5 consejos previos al envío para optimizar el rendimiento de su correo electrónico

La bandeja de entrada está cada día más llena. Para que las campañas de marketing por correo electrónico tengan éxito, deben destacarse, proporcionar valor e involucrar a los lectores.

Aquí es donde entra en juego la optimización del correo electrónico.

La optimización previa al envío es una de las formas más efectivas de aumentar el rendimiento de su correo electrónico. Pero debido a que puede ser un proceso complicado y lento, los especialistas en marketing por correo electrónico a menudo lo pasan por alto.

Afortunadamente, hay muchas formas rápidas y sencillas de optimizar su campaña de correo electrónico antes de enviar. Profundicemos en la optimización previa al envío y revisemos algunos consejos que puede adoptar hoy para mejorar el rendimiento de su correo electrónico.

¿Por qué es importante la optimización previa al envío?

Las campañas de correo electrónico se pueden optimizar en muchas etapas diferentes. Pero algunas de las mejores oportunidades de optimización se presentan incluso antes de que pulses enviar.

Una vez que implementa su campaña de correo electrónico, está disponible para que todos en su lista de correo electrónico la vean. Si cometió un error tipográfico, lo envió a direcciones no válidas o incluyó un enlace roto, no hay nada que pueda hacer para solucionarlo. Esto puede dañar su capacidad de entrega, la reputación del remitente, la tasa de participación y, en última instancia, su ROI.

La optimización previa al envío le permite realizar cambios específicos que pueden evitar este tipo de errores, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de que su campaña tenga éxito.

Consejos para optimizar el rendimiento del correo electrónico

Aquí hay algunos consejos rápidos y simples para optimizar el rendimiento de su correo electrónico antes de presionar enviar:

Consejo 1: Perfecciona la línea de asunto.

La línea de asunto es uno de los elementos más importantes de un correo electrónico.

Si su línea de asunto no es la correcta, sus suscriptores escanearán su mensaje sin abrirlo y todo su arduo trabajo habrá sido en vano. No es bueno.

Para crear una línea de asunto digna de hacer clic, tenga en cuenta estos factores:

• Distintos dispositivos. Cada persona lee su correo electrónico un poco diferente. A algunos les gusta usar su teléfono celular para desplazarse por la bandeja de entrada, mientras que otros prefieren navegar en una computadora de trabajo. Dado que su correo electrónico se puede leer en diferentes tamaños de pantalla, no hay una longitud óptima para una línea de asunto (lo que se puede ver fácilmente en una computadora de escritorio podría estar cortado en un dispositivo móvil). Concéntrese en ser conciso y comunicar primero lo más importante. De esa manera, la idea principal está ahí, incluso si la línea de asunto se corta. También puede usar una herramienta de "Vista previa de línea de asunto" para obtener una vista previa de su línea de asunto antes de presionar enviar.
• Emojis llamativos. Experimentar con emojis puede ser una excelente manera de ayudarte a captar la atención de tus suscriptores y destacar en la bandeja de entrada. Para comenzar a usarlos hoy, seleccione un emoji de un sitio web como Get Emoji o Emojipedia, luego péguelo en el campo de la línea de asunto al crear su campaña de correo electrónico.
• Fuerza de la palabra clave. Un verificador de palabras clave en la línea de asunto del correo electrónico le brinda el poder de probar y crear frases que tendrán el mayor impacto en la bandeja de entrada de su suscriptor.

Consejo 2: envía a la audiencia correcta.

Para que una campaña de correo electrónico tenga éxito, es fundamental que solo envíe a direcciones de correo electrónico válidas. Los proveedores de buzones de correo consideran que el envío a direcciones no válidas es un comportamiento "spam" y puede dañar la capacidad de entrega y la reputación del remitente.

También es importante que solo envíe mensajes a las personas que desean recibir sus mensajes. Si está enviando a personas que no han optado por su programa de correo electrónico o que no se beneficiarían de recibir sus mensajes, es probable que reciba muchas más quejas de spam, lo que puede evitar que sus futuros mensajes lleguen a la bandeja de entrada.

Como parte de su proceso de envío previo, asegúrese de que puede responder "Sí" a las siguientes preguntas sobre su lista de correo electrónico objetivo:

• ¿Han optado estas personas por su programa de correo electrónico? Si no, ¿tiene una razón legítima para enviar este mensaje?
• ¿Se ha eliminado esta lista de direcciones que ya no existen?
• ¿Se han eliminado las direcciones no comprometidas o se han recibido menos mensajes?

Si respondió "No" a una o más de estas preguntas, debe trabajar para mejorar la calidad de su lista de correo electrónico. Comience utilizando una solución de verificación de contactos para validar todas las direcciones de su lista. Esto lo ayudará a crear una base de datos limpia y procesable para que pueda llegar e involucrar a más personas con futuras campañas.

Sugerencia 3: ejecute pruebas de correo electrónico previas a la implementación.

Antes de programar su campaña, realice algunas pruebas de diseño para asegurarse de que está brindando la mejor experiencia posible y atrayendo a sus destinatarios para que participen.

La forma más sencilla de hacer esto es usar una herramienta de prueba de diseño automatizada para obtener una vista previa de su contenido y ver que sus mensajes funcionen y se representen correctamente. Una herramienta de prueba puede ayudarlo a identificar problemas con su contenido, incluidas imágenes rotas, texto alternativo faltante y enlaces no válidos, antes de que lo hagan sus destinatarios.

Asegúrese de revisar todo el contenido del mensaje antes de enviarlo, junto con otros miembros de su equipo, para asegurarse de que nada se pase por alto. Y si su mensaje incluye elementos de marcador de posición dinámicos, confirme que se han reemplazado con datos personalizados.

Consejo 4: Evalúa el tiempo de carga.

Los mensajes tienden a depender en gran medida de las imágenes para mostrar su contenido. Si bien estos correos electrónicos se ven increíbles, a veces pueden aparecer en blanco cuando las imágenes no se cargan. Por ejemplo, los GIF animados y las imágenes optimizadas para los dispositivos de Apple con Retina Display son archivos notoriamente grandes, lo que puede aumentar el tiempo de carga.

Optimice sus mensajes compactando sus archivos de imagen con una herramienta gratuita como TinyPNG. Esto reducirá el tamaño total del archivo y reducirá el tiempo de carga. Incluir menos imágenes en su mensaje también puede aumentar la probabilidad de que su contenido se cargue por completo cuando lo solicite.

Los mensajes de correo electrónico suelen ser un tipo de contenido HTML que hace referencia a imágenes alojadas en algún lugar de Internet. El contenido total no debe exceder los 102 kb (cualquier valor superior puede provocar que los mensajes se recorten en Gmail).

Utilice herramientas que limpien el código eliminando espacios en blanco y saltos de línea innecesarios o eliminando atributos y comentarios vacíos. Tenga en cuenta que esto requiere algunos conocimientos de HTML y CSS, y si no se hace correctamente, puede distorsionar sus mensajes.

Consejo 5: Coloque el contenido importante en la parte superior de su correo electrónico.

La parte superior de su correo electrónico es donde debe colocar sus piezas de contenido más importantes. ¡Después de todo, es la primera sección que ven las personas cuando abren su correo electrónico! Aproveche al máximo este espacio privilegiado al incluir su logotipo y una llamada a la acción pegadiza.

Este también es un gran lugar para colocar un botón para darse de baja. Esto puede parecer contradictorio, pero hace mucho menos daño que bien. Si alguien quiere dejar de recibir tus mensajes, debes darle la opción; de lo contrario, caerá en la alternativa, que es presionar el botón de correo no deseado.

Las personas que marcan sus mensajes como correo no deseado dañan su reputación como remitentes y aumentan sus posibilidades de llegar a la carpeta de correo no deseado en el futuro. Para evitar esto, asegúrese de colocar el enlace para darse de baja en la parte superior de su correo electrónico y asegúrese de que se pueda hacer clic en él.

Conclusión

Aprovechar al máximo el tiempo limitado antes de enviar su campaña es la clave del éxito, y las tácticas de optimización previas al envío pueden ayudarlo a lograrlo. Asegúrese de seguir estos consejos rápidos para evitar errores, mejorar el rendimiento de su correo electrónico y aumentar el ROI de su programa de correo electrónico.

Para obtener más información sobre cómo medir la eficacia de sus campañas de correo electrónico y solucionar problemas, consulte nuestro libro electrónico, Guía de métricas de marketing por correo electrónico .