4 cambios de accesibilidad para mejorar tu SEO en 2023

La accesibilidad web se refiere a garantizar que todos los usuarios puedan acceder razonablemente a cada componente de su sitio. Comúnmente pensamos en la accesibilidad como un problema para aquellos que tienen discapacidades físicas, visuales o cognitivas. Pero hacer cambios en la accesibilidad y agregar funciones también puede ayudar a las personas cuya navegación en el sitio web se ve obstaculizada por factores ambientales o situacionales, como:

• Estar en tránsito (es decir, en un tren en movimiento)
• Estar en un ambiente brillantemente iluminado
• Tener una conexión a Internet inestable
• Estar en un lugar donde el audio no se puede usar

Asegurarse de que su sitio web cumpla con la accesibilidad le brinda a cada usuario la mejor experiencia posible y, para algunos sitios web, incluso puede ser un requisito legal. Hacer los cambios de accesibilidad necesarios en su sitio ayudará a todo tipo de usuarios, así como a otra persona clave: usted.

Así es, una experiencia de usuario robusta y bien diseñada que priorice la accesibilidad puede hacer maravillas para su tráfico web. Entonces, ¿qué es el SEO accesible y por qué deberías hacer cambios para implementarlo?

SEO accesible

Si bien la accesibilidad y el SEO tienen diferentes objetivos generales, existe cierta superposición.

Tener un sitio accesible significa que las personas permanecen más tiempo en cada página. Por lo tanto, reducir su tasa de rebote. En última instancia, también es más probable que interactúen con su contenido a través de acciones o compras.

También encontrará que los métodos por los cuales Google "juzga" su sitio para el SEO son notablemente similares a la forma en que funcionan muchas herramientas de accesibilidad web, como los lectores de pantalla. Como resultado, la optimización de uno a menudo puede resultar indirectamente en el perfeccionamiento del otro. Por lo tanto, los cambios en la accesibilidad del sitio web pueden ofrecer una variedad de beneficios.

El trabajo de SEO y el diseño de sitios web a menudo se dividen en silos, con diferentes equipos comunicándose sus necesidades entre sí ex post facto. Lo que debería estar haciendo, en cambio, es construir accesibilidad en su sitio desde cero. Utilice el concepto de diseño de experiencia (XD) para integrarlos de manera efectiva.

¿Qué es el Diseño de Experiencias?

El diseño de experiencias es un enfoque holístico del diseño web que comienza preguntando: "¿Cuáles son las necesidades principales del usuario?" Luego, partiendo de ahí, el objetivo es incorporar la facilidad de uso y la accesibilidad para todos los usuarios en los cimientos mismos del diseño del sitio.

Si constantemente se apresura a completar los cambios de accesibilidad debido a los problemas a medida que surgen, se quedará con un patrón de mosaico de soluciones cosidas sobre un esquema fundamentalmente defectuoso. En otras palabras, no espere hasta que haya pagado un ojo de la cara a los investigadores de mercado para identificar que su desempeño es bajo. Especialmente, cuando el 26 por ciento de los adultos estadounidenses tienen algún tipo de discapacidad. En su lugar, pregúntese desde el principio:

• ¿Quién es tu audiencia?
• ¿Qué necesitan todos?
• ¿Cómo puede su sitio cumplir con esas necesidades?

¿Cómo puedes incorporar la idea del diseño de experiencia en tu sitio ahora mismo para comenzar a ver los beneficios del SEO accesible?

4 problemas comunes de accesibilidad web y sus soluciones compatibles con SEO

Los problemas de accesibilidad web más comunes con los que se encuentran los sitios web son:

1. Texto alternativo pobre o faltante

El texto alternativo es importante para aquellos que no pueden ver completamente las imágenes en una pantalla. Ya sea por discapacidades o por el contexto ambiental. Los lectores de pantalla toman el relevo leyendo en voz alta el texto alternativo. Por lo tanto, la imagen aún se incluye como parte de la experiencia del usuario.

Casi una cuarta parte de las imágenes de los sitios web tienen texto alternativo faltante o inútil que deja a los lectores de pantalla en la estacada.

Cómo ayuda a tu SEO

Las computadoras no pueden "ver" imágenes como un ser humano (es por eso que algunas verificaciones de captcha usan preguntas basadas en imágenes). Por lo tanto, el texto alternativo es la única forma en que un motor de búsqueda como Google indexa correctamente las imágenes en su sitio, lo cual es vital para un SEO sólido.

El texto alternativo también ayuda a salvar la tasa de rebote de los usuarios cuyo navegador no muestra las imágenes correctamente. El texto alternativo está ahí para proporcionar al menos algo de contexto a los visitantes de su sitio, lo que reduce las probabilidades de que presionen el botón Atrás.

2. Texto de enlace poco claro

El texto de enlace poco claro es otro elemento que puede hacer tropezar con tecnologías de accesibilidad como los lectores de pantalla. También llamado texto de anclaje, las palabras a las que adjuntas tu enlace son muy importantes. Adjuntar enlaces a palabras y frases como "haga clic aquí" o "esto" puede evitar que el lector de pantalla navegue por la página de forma rápida y fluida, ya que no está claro a dónde van los enlaces.

Cómo ayuda a tu SEO

Al igual que los lectores de pantalla rastrean su contenido para presentárselo al usuario final, el todopoderoso algoritmo de Google rastrea su sitio de manera similar y detecta muchos de los mismos problemas. Google (o cualquier motor de búsqueda) examinará los enlaces y su texto de anclaje para tener una mejor idea de la estructura de su sitio. Un sitio desordenado o confuso no se clasificará tan bien porque el motor de búsqueda no entenderá el contexto. Por ejemplo:

"¡Haga clic aquí para ver nuestra nueva receta de risotto!" Dejará a Google confundido en cuanto a adónde va el enlace, mientras que "¡Nuestra nueva receta de risotto fue votada recientemente como la mejor en Manhattan!" es mucho más fácil de entender para el motor de búsqueda.

3. Falta de subtítulos

Si su sitio publica contenido de video o audio (¡y debería hacerlo!), la buena noticia es que está atendiendo al 90 por ciento de los usuarios que prefieren el contenido de video. La mala noticia es que puede limitar su audiencia al no incluir subtítulos o transcripciones adecuados.

Las personas con discapacidad auditiva o que usan su sitio en espacios públicos no pueden escuchar su historia de radio maravillosamente bien documentada. Lo mismo ocurre con ese video detallado del producto en el que pusiste tanto esfuerzo. Los subtítulos o subtítulos cerrados permiten que todos puedan seguirlo.

Recuerde que los subtítulos (que incluyen efectos de sonido) son útiles para aquellos que no pueden oír. Por el contrario, los subtítulos a menudo se utilizan para hacer que el contenido sea accesible para personas de diferentes orígenes lingüísticos.

Cómo ayuda a tu SEO

Los motores de búsqueda lo recompensarán por su contenido de video de alta calidad. Los videos útiles e interesantes tienden a generar muchos vínculos de retroceso que lo ayudarán a obtener una clasificación más alta. Sin embargo, no tienes control total sobre esto; aquí es donde entra su transcripción.

Google puede "leer" su transcripción y detectar las palabras clave dentro de ella, dando al motor de búsqueda una mejor idea de su contenido.

4. Títulos y encabezados poco claros

Los lectores de pantalla usan títulos de página para ayudar a los usuarios a navegar entre pestañas, y los encabezados son vitales para ayudar a las personas a encontrar información relevante. Sin embargo, los encabezados que no pertenecen al texto debajo de ellos (o que no tienen ningún texto de seguimiento) confundirán y frustrarán a los usuarios.

5. Cómo ayuda a tu SEO

Google ama los encabezados. Es una buena práctica de SEO encontrar el punto óptimo perfecto de frases de palabras clave y títulos de página útiles y genuinamente descriptivos y H2 para que Google lleve su página a la parte superior de la página de resultados.

Conclusión

Los cambios de SEO y accesibilidad no son dos facciones en guerra que compiten por el dinero del presupuesto. Se entrelazan mucho más estrechamente de lo que piensas. Cuando se enfoca en la accesibilidad general y mejora su sitio con estos principios en mente, también verá que su SEO se vuelve más sólido.