5 tipos de anuncios de Instagram para probar en su próxima campaña social

Instagram es fácilmente una de las redes sociales más populares que existen, con más de 800 millones de personas que usan la plataforma cada mes. Y no hay señales de que el crecimiento de Instagram se esté desacelerando en el corto plazo.

Aún más emocionante, más del 80% de los usuarios de Instagram siguen un negocio y 200 millones visitan un perfil comercial todos los días . Afortunadamente para las marcas, Instagram tiene una serie de oportunidades publicitarias para elegir, incluidos anuncios de fotos, videos y carrusel que aparecen en las noticias de los usuarios (o anuncios de Historias que aparecen entre sus Historias).

Al igual que su empresa matriz, Facebook, Instagram le permite dirigirse con precisión a la audiencia perfecta para su negocio, utilizando:

• Localización
• Demografía
• Intereses
• Comportamientos
• Audiencias personalizadas
• Audiencias similares
• Segmentación automatizada

Instagram facilita a las empresas el uso de la plataforma para obtener acceso a sus usuarios de una manera no intrusiva, lo que significa que los usuarios están contentos y las marcas cumplen sus objetivos de rendimiento publicitario.

Entonces, ahora que está ansioso por anunciarse en Instagram , probablemente se esté preguntando qué tipo de anuncios están disponibles para probar. Aquí hay un resumen de los tipos de anuncios de Instagram más populares que debe conocer.

1) Anuncios fotográficos

Aunque claramente marcados como anuncios, Instagram salpica publicidad de fotos y videos a lo largo del feed regular de un usuario para presentar los anuncios de una manera natural, similar a la publicidad nativa. Esto significa que los anuncios son menos intrusivos y se sienten más orgánicos para los usuarios de la plataforma, lo que fomenta la participación y los clics.

Los anuncios fotográficos le permiten transmitir un mensaje breve con una sola imagen (cuadrada o apaisada) y una leyenda. Admiten la gama más amplia de CTA, en comparación con otros formatos de anuncios como el video.

2) Anuncios de vídeo

Los anuncios de video suelen durar unos segundos, pero los anunciantes ahora pueden compartir videos de hasta 60 segundos (también en formato cuadrado u horizontal). Tienden a ser muy atractivos, si se usan correctamente.

Los propios datos de Instagram muestran que el tiempo dedicado a ver videos en la plataforma aumentó un 80 % de 2016 a 2017. La cantidad de videos producidos también aumentó un 400 % en el mismo período, por lo que los especialistas en marketing deben hacer que sus videos se destaquen de la competencia.

Sugerencias para aprovechar al máximo los anuncios de fotos y videos:

• Usar medios de alta calidad que resuenen con el mensaje de su marca
• Contar una historia
• Piensa fuera de la caja
• Incluye una llamada a la acción relevante

3) Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel son como anuncios de fotos, pero permiten a los anunciantes cargar más de una imagen a la vez que los usuarios pueden deslizar. Al entregar el control de la historia a los usuarios, las marcas tienen una mayor oportunidad de hablarle a su audiencia de una manera creativa.

Los anuncios de carrusel admiten hasta 10 imágenes y comparten las mismas CTA que los anuncios de video. Este formato funciona bien para marcas con productos dinámicos como comida, ropa o entretenimiento, o marcas dispuestas a experimentar con marketing experiencial.

Airbnb aprovechó los anuncios de carrusel para atraer a los usuarios a visitar ubicaciones específicas, mostrando una variedad de fotos atractivas vinculadas al área. Imagina que estás pensando en viajar a Europa y ves una serie de fotos bonitas y divertidas que destacan atracciones conocidas de París e imágenes de la experiencia en sí: la comida, la vida nocturna o las pequeñas tiendas y las callejuelas ocultas. ¿No harías clic?

A partir de febrero, Instagram también ofrece anuncios de carrusel en las Historias de Instagram (de 1 a 3 piezas de contenido por Historia).

4) Anuncios de historias de Instagram

En respuesta a la creciente popularidad de Snapchat, Instagram lanzó 'Historias de Instagram' efímeras en 2016 y los usuarios se lo comieron de inmediato. Ahora, 400 millones de personas usan Instagram Stories todos los días y las marcas están prestando atención. Como explica Instagram , "las empresas pueden [usar Stories para] promocionar productos, crear conciencia de marca e impulsar las ventas de una manera que se adapte perfectamente a la experiencia de navegación de sus clientes".

Las empresas también pueden participar en la tendencia de las Historias. Los anuncios tienen formato de foto o video que se muestran entre las historias de los usuarios en el feed de Historias de Instagram. A diferencia de otros formatos de anuncios de Instagram, los anuncios de Historias se muestran en pantalla completa en lugar de dentro de la línea de tiempo (al igual que todas las Historias).

También puede aprovechar las funciones de Stories para agregar efectos como superzoom, filtros faciales, pegatinas de texto y gif, para que sus anuncios se conviertan en una experiencia más interactiva. También puede agregar CTA a los anuncios de Historias con fotos y videos.

Según Instagram, los anuncios de Stories más exitosos fueron:

• Relevante para la audiencia y la marca
• Más corto, de ritmo rápido y con una marca clara
• Mostró el producto
• Móvil optimizado

En noticias recientes y emocionantes, Instagram anunció que pondrá Shopping in Stories a disposición de todas las empresas aprobadas para comprar en la plataforma.

Las empresas aprobadas y configuradas para usar las compras ahora podrán agregar una etiqueta de producto a cualquier historia con un color de texto personalizable. Cuando un comprador toca la etiqueta de un producto, será llevado a la misma página de detalles del producto que ve cuando toca una publicación de compras en el feed. Allí, podrán ver imágenes de productos adicionales, detalles y artículos similares, así como un enlace al sitio móvil de la empresa para realizar una compra.

5) Anuncios de lienzo de Facebook para historias de Instagram

Si no está seguro de por dónde empezar a crear anuncios de video para Historias de Instagram, la relación de la plataforma con Facebook significa que puede usar el generador de anuncios Experiencia instantánea de Facebook (anteriormente conocido como Canvas) y las plantillas incluidas para crear anuncios de video que se pueden usar en Anuncios de historias de Instagram.

Consejo profesional: asegúrese de que sus anuncios funcionen con Analytics

¿De qué sirve publicar anuncios si no sabe cómo se están desempeñando y qué anuncios están generando el mejor ROI? Es importante revisar sus análisis de Instagram para determinar qué funciona (y qué no) con sus anuncios.

También puede ver cómo están sus anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook. Aquí hay un resumen de cómo hacerlo:

Envolviéndolo todo

La publicidad en Instagram es una oportunidad emocionante para que los especialistas en marketing sean creativos y lleguen a nuevas audiencias. A través de la orientación avanzada, puede llegar a usuarios específicos fácilmente para ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de marca y aumentar el ROI. Recuerde vigilar sus campañas con análisis avanzados y utilice lo que aprenda para optimizar el rendimiento de su publicidad en Instagram .

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