4 factores de clasificación que se pasan por alto según los expertos en SEO de comercio electrónico

Sorprendentemente, cada uno de los siguientes factores afecta un aspecto crucial del marketing digital que muchos expertos en SEO de comercio electrónico tienden a pasar por alto: la participación del usuario.

Estos son los 4 factores de SEO que nunca parecen recibir suficiente atención al implementar una campaña de SEO:

• Profundidad del contenido
• Frescura
• Seguridad
• Sensibilidad

Probablemente estés diciendo: “Vamos. Me ocupo de todos estos factores (y 200 más) durante todo el día”.

¿Pero tu?

Repasemos el primero de la lista y descubramos.

Profundidad del contenido

Muchos "expertos" en SEO de comercio electrónico le dirán que, justo después de encontrar las palabras clave de destino correctas, todo lo que necesita hacer es escribir páginas de tres mil palabras y producir blogs como si no hubiera un mañana. Parecen pensar que el "contenido profundo" literalmente significa inundar Google con galimatías o asediarlo con repetición de palabras clave de grado de asalto hasta que les entregue la primera página.

Pero el objetivo de obtener la profundidad correcta del contenido es saber qué es lo que su audiencia realmente quiere encontrar cuando realiza una consulta.

Si su público objetivo quiere respuestas rápidas, la mejor manera de convencerlos de que hagan clic en el botón Atrás en sus navegadores es saludarlos con un muro de texto y menús confusos. Recuerda esto: lo último que quiere tu audiencia es que se le presente un sinfín de opciones, menús y submenús.

Algunas audiencias quieren una descripción detallada de un producto antes de comprarlo, por lo que proporcionar descripciones relevantes del producto que incluyan ingredientes, componentes, usos y otros datos definitivamente le dará una ventaja. En ese caso, profundice y escriba un artículo bien investigado sobre el tema.

Sin embargo, si su audiencia ya sabe lo que quiere, o simplemente necesita comparar marcas o precios, entonces están buscando contenido simple y profundo que les brinde un vistazo rápido a los precios, características, junto con un rápido proceso de pago.

El contenido es el rey, pero los usuarios de Google son los que deciden si tu contenido es lo que necesitan. Necesitas conocer a tu audiencia y lo que generalmente les gusta consumir.

Por ejemplo, si te gusta el equipamiento deportivo, no querrás competir contra Wikipedia y escribir blogs sobre la historia de los deportes. Eso sería una completa pérdida de tiempo desde el punto de vista de SEO. Desea crear piezas como "Los 5 mejores accesorios para principiantes" o una guía de "el mejor equipo por menos de 100 dólares" y luego llenarlos con una copia que los atraiga a revisar sus productos y realizar una compra. Si Google detecta que sus visitantes permanecen en su sitio web y se convierten, entonces logró la profundidad del contenido para su nicho.

Frescura

No hace falta decir que su contenido debe estar actualizado y ser relevante. Sin embargo, eso no significa que Google caiga en el viejo truco de volver a empaquetar el contenido antiguo y pegarle una etiqueta de "2021". De hecho, hay resultados de clasificación que pueden tener más de diez años pero aún ofrecen una respuesta directa a lo que la gente le pregunta a Google.

El factor de frescura depende mucho de la naturaleza de su negocio. Una empresa de SEO de comercio electrónico debe evaluar su industria, nicho y audiencia específica para determinar cómo la frescura afecta sus posibilidades de clasificar.

Tratar de mantenerse al día con las noticias y los eventos recientes cuando se está en una industria como, por ejemplo, las artesanías, no servirá de nada. Debes concentrarte en crear contenido perenne que sea relevante para tu audiencia durante años. Es un buen consejo verificar lo que los resultados de mayor rango tienen que decir sobre un tema, y ​​simplemente escribir una pieza mejor y más optimizada que brinde el mismo valor hoy y dentro de diez años.

De nuevo, piensa en la profundidad del contenido que espera tu audiencia. Si sienten que su pregunta no se responde en 15 segundos, es probable que vuelvan a la página de resultados de búsqueda. No los ahogues con palabras e imágenes solo porque lees en alguna parte que a Google le gusta el contenido. Lo hace, pero solo si es tan profundo como los usuarios quieren que sea.

Seguridad

Está ejecutando una tienda en línea de comercio electrónico. Eso significa que usted maneja información personal y financiera de cientos o miles de clientes leales que confían en que la mantendrá segura. Cifrar esta información mediante el uso de un protocolo de transferencia de hipertexto seguro (intenta decirlo cinco veces más rápido), dificulta que los malhechores obtengan esta información.

Ahora, se dice que HTTPS es un factor de clasificación ligero. John Mueller de Google dijo que no era realmente un factor de clasificación, y que las páginas no seguras pueden clasificarse de todos modos.

Sí, eso está mal. HTTPS no es un factor para decidir si indexar o no una página, en absoluto. Usamos HTTPS como un factor de clasificación de peso ligero, y tener HTTPS es excelente para los usuarios. Un certificado gratuito de Let's Encrypt funciona igual de bien.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 de enero de 2019

Si un pez gordo de Google lo dice, debe ser cierto, ¿no?

Bueno, si te atreves a usar el comando, Google Chrome y otros navegadores mostrarán una desagradable advertencia de "no seguro" a los visitantes que naveguen por tu tienda. Eso les hará sentir que su sitio web de comercio electrónico podría no ser el mejor lugar para gastar su dinero o confiar en su información personal. Inevitablemente, dará como resultado tasas de rebote más altas, y ESO es un factor de clasificación definitivo. Significa que Google en realidad está implementando el cifrado del sitio mediante la reducción indirecta de las tasas de conversión de los sitios web no seguros. Inteligente.

Es posible que encuentre muchas agencias de SEO de comercio electrónico que minimicen la importancia de HTTPS para las clasificaciones, y técnicamente podrían ser correctas. Sin embargo, siempre piense en sus clientes y en los posibles efectos a largo plazo de tener una etiqueta de advertencia en la parte superior de sus navegadores cada vez que visitan su tienda.

Sensibilidad

Su negocio de comercio electrónico está listo, el diseño web se ve increíble y la estructura de su sitio es impecable. Sin embargo, nota que muy pocos dispositivos portátiles visitan su tienda o permanecen más de 5 segundos. Usted pensaría que sus servicios de SEO de comercio electrónico incluían un diseño receptivo y, de hecho, le cobraron por ello.

Lo que sucede la mayor parte del tiempo es que muchos de estos servicios de optimización de páginas usan herramientas automatizadas que solo reducen la resolución de su versión de escritorio y la hacen caber en pantallas más pequeñas. Eso es rápido y rentable, pero en última instancia contraproducente.

Da como resultado páginas que se pueden desplazar en todas las direcciones cuando se muestran en un teléfono inteligente, lo que hace que los usuarios se confundan y no se den cuenta de lo que pasa y lo que pasa.

Un sitio web receptivo debe adaptarse a la forma en que los usuarios navegan por los sitios web en sus dispositivos inteligentes. Los expertos profesionales en SEO para comercio electrónico se aseguran de que su sitio web se adapte perfectamente al tamaño de cualquier pantalla y siga siendo utilizable y agradable sin importar la resolución de la pantalla. Ocultan automáticamente las barras laterales o ajustan la alineación del texto. La capacidad de respuesta se trata de hacer todo lo necesario para asegurarse de que un usuario pueda disfrutar plenamente de todas las funciones de su sitio web, tanto desde su escritorio como desde su teléfono inteligente. Google se toma muy en serio la capacidad de respuesta, y usted también debe convertirla en una prioridad seria para su tienda de comercio electrónico.

Pensamientos finales

Estos factores tienden a pasarse por alto porque a menudo se malinterpretan. Solo sigue estas sencillas reglas y serás oro:

Mantenga el contenido en línea con lo que quieren los buscadores.
Escribe contenido que sea perenne.
Asegúrese de que sus visitantes sientan que su sitio es seguro.
Revisa constantemente tu sitio web desde diferentes dispositivos.

Sabemos que no estamos reinventando la rueda aquí. Pero por alguna razón arcana que desafía toda lógica, todavía encontramos sitios web que pasan por alto estos factores simples sin importar cuántos artículos y tutoriales de SEO los señalen.

Si cree que necesita más información, puede leer nuestro blog o ponerse en contacto con uno de nuestros expertos en SEO de comercio electrónico. Estaremos encantados de responder cualquier pregunta que pueda tener.