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Los comportamientos de uso de las redes sociales siempre están cambiando, a veces de maneras sutiles que tardan un tiempo en volverse obvias, pero a veces en cambios rápidos que rápidamente se convierten en la norma.

Como vídeo de formato corto. Con la llegada de TikTok, los vídeos cortos se convirtieron rápidamente en la tendencia clave en la participación en las redes sociales y ahora es el formato de contenido de más rápido crecimiento en la mayoría de las aplicaciones. Eso también amplificó un cambio más significativo en el hecho de que las personas utilizan las plataformas de redes sociales para entretenerse a través de conexión. En el pasado, a las personas les entusiasmaba compartir sus actualizaciones personales en Facebook e Instagram, pero la naturaleza cada vez más divisiva de las aplicaciones sociales ha hecho que las personas sean más cautelosas a la hora de compartir sus pensamientos en público, lo que ha llevado a un aumento en el número de usuarios que crean DM más íntimos. grupos, mientras utilizan sus feeds sociales para descubrir y consumir contenido.

Estos son los tipos de cambios importantes que están alterando el panorama de las redes sociales y que todos los especialistas en marketing de redes sociales deben conocer, pero ¿cuáles son algunas otras tendencias clave a destacar en 2023?

De vez en cuando, realizamos encuestas con nuestra audiencia en diferentes plataformas para tener una idea de cómo se sienten acerca de las actualizaciones y cambios clave en el ámbito de las redes sociales.

En esta publicación, veremos algunas de nuestras encuestas más recientes y cómo se relacionan con algunas tendencias en evolución.

Un descargo de responsabilidad: las encuestas en aplicaciones sociales no siempre son indicativas y, por lo general, tendrán más peso en la plataforma en la que se ejecutan. Por ejemplo, si realiza una encuesta sobre LinkedIn en LinkedIn (como la siguiente), probablemente verá una mayor oscilación a favor de la plataforma anfitriona, pero aun así, los resultados aún pueden reflejar tendencias más amplias, dependiendo de el contexto.

1. Cada vez más personas utilizan LinkedIn y con más frecuencia

La semana pasada, realizamos esta encuesta en LinkedIn para tener una idea de cómo la gente usará la aplicación en 2023.

Como puede ver, según 2433 respuestas, la gran mayoría afirma estar usando LinkedIn “más” o “mucho más” este año.

Como se señaló, esto será algo sesgado, porque hicimos la pregunta en LinkedIn, por lo que, por supuesto, las personas que están activas en LinkedIn tienen más probabilidades de verla. Pero también se alinea con los conocimientos de datos propios de LinkedIn.

El mes pasado, LinkedIn informó que el intercambio de contenido original en la aplicación aumentó un 41% año tras año en 2022 . También ha seguido aumentando este año, y LinkedIn informa "niveles récord" de participación en los informes trimestrales de la empresa matriz Microsoft.

Se mire como se mire, LinkedIn claramente está haciendo algo bien, aunque también puede estar beneficiándose de un aumento en el uso a medida que algunas comunidades se alejan de la X de Elon Musk.

Esta es otra plataforma sobre la que recientemente preguntamos a nuestra audiencia.

2. El cambio de nombre de X sigue siendo impopular, mientras que los anunciantes siguen siendo cautelosos

En la plataforma anteriormente conocida como Twitter, recientemente preguntamos a los usuarios cómo ha sido su experiencia en la aplicación este año.

Entonces, si bien la respuesta experiencial más popular fue "peor", en general, la mayoría de los encuestados indicaron que su experiencia en X ha mejorado o se ha mantenido igual este año (36,5% de las respuestas).

Solo hubo 184 respuestas, por lo que es un subconjunto muy pequeño de usuarios X y, como tal, puede no ser indicativo. Pero sí proporciona una medida de cómo los usuarios ven la aplicación renombrada, y la mayoría de las personas, en general, ven a X como bastante similar a lo que ha sido en el pasado, incluso con los cambios más recientes.

Pero el punto principal a tener en cuenta aquí es que la mayoría de la gente todavía ve la aplicación como "Twitter", sin importar cuál sea su nuevo nombre.

Eso eventualmente cambiará, pero sugiere que el cambio de marca será una evolución continua, ya que la mayoría de los usuarios habitualmente están alineados con "Twitter" y "tweets", en lugar de "X" y "publicaciones".

Además, la mayoría de las marcas todavía dudan en volver a sumergirse en las aguas X.

Como puede ver, según casi 1500 respuestas a una encuesta de LinkedIn, los comentarios están abrumadoramente en contra de los anuncios X en este momento.

Esto se alinea directamente con declaraciones recientes de Elon Musk, en las que señaló que el gasto publicitario estadounidense en X ha disminuido un 60% año tras año, una disminución con respecto a la disminución del 50% en el gasto en marcas estadounidenses que informó en abril.

Las controvertidas posturas personales de Elon y los cambiantes enfoques de X hacia la moderación todavía tienen a muchos especialistas en marketing asustados, y será interesante ver si Musk cambia de rumbo a este respecto, ya que la inversión publicitaria sigue baja, o si X puede ampliar sus flujos de ingresos, a través de otras opciones para contrarrestar estas caídas.

3. Instagram sigue siendo muy popular, a pesar de replicar otras funciones de la aplicación.

Esto es interesante. Según una encuesta de LinkedIn, que recibió más de 3200 respuestas, Instagram es la plataforma que la gente sigue usando con más frecuencia que cualquier otra aplicación.

Por supuesto, esto es relativo a la audiencia. Otras encuestas indican que TikTok es la aplicación más popular entre el público más joven, mientras que también hay un conjunto limitado de opciones para incluir en una encuesta de LinkedIn, por lo que podría ser que YouTube también esté por encima de algunas en esta lista.

Pero de estas cuatro opciones, entre la audiencia de Social Media Today en LinkedIn, Instagram sigue siendo la aplicación más popular, lo cual es un poco sorprendente dado el sesgo de plataforma mencionado anteriormente en dichas encuestas.

Esto podría verse como un respaldo a los esfuerzos de replicación de Instagram, que muchos han criticado, pero puede ser una forma eficaz de evitar que sus usuarios se desvíen hacia otras aplicaciones.

De hecho, la replicación de Snapchat Stories por parte de Instagram prácticamente acabó con el crecimiento de Snapchat en 2017, lo que obligó a Snap a realinear sus esfuerzos, mientras que muchos usuarios de IG ahora también se han mantenido leales a la aplicación, en lugar de descargar TikTok y agregar otra plataforma a su mezcla. .

Algunos pueden considerar la replicación de funciones como una táctica barata, pero los resultados hablan por sí solos, y sugeriría que el auge de Reels ha tenido un gran impacto en mantener al menos algunos grupos de usuarios alineados con IG, en lugar de dedicar más tiempo a En cambio, TikTok.

¿Eso significa que deberías olvidarte del marketing en TikTok, porque la gente todavía está en Instagram? Depende de tu audiencia. Nuevamente, la mayoría de las investigaciones sugieren que hay más jóvenes activos en TikTok, pero Reels es como una versión más amigable para los adultos, por lo que si te diriges a usuarios mayores (mayores de 25 años), tal vez Instagram sea donde deberías concentrarte.

Estas encuestas son indicativas de algunos de los cambios más pequeños en la participación que se están produciendo dentro de los círculos de las redes sociales y que podrían influir en su planificación de cara a fin de año. Y si bien estos no son indicativos de tendencias importantes, como el cambio hacia el entretenimiento social, vale la pena tomar nota de lo que destacan las encuestas, aunque también es importante considerar la audiencia que responde a cada una al considerar dichos resultados.