5 tendencias de marketing de fitness que no querrás perderte

El nuevo año es un gran momento para aquellos que trabajan en la industria del fitness.

En esta época del año, todos están haciendo cambios en su salud y bienestar general, por lo que es cuando las marcas de acondicionamiento físico deberían esforzarse al máximo. Dicho esto, si no ha comenzado a investigar las tendencias de marketing de fitness para el nuevo año, es hora de comenzar.

En 2017, la industria de gimnasios y clubes de salud de EE. UU. generó más de 30 mil millones de dólares.

Fuente: Statista

Y el valor de mercado general para la salud y el bienestar sigue aumentando: se espera que alcance los 179 000 millones de dólares para 2020.

Con la industria experimentando un crecimiento financiero, también es testigo del crecimiento de la competencia. Esto significa que para tener éxito en la industria del fitness, debe mantenerse al tanto de las tendencias de marketing de fitness.

5 tendencias de marketing de fitness que debes conocer

Al igual que con cualquier otra industria, 2020 promete ser un año de innovación y crecimiento. Pero para mantenerse a la vanguardia del juego, asegúrese de estar al tanto de todas las tendencias de marketing de fitness.

¿No estás seguro de por dónde empezar? No te preocupes. Compartiremos cinco tendencias de marketing de fitness para incorporar en su estrategia de marketing de 2020.

1. El contenido generado por el usuario ayuda a generar confianza y atraer nuevos clientes potenciales

El contenido generado por el usuario es una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital. Pero en la industria del fitness, lo es aún más.

Casi el 84% de los consumidores dicen que confían más en las reseñas en línea que en una recomendación personal de amigos y seres queridos. Esto hace que el contenido generado por el usuario sea más importante que nunca para incluir.

El contenido generado por el usuario viene en diferentes formas, que incluyen:

• Reseñas

• Testimonios

• Acciones sociales

Por ejemplo, cuando ingresa a Instagram y usa la función de búsqueda para buscar las últimas actualizaciones con su marca favorita, a menudo se encuentra con contenido etiquetado y compartido por otros clientes.

Este es un ejemplo de contenido compartido por quienes usan Beachbody.

Fuente: Instagram

Cada foto es una pieza única de contenido generado por el usuario.

Este no es solo contenido gratuito que puede usar la marca de acondicionamiento físico, sino que también es excelente para convencer a las personas que no están muy seguras de si Beachbody es adecuado para ellos.

Aquí está la cosa: Beachbody solía ser grande gracias a sus infomerciales. Ahora, su éxito se debe principalmente al uso de contenido generado por el usuario como el anterior.

Desea mostrar una prueba sin filtrar de que su marca de fitness tiene éxito. Una de las mejores maneras de generar confianza entre su marca y los nuevos clientes potenciales es mediante el uso de contenido generado por el usuario.

2. El marketing de influencers está creciendo rápidamente

El marketing de influencers se ha convertido en una parte masiva de muchas estrategias de marketing en redes sociales y no muestra signos de desaceleración. Esto es especialmente cierto dado que las redes sociales son ahora un canal favorito en todas las marcas e industrias.

De hecho, el cliente de Emma, ​​Orangetheory Fitness, utiliza regularmente el marketing de influencers para su ventaja. Incluso tienen un tablero de Pinterest completo dedicado a su clientela famosa.

Fuente: Pinterest

Tener estos respaldos de celebridades puede marcar la diferencia al comercializar su marca de fitness. Por supuesto, los patrocinios de celebridades no son la única forma de comercializar en las redes sociales.

Puedes incluir el marketing de influencers de muchas formas:

• Pedirle a un amigo de confianza que sea un influencer

• Llegar a profesionales de la industria o macro-influencers (aquellos con más de 10,000 seguidores)

• Llegar a micro-influencers (aquellos con menos de 10,000 seguidores)

3. Las soluciones personalizadas en fitness y bienestar son importantes

La personalización es una tendencia de marketing de fitness que debe implementarse en su estrategia comercial.

En fitness, los consumidores buscan una solución personalizada para un punto de dolor muy íntimo. Por lo tanto, cualquier marca que tenga un enfoque único para todos encontrará que no está obteniendo la tracción que esperaba.

En cambio, las marcas de fitness deben centrarse en el individuo.

Una marca que actualmente promueve soluciones personalizadas es Noom. Ofrecen a los recién llegados una evaluación en línea rápida de 30 segundos que diseña un enfoque de salud y bienestar que se adapta a las necesidades del individuo.

Fuente: Noom

4. Vale la pena invertir en marketing visual y de video

Otra tendencia que actualmente se está disparando es el marketing visual y de video.

Y el fitness es una industria que se promueve mejor a través del contenido visual, especialmente cuando se trata de material instructivo.

Está científicamente probado que el cerebro humano procesa las imágenes casi 60.000 veces más rápido que el texto. Eso es porque casi el 90% de la información que se transmite al cerebro es visual.

Es por eso que las nuevas tecnologías de fitness se están enfocando en brindar a los usuarios más contenido visual.

Un excelente ejemplo de esta tecnología es el Mirror.

Fuente: Instagram

Mirror, como su nombre lo indica, muestra a los clientes una imagen de sí mismos mientras hacen ejercicio para asegurarse de que su forma sea correcta. Ha sido un éxito abrumador y, como resultado, muchos clientes satisfechos han creado contenido generado por el usuario.

Use imágenes y videos en su material de marketing. Ofrezca a los clientes potenciales una razón para seguir siguiendo su marca.

5. Utiliza un enfoque omnicanal en tu marketing de fitness

Finalmente, una de las mayores tendencias de marketing de fitness que vale la pena mencionar es el enfoque omnicanal. Esta estrategia utiliza varios canales de marketing diferentes para ayudar a crear una experiencia de usuario unificada.

El exitoso enfoque omnicanal de Planet Fitness se debe a su aplicación móvil. Su aplicación ayuda a sus miembros a realizar un seguimiento de los objetivos de acondicionamiento físico, almacena su pase de membresía y los ayuda a encontrar instalaciones locales. Lo que es esencial tener en cuenta aquí es que su objetivo final, sin importar qué canal elija usar su cliente, es crear una excelente experiencia de usuario.

Fuente: Yelp

Implementar estas tendencias de marketing de fitness en su estrategia

Ahora que hemos revisado algunas de las principales tendencias de marketing de fitness para 2020, es hora de incluirlas en su estrategia de marketing por correo electrónico.

Agregar contenido generado por el usuario y contenido de marketing de influencers

Agregar contenido generado por el usuario o contenido de marketing de influencers a su marketing por correo electrónico no es tan complicado como parece. Se puede agregar fácilmente a una variedad de correos electrónicos diferentes, como:

• Lanzamiento de productos

• Grandes ventas

• Recomendaciones de productos

En el siguiente ejemplo de Eight Sleep, eligieron compartir reseñas de consumidores con sus suscriptores de correo electrónico para demostrar por qué son una marca confiable.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Añadiendo personalización a su marketing

Cuando se trata de personalización en el marketing por correo electrónico, hace mucho que no agregamos el nombre de un suscriptor a la línea de asunto de un correo electrónico. Ahora, la personalización va mucho más allá.

En lugar de los métodos de personalización tradicionales, los especialistas en marketing por correo electrónico deben ir un paso más allá y enviar correos electrónicos activados a personas específicas una vez que hayan alcanzado ciertos hitos.

Peloton envió un correo electrónico de felicitación a quienes dieron el primer paso en su nuevo viaje de bienestar. Luego van un paso más allá y recomiendan opciones para el próximo entrenamiento.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Agregar videos e imágenes a sus correos electrónicos de marketing

Agregar imágenes y videos a sus materiales de marketing contribuirá en gran medida a ayudar a sus lectores a mantenerse comprometidos con el contenido de su correo electrónico.

Vea cómo Withings incluyó varias imágenes en su correo electrónico, todas mostrando diferentes características de sus últimos productos.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Incluya el marketing por correo electrónico en su enfoque omnicanal

Finalmente, cuando utilice un enfoque omnicanal, asegúrese de incluir marketing por correo electrónico. ¿Por qué? Porque no solo es el mejor canal para el retorno de la inversión (ROI), sino que también es el método preferido de comunicación entre los clientes y sus marcas favoritas.

Strava es una aplicación móvil y una red social de fitness. En lugar de depender únicamente de su aplicación móvil como el único canal a través del cual interactúan con los clientes, la marca recurrió al correo electrónico para brindar importantes actualizaciones mensuales personalizadas a los usuarios.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Envolver

Cuando se trata de nuevas tendencias de marketing de fitness para 2020, le sugerimos que considere varias tendencias diferentes. Al diseñar sus estrategias de marketing digital y de correo electrónico este año, tenga en cuenta lo siguiente:

• Contenido generado por el usuario

• Marketing de influencers

• Soluciones personalizadas

• Marketing visual y de vídeo

• Un enfoque omnicanal

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