3 ideas de diseño de boletines por correo electrónico para cambiar tu estrategia

El diseño del boletín de noticias por correo electrónico puede volverse obsoleto rápidamente, especialmente si su equipo usa continuamente el diseño estándar del boletín de "artículos principales". Ahora, no hay nada de malo con ese diseño de diseño, pero con millones de marcas que usan el mismo método, los lectores pueden desconectarse bastante rápido.

Es por eso que experimentar con diferentes ideas de diseño de boletines por correo electrónico puede ayudarlo a identificar qué técnicas les sientan bien a sus lectores y convertirlos de suscriptores a lectores comprometidos.

Por qué tu marca necesita una newsletter

Si aún no tiene un boletín de noticias programado regularmente integrado en su estrategia de marketing por correo electrónico, entonces es hora de que lo haga. Con más de cuatro mil millones de cuentas de correo electrónico activas en todo el mundo, es posible que se esté perdiendo una gran oportunidad no solo para encontrar nuevos clientes, sino también para crear conciencia de marca y oportunidades para un compromiso de calidad con los miembros de su público objetivo ideal.

Fuente: Monitor de campaña

Imprescindibles en el diseño de boletines por correo electrónico

Si bien el contenido que incluye en su boletín de correo electrónico es vital, el diseño de su boletín de correo electrónico debe ser una de las cosas iniciales en las que comience a trabajar. ¿Por qué? Porque el diseño debe probarse y ajustarse a la perfección para que produzca los efectos deseados.

Las pruebas A/B son la forma más efectiva de reducir el diseño correcto del boletín de correo electrónico que convierte su lista de correo electrónico de simples suscriptores en clientes comprometidos. Sin embargo, para producir resultados de la mejor calidad, debe probar piezas individuales de su diseño a la vez, no boletines completos con múltiples variaciones a la vez.

Dicho esto, aquí hay algunos elementos imprescindibles para el diseño de boletines por correo electrónico que no solo deben incluirse en su boletín, sino que también deben someterse a pruebas A/B para lograr una participación óptima del lector.

Diseño de respuesta

Una de las piezas más vitales del diseño de su boletín informativo por correo electrónico es si sus lectores podrán o no ver su boletín informativo en el dispositivo elegido. Aquí hay un hecho que vale la pena conocer:

Más del 70% de sus suscriptores eliminarán su boletín informativo por correo electrónico en tres segundos o menos si no se ve bien en su dispositivo.

Por lo tanto, tener un diseño verdaderamente receptivo es crucial. No importa cuán bueno sea su contenido si no se abre correctamente en el dispositivo de su lector. Si bien tener un diseño compatible con dispositivos móviles solía considerarse suficiente, eso no hace que su boletín informativo sea realmente receptivo.

Sí, el 54% de todo el correo electrónico se abre en un dispositivo móvil en estos días, sin embargo, eso también significa que casi la mitad de los usuarios de correo electrónico usan otros dispositivos, como computadoras portátiles, tabletas y computadoras de escritorio para ver sus correos electrónicos. El simple hecho de ser compatible con dispositivos móviles no garantiza que su correo electrónico se vea correcto.

Fuente: Emma

Un diseño de correo electrónico realmente receptivo se adapta al dispositivo individual de cada lector, asegurando que se vea correctamente sin importar si lo abren en su computadora portátil, teléfono inteligente o tableta.

Información de encabezado con el formato correcto

Los especialistas en marketing por correo electrónico ya entienden que tener el nombre de envío correcto "De" es una parte esencial de cualquier correo electrónico, y que las líneas de asunto personalizadas juegan un papel importante en las tasas de apertura. Sin embargo, vale la pena señalar que tener un nombre familiar "de" ayudará a que su boletín se abra y no se envíe a la carpeta de correo no deseado.

Si se suscribió a un boletín informativo en el sitio web de Emma, ​​¿sería más probable que abriera un correo electrónico de la dirección de correo electrónico de nuestro vicepresidente de marketing?

Es más probable que deseche el correo electrónico de la persona que no conocía en favor de uno de Emma, ​​específicamente porque se suscribió a través del sitio web de Emma. No quiere decir que el envío de alguien dentro de la corporación sea una mala idea. Simplemente se usa mejor en un estilo diferente de correo electrónico.

Jerarquía de diseño

El diseño general de su boletín informativo por correo electrónico debe tener algún tipo de jerarquía, y esto se puede crear a través de varios aspectos de diseño diferentes, incluido el uso de:

• Diferentes tamaños de encabezado

• Opciones de tipografía

• Opciones de color

• Uso de imagen y más

Su jerarquía de diseño siempre debe guiar a sus lectores a un solo destino, no permitir que sus ojos divaguen sin rumbo fijo. Un ejemplo de poner en acción la jerarquía de diseño es mediante el uso de la pirámide invertida. Este concepto de diseño hace uso de todos los aspectos mencionados anteriormente para crear una pirámide invertida para ayudar a guiar los ojos del lector desde la parte superior del correo electrónico hasta la llamada a la acción (CTA).

Fuente: Monitor de campaña

Botones de llamada a la acción

Su CTA es absolutamente vital cuando se trata de elementos imprescindibles en el diseño de boletines por correo electrónico. Este es el elemento único que moverá a su lector del correo electrónico a la ubicación deseada, ya sea una página de destino, una descarga digital, etc.

Si bien muchas marcas siguen eligiendo la opción de texto "haga clic aquí" para sus llamadas a la acción, las investigaciones han demostrado que tener un botón de llamada a la acción accionable no solo simplifica la búsqueda de la llamada a la acción, sino que aumenta los clics generales y la participación de los lectores.

Fuente: Monitor de campaña

Enlaces de preferencia

Por ley, todos los boletines por correo electrónico deben incluir una forma fácilmente identificable para que los lectores se den de baja rápidamente de contactos futuros; sin embargo, eso no significa que deba ofrecer solo la opción de darse de baja.

En su lugar, su marca debe incluir un enlace o botón que lleve a los suscriptores a un centro de preferencias de correo electrónico que les permita cambiar sus preferencias personales. Esto no solo ayuda a disminuir las posibilidades de darse de baja, sino que también conducirá en última instancia a suscriptores más felices que obtienen el contenido que desean.

Este ejemplo de Bed Bath & Beyond incluye una opción de enlace de preferencia fácilmente identificable que brinda a los suscriptores la opción de modificar sus preferencias a su gusto y al mismo tiempo les permite darse de baja si ese es su deseo.

Fuente: Gmail/Bed Bath & Beyond

3 boletines electrónicos del mundo real que vale la pena analizar

Conocer algunos de los elementos imprescindibles del diseño de boletines por correo electrónico es excelente; sin embargo, verlos en acción es aún mejor. Dicho esto, aquí hay tres diseños de boletines electrónicos del mundo real que pueden ayudar a despertar el lado creativo de su equipo.

1. Zillow

Si está buscando dar un nuevo giro al diseño de boletín de correo electrónico más estándar, entonces este ejemplo de Zillow es bueno para aprender. Algunos de los principios de diseño de boletines por correo electrónico que se destacan en este correo electrónico incluyen:

• Una jerarquía clara definida por el uso de varios tamaños de texto, encabezados y colores.

• Material interactivo no solo en forma de enlaces en los que se puede hacer clic con hipervínculos al texto de anclaje relevante, sino también con el uso de GIF junto con sus imágenes de archivo.

En la vista en vivo de este correo electrónico, la imagen final es un GIF que muestra una vista de 360 ​​grados de pequeños espacios habitables. Esto es excelente porque les da a los lectores una idea del material que se incluye en el texto completo que se vincula a lo largo del boletín.

Sus llamados a la acción también se destacan tanto en sus botones como en su texto con hipervínculos porque mantuvieron su diseño general simplista, lo que permitió que el color de su marca (azul) se destacara entre el espacio en blanco. Esto les da a los lectores un mensaje claro para "hacer clic aquí" sin tener que decirlo.

Fuente: Clicker en vivo

2. nerd

En este boletín electrónico de Nerdery, los lectores pueden ver varios principios de diseño en funcionamiento: jerarquías de diseño, la pirámide invertida y CTA claros.

Lo que más se destacó en este ejemplo es el hecho de que cada pieza de este boletín electrónico está incluida y, sin embargo, está separada, lo que facilita que los lectores exploren rápidamente para encontrar el material que más les interese.

Cada sección está resaltada con un color de fondo más claro, lo que indica que es su propia sección, pero todas se combinan en la vista más amplia del correo electrónico, lo que lo mantiene limpio y conciso.

Luego, la jerarquía comienza con el uso de una imagen, seguida de un encabezado claro y en negrita y un texto de resumen que fluye en una pirámide invertida clara.

Este diseño atrae la atención del lector directamente hacia CTA específicos, y debido a que Nerdery eligió resaltar su texto de CTA con una línea roja brillante, no necesitaron hacer un botón enorme para que sus CTA se destaquen.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

3. Revista de estilo hogareño

Lo que hizo que este boletín de correo electrónico se destaque en cuanto al diseño fue el uso aparente de los colores de la marca para dividir su boletín de una manera que también facilita la lectura.

Sus CTA están claramente definidos por las burbujas rosadas y el texto "haga clic aquí", y los resúmenes de sus artículos son fáciles de leer contra su fondo gris claro.

Cada uno de sus botones sociales también se destaca muy bien contra sus encabezados rosas, y cada sección es claramente identificable debido al espacio en blanco agregado entre cada sección.

¿Es esta una configuración simple? Sí, ¡y funciona para sus lectores! Esta es la razón por la cual las pruebas A/B son tan cruciales porque a veces lo simple es mejor y le dará a su marca los resultados que desea.

Fuente: Monitor de campaña

Destacar en una bandeja de entrada abarrotada es difícil, pero cuando se hace bien, tener el diseño de boletín de correo electrónico correcto puede ayudarlo a obtener los resultados que desea. ¿Necesita ayuda para poner en marcha el proceso creativo? Asegúrate de incluir los siguientes elementos imprescindibles:

• Un diseño receptivo

• Información de encabezado con el formato correcto

• Una jerarquía de diseño claramente definida

• CTA procesables

• Centro de preferencias de suscripción

¿Necesita más orientación sobre el diseño de boletines por correo electrónico que sus suscriptores querrán leer? ¡Asegúrense de consultar nuestra sencilla guía práctica!