5 tendencias de marketing de fitness que no querrás perderte
Publicado: 2021-08-18
El año nuevo es un gran momento para quienes trabajan en la industria del fitness.
En esta época del año, todo el mundo está haciendo cambios en su salud y bienestar en general, por lo que es cuando las marcas de fitness deberían esforzarse al máximo. Dicho esto, si no ha comenzado a investigar las tendencias de marketing de acondicionamiento físico para el nuevo año, es hora de comenzar.
En 2017, la industria de gimnasios y clubes de salud de EE. UU. Recaudó más de 30 mil millones de dólares.
Fuente: Statista
Y el valor de mercado general para la salud y el bienestar continúa aumentando: se espera que alcance los 179 mil millones de dólares para 2020.
Dado que la industria está experimentando un crecimiento financiero, también está siendo testigo del crecimiento de la competencia. Esto significa que para tener éxito en la industria del fitness, debe mantenerse al tanto de las tendencias de marketing de fitness.
5 tendencias de marketing de fitness que debes conocer
Al igual que con cualquier otra industria, 2020 promete ser un año de innovación y crecimiento. Pero para mantenerse a la vanguardia, asegúrese de estar al día con todas las tendencias de marketing de fitness.
¿No estás seguro de por dónde empezar? No te preocupes. Compartiremos cinco tendencias de marketing de fitness para incorporar en su estrategia de marketing 2020.
1. El contenido generado por el usuario ayuda a generar confianza y atraer nuevos clientes potenciales.
El contenido generado por el usuario es una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital. Pero en la industria del fitness, lo es aún más.
Casi el 84% de los consumidores dicen que confían en las reseñas en línea más que en una recomendación personal de amigos y seres queridos. Esto hace que el contenido generado por el usuario sea más importante que nunca para incluirlo.
El contenido generado por el usuario viene de diferentes formas, que incluyen:
Reseñas
Testimonios
Acciones sociales
Por ejemplo, cuando visita Instagram y usa la función de búsqueda para buscar las últimas actualizaciones de su marca favorita, a menudo se encuentra con contenido etiquetado y compartido por otros clientes.
A continuación, se muestra un ejemplo de contenido compartido por quienes usan Beachbody.
Fuente: Instagram
Cada foto es una pieza única de contenido generado por el usuario.
Este no es solo contenido gratuito que la marca de fitness puede usar, sino que también es excelente para convencer a las personas que no están muy seguras de si Beachbody es adecuado para ellos.
Aquí está la cosa: Beachbody solía ser grande gracias a sus publirreportajes. Ahora, su éxito se debe principalmente al uso de contenido generado por el usuario como el anterior.
Quiere mostrar una prueba sin filtrar del éxito de su marca de fitness. Una de las mejores formas de generar confianza entre su marca y los nuevos clientes potenciales es mediante el uso de contenido generado por el usuario.
2. El marketing de influencers está creciendo rápidamente
El marketing de influencers se ha convertido en una parte importante de muchas estrategias de marketing en redes sociales y no muestra signos de desaceleración. Esto es especialmente cierto dado el hecho de que las redes sociales son ahora un canal favorito en todas las marcas e industrias.
De hecho, el cliente de Emma, Orangetheory Fitness, utiliza el marketing de influencers para su beneficio con regularidad. Incluso tienen un tablero completo de Pinterest dedicado a sus clientes famosos.
Fuente: Pinterest
Tener estos respaldos de celebridades puede marcar la diferencia a la hora de comercializar su marca de fitness. Por supuesto, el respaldo de celebridades no es la única forma de promocionar en las redes sociales.
Puede incluir el marketing de influencers de muchas formas:
Pedirle a un amigo de confianza que sea un influencer
Llegar a profesionales de la industria o macroinfluencers (aquellos con más de 10,000 seguidores)
Llegar a microinfluencers (aquellos con menos de 10,000 seguidores)
3. Las soluciones personalizadas en fitness y bienestar son importantes
La personalización es una tendencia de marketing de fitness que debe implementarse en su estrategia comercial.
En fitness, los consumidores buscan una solución personalizada para un punto de dolor muy íntimo. Por lo tanto, cualquier marca que tenga un enfoque único para todos se dará cuenta de que no está obteniendo la tracción que esperaba.
En cambio, las marcas de fitness deben centrarse en el individuo.
Una marca que actualmente promueve soluciones personalizadas es Noom. Ofrecen a los recién llegados una evaluación en línea rápida de 30 segundos que diseña un enfoque de salud y bienestar que se adapta a las necesidades del individuo.
Fuente: Noom
4. Vale la pena invertir en marketing visual y de video
Otra tendencia que actualmente se está disparando es el marketing visual y de video.
Y el fitness es una industria que se promueve mejor a través de contenido visual, especialmente cuando se trata de material instructivo.
Está científicamente probado que el cerebro humano procesa imágenes casi 60.000 veces más rápido que el texto. Eso es porque casi el 90% de la información transmitida al cerebro es visual.
Es por eso que las nuevas tecnologías de fitness se centran en proporcionar a los usuarios más contenido visual.
Un excelente ejemplo de esta tecnología es el Mirror.
Fuente: Instagram
Mirror, como su nombre lo indica, muestra a los clientes una imagen de sí mismos mientras trabajan para garantizar que su forma sea correcta. Ha sido un éxito abrumador y, como resultado, muchos clientes satisfechos han creado contenido generado por el usuario.
Utilice imágenes y videos en su material de marketing. Dale a los clientes potenciales una razón para seguir siguiendo tu marca.
5. Utilice un enfoque omnicanal en su marketing de fitness
Finalmente, una de las mayores tendencias de marketing de fitness que vale la pena mencionar es el enfoque omnicanal. Esta estrategia utiliza varios canales de marketing diferentes para ayudar a crear una experiencia de usuario unificada.
El exitoso enfoque omnicanal de Planet Fitness se debe a su aplicación móvil. Su aplicación ayuda a sus miembros a realizar un seguimiento de los objetivos de fitness, almacena su pase de membresía y les ayuda a encontrar instalaciones locales. Lo que es esencial tener en cuenta aquí es que su objetivo final, sin importar qué canal elija usar su cliente, es crear una excelente experiencia de usuario.
Fuente: Yelp
Implementar estas tendencias de marketing de fitness en su estrategia
Ahora que hemos revisado algunas de las principales tendencias de marketing de fitness para 2020, es hora de incluirlas en su estrategia de marketing por correo electrónico.
Agregar contenido generado por el usuario y contenido de marketing influyente
Agregar contenido generado por el usuario o contenido de marketing de influencers a su marketing por correo electrónico no es tan complicado como parece. Se puede agregar fácilmente a una variedad de correos electrónicos diferentes, como:
Lanzamiento de productos
Grandes ventas
Recomendaciones de productos
En el siguiente ejemplo de Eight Sleep, eligieron compartir las opiniones de los consumidores con sus suscriptores de correo electrónico para demostrar por qué son una marca confiable.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Añadiendo personalización a su marketing
Cuando se trata de personalización en el marketing por correo electrónico, hace mucho que hemos dejado de agregar el nombre de un suscriptor a la línea de asunto de un correo electrónico. Ahora, la personalización es mucho más profunda.
En lugar de los métodos tradicionales de personalización, los especialistas en marketing por correo electrónico tienen que dar un paso más y enviar correos electrónicos activados a personas específicas una vez que han alcanzado ciertos hitos.
Peloton envió un correo electrónico de felicitación a quienes dieron el primer paso en su nuevo viaje hacia el bienestar. Luego van un paso más allá y recomiendan opciones para el próximo entrenamiento.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Agregar videos e imágenes a sus correos electrónicos de marketing
Agregar imágenes y videos a sus materiales de marketing será de gran ayuda para que sus lectores se mantengan comprometidos con el contenido de su correo electrónico.
Vea cómo Withings incluyó varias imágenes en su correo electrónico, todas mostrando diferentes características de sus últimos productos.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Incluir el marketing por correo electrónico en su enfoque omnicanal
Por último, cuando utilice un enfoque omnicanal, asegúrese de incluir el marketing por correo electrónico. ¿Por qué? Porque no solo es el mejor canal para el retorno de la inversión (ROI), sino que también es el método preferido de comunicación entre los clientes y sus marcas favoritas.
Strava es una aplicación móvil y una red social de fitness. En lugar de depender únicamente de su aplicación móvil como el único canal a través del cual interactúan con los clientes, la marca ha recurrido al correo electrónico para proporcionar importantes actualizaciones mensuales personalizadas a los usuarios.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Envolver
Cuando se trata de nuevas tendencias de marketing de fitness para 2020, le sugerimos que considere varias tendencias diferentes. Al diseñar sus estrategias de marketing digital y por correo electrónico este año, tenga en cuenta lo siguiente:
Contenido generado por el usuario
Marketing de influencers
Soluciones personalizadas
Marketing visual y de video
Un enfoque omnicanal
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