Las 5 formas más efectivas de usar videos en el correo electrónico (con ejemplos)
Publicado: 2022-06-29
Entonces, ha creado algunas campañas de correo electrónico sólidas, pero quiere ver si puede aumentar sus métricas de rendimiento.
Sabe que los videos son una herramienta de marketing crítica que puede mejorar sus tasas de apertura, pero no está seguro por dónde empezar.
Con algunos videos en ejemplos de correo electrónico y una lista de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico, puede crear una campaña que brinde valor a sus espectadores y los impulse a interactuar con su negocio.
Hemos compilado todas esas herramientas útiles para usted, pero primero debemos cubrir un par de otros temas, así que siga leyendo.
¿Cuáles son los beneficios de usar video en el correo electrónico?
El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más proliferantes y efectivas para casi todas las empresas. Pueden ser aún más productivos cuando usa videos para conectarse con sus suscriptores.
Hay algunos beneficios clave al usar video marketing en sus campañas de correo electrónico:
Participación en las redes sociales: los videos animan a sus clientes a interactuar con su empresa. Los videos en las redes sociales inspiran al 53 % de sus clientes a interactuar con su empresa. Puede usar herramientas de marketing por correo electrónico para compartir sus campañas de correo electrónico directamente en las redes sociales para aprovechar esto.
Experiencia del cliente: sus clientes siempre buscan formas más eficientes de consumir contenido. El 72% de ellos preferiría aprender sobre un nuevo producto o servicio a través de video en lugar de texto. Incluye contenido relevante en tus videos para ver el mayor impulso de retorno de la inversión (ROI).
Alcance global: los videos son una de las formas más frecuentes de comunicarse con las personas. A partir de 2019, el video representa casi el 80% del tráfico de datos móviles de todo el mundo. Los correos electrónicos a menudo también se leen con más frecuencia en dispositivos móviles, lo que significa que puede capitalizar aún más el uso de videos en el correo electrónico.
Cuando está escribiendo campañas de correo electrónico efectivas, los correos electrónicos más cortos tienden a funcionar mejor. Las tasas de respuesta más altas ocurren con correos electrónicos de entre 50 y 125 palabras. Si bien ciertas instancias justifican una copia más larga, los correos electrónicos no son el mejor lugar para una gran cantidad de información.
Los videos, por otro lado, son una forma eficiente de incluir mucha información en poco espacio. Puede hacer que las líneas de asunto de su correo electrónico y la copia sean lo más llamativas posible mientras usa el video para profundizar en detalles específicos.
¿Cuáles son las mejores maneras de incorporar video en sus correos electrónicos?
El uso efectivo de video en el correo electrónico significa que necesita tener un plan. Hay diferentes tipos de videos que puede crear según el objetivo de su campaña. Los tipos más comunes de videos que usan los vendedores por correo electrónico son aquellos que:
Promociona tu marca
Invita a suscriptores a tu evento
Presentar estudios de casos o testimonios
Ofrecer tutoriales o experiencias de aprendizaje.
Demostración de un producto o servicio
Hay algunos enfoques que puede tomar para crear videos. Puede contratar a un profesional o a un trabajador independiente para que elabore videos que se adapten a sus objetivos de marketing, o puede grabarlos por su cuenta si tiene experiencia básica en edición de videos. También hay herramientas en línea que facilitan la creación de videos que no incluyen personas, como videos de presentación de diapositivas.
Una vez que se haya decidido por el tipo que desea crear, necesita saber cómo lo promocionará. Tiene tres opciones para usar video en el correo electrónico:
Incrustar en el correo electrónico: esta es una opción si sus suscriptores usan ciertos clientes de correo electrónico, pero no es el mejor método si desea obtener la mayor cantidad de vistas.
Aloje en una página de destino: si desea generar tráfico a su sitio web, aloje el video en una página de destino y dirija a sus suscriptores a ese enlace.
Subir a una plataforma digital: para las empresas que solo quieren compartir información o no necesitan una página de destino, las plataformas de video populares como YouTube son una solución práctica.
Cuando sepa dónde desea cargar el video, estará listo para comenzar a crear el contenido. Es una buena idea decidir esto primero para saber cuánto tiempo debe durar su video.
Los 5 videos más efectivos en ejemplos de correo electrónico
Decidir qué tipo de video crear y dónde alojarlo es solo una parte. Si necesita inspiración para su próxima campaña, use el siguiente video en ejemplos de correo electrónico como guía.
1. Use la línea de asunto de su correo electrónico para resaltar el video
La parte más importante de su campaña de correo electrónico es su línea de asunto. Una línea de asunto convincente aumenta la cantidad de tasas de apertura que recibe, lo que puede generar más conversiones.
En este ejemplo, Spotify destaca el video como el atributo central de esta campaña en particular: "Historia de video: por qué Spotify usa Framer X".
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Incluyen tanto una miniatura del video como un botón de llamada a la acción (CTA) para llevar a las personas al video. Tenga en cuenta que el CTA es un botón azul brillante contra un diseño de correo electrónico relativamente simple; esto ayuda a captar la atención del lector.
2. Cuente momentos populares de su evento reciente
Los planificadores de eventos, físicos o digitales, tienen una oportunidad única de capitalizar el uso de videos en el correo electrónico. Es una excelente manera de capturar momentos clave de su evento, lo que puede alentar a las personas a incluirse en una lista de correo para el evento del próximo año.
Este ejemplo de los planificadores de Ghostfest, un evento de juegos, usa videos para resaltar cómo los streamers interactúan con su videojuego.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Este correo electrónico utiliza un fragmento para atraer al lector, luego sigue con un botón CTA que enlaza con el video. También incluyen enlaces a otros videos populares que el espectador puede disfrutar.
3. Haz una revisión anual de algo único para tu marca
Algunas empresas envían boletines semanales o mensuales que contienen una gran cantidad de información sobre su marca. Revisar su conferencia anual de marca es otra forma de actualizar a sus suscriptores sobre lo que sucede en su negocio.
En este ejemplo de video en correo electrónico, OnBrand brinda a sus clientes comentarios de empleados clave de la empresa.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Al igual que con los otros ejemplos de correo electrónico, OnBrand utiliza un diseño de correo electrónico limpio y simple. Incluyen una miniatura de su video y enlaces al resumen en su sitio web.
4. Envía un saludo navideño personalizado
No tiene que usar videos exclusivamente para transmitir información: los correos electrónicos son una excelente manera de que sus clientes sepan que los aprecia. La personalización del correo electrónico puede hacer de esta una excelente técnica para atraer tráfico a su sitio.
En este video de ejemplo de correo electrónico, Rentalcars.com usa la personalización para enviar un saludo navideño a sus suscriptores.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
El video es el mismo para todos sus suscriptores, pero incluye sugerencias de destinos populares que el lector puede apreciar en un diseño festivo que capta la atención del espectador.
5. Incluye un tutorial a tu servicio para nuevos suscriptores
Si tiene un producto o servicio particularmente único que interesa a sus espectadores, un video es una manera perfecta de mostrarles cómo usarlo. Los videos informativos ofrecen valor a sus suscriptores y pueden alentarlos a comunicarse con otras preguntas.
Shopify envía un video tutorial a sus nuevos suscriptores en este ejemplo.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Para resaltar el valor de su video, Shopify incluye un extracto del video, así como una tabla de contenido para darle al espectador una idea de lo que cubre el tutorial.
Las mejores prácticas para usar video en sus campañas de correo electrónico
Conoces bien tu enfoque y sientes que tienes un guión sólido (porque usaste el video en los ejemplos de correo electrónico para guiar tus esfuerzos). Ahora quiere saber cómo obtener la mayor cantidad de vistas, y la mayor cantidad de conversiones, con su campaña de video marketing.
Estas mejores prácticas de video en marketing por correo electrónico pueden hacer que su próxima campaña sea un éxito:
Elabore un plan sólido: no querrá armar su video por capricho. Debe saber a quién se dirige, qué quiere que hagan sus espectadores y qué tipo de ayuda necesitará para lograrlo. También debe elaborar un cronograma y un presupuesto para el proyecto.
Cree la llamada a la acción correcta: parte de su plan es decidir qué acción desea que las personas realicen cuando vean su video. Al igual que su línea de asunto de correo electrónico, debe dedicar más tiempo a su CTA. El CTA correcto llevará a casa el punto del video.
Considere a su audiencia: debe pensar en cómo y cuándo sus espectadores revisan sus correos electrónicos, luego piense en otros datos demográficos que pueden influir en su estilo de video y plataforma de entrega. Si tiene una lista particularmente extensa, es posible que no cree un video para toda su audiencia.
El uso de video en el correo electrónico es una opción sólida para transmitir mucha información en lo que se supone que es una "lectura rápida". Solo necesita usarlo sabiamente para obtener la mayor cantidad de vistas.
Envolver
El video en el correo electrónico es una excelente manera de interactuar con sus clientes y alentarlos a hacer clic en sus campañas de correo electrónico. Puede hacer videos tan simples o tan completos como desee, y puede probar varios enfoques antes de decidirse por un borrador final.
Antes de diseñar su próximo video en una campaña de correo electrónico, recuerde estos tres puntos críticos:
El tipo correcto de video es crucial para el éxito de su campaña.
Necesita una línea de asunto convincente y un CTA para ver resultados sólidos.
Los videos deben proporcionar valor a sus suscriptores.
Con un plan de marketing efectivo y algunos videos en ejemplos de correo electrónico para inspirarte, puedes armar una campaña de correo electrónico que genere tráfico y convierta nuevos clientes.
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