sitios web similares. Estas herramientas lo ayudan a crear su propia estrategia de construcción de enlaces y escribir contenido que atraiga al grupo demográfico correcto.

3. Analice su competencia y vea qué se clasifica

¿Qué estrategias siguen sus competidores? ¿Cuáles parecen funcionar mejor?

En realidad, existen muchas herramientas de SEO disimuladas para ayudar con este proceso, muchas de las cuales se centran en algo más que Google y las clasificaciones de búsqueda.

Cuando llegue el momento de comprobar la competencia en Google, si puede responder a estas preguntas, tendrá una gran ventaja con su estrategia de SEO. Trate de determinar:

• Qué palabras clave están clasificando sus competidores (SEMRush es una gran herramienta para esto).
• ¿Cómo incorporan las palabras clave en su contenido?
• ¿Cómo generan enlaces a su sitio web?
• ¿Qué tan largo es su contenido?

No necesariamente quiere ser demasiado formulado, pero necesita tener una idea general de lo que está funcionando.

4. Vea las palabras clave por las que ofertan los anunciantes

Una palabra clave puede tener mucho volumen. Eso no significa necesariamente que valga la pena intentar clasificar en Google, incluso si no es muy competitivo. De hecho, si puede encontrar una palabra clave de alto volumen por la que nadie más esté tratando de competir, probablemente sea una indicación de que la palabra clave no es particularmente valiosa.

Recuerde, no solo está tratando de atraer tráfico a su sitio web. Tu verdadero objetivo es generar conversiones .

La publicidad disruptiva en realidad se sumergió profundamente en este concepto y descubrió que aproximadamente el 61% de todos los dólares de publicidad de búsqueda se gastaron en palabras clave que simplemente no se convirtieron.

Por lo tanto, no se trata solo de saber por qué palabras clave está compitiendo su competencia ... sino también de cuáles se están convirtiendo.

¿Cómo saber qué palabras clave tienen más probabilidades de generar conversiones? Desafortunadamente, no hay forma de saberlo con certeza hasta que los pruebe. Pero antes de pasar meses tratando de clasificarlos, al menos puede intentar adivinar qué palabras clave convertirán mejor.

Puede ser difícil saber si otros especialistas en marketing compiten activamente por una palabra clave en su estrategia de SEO. Es posible que los sitios clasificados en los 10 primeros resultados en Google para una palabra clave en particular no se hayan centrado mucho en ella. Es posible que lo hayan clasificado por accidente, simplemente porque tienen una autoridad de dominio alta. Esto significa dos cosas:

• Es posible que pueda superarlos si se concentra en la palabra clave con más cuidado.
• No necesariamente puede saber qué tan valiosa es esa palabra clave para esos competidores.

La mejor manera de estimar el valor de una palabra clave es ver si otros especialistas en marketing están pujando por ella con tráfico PPC. Si otros especialistas en marketing están pagando un CPC alto por una palabra clave, eso probablemente indica que tiene un ROI alto. Esto significa que definitivamente vale la pena competir en los resultados de búsqueda orgánicos.

5. Cree mejor contenido que la competencia

La frase "el contenido es el rey" ha existido durante al menos una década. Después de la actualización más reciente de Google Panda, el contenido de calidad es aún más importante que nunca. Si desea superar a sus competidores, debe crear contenido que los sorprenda.

Aquí hay algunas cosas para recordar cuando intente crear mejor contenido que el que está disponible actualmente.

• Aproveche al máximo las imágenes personalizadas, las imágenes, los videos y cualquier otra cosa que pueda hacer para animar su contenido. Los visitantes del sitio apreciarán el contenido que se hizo a medida solo para ellos.
• Incluya citas y datos reales para respaldar sus declaraciones. Esto no solo le dará al lector información precisa, sino que también le dará legitimidad a su sitio.
• Mantenga su sitio y su contenido limpios. Cuanto más fácil sea para su audiencia navegar por su sitio y leer su contenido, es más probable que regrese y recuerde su nombre.

Estos son solo algunos de los muchos consejos que existen para crear un mejor contenido. Al final del día, recuerde que se trata del usuario final y de cómo está creando contenido para ELLOS.

Una vez que todo esto esté en su lugar, puede pasar la mayor parte de su tiempo de manera efectiva en el proceso de promoción y divulgación de contenido. Aquí es donde la mayoría de los propietarios de sitios y las marcas fracasan, ¡pero donde, en última instancia, puede tener éxito!