4 formas creativas de escribir correos electrónicos promocionales que obtienen resultados
Publicado: 2021-08-18
Escribir correos electrónicos promocionales no es lo mismo que escribir mensajes a tus amigos.
El objetivo de los correos electrónicos promocionales es impulsar la acción entre sus suscriptores, ya sea una compra o un simple clic.
Si bien los correos electrónicos tradicionales y promocionales comparten algunos de los mismos componentes, deben abordarse de manera diferente. Es por eso que, antes de sumergirnos en los consejos de redacción, queremos cubrir los componentes de un buen correo electrónico promocional.
La anatomía de un excelente correo electrónico promocional
La mayoría de los correos electrónicos comparten las mismas partes, pero los correos electrónicos promocionales tienen algunas partes que tienen más peso que otras. Por eso es esencial tomarse el tiempo para comprender la anatomía de un excelente correo electrónico promocional.
Línea de asunto / texto del preencabezado
Una línea de asunto y un texto de preencabezado son especialmente cruciales para los correos electrónicos promocionales. Eche un vistazo a esta captura de pantalla de una pestaña de promociones de Gmail promedio:
Fuente: Gmail.
No importa cuántas veces revise y vacíe esta carpeta, siempre parece estar desbordada. En este caso, lo habíamos borrado hace menos de un mes y ya hay más de 600 mensajes a la espera de ser procesados. Por supuesto, esto no incluye los que ya hemos abierto y eliminado.
Con tantos mensajes inundando las bandejas de entrada, es fácil perderse en la confusión.
Es por eso que la línea de asunto y el texto del preencabezado son fundamentales para escribir correos electrónicos promocionales. Esta es la información que captará la atención de su lector y hará que haga clic, o que mueva su mensaje directamente a la carpeta de la papelera.
Encabezado de marca
Una parte de un correo electrónico promocional que no suele aparecer en otros es un encabezado de marca. Esto se puede encontrar al principio de su mensaje. A menudo se completa con HTML y el logotipo de una marca; para aquellos de ustedes que no usan texto de preencabezado, considere aprovechar esto.
En el siguiente ejemplo de Shoe Carnival, no solo tienen un encabezado HTML de marca, sino que también incluyen un encabezado de texto en la parte superior para que los lectores sepan de qué se trata el mensaje, incluso si los componentes HTML no se procesan correctamente.
Fuente: Gmail.
Cuerpo
El cuerpo de su correo electrónico es por lo que pasará su lector. Como profesional del marketing, ya comprende lo importante que es el cuerpo del texto, pero aquí hay algunos puntos que debe recordar:
Manténlo corto y simple
Utilice diferentes formatos (texto, imágenes, videos) para mantener a sus lectores interesados
Hágalo relevante a sus necesidades
Firma
Los correos electrónicos promocionales no suelen incluir una firma, a pesar de que juegan un papel esencial en la construcción de una relación con sus suscriptores. Sus lectores quieren saber quién les envía información, así que incluya un cierre profesional y cálido al final de su correo electrónico.
¿No está seguro de que una firma sea aceptable para correos electrónicos promocionales? Piensa otra vez. Aquí hay un gran ejemplo de Alaska Airlines:
Fuente: Campaign Monitor
Este es un excelente ejemplo de un correo electrónico enviado por una empresa u organización (a diferencia de un individuo).
4 consejos para escribir correos electrónicos promocionales que obtengan resultados
Comprender la anatomía de un buen correo electrónico promocional es solo el comienzo. Ahora es el momento de comenzar el proceso de planificación y redacción. Aquí hay cuatro consejos para escribir correos electrónicos promocionales que le brinden los resultados que está buscando.
1. Elegir el formato correcto
Los correos electrónicos promocionales vienen en varias formas diferentes, aunque deberá decidir entre estos dos: texto sin formato o HTML.
Los correos electrónicos de texto sin formato tienen un aspecto tradicional. Están mecanografiados y, en lugar de utilizar imágenes con enlaces a páginas de destino dedicadas, utilizan texto con hipervínculos.
Sin embargo, los correos electrónicos HTML son mensajes codificados que le brindan más libertad creativa. La buena noticia para los especialistas en marketing que buscan diseñar plantillas de correo electrónico HTML hermosas y únicas es que ya no tiene que ser un experto en codificación. Hay muchos proveedores de servicios de correo electrónico disponibles que tienen editores de arrastrar y soltar para ayudarlo a diseñar hermosos mensajes.
A continuación se muestra un ejemplo de dos correos electrónicos bien elaborados. Uno es texto sin formato y el otro es HTML.
Fuente: Gmail.
Si bien no hay una respuesta correcta cuando se trata de formato, los consumidores prefieren leer correos electrónicos HTML, principalmente porque no tienen que leer a través de paredes de texto.
Conoce a tu audiencia y elige el formato que mejor se adapte a sus necesidades.
2. Establecer una relación con los lectores
Su objetivo final puede ser una venta, pero sus consumidores quieren una solución a un problema. Cuando se trata de contenido, el 39% de los consumidores dijeron que prefieren las marcas que hacen que sus correos electrónicos sean menos promocionales y más informativos.
Han acudido a ti por una razón, así que demuéstrales que tienes sus necesidades en mente. Establecer una relación con ellos no es difícil, especialmente cuando se trata de correos electrónicos promocionales. En lugar de enviar ciegamente el mismo mensaje a todos en su lista, asegúrese de personalizar el contenido según sus necesidades.
Comience ofreciendo a los lectores la opción de completar un centro de preferencias detallado. De esta manera, puede enviar el contenido más relevante, en lugar de promociones que no se adapten a sus necesidades.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos a través de Medium
3. Capte la atención del lector
La copia atractiva es algo que todos los correos electrónicos deben incluir, especialmente para los correos electrónicos de texto sin formato. Pero con HTML, tiene la libertad de crear contenido verdaderamente interactivo que mantenga a sus lectores interesados por más tiempo.
En este ejemplo de TWO UK, se anima a los lectores a decorar el árbol de Navidad a su gusto. Tienen la opción de usar luces parpadeantes o parpadeantes, o un “¡BAH! HUMBUG ”opción en caso de que no quieran decorar el árbol en absoluto.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Estos componentes se pueden usar solos, como lo hizo TWO UK, o se pueden usar juntos como una forma de dividir grandes bloques de texto.
En este ejemplo de Trunk Club, las imágenes ayudan a dividir el texto, lo que les da a los lectores la libertad de hojear.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
4.Haga que su llamado a la acción (CTA) sea atractivo y práctico
Sabes que tu correo electrónico debe tener una llamada a la acción en alguna parte. Después de todo, ¿de qué otra manera se supone que debe actuar su suscriptor? Dependiendo de cómo formatee su correo electrónico, su CTA puede venir en forma de texto con hipervínculo o un botón fácilmente identificable.
Fuente: Campaign Monitor
Aunque tener cualquier forma de CTA es mejor que no tener ninguna, los estudios muestran que el formato del botón aumenta las tasas de clics en general.
¿Por qué? Dos palabras: protagonismo del contenido. En el ejemplo anterior de nuestros amigos de Campaign Monitor, los ojos del lector se dirigen automáticamente desde el título de la página a la CTA. Claro, pueden hojear el cuerpo del texto, pero no se perderán porque estarán inclinados a leer la historia completa.
Otro gran ejemplo de CTA bien hechos se puede ver en este correo electrónico promocional de Saje Natural Wellness:
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Los ojos de los lectores pasan del título a la CTA.
Lo que hace que este CTA se destaque entre los demás es el hecho de que anima a los lectores a actuar. No les dice que lo hagan. Muchas llamadas a la acción utilizan un lenguaje duro, como "compre ahora" o "descargue ahora". Lo crea o no, esas frases resultan exigentes. Los lectores quieren satisfacer sus propias necesidades. Por lo tanto, al escribir correos electrónicos promocionales, no haga que las personas se sientan obligadas. Anímelos a actuar.
Envolver
Escribir sus correos electrónicos promocionales no tiene por qué ser un desafío, especialmente si tiene en cuenta estos cuatro consejos:
Elige tu formato
Construye una relación con los lectores
Capte su atención con imágenes
Haga que su CTA sea convincente y factible
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