4 formas creativas de escribir correos electrónicos promocionales que obtengan resultados

Escribir correos electrónicos promocionales no es lo mismo que escribir mensajes a tus amigos.

El objetivo de los correos electrónicos promocionales es impulsar la acción entre sus suscriptores, ya sea una compra o un simple clic.

Si bien los correos electrónicos tradicionales y promocionales comparten algunos de los mismos componentes, deben abordarse de manera diferente. Por eso, antes de sumergirnos en los consejos de escritura, queremos cubrir los componentes de un buen correo electrónico promocional.

La anatomía de un excelente email promocional

La mayoría de los correos electrónicos comparten las mismas partes, pero los correos electrónicos promocionales tienen algunas partes que tienen más peso que otras. Por eso es esencial tomarse el tiempo para comprender la anatomía de un excelente correo electrónico promocional.

Línea de asunto/texto del preencabezado

Una línea de asunto y un texto de preencabezado son especialmente cruciales para los correos electrónicos promocionales. Eche un vistazo a esta captura de pantalla de una pestaña de promociones promedio de Gmail:

Fuente: Gmail

No importa cuántas veces revise y vacíe esta carpeta, siempre parece estar desbordada. En este caso, acabábamos de borrarlo hace menos de un mes y ya hay más de 600 mensajes en espera de ser procesados. Por supuesto, esto no incluye los que ya hemos abierto y eliminado.

Con tantos mensajes inundando las bandejas de entrada, es fácil perderse en la confusión.

Es por eso que la línea de asunto y el texto del preencabezado son fundamentales para escribir correos electrónicos promocionales. Esta es la información que captará la atención de su lector y hará que haga clic, o que mueva su mensaje directamente a la papelera.

Encabezado de marca

Una parte de un correo electrónico promocional que no suele aparecer en otros es un encabezado de marca. Esto se puede encontrar al principio de su mensaje. A menudo se completa con HTML y el logotipo de una marca; para aquellos de ustedes que no usan texto de preencabezado, considere aprovechar esto.

En el siguiente ejemplo de Shoe Carnival, no solo tienen un encabezado HTML de marca, sino que también incluyen un encabezado de texto en la parte superior para que los lectores sepan de qué se trata el mensaje, incluso si los componentes HTML no se representan correctamente.

Fuente: Gmail

Cuerpo

El cuerpo de su correo electrónico es por lo que pasará su lector. Como profesional de marketing, ya comprende lo importante que es el texto del cuerpo, pero aquí hay algunos puntos para recordar:

• Manténlo corto y simple

• Use diferentes formatos (texto, imágenes, videos) para mantener a sus lectores interesados

• Haz que sea relevante para sus necesidades.

Firma

Los correos electrónicos promocionales no suelen incluir una firma, aunque juegan un papel esencial en la construcción de una relación con sus suscriptores. Sus lectores quieren saber quién les envía información, así que incluya un cierre profesional y cálido al final de su correo electrónico.

¿No está seguro de que una firma sea aceptable para correos electrónicos promocionales? Piensa otra vez. Aquí hay un gran ejemplo de Alaska Airlines:

Fuente: Monitor de campaña

Este es un excelente ejemplo de un correo electrónico enviado por una empresa u organización (a diferencia de un individuo).

4 consejos para escribir emails promocionales que den resultados

Comprender la anatomía de un buen correo electrónico promocional es solo el comienzo. Ahora es el momento de comenzar el proceso de planificación y redacción. Aquí hay cuatro consejos para escribir correos electrónicos promocionales que le den los resultados que está buscando.

1. Elegir el formato adecuado

Los correos electrónicos promocionales vienen en varias formas diferentes, aunque deberá decidir entre estas dos: texto sin formato o HTML.

Los correos electrónicos de texto sin formato tienen un aspecto tradicional. Están escritos y, en lugar de usar imágenes con enlaces a páginas de destino dedicadas, usan texto con hipervínculos.

Sin embargo, los correos electrónicos HTML son mensajes codificados que le brindan más libertad creativa. La buena noticia para los especialistas en marketing que buscan diseñar plantillas de correo electrónico HTML únicas y hermosas es que ya no es necesario ser un experto en codificación. Hay muchos proveedores de servicios de correo electrónico disponibles que tienen editores de arrastrar y soltar para ayudarlo a diseñar mensajes atractivos.

A continuación se muestra un ejemplo de dos correos electrónicos bien elaborados. Uno es texto sin formato y el otro es HTML.

Fuente: Gmail

Si bien no existe una respuesta correcta en lo que respecta al formato, los consumidores prefieren leer los correos electrónicos HTML, principalmente porque no tienen que leer a través de paredes de texto.

Conoce a tu audiencia y elige el formato que mejor se adapte a sus necesidades.

2. Establecer una relación con los lectores

Su objetivo final puede ser una venta, pero sus consumidores quieren una solución a un problema. Cuando se trata de contenido, el 39% de los consumidores dijeron que prefieren marcas que hacen que sus correos electrónicos sean menos promocionales y más informativos.

Han acudido a ti por una razón, así que muéstrales que tienes en cuenta sus necesidades. Establecer una relación con ellos no es difícil, especialmente cuando se trata de correos electrónicos promocionales. En lugar de enviar ciegamente el mismo mensaje a todos en su lista, asegúrese de personalizar el contenido según sus necesidades.

Comience ofreciendo a los lectores la opción de completar un centro de preferencias detallado. De esta forma, puedes enviar el contenido más relevante, en lugar de promociones que no se ajusten a sus necesidades.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos a través de Medium

3. Captar la atención del lector

Una copia atractiva es algo que todos los correos electrónicos deben incluir, especialmente para los correos electrónicos de texto sin formato. Pero con HTML, tiene la libertad de crear contenido verdaderamente interactivo que mantenga a sus lectores interesados ​​por más tiempo.

En este ejemplo de TWO UK, se anima a los lectores a decorar el árbol de Navidad a su gusto. Tienen la opción de usar luces parpadeantes o parpadeantes, o un "¡BAH! HUMBUG” en caso de que no quieran decorar el árbol en absoluto.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Estos componentes se pueden usar solos, como lo hizo TWO UK, o se pueden usar juntos como una forma de dividir grandes bloques de texto.

En este ejemplo de Trunk Club, las imágenes ayudan a dividir el texto, lo que da a los lectores la libertad de hojear.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

4. Haz que tu llamada a la acción (CTA) sea convincente y accionable

Sabes que tu correo electrónico necesita tener un CTA en alguna parte. Después de todo, ¿de qué otra manera se supone que su suscriptor debe tomar medidas? Dependiendo de cómo formatee su correo electrónico, su CTA puede venir en forma de texto con hipervínculo o un botón fácilmente identificable.

Fuente: Monitor de campaña

Aunque tener cualquier forma de CTA es mejor que no tener ninguna, los estudios muestran que el formato del botón aumenta las tasas generales de clics.

¿Por qué? Dos palabras: Protagonismo del contenido. En el ejemplo anterior de nuestros amigos de Campaign Monitor, los ojos del lector pasan automáticamente del título de la página al CTA. Claro, pueden hojear el cuerpo del texto, pero no se lo perderán porque estarán inclinados a leer la historia completa.

Otro gran ejemplo de llamadas a la acción bien hechas se puede ver en este correo electrónico promocional de Saje Natural Wellness:

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Los ojos de los lectores se fijan en el título de la CTA.

Lo que hace que este CTA se destaque entre los demás es el hecho de que anima a los lectores a tomar medidas. No les dice que lo hagan. Muchas llamadas a la acción usan un lenguaje duro, como "comprar ahora" o "descargar ahora". Lo creas o no, esas frases resultan exigentes. Los lectores quieren satisfacer sus propias necesidades. Por lo tanto, cuando escriba correos electrónicos promocionales, no haga que las personas se sientan forzadas. Anímelos a actuar.

Envolver

Escribir tus correos electrónicos promocionales no tiene por qué ser un desafío, especialmente si tienes en cuenta estos cuatro consejos:

• Elige tu formato

• Construir una relación con los lectores.

• Atrae su atención con imágenes

• Haga que su CTA sea convincente y accionable

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