Las 5 formas más efectivas de usar videos en el correo electrónico (con ejemplos)
Publicado: 2021-08-18
Entonces, ha reunido algunas campañas de correo electrónico sólidas, pero quiere ver si puede mejorar sus métricas de rendimiento.
Sabe que los videos son una herramienta de marketing fundamental que puede mejorar sus tasas de apertura, pero no está seguro de por dónde empezar.
Con algunos videos en ejemplos de correo electrónico y una lista de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico, puede crear una campaña que les brinde valor a sus espectadores y los impulse a interactuar con su negocio.
Hemos recopilado todas esas herramientas útiles para usted, pero primero debemos cubrir un par de otros temas, así que siga leyendo.
¿Cuáles son los beneficios de usar videos en el correo electrónico?
El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más extendidas y eficaces para casi todas las empresas. Pueden ser aún más productivos cuando usa videos para conectarse con sus suscriptores.
Existen algunos beneficios clave de usar el marketing de video en sus campañas de correo electrónico:
Interacción con las redes sociales: los vídeos animan a sus clientes a interactuar con su empresa. Los videos en las redes sociales inspiran al 53% de sus clientes a interactuar con su negocio. Puede utilizar herramientas de marketing por correo electrónico para compartir sus campañas de correo electrónico directamente en las redes sociales para aprovechar esto.
Experiencia del cliente: sus clientes siempre buscan formas más eficientes de consumir contenido. El 72% de ellos preferiría aprender sobre un nuevo producto o servicio a través de video en lugar de texto. Incluya contenido relevante en sus videos para ver el mayor aumento de retorno de la inversión (ROI).
Alcance global: los videos son una de las formas más comunes de comunicarse con las personas. A partir de 2019, el video representa casi el 80% del tráfico de datos móviles del mundo. Los correos electrónicos a menudo también se leen con más frecuencia en dispositivos móviles, lo que significa que puede capitalizar aún más el uso de videos en el correo electrónico.
Cuando está escribiendo campañas de correo electrónico efectivas, los correos electrónicos más cortos tienden a funcionar mejor. Las tasas de respuesta más altas ocurren con correos electrónicos de entre 50 y 125 palabras. Si bien ciertos casos justifican una copia más larga, los correos electrónicos no son el mejor lugar para obtener mucha información.
Los videos, por otro lado, son una forma eficiente de acumular mucha información en un espacio corto. Puede hacer que las líneas de asunto de su correo electrónico y la copia sean lo más impactantes posible mientras usa el video para profundizar en detalles específicos.
¿Cuáles son las mejores formas de incorporar videos en sus correos electrónicos?
Usar video en el correo electrónico de manera efectiva significa que debe tener un plan. Hay diferentes tipos de videos que puede crear según el objetivo de su campaña. Los tipos más comunes de videos que utilizan los especialistas en marketing por correo electrónico son aquellos que:
Promociona tu marca
Invita a suscriptores a tu evento
Destacar casos de estudio o testimonios
Ofrezca tutoriales o experiencias de aprendizaje.
Demostrar un producto o servicio
Hay algunos enfoques que puede adoptar para crear videos. Puede contratar a un profesional o autónomo para que compile videos que se adapten a sus objetivos de marketing, o puede grabarlos por su cuenta si tiene alguna experiencia básica en la edición de videos. También existen herramientas en línea que facilitan la creación de videos que no presentan personas, como videos de presentación de diapositivas.
Una vez que se haya decidido por el tipo que desea crear, debe saber cómo lo va a promover. Tiene tres opciones para usar videos en el correo electrónico:
Incrustar en el correo electrónico: esta es una opción si sus suscriptores usan ciertos clientes de correo electrónico, pero no es el mejor método si desea obtener la mayor cantidad de vistas.
Alojar en una página de destino: si desea generar tráfico a su sitio web, aloje el video en una página de destino y dirija a sus suscriptores a ese enlace.
Subir a una plataforma digital: para las empresas que solo desean compartir información o no necesitan una página de destino, las plataformas de video populares como YouTube son una solución práctica.
Cuando sepa dónde desea subir el video, estará listo para comenzar a crear el contenido. Es una buena idea decidir esto primero para saber cuánto tiempo debe durar el video.
Los 5 videos más efectivos en ejemplos de correo electrónico
Decidir qué tipo de video crear y dónde alojarlo es solo una parte. Si necesita inspiración para su próxima campaña, use el siguiente video en ejemplos de correo electrónico como guía.
1. Utilice la línea de asunto de su correo electrónico para resaltar el video.
La parte más importante de su campaña de correo electrónico es su asunto. Una línea de asunto atractiva aumenta la cantidad de tasas de apertura que recibe, lo que puede generar más conversiones.
En este ejemplo, Spotify destaca el video como el atributo principal de esta campaña en particular: "Historia de video: por qué Spotify usa Framer X".
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Incluyen tanto una miniatura del video como un botón de llamada a la acción (CTA) para llevar a las personas al video. Tenga en cuenta que el CTA es un botón azul brillante contra un diseño de correo electrónico relativamente simple; esto ayuda a captar la atención del lector.
2. Cuenta momentos populares de tu evento reciente.
Los planificadores de eventos, físicos o digitales, tienen una oportunidad única de capitalizar el uso de videos en el correo electrónico. Es una excelente manera de capturar momentos clave de su evento, lo que puede alentar a las personas a inscribirse en una lista de correo para el evento del próximo año.
Este ejemplo de los planificadores de Ghostfest, un evento de juegos, utiliza videos para resaltar cómo interactúan los streamers con su videojuego.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Este correo electrónico utiliza un fragmento para atraer al lector, luego sigue con un botón de llamada a la acción que enlaza con el video. También incluyen enlaces a otros videos populares que el espectador puede disfrutar.
3. Haga una revisión anual de algo exclusivo de su marca.
Algunas empresas envían boletines informativos semanales o mensuales que contienen una gran cantidad de información sobre su marca. Revisar la conferencia anual de su marca es otra forma de actualizar a sus suscriptores sobre lo que está sucediendo en su negocio.
En este video en un ejemplo de correo electrónico, OnBrand proporciona a sus clientes comentarios de empleados clave de la empresa.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Al igual que con los otros ejemplos de correo electrónico, OnBrand utiliza un diseño de correo electrónico limpio y simple. Incluyen una miniatura de su video y enlaces al resumen en su sitio web.
4. Envía un saludo navideño personalizado
No es necesario que utilices videos exclusivamente para transmitir información; los correos electrónicos son una excelente manera de hacerles saber a tus clientes que los aprecias. La personalización del correo electrónico puede hacer de esta una gran técnica para dirigir tráfico a su sitio.
En este video en un ejemplo de correo electrónico, Rentalcars.com utiliza la personalización para enviar un saludo navideño a sus suscriptores.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
El video es el mismo para todos sus suscriptores, pero incluye sugerencias de destinos populares que el lector puede apreciar en un diseño festivo que captura la atención del espectador.
5. Incluya un tutorial en su servicio para nuevos suscriptores.
Si tiene un producto o servicio particularmente único en el que sus espectadores están interesados, un video es una manera perfecta de mostrarles cómo usarlo. Los videos informativos ofrecen valor a sus suscriptores y pueden alentarlos a comunicarse con otras preguntas.
Shopify envía un video tutorial a sus nuevos suscriptores en este ejemplo.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Para resaltar el valor de su video, Shopify incluye un extracto sobre el video, así como una tabla de contenido para darle al espectador una idea de lo que cubre el tutorial.
Mejores prácticas para usar videos en sus campañas de correo electrónico
Tiene su enfoque hacia abajo y siente que tiene un guión sólido (porque usó el video en ejemplos de correo electrónico para guiar sus esfuerzos). Ahora desea saber cómo obtener la mayor cantidad de vistas, y la mayor cantidad de conversiones, con su campaña de video marketing.
Estos videos en las mejores prácticas de marketing por correo electrónico pueden hacer que su próxima campaña sea un éxito:
Elabora un plan sólido: no querrás juntar tu video por capricho. Necesita saber a quién se dirige, qué quiere que hagan sus espectadores y qué tipo de ayuda necesitará para lograrlo. También debe elaborar un cronograma y un presupuesto para el proyecto.
Crea la CTA correcta: parte de tu plan es decidir qué acción quieres que tomen las personas cuando vean tu video. Al igual que la línea de asunto de su correo electrónico, debe dedicar más tiempo a su CTA. La llamada a la acción correcta llevará a casa el punto del video.
Considere a su audiencia: debe pensar en cómo y cuándo sus espectadores revisan sus correos electrónicos, luego pensar en otros datos demográficos que pueden influir en el estilo de su video y la plataforma de entrega. Si tiene una lista particularmente extensa, es posible que no cree un video para toda su audiencia.
El uso de video en el correo electrónico es una opción sólida para transmitir mucha información en lo que se supone que es una "lectura rápida". Solo necesita usarlo sabiamente para obtener la mayor cantidad de vistas.
Envolver
El video en el correo electrónico es una excelente manera de interactuar con sus clientes y alentarlos a hacer clic en sus campañas de correo electrónico. Puede hacer videos tan simples o tan completos como desee, y puede probar varios enfoques antes de decidirse por un borrador final.
Antes de diseñar su próximo video en una campaña de correo electrónico, recuerde estas tres conclusiones fundamentales:
El tipo de video correcto es crucial para el éxito de su campaña.
Necesita una línea de asunto y una llamada a la acción convincentes para ver resultados sólidos.
Los videos deben proporcionar valor a sus suscriptores.
Con un plan de marketing efectivo y algunos videos en ejemplos de correo electrónico para inspirarlo, puede armar una campaña de correo electrónico que genere tráfico y convierta a nuevos clientes.
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