3 formas en que la nueva fuente de inicio de Facebook afectará sus campañas de marketing de contenido

En julio de 2022, Meta (la empresa matriz de Facebook) anunció algunos cambios importantes en la página de inicio de Facebook. La página de inicio tradicional se dividió en dos secciones: Inicio y Feeds. La sección Inicio permite a los usuarios descubrir contenido nuevo y obtener recomendaciones personalizadas de Facebook, mientras que la pestaña Fuentes permite a los usuarios mantenerse al día con sus amigos y sus páginas y empresas favoritas.

Todavía nos estamos acostumbrando al nuevo diseño de Facebook y todos los cambios que trae consigo. Pero, ¿ha cambiado sus estrategias de marketing de contenido para que coincidan? Si no, tenemos tres turnos que debe tener en cuenta cuando comercialice en Facebook.

¿Por qué es importante el marketing de Facebook?

La gran mayoría de las empresas ya están activas en Facebook; la friolera de 200 millones de empresas en todo el mundo aprovechan las herramientas de marketing gratuitas del sitio. Si su empresa no es una de ellas, ¡debería serlo!

Si está buscando llegar a su audiencia en las redes sociales, es muy probable que pueda encontrarlos en Facebook, sin importar su edad, sexo, ubicación o cualquier otro factor demográfico. Facebook cuenta con casi 3 mil millones de usuarios activos cada mes (eso es aproximadamente un tercio de la población mundial).

Facebook facilita la interacción con su audiencia, lo que puede mejorar la reputación de su empresa y convertir a los espectadores ocasionales en clientes dedicados. La plataforma también es una vía útil para promocionar ventas, ofertas especiales, eventos, lanzamientos de nuevos productos o cualquier otra información que su público deba conocer.

¿Cuáles son los cambios?

Antes de los cambios realizados en la página de inicio, los usuarios de Facebook mostraban todo su contenido en el mismo feed de Inicio. Las publicaciones de amigos, páginas comerciales, anuncios patrocinados y más se agruparon en la misma página, lo que dificulta la navegación a contenido específico.

Pero ahora, Facebook ofrece dos Feeds distintos para permitir a los usuarios personalizar mejor su experiencia. El cambio también permite a las empresas separar sus campañas de marketing de contenido en función de la fuente en la que desean aparecer (¡volveremos a ese punto!).

Así es como Facebook resume el cambio: "Si bien en Casa es donde encontrará cada vez más comunidad a través de sus pasiones e intereses, puede continuar manteniéndose actualizado sobre las personas y comunidades que más le importan en Feeds".

La página de inicio es lo primero que ve un usuario después de iniciar sesión en Facebook. Los usuarios pueden crear Publicaciones y Reels o ver Publicaciones e Historias de amigos. La página de inicio también aprovecha la tecnología de aprendizaje automático de vanguardia para clasificar el contenido en función de su relevancia y valor para el individuo, proporcionando recomendaciones personalizadas con cada sesión de desplazamiento.

La página Feeds permite a los usuarios mantenerse al día con el contenido que ya les interesa. Aquí, no encontrará ninguna publicación de "Sugerencias para usted", aunque encontrará anuncios. Los usuarios pueden marcar páginas como Favoritos para desplazarse por su contenido de un vistazo, o pueden explorar otras categorías de Feeds como Amigos, Grupos, Páginas y más.

Cómo te afectan estos cambios

Ahora que sabe cómo ha cambiado Facebook, puede determinar cómo debe cambiar su estrategia de marketing de contenido.

1. Mayor alcance obtiene una audiencia más grande

El nuevo diseño de la pestaña Inicio, naturalmente, fomenta el descubrimiento, por lo que los anuncios y el perfil de su empresa se recomendarán automáticamente a sus usuarios más prometedores. Descubrirá que su audiencia aumenta (o quizás ya ha aumentado) sin ninguna acción concreta de su parte.

Hace unos años, una publicación de Facebook solo tenía un alcance orgánico de alrededor del 6% del total de Me gusta de esa página. Pero ahora, con un lugar dedicado para explorar la plataforma y conocer nuevas empresas y contenido, Facebook ha hecho que sea mucho más fácil obtener ese preciado tráfico orgánico.

Dicho esto, es importante asegurarse de que está creando contenido específicamente para los nuevos espectadores a los que llegará, ¡lo que nos lleva al siguiente punto!

2. Dos fuentes = contenido personalizado para espectadores nuevos y recurrentes

Ahora que Facebook tiene dos feeds para que los usuarios exploren, deberá asegurarse de que su contenido se adapte a cada uno de ellos. Es probable que los espectadores que ven su contenido en su página de inicio estén viendo el trabajo de su empresa por primera vez, mientras que aquellos que lo ven en su pestaña Feeds probablemente ya hayan interactuado con su marca de alguna manera.

Si bien los cambios no tienen que ser importantes, no es una mala idea crear contenido único para los nuevos usuarios (pestaña Inicio) y los usuarios recurrentes (pestaña Fuentes). Los anuncios también aparecen en la pestaña Feeds, por lo que también debe considerar una campaña de remarketing específica aquí.

Si desea hacer un esfuerzo adicional, puede aprovechar las diversas secciones de la pestaña Feeds más allá de simplemente publicar anuncios. Por ejemplo, la pestaña Feeds permite a los usuarios mantenerse al día con sus grupos. Podría considerar iniciar un grupo que sea relevante para su audiencia y para su empresa.

Por ejemplo, si vende utensilios de cocina, puede iniciar un grupo para ideas de recetas. Si tienes una librería, podrías lanzar un grupo de Facebook para organizar un club de lectura virtual o para animar a los usuarios a recomendar sus lecturas favoritas. De esta manera, los usuarios pueden interactuar con su negocio y construir una comunidad única al mismo tiempo.

3. El algoritmo enfatiza contenido valioso y relevante

Internet en general está comenzando a valorar la experiencia del usuario por encima de todo. La reciente "actualización de contenido útil" de Google es solo un ejemplo. Facebook está haciendo lo mismo al priorizar el contenido que es más valioso y relevante para el usuario individual.

Mientras crea su estrategia de contenido, recuerde crear contenido basado en lo que su audiencia quiere ver, no en lo que cree que preferirá el algoritmo. No solo se verá más auténtico y humano para su audiencia, sino que verá un aumento en su tráfico orgánico al mismo tiempo.

Es muy probable que desee crear más contenido de redes sociales del que manejaba anteriormente. Para mantenerse al día con sus ideas, programa de publicación y métricas, cree un calendario de contenido y compártalo con sus colegas. Todos estarán en la misma página para cada proyecto, por lo que nada se escapa.

¿Necesita ayuda con su contenido de Facebook?

Las nuevas pestañas de inicio de Facebook están causando que muchas empresas reevalúen sus estrategias actuales de marketing de contenido. Si está buscando orientación para actualizar su estrategia o crear contenido relevante y lucrativo, considere trabajar con un proveedor de contenido como WriterArmy. Con una década de experiencia en la industria, su equipo y dedicación al servicio al cliente los convierte en una de las agencias de contenido más confiables del país.