4 puntos de datos para rastrear para analizar el rendimiento del contenido

Uno de los elementos principales de un buen marketing de crecimiento , y en particular del marketing de contenidos, es un fuerte énfasis en los datos. Los especialistas en marketing de crecimiento se basan en datos sólidos como una roca y en la orientación y especificidad que ofrece. Utilizan datos para desarrollar cada estrategia de contenido, ejecutarla y luego analizarla y modificarla con el tiempo.

Las métricas de rendimiento juegan un papel integral en el juego de estrategia de contenido. Sin embargo, como es el caso con todas las actividades de datos y análisis, no se puede medir cualquier cosa. Necesita KPI de marketing de contenido digital claros para alcanzar sus objetivos comerciales.

Si no está seguro de qué puntos de referencia usar para medir la efectividad de sus campañas de marketing de crecimiento, aquí hay algunos puntos de datos clave y métricas de rendimiento para rastrear para ayudarlo a analizar mejor el rendimiento de su marketing de contenido.

1. Clasificaciones de palabras clave

Las palabras clave son una forma poderosa de ver el rendimiento de su contenido. Dado que la gran mayoría del tráfico proviene de Google (93 % en algunas cuentas ), es importante ver cómo se clasifica cuando las personas buscan ciertas palabras clave centrales para su contenido.

La clasificación de palabras clave es un término que refleja qué tan cerca de la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google aparece su contenido. Si su contenido es la tercera opción, está clasificado como tercero. Si es la quinta opción, se clasifica en quinto lugar, y así sucesivamente. Cuanto más alto en el ranking sea su palabra clave, más probable es que la gente haga clic en ella y visite su sitio.

Y no se trata solo de clasificar para cualquier palabra clave antigua. Desea asegurarse de que está clasificado por palabras clave valiosas que sus clientes potenciales y su público objetivo utilizarán cuando busquen información sobre su industria. Eso significa visitas a su sitio por parte de los usuarios exactos a los que puede educar y eventualmente vender.

Puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para su sitio de forma masiva utilizando Google Search Console . La herramienta puede indicarle la posición promedio de una palabra clave, la tasa de clics (CTR) y otra información útil.

2. Tráfico

El tráfico es una métrica de participación importante para determinar el rendimiento de su contenido. En este caso, puede usar una herramienta como Google Analytics para monitorear el tráfico pagado y orgánico a su sitio web.

Medir el tráfico en línea es similar a rastrear cuántas personas ingresan a una tienda física durante un cierto período de tiempo. No hay garantía de que cada persona haya comprado algo o hecho preguntas. Diablos, ni siquiera sabes si se quedaron por más de unos segundos. Sin embargo, el simple hecho de que esté recibiendo tráfico peatonal muestra que está generando interés en su marca. La gente es lo suficientemente curiosa como para ver tu escaparate.

Lo mismo se aplica al contenido. Si su contenido está bien elaborado y optimizado para SEO, atraerá a las personas. Y cuantas más personas atraiga al sitio, más probable será que algún día pueda venderles sus productos o servicios. Puede realizar un seguimiento de esta métrica simplemente siguiendo sus números de tráfico a lo largo del tiempo.

También puede realizar un seguimiento de cuánto de su tráfico consiste en nuevos usuarios. Si este es el caso, es genial para el conocimiento de la marca. Al mismo tiempo, desea asegurarse de que su nuevo tráfico se dirija al contenido de la parte superior del embudo en su sitio.

3. Tasa de rebote

Su tasa de rebote es un indicador importante de si su contenido está fomentando o no el compromiso. Esta métrica sutil refleja la cantidad de visitantes de la página que hacen clic en su enlace, aparecen en una página determinada y luego se van sin hacer clic en ningún otro enlace dentro de su sitio.

La tasa de rebote se ve icónicamente como un ataque automático contra su contenido. Pero eso no es necesariamente cierto . Una tasa de rebote alta podría indicar que las piezas individuales del contenido del sitio son completas.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, una tasa de rebote alta indica que algo anda mal. Esto podría ser algunas cosas diferentes:

• Los visitantes hacen clic porque los resultados de la búsqueda los confundieron con contenido que no responde a su consulta.
• Los visitantes abandonan su sitio porque no pueden encontrar lo que necesitan.
• Los visitantes obtienen respuestas, pero no participan en CTA (llamadas a la acción) para avanzar más en su embudo de marketing.

Muchos de esos indicadores significan que su contenido no coincide bien con la intención de búsqueda de la palabra clave que está clasificando. Por ejemplo, si la palabra clave es informativa, asegúrese de que el contenido al que llegarán sea educativo e informativo. Al final del día, si su contenido tiene una alta tasa de rebote, es una señal para revisarlo y potencialmente limpiar las cosas.

4. Tiempo de compromiso

El seguimiento de palabras clave muestra si está clasificado para consultas de búsqueda importantes. El tráfico muestra que las personas encuentran y hacen clic en su contenido en los SERP. Una tasa de rebote baja muestra que se están moviendo más allá de esa página de destino inicial y mirando otras áreas de su sitio.

La última pieza del rompecabezas de KPI de contenido es cuánto tiempo pasan en su sitio. Además de hacer clic en otras páginas, la cantidad de tiempo que alguien pasa en su sitio, algo que se llama "tiempo de participación", es una parte fundamental de su estrategia de contenido.

El tiempo de participación muestra que las personas no solo hacen clic en los títulos y hojean los encabezados. Están pasando tiempo leyendo tu artículo. Cuando esto sucede de forma masiva (es decir, tiene un tiempo de participación o una duración de la sesión promedio altos), indica que un visitante está obteniendo mucho valor de su contenido. Sin embargo, si su tiempo de participación es bajo, puede ser una señal de que necesita reconsiderar su estrategia de creación de contenido para asegurarse de que, junto con una buena optimización del motor de búsqueda, proporcione valor al lector .

Perfeccionamiento del rendimiento del contenido

Crear contenido relevante y de alta calidad que funcione es un proceso. No puede simplemente escribir algo o pagarle a un profesional independiente y esperar que el contenido que recibe sea instantáneamente un éxito. Es importante asociarse con el comercializador de contenido adecuado para ver el éxito del contenido.

Se necesita tiempo para que el contenido se clasifique en los motores de búsqueda. Esto significa que debe realizar un análisis de rendimiento del contenido periódicamente para ver si su contenido está funcionando bien.

Es importante realizar un seguimiento de cada métrica de contenido para comprender cómo mejorar. Las palabras clave, la tasa de rebote, el tráfico y el tiempo de participación son formas efectivas de medir la efectividad de su contenido a lo largo del tiempo. Lo ayudan a ver lo que funciona y arreglar lo que no, todo en nombre de una estrategia de marketing de contenido sostenible a largo plazo .