32 predicciones para el marketing en redes sociales en 2023

Nos acercamos al final de otro año más, y qué caóticos 12 meses han sido para las principales redes sociales. Meta continuó su declive gradual, TikTok continúa aumentando y Twitter se encuentra ahora en medio de un cambio de gestión caótico, que básicamente podría hacer que suceda cualquier cosa en la aplicación.

Con todo lo que está sucediendo, es difícil predecir lo que vendrá después, pero lo intentaremos con nuestras predicciones para 2023 para cada una de las principales aplicaciones sociales.

Por supuesto, nadie sabe con certeza lo que se avecina, pero estamos bastante en sintonía con los últimos cambios, más que la mayoría. Y si bien aquí no obtendrá pronósticos lejanos, disparatados y alucinantes de un futuro lejano, lo que obtendrá son algunos cambios potenciales sólidos, realistas y viables que se avecinan durante el próximo año.

Entonces, comencemos, comenzando con Facebook, la red social que antes era la favorita de todos.

Facebook

Ha sido un año difícil para la primera aplicación social de Zuckerberg, con el gran azul cayendo en desgracia entre los usuarios jóvenes, perdiendo dólares publicitarios por la actualización de ATT de Apple y sufriendo una especie de crisis de identidad a la sombra del cambio de TikTok.

Dado que el enfoque basado en algoritmos de formato corto de TikTok ha cambiado los comportamientos de consumo en todos los ámbitos, Facebook ha sido el mayor perdedor, pero Zuck y compañía dicen que tienen un plan para volver a encarrilar las cosas. Quizás.

Esto es lo que vemos a continuación:

Más publicaciones recomendadas por AI

Sí, verás más y más contenido de páginas y personas que no sigues infiltrándose en tu feed de Facebook.

Zuckerberg ha dicho esto directamente, señalando en una entrevista reciente con The Verge que:

“ Lo que básicamente sucederá es que, durante el próximo año o dos, comenzaremos a mostrar más contenido recomendado en el Feed. Y sabremos que estamos haciendo un buen trabajo porque el contenido al principio va a desplazar algún otro contenido, y desplazar ese contenido dará lugar a comentarios negativos de las personas y hará que las personas se conecten entre sí. menos en todas las métricas en las que nos enfocamos, o en realidad hará que las personas se conecten más y estén más satisfechas con el producto”.

Esta tendencia proviene de TikTok, que se enfoca en mostrarte el mejor contenido de todos los usuarios, en lugar de presionarte para que construyas tu propio gráfico social. Eso permite que TikTok maximice la participación de los usuarios, porque su combinación de feeds no se limita a las actualizaciones de ciertos perfiles que elija, mientras que también brinda un mayor potencial de exposición para los creadores, quienes luego pueden hacer que muchas más personas vean sus publicaciones. fuera de su propia audiencia.

Zuckerberg cree que Facebook en realidad tiene una ventaja a este respecto, porque en Facebook, los usuarios no están restringidos solo a contenido de video de formato corto, también pueden recibir imágenes, publicaciones de texto, enlaces, actualizaciones de noticias, actualizaciones grupales, contenido de formato largo. vídeo y más.

La opinión de Zuck es que esto le dará a Facebook una ventaja, si puede obtener las recomendaciones de contenido correctas. Queda por ver si eso es cierto o no, y como señala Zuck, las métricas de uso contarán la historia de cualquier manera. Pero al menos a principios de 2023, su feed de Facebook se llenará cada vez más con publicaciones de páginas y personas de las que nunca ha oído hablar.

Eventualmente, la opinión de Zuckerberg es que el 40% del contenido en tu feed principal de Facebook provendrá de páginas que no sigues.

Para las marcas, eso también podría significar una mayor oportunidad, ya que los algoritmos de Facebook buscarán mostrar sus publicaciones con mejor rendimiento a más personas, incluso a aquellas que están fuera de su audiencia actual.

Al mismo tiempo, Facebook también se ha alejado de la promoción de enlaces externos (porque quieren que más personas pasen más tiempo en FB), pero tal vez, si puede apoyarse en el contenido que genera más participación en Facebook, me gusta memes y preguntas de la audiencia, eso podría aumentar el conocimiento de la marca y hacer que más personas sigan sus otras publicaciones también.

Podría ser una oportunidad, pero, de nuevo, no está claro si los usuarios de Facebook se entusiasmarán con este enfoque, porque aún no lo han hecho.

Familia y Amigos Redux

El impacto continuo de esto podría ser que Facebook busque otra forma de resaltar mejor las publicaciones de familiares y amigos, que siempre ha sido el pan de cada día de la aplicación.

El diferenciador clave de Facebook, y por qué aún brinda una utilidad significativa, es su gráfico social y el hecho de que necesita ir a Facebook para verificar las últimas actualizaciones de amigos, familiares y sus grupos. Otras aplicaciones no pueden competir en esto, pero en los últimos años, se ha vuelto menos valioso porque las personas publican menos y otras aplicaciones brindan más entretenimiento.

Que es realmente el cambio clave. TikTok en realidad no se llama a sí mismo una aplicación de redes sociales, dice que es una "plataforma de entretenimiento", y es ese alejamiento del elemento social lo que ha hecho que Facebook pierda su favor, porque la gente simplemente no usa estas aplicaciones para interactuar con sus amigos y familiares de la misma manera que lo hacían antes.

Ahora, según Meta, la mayor parte de la participación en realidad ocurre en los DM, con personas que encuentran contenido entretenido en el feed y luego lo comparten con sus conexiones cercanas en chats privados. Eso evita el juicio y la discusión sobre lo mismo, pero también significa que las personas no están tan comprometidas con Facebook como antes.

Pero aún debe ir a Facebook para verificar las últimas actualizaciones de sus seres más cercanos y queridos, porque todavía es donde se publican las grandes noticias, y ninguna otra aplicación puede igualar a Facebook en este elemento.

Como tal, sospecho que, en algún momento, Meta puede buscar resaltar mejor las actualizaciones clave de familiares y amigos en la aplicación, antes de guiarlo hacia sus recomendaciones de contenido de IA.

Facebook ya tiene feeds de noticias alternativos, luego de la introducción de sus pestañas 'Inicio' y 'Feeds' en julio (con Feeds donde puede encontrar publicaciones de amigos), pero no sé si la gente está usando este elemento.

En algún momento, creo que Facebook buscará mostrar las últimas publicaciones de amigos y familiares por adelantado, en su feed principal, con un indicador al final de esa transmisión que indica que ha visto todas las actualizaciones clave.

Integración de avatares

Meta realmente quiere que la gente se entusiasme con el metaverso, y una forma de hacerlo es integrar sus avatares digitales en más lugares de la aplicación.

Al promover el uso de avatares como una forma de identidad digital, Meta puede alentar a más personas a participar a través de sus personajes digitales, lo que será una parte clave del compromiso del metaverso.

También hay mayores oportunidades en artículos patrocinados para avatares, disfraces temáticos, nuevas formas de conectarse y participar en el espacio digital.

Espere que Meta comience a impulsar los avatares como una forma clave de conectarse y participar, desde chats de video hasta publicaciones, actualizaciones de estado y en el propio metaverso.

Haga clic para enviar anuncios

Como se señaló, con más y más participación en los DM, Meta buscará resaltar más herramientas para ayudar a las marcas a adaptarse a este cambio.

Meta destacó recientemente el crecimiento de los anuncios de clic para enviar mensajes, tanto para Messenger como para WhatsApp, para impulsar este comportamiento, y los especialistas en marketing deberían esperar ver aún más opciones de anuncios que se alineen con este cambio habitual.

¿La gente realmente quiere interactuar con las marcas en sus DM? Lo averiguaremos, y podría ser una excelente manera de crear una conexión más directa, a través de las plataformas de mensajería que las personas ya están usando.

Espere ver más opciones de anuncios de Facebook que promuevan la conexión de DM y nuevas herramientas para marcas que facilitarán mejor la respuesta.

Publicaciones de realidad virtual

Otra forma en que Meta promoverá su cambio de metaverso será a través de publicaciones de VR, incluida su opción ya anunciada para compartir en Reels from VR.

Estas publicaciones destacan esencialmente la gama de experiencias disponibles dentro de su entorno de realidad virtual, y aunque también se ha enfrentado a fuertes críticas sobre lo mal que se ve su experiencia actual de Horizon Worlds, hay algunas aplicaciones y efectos de realidad virtual bastante sorprendentes disponibles, que podrían ayudar a aumentar la publicidad. alrededor de la siguiente etapa.

Espere que Meta brinde nuevas opciones para compartir desde la realidad virtual, incluidos chats de video y opciones de publicación directa, que funcionarán para mostrar lo que la gente está haciendo y lo que podría estar perdiendo en el espacio de la realidad virtual.

Experiencias de Realidad Aumentada

Con muchas personas ya en el metaverso, Meta también buscará aumentar la conciencia de su otro desarrollo de próxima etapa, en gafas y publicaciones AR, que proporcionarán una gama de nuevas funcionalidades y experiencias en la aplicación.

Los anteojos AR de Meta todavía están en desarrollo, pero ahora que tiene una cadena de suministro de productos más establecida para sus anteojos Ray Ban Stories, parece que no estamos lejos de la siguiente etapa, con anteojos habilitados para AR que probablemente se lanzarán para los consumidores. en algún momento de la segunda mitad del próximo año.

Vale la pena señalar aquí que Meta ha proyectado una fecha de lanzamiento para 2024 para sus anteojos habilitados para AR. Pero con comentarios positivos sobre sus modelos de prueba iniciales y los desafíos para su espacio de realidad virtual que probablemente no disminuirán en el corto plazo, Meta puede buscar impulsar sus anteojos AR, al menos en una vista previa temprana, para recuperar el impulso para su impulso de próxima generación.

Si Meta puede ingresar temprano y poseer este espacio, eso podría ser un gran impulso para sus planes de metaverso más amplios, mientras que también puede esperar que Meta comience a impulsar más herramientas AR en Facebook e Instagram también, ya que busca obtener más creadores. y marcas dedicadas a la creación de objetos 3D, un paso clave para el metaverso.

Instagram

Instagram también ha estado en un estado de confusión, ya que busca mantenerse al día con las últimas tendencias y hábitos de consumo.

Al copiar TikTok en todo momento, Instagram está desesperado por defenderse de la competencia y eso, aparentemente, ha funcionado hasta ahora, y la aplicación informó recientemente que ahora tiene hasta 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

Pero, ¿seguirá funcionando? ¿Copiar todas las funciones de tendencia de cada aplicación de tendencia garantizará que Instagram mantenga su posición como una aplicación social esencial, o los usuarios ya están cansados ​​​​de la replicación y el desorden de la plataforma que alguna vez fue simple y enfocada en la fotografía?

Esto es lo que probablemente vendrá después en la aplicación:

Más contenido recomendado por IA y más Reels

Al igual que Facebook, Instagram también se está apoyando en las recomendaciones de contenido de IA para maximizar la participación de los usuarios, aunque eso no ha sido una adición totalmente bienvenida.

En julio, luego de las quejas de varios usuarios de alto perfil, Instagram anunció que estaba reduciendo la cantidad de publicaciones recomendadas por IA en los feeds de los usuarios "hasta que pudiera hacerlo bien" y garantizar que los usuarios tuvieran una buena experiencia como resultado. de este proceso.

Es un gran cambio para Instagram, porque tu feed principal ahora es un lío de publicaciones antiguas y nuevas, junto con actualizaciones aleatorias de páginas que no estás siguiendo.

Básicamente, en este momento, no parece estar funcionando, pero Instagram está ansioso por mostrar a las personas más del mejor contenido de toda la aplicación, con un enfoque específico en destacar a los creadores, lo que también considera un motor fundamental para avanzar.

Si Instagram puede congraciarse mejor con los creadores, verán a más de ellos publicar con más frecuencia, mientras que la visión a largo plazo es que al involucrar a los creadores en sus aplicaciones ahora, Meta puede usar eso como una palanca para lograr que más de estos usuarios se interesen en creando en el metaverso también.

Como tal, Instagram realmente quiere que sus recomendaciones de IA funcionen, mientras que Reels también es su formato de contenido de más rápido crecimiento, por lo que puede esperar ver más actualizaciones aleatorias y más Reels, en más lugares de la aplicación.

Al igual que Facebook, aún no está claro si esto funcionará para IG. Pero van a empujarlo de cualquier manera.

Espere, también, que Instagram vuelva a visitar su prueba de alimentación de pantalla completa, tal vez con usuarios seleccionados que interactúan con Reels/Stories con más frecuencia.

Integraciones de siguiente nivel

Como se señaló, Instagram, con su espíritu más creativo y su conexión con el talento, también es un puente clave entre el estado actual y el metaverso, razón por la cual IG está tan interesado en establecer sistemas más sólidos para los creadores.

Con esto en mente, espere que Instagram agregue nuevas formas de creación de contenido en 2023, incluidas publicaciones AR y 3D, una mayor integración del arte NFT y otras formas de contenido nuevas que se pueden mostrar en la aplicación.

Al proporcionar más formas para que los creadores creen y muestren estos tipos de arte de siguiente nivel, eso puede ayudar a Meta a guiarlos hacia la creación en el metaverso, porque Meta sabe que si quiere que los usuarios se interesen más en el ámbito de la realidad virtual, necesita crear experiencias atractivas y tentadoras.

Sus ingenieros internos no serán tan buenos en esto como el talento creativo externo, e Instagram es su mejor punto de encuentro para conquistar a los artistas digitales.

Espere ver nuevas herramientas de creación, como GIF generados a partir de Live Photos en IG, y también, la integración de herramientas de creación 3D desde su plataforma Spark AR directamente en Instagram.

Imagine poder realizar activaciones de realidad aumentada directamente desde las herramientas creativas de la aplicación.

Es una gran integración, pero si Meta quiere marcar el comienzo de la próxima cohorte de talento artístico, estos son los tipos de pasos que deberá tomar para fomentar la participación y el desarrollo.

AR y más anuncios interactivos

Lo que luego conduce a nuevas oportunidades para las marcas, en anuncios AR y formatos de anuncios interactivos que atraerán a los usuarios de todas las formas nuevas.

Otras plataformas ya están experimentando con esto y, nuevamente, dado que Meta busca guiar a los usuarios a la siguiente etapa, este tipo de anuncios de siguiente nivel serán un escalón clave, al tiempo que facilitarán la creación de más modelos 3D para el espacio del metaverso.

Espere ver nuevos formatos de anuncios AR provenientes de IG, junto con herramientas de escaneo mejoradas y procesos de ingestión para ayudar a más marcas a inclinarse hacia este cambio de siguiente nivel.

compras en vivo

Si bien aún no ha despegado, Instagram todavía está experimentando con las compras en vivo, que ha sido enorme en algunos otros mercados.

En algún momento, espero que Instagram haga un mayor esfuerzo en esto, posiblemente a través de una nueva pestaña en la aplicación, que abrirá una pantalla completa y siempre activa de contenido de compras en vivo.

Si eso se convierte en un incentivo mayor, podría ser una gran fuente de ingresos para la aplicación, al mismo tiempo que aumenta sus capacidades de comercio in-stream.

Espere ver un anuncio más grande sobre compras en vivo en IG a principios de 2023.

Gorjeo

Este es el más difícil de predecir, porque ¿quién diablos sabe lo que vendrá después con el nuevo Jefe Twit Elon Musk?

Musk ha presentado varios planes vagos, ninguno de los cuales parece inamovible, mientras que, según se informa, también está listo para reemplazar a todos los equipos de administración e ingeniería en la aplicación. Lo que significa que cualquier cosa podría ser posible, y nada del pasado de Twitter realmente sienta un precedente.

Como tal, estas predicciones podrían estar muy equivocadas, pero según lo que hemos visto actualmente de Musk...

Mayor impulso de suscripción

Musk ha señalado en repetidas ocasiones que quiere utilizar las suscripciones como un medio para aumentar los ingresos de Twitter, al mismo tiempo que proporciona otra capa para eliminar los bots de la aplicación, un enfoque clave en su enfoque.

Entonces, ¿cómo hará eso?

Hay varias ideas sobre esto, pero parece más probable que Musk busque cobrar a los usuarios comerciales una tarifa mensual por usar la aplicación, atrayéndolos con funciones de análisis e información mejoradas.

Lo cual es totalmente posible. Twitter eliminó un montón de funciones de análisis en 2020 y nunca las reemplazó, mientras que la cantidad de aplicaciones de Twitter de terceros que ofrecen una mejor funcionalidad que Tweetdeck o sus herramientas internas de análisis es significativa.

Si el nuevo equipo de Musk se inspirara en estas herramientas y las integrara en una oferta mejorada de Twitter Analytics, y luego lo presentara como un servicio, junto con el acceso a su conjunto actual de opciones de visualización de perfil profesional, eso probablemente sería algo que muchas empresas pagarían. por.

Musk también planteó la idea de cobrar a los usuarios una pequeña tarifa por twittear, de lo que luego se retiró en una etapa posterior, mientras que, según se informa, también está considerando cobrar a los usuarios con ticks verificados una tarifa mensual para conservarlos.

Creo que tiene razón al no cobrar a los usuarios regulares, ya que eso impedirá el crecimiento, y no creo que a la gente le importe lo suficiente el prestigio del tick azul como para pagar solo por él.

Pero si hay paquetes de funcionalidades y herramientas complementarias, mejores que la oferta actual de Twitter Blue, entonces puede haber una manera para que Elon y compañía generen más dinero de los suscriptores mensuales, pero probablemente requerirá una oferta mejorada, no simplemente cobrando a la gente por twittear.

De cualquier manera, Musk ha mencionado esto como una opción muchas veces, así que vamos a ver qué se les ocurre para que las personas paguen por usar la aplicación.

Marcas de verificación adicionales

En una línea similar, Musk también ha estado tratando de encontrar una forma de "autenticar a todos los humanos reales" para resaltar mejor los perfiles de los bots en la aplicación.

Sospecho que la mejor forma de hacerlo será a través de un proceso de verificación, en el que los usuarios confirmen su identidad a través del número de teléfono u otros detalles. Y a partir de eso, Musk and Co. podría implementar un proceso de verificación alternativo, en el que los usuarios que hayan confirmado sus datos obtengan una marca gris o similar.

Facebook implementó un proceso de marca gris con el mismo propósito, para garantizar que las empresas fueran propiedad de personas reales y no fueran estafadores en la aplicación. Desde entonces, Facebook los eliminó, pero podría ser una forma para que Musk y su equipo agreguen un nivel adicional de verificación en la aplicación, asegurando que más personas puedan confirmar que son personas reales y dificultando un poco más las cosas para los spammers y estafadores. para impulsar la influencia con bots.

Quiero decir, no detendría a los bots por completo, pero podría hacerlos mucho más fáciles de detectar.

algoritmos variables

Este ha sido otro proyecto favorito de Musk, implementando una forma para que los usuarios comprendan mejor cómo los algoritmos dictan su experiencia en Twitter, dándoles la opción de elegir qué elementos algorítmicos influyen en su feed de tweets y permitiéndoles controlar su propia experiencia. , hasta cierto grado.

Hay algunas ideas interesantes sobre esto, pero creo que el mayor desafío será hacer que las personas emprendan el proceso de seleccionar e implementar modificadores algorítmicos, porque la mayoría de las personas solo quieren iniciar sesión y ver qué sucede, en ese momento.

El nuevo proyecto de red social descentralizada de Jack Dorsey proporciona algo interesante para reflexionar sobre este elemento, y puede haber un medio para implementar algunos elementos de esto dentro de la experiencia de Twitter. Pero a pesar de todos los esfuerzos, no creo que esto vaya a formar una parte importante de la experiencia de Twitter para la mayoría de los usuarios.

Podría haber una manera de simplificar y mejorar esto en la aplicación, pero intentar que los usuarios participen en elementos cada vez más técnicos, para definir su experiencia, no parece un camino para mejorar la interfaz de usuario.

Prueba y error

Otro elemento que Musk ha señalado repetidamente es su impulso por la 'libertad de expresión' en la aplicación y permitir todo tipo de comentarios que estén dentro de los fundamentos legales, en lugar de implementar restricciones o límites basados ​​​​en parámetros internos.

Musk ya ha dado un paso atrás en esto, señalando a fines de la semana pasada que Twitter implementará un nuevo 'consejo de moderación de contenido', integrando diversos puntos de vista, para tomar decisiones importantes en tales casos. Pero parece, de una forma u otra, que el enfoque de Twitter sobre lo que está y no está permitido en la aplicación cambiará bajo Elon and Co., lo que podría conducir a varios experimentos y cambios en el camino.

Porque Musk está en una posición bastante insostenible en este frente.

Como señaló recientemente Nilay Patel de The Verge, todas las plataformas de "libertad de expresión" de derecha que han surgido en los últimos tiempos se han dado cuenta de que a) no pueden ganar dinero sin moderación, yb) la mayoría de la gente en realidad no quiere enfrentarse a lo peor de la humanidad.

Según Patel:

“ No puede esperar razonablemente recaudar ingresos publicitarios significativos si no promete a esos anunciantes “seguridad de marca”. Eso significa que tienes que prohibir el racismo, el sexismo, la transfobia y todo tipo de discurso que es totalmente legal en los Estados Unidos pero que revela que las personas son unos completos imbéciles. Así que puedes hacer todas las promesas sobre la "libertad de expresión" que quieras, pero la aburrida realidad es que aún tienes que prohibir un montón de expresiones legales si quieres ganar dinero".

Musk podría, por supuesto, disminuir esta carga si puede ganar más dinero con las suscripciones, pero eventualmente, Musk descubrirá que necesita inclinarse más hacia la moderación que alejarse de ella si quiere maximizar Twitter como negocio.

Musk, específicamente, también enfrentará varias preguntas difíciles sobre esto debido a conflictos con su otro negocio, Tesla.

Tesla depende de China para una gran parte de su negocio, mientras que, más recientemente, también ha estado buscando oportunidades en India. Ambas regiones se han enfrentado con Twitter en el pasado por la censura percibida y por mantener la plataforma dentro de las reglas locales sobre el contenido.

Los gobiernos de cada región tendrán aún más influencia sobre Musk a este respecto, lo que podría generar algunos compromisos muy difíciles en la forma en que Twitter opera a nivel internacional.

Con todo esto en mente, puede esperar que Twitter pruebe algunas cosas, luego retroceda y luego haga compromisos que esencialmente lo devuelvan a lo que era antes de que Elon se hiciera cargo.

La conclusión es que, si bien los activistas de derecha por la libertad de expresión están entusiasmados con sus nuevas oportunidades de decir cosas horribles a través de tuits, sospecho que el entusiasmo será de corta duración.

La oportunidad de los pagos

Hay otro ángulo de la adquisición de Musk que no había considerado y, sinceramente, aún no entiendo completamente, y ese es el potencial de usar la plataforma como un vehículo para facilitar los pagos, probablemente a través de criptomonedas.

Musk hizo su fortuna inicial como cofundador de PayPal, por lo que los pagos han jugado un papel importante en su experiencia profesional, mientras que también es un defensor activo de las criptomonedas, especialmente de su amado Dogecoin.

La opinión es que Musk podría usar los efectos de red de Twitter para escalar los pagos a un nivel completamente nuevo y brindar mejores servicios de remesas y transferencias a muchos más usuarios, incluso aquellos que no pueden acceder a los bancos, a través de Twitter accesible a través de Starlink.

Crypto es en gran parte un proyecto en países desarrollados, sin un propósito práctico real para impulsar una adopción generalizada. Pero en muchas otras regiones, donde los procesos bancarios y fiduciarios no están tan avanzados, o ni siquiera existen, podría existir un gran potencial para promocionar Twitter como un nuevo servicio bancario, que podría facilitar todo tipo de transferencias, comercio, publicidad de productos, etc.

Espere ver a Twitter hacer un movimiento en esto en algún momento, y presione para establecer más una columna vertebral de pagos a partir de la cual construir, lo que también se alinea con la visión más amplia de Musk para transformar la aplicación en algo mucho más grande.

tuits más largos

No sé cómo va a funcionar esto, o realmente, por qué. Pero:

También parece que Musk intentará integrar opciones de tweet más largas, para que las personas puedan compartir más tipos de publicaciones en la aplicación. Además, videos más largos también.

Mira este espacio.

Pinterest

Pinterest ha tenido otro año de altibajos, aunque ahora parece estar nuevamente en una trayectoria ascendente más constante.

Después de ver un gran aumento en el uso como resultado de los bloqueos de COVID, Pinterest vio que su audiencia volvía en gran medida a la media, ya que las tiendas físicas reabrieron, pero ahora está reactivando su impulso de descubrimiento de productos/comercio electrónico bajo el nuevo CEO, y ex jefe de comercio de Google, Bill Ready.

Y hay oportunidades significativas allí, si puede hacerlo bien.

Esto es lo que se vislumbra en el horizonte para los prospectos de Pinterest:

Expansión internacional

Puede que a Pinterest le esté yendo mejor en sus mercados clave, pero aún le queda mucho por crecer en otras regiones.

Como puede ver en estos gráficos, los ingresos de Pinterest de los usuarios de América del Norte literalmente superan lo que genera en otras regiones. Los anuncios de pines aún no están disponibles en todos los mercados y, aunque Pinterest sigue creciendo, debe trabajar en la creación de oportunidades publicitarias para maximizar su potencial a este respecto.

Como tal, puede esperar que Pinterest se centre más en los mercados internacionales en 2023 y desarrolle sus herramientas publicitarias para alinearse mejor con las oportunidades locales.

Búsqueda y descubrimiento refinados

Discovery es la columna vertebral de la operación de Pinterest, y con un exjefe de Google a la cabeza, puede esperar que este siga siendo un enfoque clave, ya que busca aprovechar nuevas oportunidades para resaltar los productos más relevantes a través de herramientas y procesos de búsqueda mejorados.

Pinterest continúa progresando en este frente, al agregar herramientas de descubrimiento más personalizadas, y puede esperar que Pinterest continúe refinando y mejorando sus procesos para ayudar a maximizar el descubrimiento de productos, en consonancia con los hábitos y preferencias de uso personal.

Además, espere ver que Pinterest agregue más opciones de comparación de productos para ayudar a los usuarios a encontrar las mejores ofertas en la aplicación.

Proceso de listado simplificado

En línea con esto, Pinterest también necesita más productos y, como tal, también puede esperar que la plataforma continúe mejorando sus herramientas de ingesta de catálogo y ayude a más comerciantes a enumerar sus artículos como pines comprables.

Pinterest también ha logrado avances significativos en este frente, pero cuanto más fácil sea para los comerciantes mostrar sus artículos, más lo harán.

Agregar más herramientas para facilitar las integraciones directas de productos será otro enfoque, lo que conducirá a...

Opciones mejoradas de captura y visualización de AR

Pinterest también está desarrollando sus herramientas AR, y en 2023, espero que Pinterest proporcione nuevas herramientas para ayudar a las empresas a capturar más fácilmente sus productos en 3D, para impulsar los Pines de productos AR.

Como puede ver en este ejemplo, Pinterest ya está desarrollando herramientas AR Try On para artículos de decoración del hogar y sospecho que, en algún momento, implementará un proceso de captura mejorado, desde la cámara de Pinterest, que permitirá a más comerciantes crear Representaciones 3D de sus productos.

La captura 3D de bricolaje es difícil, pero si Pinterest puede encontrar un proceso mejorado y más estable para los artículos, eso podría ser un gran paso para apoyarse en las tendencias de descubrimiento de productos dentro de la aplicación.

Compras en vivo

Al igual que Instagram (y TikTok también), Pinterest también está probando las aguas en las compras en vivo, y si eso se convierte en una tendencia más grande, puede esperar que Pinterest haga un esfuerzo mucho mayor para integrar las compras en vivo en la aplicación.

Es probable que las compras en vivo encajen mejor en Pinterest que en otras aplicaciones y, como tal, puede esperar que Pinterest integre más opciones de visualización de transmisión en vivo en la aplicación en 2023, incluida, potencialmente, una pestaña de compras en pantalla completa en la aplicación. .

LinkedIn

La red social profesional continuó publicando "niveles récord" de compromiso durante todo el año, que ahora aparentemente incluye más y más publicaciones y actualizaciones no profesionales. Lo cual es bueno para LinkedIn, supongo, pero parece haber una línea en la que puede ser demasiado, alejándose de su propósito principal.

De cualquier manera, LinkedIn desea seguir creciendo y, en 2023, puede esperar ver que la plataforma proporcione más datos y más enlaces a los cursos de aprendizaje de LinkedIn para mejorar su oferta.

Más información de datos para ayudar a guiar a los solicitantes de empleo

LinkedIn posee la mayor base de datos de información profesional y profesional jamás creada, y poco a poco está integrando más formas de usar esto para ayudar a las personas a maximizar sus oportunidades.

Espere que esto continúe en 2023, con más información sobre lo que las personas deben hacer para obtener el trabajo de sus sueños, así como más enlaces a LinkedIn Learning para obtener las habilidades exactas que necesita para mejorar sus posibilidades de obtener los puestos anunciados.

Según su información, LinkedIn podría trazar prácticamente toda su carrera, desde la escuela hasta el progreso de su carrera, al evaluar lo que han hecho otras personas con habilidades e intereses similares. Es posible que no quiera hacer eso y encasillar a las personas en tipos, pero hay formas en que LinkedIn puede usar sus conocimientos para brindar más orientación a las personas y ayudarlas a desempeñar roles en los que estarán felices.

Lo que también funciona a la inversa, al destacar a los mejores candidatos para los reclutadores. Espere que LinkedIn incorpore más información de datos en las listas de trabajos, ya que busca combinar más información predictiva y de asistencia en sus herramientas.

Herramientas de conexión de video mejoradas

Al igual que todas las plataformas, LinkedIn ha visto a más personas consumir más contenido de video en la aplicación y, en base a esto, lógicamente puede esperar que LinkedIn agregue más herramientas de video, ampliando sus funciones existentes de video de introducción y chat de video.

Espere que LinkedIn tenga herramientas de video más avanzadas, basadas en sus funciones de eventos, que incluyen opciones de reuniones de video similares a Zoom, transmisiones en vivo de temas y procesos de conexión más avanzados para vincular a los solicitantes de empleo con posibles empleadores.

Si LinkedIn puede agregar más herramientas para facilitar las reuniones virtuales in-stream, eso podría ayudar a convertirla en una herramienta comercial más crítica, y con tantos profesionales que ya participan en la aplicación, tiene sentido que LinkedIn intente facilitar más. formas de participación y contenido de actualidad a través de sus herramientas de video.

Es probable que ya se esté produciendo una gran cantidad de interacciones de video que pueden ser de interés en la aplicación, y puede esperar que LinkedIn haga de esto un enfoque mayor, y tal vez incluso agregue una pestaña de video dedicada en la aplicación.

Mayor enfoque en el audio

De manera similar, LinkedIn parece ser el lugar perfecto para organizar eventos de audio profesional y convertirlos en un foco más importante para el compromiso profesional.

LinkedIn ha estado desarrollando sus salas de audio durante el año pasado, y espero que intensifique esta opción para proporcionar contenido profesional y de nicho más continuo y accesible dentro de la aplicación.

Espere ver salas de audio en grupos, reuniones de audio entre sus conexiones mejor resaltadas en la aplicación y más secciones que destacan eventos de audio.

Actualización de la presentación del feed

Ha pasado un tiempo desde que LinkedIn actualizó la apariencia de su aplicación y, dado que el video se está convirtiendo en un enfoque más importante, espere ver que LinkedIn agregue nuevos elementos para resaltar mejor el contenido de video en la aplicación.

¿Qué pasaría si LinkedIn agregara una pestaña de video de pantalla completa, a diferencia del feed principal? Eso se alinearía mejor con las tendencias de consumo en evolución, mientras que también permitiría a LinkedIn mostrar mejor a los creadores, que es otro enfoque clave para la aplicación.

Sospecho que 'LinkedIn TV' podría convertirse en una cosa, mientras que también podría buscar resaltar podcasts y otros elementos en sus propios espacios dedicados dentro de la aplicación.

Tik Tok

La aplicación de tendencias del momento también es, posiblemente, la más controvertida, no tanto por el contenido que amplifica (aunque eso también es cuestionable), sino por su vínculo con el gobierno chino, que, percibido o no, continúa manteniendo el escrutinio político alto en la aplicación.

En 2023, eso podría volver a llegar a un punto crítico, lo que obligará a TikTok a separar más claramente sus datos del CCP, lo que podría generar varios problemas para la aplicación.

¿Podría realmente estar prohibido en los EE. UU. y otras regiones? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

Hasta ahora, los usuarios occidentales no se han entusiasmado exactamente con las compras en vivo, al menos no de la forma en que lo han hecho algunas regiones asiáticas, pero TikTok está decidido a hacer que funcione, como un medio para maximizar los ingresos y brindar otra oportunidad de monetización para creadores

Porque en este momento, los creadores no pueden ganar tanto dinero en TikTok como en YouTube, porque no se pueden insertar anuncios durante la reproducción en clips cortos. TikTok está probando varias soluciones en este frente, pero el comercio de transmisión en vivo es donde ha tenido más éxito anteriormente, por lo que sigue tratando de encontrar nuevas formas de hacer que las personas se interesen en lo mismo.

Espere que esto se convierta en un elemento mucho más grande y mucho más promocionado en la aplicación en 2023, ya que parece hacer que las compras en vivo sean una cosa.

¿Eso funcionará? Sospecho que TikTok nos dará una respuesta definitiva para esta época el próximo año.

El otro elemento que ha sido una parte masiva de Douyin son las tiendas in-stream, y también llegarán a TikTok, en varias formas, el próximo año.

Pagos para nuevos creadores

Como se señaló, los pagos de los creadores se han convertido en un problema para la aplicación, ya que su Creator Fund simplemente no proporciona el impulso para que los grandes creadores sigan publicando clips de TikTok.

El problema con Creator Fund es que a medida que TikTok crece, los montos de pago se reducen, por lo que TikTok se beneficia del contenido del creador, a esos creadores se les paga menos.

TikTok está probando nuevos modelos para que sus mejores estrellas, en particular, sean pagadas. Pero con el lanzamiento de YouTube de una nueva versión de la monetización de videos de formato corto, deberá probar otros métodos para mantener el flujo de dinero, o corre el riesgo de perder su talento y su contenido por completo.

Espero que TikTok pruebe un proceso de pago similar al programa de videos de formato corto de YouTube, que paga a los videos de mayor rendimiento un porcentaje de toda la entrada de anuncios, según las vistas. Ese no es un sistema perfecto, pero proporcionaría más incentivos para mantener a las mejores estrellas publicando en la aplicación.

Separación del PCCh

Como se señaló anteriormente, en realidad, todo para TikTok se basa en su capacidad para demostrar que no está conectado con el PCCh y que opera en total separación del gobierno chino.

Puede esperar que la presión siga siendo fuerte sobre TikTok en 2023, lo que probablemente lo obligará a tomar aún más medidas para demostrar que los representantes del gobierno chino no acceden a los datos de los usuarios ni los utilizan para fines alternativos.

TikTok ya ha establecido un acuerdo con Oracle, con sede en EE. UU., para almacenar información de usuarios de EE. UU. Parece un buen paso, y parece que TikTok espera que sea suficiente, pero sospecho que tendrá que ir aún más lejos en 2023 para demostrar que China no puede acceder a la información de los usuarios de EE. UU. u otra región.

Y nuevamente, eso podría convertirse en un problema mucho mayor para la aplicación muy rápidamente si las relaciones exteriores ya tensas empeoran. De hecho, un ligero cambio podría ver a TikTok enfrentando prohibiciones una vez más.

Snapchat

A pesar de que Instagram se comió su almuerzo, se replicó y luego se hizo cargo de Stories, Snapchat continuó construyendo su propio nicho y estableciéndose como una plataforma clave para millones de usuarios.

El desafío ahora para Snap es envejecer, con muchos de sus primeros usuarios moviéndose, porque la aplicación sigue enfocada en los jóvenes. Si Snap puede ampliar su caso de uso y continuar liderando el camino en AR, está bien posicionado para maximizar su presencia, pero las probabilidades siguen en su contra, incluso hoy.

gafas AR

Si bien Apple y Meta también están desarrollando anteojos AR, es posible que Snap sea el primero en comercializar esto, lo que podría ser un gran beneficio para la aplicación.

¿Cómo podría Snap vencer a sus rivales mucho más grandes en esto?

Bueno, ya tiene un marco de producción y distribución establecido para Spectacles, y ha estado probando sus Spectacles habilitados para AR con desarrolladores y creadores durante algún tiempo. Varios creadores incluso han creado una variedad de experiencias dentro de Spectacles, que Snap continúa mostrando a través del perfil de Spectacles en Twitter.

Snap también continúa liderando el camino en el desarrollo de AR, a pesar de tener menos recursos. Y si bien puede parecer poco probable que Snap termine lanzando los primeros dispositivos portátiles AR para el consumidor, ha sido un objetivo a largo plazo y es posible que estén más cerca de lo que muchos piensan.

Pero Snap no ha compartido mucho. Además de las demostraciones mencionadas anteriormente y algunas otras sugerencias, Snap se mantuvo callado sobre el proyecto, aunque recientemente reiteró que el desarrollo de AR es una de sus tres prioridades estratégicas.

No me sorprendería si Snap presenta sus AR Spectacles antes que todos los demás, y tampoco me sorprendería si Snap se asocia con Apple para hacerlo.

Como se señaló anteriormente, Meta proyecta que sus anteojos AR estarán disponibles en 2024. Estoy insinuando que AR Spectacles para consumidores llegará en julio de 2023.

Avatar moda y artículos digitales.

Con miras a la siguiente etapa, Snap también se ha centrado más en sus avatares de Bitmoji, con nuevas asociaciones de moda para ayudar a las personas a personalizar y personalizar sus personajes de Bitmoji.

Los avatares de Bitmoji son enormes, con más de mil millones de personas que han creado representaciones digitales de sí mismos en la aplicación. El papel que desempeñan en Snap también es importante, ya que las personas usan sus personajes de Bitmoji en mensajes directos, en el mapa de Snap, en su perfil y más. Esa asociación avanzada con estos personajes como una representación de sí mismo podría hacer que más personas busquen usar representaciones de Bitmoji como su avatar de metaverso, lo que eventualmente verá a las personas interactuando como representaciones digitales en estos nuevos espacios.

Meta, por supuesto, tiene sus propios avatares (que han sido muy criticados), mientras que muchas otras plataformas están trabajando en el desarrollo avanzado de avatares.

Pero tal vez, Bitmoji también podría ser un elemento importante en el impulso más amplio de avatar y, como tal, espere ver que Snap continúe impulsando Bitmoji y expandiendo sus asociaciones de moda de Bitmoji durante el próximo año.

Impulso deportivo ampliado

Snap necesita ganarse a los usuarios mayores y, si bien la mayor parte del contenido de la aplicación está diseñado para maximizar el atractivo entre los jóvenes, el contenido deportivo es bastante universal y ofrece una oportunidad única para que Snap amplíe su atractivo.

Snap anunció recientemente una nueva asociación con La Liga, mientras que ya tiene acuerdos de contenido exclusivo con la NBA, la NFL y más.

En 2023, espere ver que Snap haga que el contenido deportivo sea un enfoque aún mayor, en un esfuerzo por atraer a más grupos de audiencia mayores a la aplicación.

Eso podría incluir juegos temáticos interactivos, elementos de apuestas deportivas, puntajes en vivo o una zona deportiva centralizada en la aplicación para interactuar en torno a eventos en vivo. Hay muchas oportunidades en este frente, y sospecho que Snap buscará capitalizar los deportes como un valor agregado clave en este sentido.

Chat de vídeo/Bitmoji

También espero que Snap explore más elementos de chat de video como un medio para maximizar la participación e incluso invitar a más personas a ciertas comunidades en la aplicación.

Snap ya tiene opciones de chat de video grupales, pero creo que puede expandirse a chats en vivo que cualquiera puede sintonizar, o tal vez chats de video enumerados en el Mapa de Snap para ayudarlo a participar en las comunidades locales.

Snap se trata de amigos, no de transmitir como tal, por lo que podría ser una desviación para la aplicación. Pero se siente como una oportunidad para maximizar el compromiso y hacer de Snap una herramienta más para la conexión social y la comunidad.

---

Como siempre, están sucediendo muchas cosas, y el asunto de Elon Musk/Twitter realmente cambia las cosas y agrega un nuevo nivel de imprevisibilidad al espacio.

Pero si bien el metaverso y la conexión de realidad virtual pueden ser el futuro, es más probable que esto sea lo que venga en los próximos 12 meses, con los cambios más grandes aún filtrándose a medida que la tecnología continúa avanzando.