21 consejos para mejorar su campaña SEO HVAC en 2023

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el proceso que aumenta la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Cuando se hace correctamente, el SEO para empresas de HVAC mejora la visibilidad de búsqueda orgánica de su sitio web, lo que aumenta la cantidad y la calidad del tráfico a su sitio web.

¿Qué puede hacer el SEO por las empresas de HVAC?

Debido a que el SEO para empresas de HVAC ayuda a atraer más tráfico a su sitio web, generará clientes potenciales más calificados con más trabajos e ingresos provenientes de la web. También aumenta el conocimiento de su marca y las habilidades de generación de clientes potenciales.

Las campañas de HVAC SEO se pueden dividir en las siguientes categorías para obtener los mejores resultados.

1. Compatible con dispositivos móviles

2. Núcleo Web Vitals (CWV)

3. Cree un sitio web que convierta a los visitantes en clientes potenciales

4. Páginas de servicio

5. Contenido orientado geográficamente

6. blogs

7. Imágenes y vídeos

8. Testimonios

9. Etiquetas de título y meta descripción

10. Marcado de esquema

11. Enlaces internos

12. Categorías de negocios

13. Descripción del negocio

14. Horario comercial

15. Dirección frente a negocio de área de servicio

16. Productos y Servicios

17. Fotos

18. Descripción comercial

19. Preguntas y respuestas

20. PNA consistente

21. Realice un seguimiento de todo y tome decisiones basadas en datos

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1. Compatible con dispositivos móviles

Si su sitio web de HVAC no está optimizado para dispositivos móviles, está perdiendo clientes potenciales calificados y ventas a sus competidores, garantizado.

Desde 2015, la compatibilidad con dispositivos móviles ha sido un factor de clasificación dominante en los algoritmos de Google y Bing. Hoy en día, los resultados de búsqueda se basan en un índice móvil primero, lo que significa que Google y Bing generan resultados para búsquedas como "reparación de aire acondicionado cerca de mí" de los sitios web móviles de las empresas locales de HVAC. Por lo tanto, su sitio web tendrá una clasificación más baja en los resultados de búsqueda orgánicos si no es compatible con dispositivos móviles y más alto en los resultados de búsqueda si lo es.

No solo eso, el 55 % del tráfico global del sitio web está impulsado por búsquedas móviles, lo que significa que los consumidores no solo buscan por defecto, sino que prefieren, buscar empresas locales usando la comodidad de sus teléfonos.

¿No está seguro de si su sitio web es compatible con dispositivos móviles? Pruebe la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si la suya necesita una actualización.

2. Núcleo Web Vitals (CWV)

En mayo de 2021, Google lanzó una actualización central llamada "Actualización de experiencia de página". Introdujo Core Web Vitals como un factor de clasificación: puntajes que aún influyen en los resultados de las campañas de SEO de HVAC para empresas de calefacción y refrigeración en todo el país.

Core Web Vitals es el equivalente moderno, potenciado por esteroides, de la velocidad del sitio: una medida de qué tan rápido se carga su sitio y qué tan fácil es de usar.

Para aprobar Core Web Vitals y brindar una experiencia perfecta para los visitantes de su sitio web, concéntrese en lo siguiente:

3. Cree un sitio web que convierta a los visitantes en clientes potenciales

Su sitio web de HVAC debe tener múltiples formas de convertir a los visitantes en llamadas telefónicas y clientes potenciales.

Si no está utilizando múltiples métodos de conversión en su sitio, está perdiendo clientes potenciales constantemente. Estos métodos de conversión son clave y puede personalizarlos según lo que sus clientes soliciten o necesiten más.

Para garantizar la máxima cantidad de clientes potenciales para su sitio, debe incluir estos puntos de conversión para atraer a sus visitantes a que se comuniquen con usted.

• Incluye tu número de teléfono en el encabezado de tu sitio web en la esquina superior derecha.
• Incluya un formulario de contacto en cada página de su sitio web.
• Servicios de chat en sitios web, como Blue Corona Chat, para conectarse con los visitantes en tiempo real y capturar más clientes potenciales.

Tres puntos claros de contacto se muestran inmediatamente al hacer clic en este sitio. También está el botón de chat que impulsa más conversiones de clientes potenciales de conversaciones en vivo.

Sugerencia: aplace las secuencias de comandos no críticas, como los servicios de chat de sitios web, para que se carguen después de los elementos críticos de sus páginas web para reducir el tiempo de carga de la página y mejorar su valor de SEO.

Crear contenido útil

4. Páginas de servicio

Google clasifica las páginas web, no los sitios web. Por lo tanto, cada página de su sitio web es otra oportunidad para clasificarse en Google y generar más tráfico y clientes potenciales en el sitio web. Google también quiere que los buscadores reciban los resultados más relevantes de sus búsquedas.

Para clasificarse en la parte superior de las SERP y maximizar el tráfico orgánico a su sitio web, publique páginas de servicio para cada servicio que ofrezca.

Por ejemplo:

• Reparaciones de aire acondicionado
• Reemplazos e instalaciones de aire acondicionado
• Afinaciones de aire acondicionado
• Reparaciones de hornos
• Reemplazos e instalaciones de hornos

Las páginas de servicio proporcionan señales a Google y otros motores de búsqueda de que su negocio es una empresa de HVAC. Y dado que Google clasifica las páginas web individuales, cada página de servicio es una nueva oportunidad para generar más llamadas y clientes potenciales calificados a partir de su campaña de SEO.

A continuación se muestra un gran ejemplo de un sitio que muestra sus opciones de servicio a sus visitantes.

Además, mostrar imágenes o videos de sus técnicos genera confianza con los propietarios y muestra su experiencia en calefacción y refrigeración.

5. Contenido orientado geográficamente

Google lee los datos de ubicación del usuario para obtener los mejores resultados para ellos en las SERP. Al hacer esto, obtiene una clasificación más alta cuando los clientes buscan más cerca de la ubicación de su empresa.

El contenido orientado geográficamente amplía su visibilidad de búsqueda y, cuando está bien optimizado, ayudará a su empresa a clasificarse más alto en las ciudades y el área de servicio en los que trabaja pero en los que no tiene presencia física.

6. blogs

Los blogs son una excelente manera de mostrar su experiencia en calefacción y refrigeración al compartir su conocimiento en línea con:

• Artículos prácticos y consejos
• Solución de problemas de bricolaje
• Patrocinios locales
• Etc.

Los blogs de HVAC también son una excelente manera de generar más vínculos de retroceso a su sitio, un importante factor de clasificación de SEO para ayudar a su empresa a clasificarse para búsquedas locales relacionadas con HVAC.

Los enlaces internos fuertes también son una característica notable para agregar a los blogs; estos son los enlaces en su sitio que conducen a otra URL en su sitio.

Observe la parte del blog en la parte superior de su sitio.

¡Un excelente ejemplo de un enlace interno de calidad que proporciona señales positivas de SEO a Google, se vincula a otra publicación de blog propia!

7. Imágenes y vídeos

Cuando se trata de mejores prácticas para HVAC SEO con imágenes y videos, debe:

• Comprima sus imágenes para reducir el tamaño del archivo y mejorar su tiempo de carga en el sitio. Use un complemento de WordPress o una herramienta gratuita de compresión de imágenes.
• Asegúrese de que todas las imágenes de su sitio contengan etiquetas alt. Las etiquetas alt ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su imagen y pueden agregar un mayor valor de SEO a su página a través del contexto. No solo eso, sino que las etiquetas alt aseguran que aquellos que usan lectores de pantalla puedan entender lo que representa esa imagen, proporcionando una mejor accesibilidad en su sitio web.
• Asegúrese de que sus videos estén incrustados de manera receptiva y puedan cargarse dentro del marco de tiempo de Google de dos segundos y medio o menos. Un video que se carga demasiado lento le parecerá de menor calidad a Google, por lo tanto, para aumentar la clasificación, verifique dos veces el contenido de su sitio con estas estrategias de SEO.

Ejemplos de imágenes y videos de sitios de calidad:

Tener imágenes y videos de tu equipo es extremadamente beneficioso ya que crea una conexión con un cliente potencial. El contenido de alta calidad de empleados trabajando o técnicos sonriendo alegremente en uniforme mostrará la marca y la cultura de su empresa HVAC.

Si un cliente puede ver la imagen de un técnico en su sitio que podría estar completando su servicio, a menudo ganará ese elemento de confianza. La confianza es enorme para las empresas de HVAC que hacen negocios, ya que la mayoría de las veces se dirige a los hogares de los clientes.

Genere confianza con los usuarios y genere más clientes potenciales y trabajos reservados a partir del tráfico orgánico de su sitio.

8. Testimonios

Cualquier revisión que reciba su negocio de HVAC pesará en el algoritmo de Google. No pase por alto los beneficios de las reseñas; ¡La calidad y la cantidad sí importan!

Imagínese buscando un negocio: ambos tienen 4,8 estrellas, pero uno tiene 20 reseñas y el otro tiene 1000. El que tiene más es elegido por los buscadores.

Generar reseñas en línea en su perfil de GBP es un gran impulso para su negocio. Google ve las reseñas y las usa como una señal de clasificación local, ¡aumentando su visibilidad! El 46 % de los buscadores confían tanto en las reseñas en línea como en las de familiares cercanos o amigos.

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9. Etiquetas de título y meta descripción

Las etiquetas de título son particularmente importantes para el SEO y su sitio HVAC, ya que son la forma en que su página web se mostrará en los SERP y en la URL de la página. Optimícelos para palabras clave y singularidad en cada página.

Aquí hay algunas mejores prácticas de etiquetas de título para tener en cuenta:

• Mantenga las etiquetas de título entre 55 y 60 caracteres, incluidos los espacios (o píxeles), ya que Google cortará los caracteres restantes más allá de este límite.
• Incluya la palabra clave objetivo de su página web.
• Haga que sus etiquetas de título sean atractivas para hacer clic para ayudar a mejorar su tasa de clics de SERP.

Desea que su meta descripción sea un párrafo corto llamativo e informativo que atraiga el interés de los clientes al hacer clic en su sitio sobre cualquier competidor.

Recordatorios de meta descripción:

• Las meta descripciones deben tener entre 120 y 145 caracteres en total, pero no más de 155.
• Cree una descripción única para mejorar la visibilidad y destacarse de la competencia.
• Asegúrese de que su llamado a la acción sea el punto clave de su meta descripción.
• ¡Use sus palabras clave aquí también!

10. Marcado de esquema

El marcado de esquema es un lenguaje HTML universal que todos los motores de búsqueda usan y entienden.

El marcado de esquema ayuda a que su empresa se clasifique para las búsquedas relacionadas con HVAC en sus mercados locales.

El marcado de esquema elimina el juego de adivinanzas que hacen Google y otros motores de búsqueda al rastrear, leer e indexar su sitio. Proporciona información importante de SEO local sobre su negocio a los motores de búsqueda, como el de su negocio:

• Nombre
• Tipo de negocio
• DIRECCIÓN
• Sitio web
• Número de teléfono
• Perfiles de redes sociales
• Logo
• Horas de operación
• Rango de precios
• Etc.

11. Enlaces internos

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar de una página de su sitio web a la siguiente.

Las tres palabras/frases marcadas muestran un enlace interno en uno de sus blogs. Todos estos enlazan a otro blog en su sitio o a una página de servicio.

Los enlaces internos no solo brindan una mejor experiencia de usuario en su sitio web, sino que también envían señales positivas de SEO a los motores de búsqueda, ayudándolos a comprender de qué se trata cada página vinculada.

Los enlaces internos también aumentan la autoridad de la página de su empresa HVAC, clasificándolo más alto en los SERP.
Sugerencia para recordar: la experiencia del usuario ahora es un factor de clasificación como parte de la actualización de la experiencia de la página de Google.

Echa un vistazo a otro ejemplo:

Mediante el uso de texto de anclaje rico en palabras clave, el enlace en la imagen de arriba ayuda a Google a comprender que la siguiente página trata sobre "reparación de tuberías de gas ".

Aumente su visibilidad local con Google Business Profile (GBP)

12. Categorías de negocios

Etiquetar la categoría de su negocio en su GBP es algo que debe hacer. Es necesario que Google vea la categoría de su negocio HVAC para que pueda recomendar su página a los buscadores.

Las mejores prácticas incluyen:

• No abuse de las categorías que ofrece GBP como opciones para su negocio de climatización.
• Para SEO, describa lo que hace su negocio de HVAC utilizando las categorías más amplias que todavía tienen sentido.

13. Descripción del negocio

Agregue una descripción comercial para brindarle a Google información útil y relevante sobre su negocio.

Google conecta a los buscadores correctos con su empresa de HVAC cuando saben más sobre su negocio en esta sección.

Agrega una descripción de:

• La historia de su compañía HVAC.
• Servicios que ofreces.
• Cualquier cosa que te haga destacar entre los competidores.
• Etc.

Asegúrese de que los clientes puedan entender lo que hace y representa su empresa de HVAC al leer la descripción del negocio.

Consejo: esta descripción puede tener hasta 750 palabras, pero recuerda que Google solo muestra 250 palabras antes de que el usuario deba elegir "leer más", ¡así que haz que valga la pena leer el principio!

14. Horario comercial

El horario comercial en su GBP debe ser correcto y consistente en todas las plataformas. Haga que su horario comercial sea tan consistente como su NAP para que Google vea su autoridad en todas las páginas.

Los clientes potenciales quieren comunicarse sin escuchar primero el contestador automático, así que asegúrese de que sepan cuándo está abierto para evitar frustraciones.

Agregar el horario de su negocio de HVAC es un simple cambio en su GBP que le ahorraría la experiencia del cliente y las tasas de retención.

15. Dirección frente a negocio de área de servicio

La información correcta sobre la dirección de su empresa en comparación con las áreas en las que su empresa de HVAC brinda servicio ayuda a Google a comprender dónde se encuentra su empresa. Las empresas de HVAC tienen una dirección comercial o un área de servicio que figura en su GBP para SEO.

Google clasifica a su empresa de HVAC más alto para los buscadores que están más cerca de las áreas en las que se encuentra o a las que da servicio.

Recordatorio: la excepción a esto es si su empresa tiene una tienda física desde la que presta servicio y un área de servicio a la que viaja.

Arriba hay un ejemplo de una GBP con solo una dirección y otra con un área de servicio y una dirección.

Mejore sus prácticas de HVAC SEO y aumente la clasificación al tener su dirección o área de servicio claramente delineada para Google.

16. Productos y Servicios

Google necesita ver qué productos y servicios ofrece en GBP para mostrar más fácilmente a los buscadores los productos que están buscando.

Al optimizar estas páginas de HVAC, obtendrá una clasificación más alta para esos productos y servicios en el SERP.

Consejo: agregue productos específicos a su página con descripciones y precios; haga lo mismo con los servicios que ofrece.

Estas adiciones no solo ayudan a los clientes, sino que, lo que es más importante, parece más fuerte para Google. ¡Su clasificación en la búsqueda orgánica aumentará cuando ya muestre los productos y servicios que los clientes están buscando en su GBP!

17. Fotos

La optimización de su perfil GBP con fotos ayuda a Google a ver que su empresa es real y se encuentra en la ubicación que ha incluido en su GBP.

Incluya fotos de su edificio, por dentro y por fuera, así como imágenes de empleados para que Google las vea en su GBP.

Los usuarios quieren ver fotos útiles y de alta calidad que representen su negocio HVAC en general. Mostrar imágenes de todo su equipo o técnicos que dan servicio a las áreas es un buen toque para que los consumidores vean a las personas reales que estarían contratando.

18. Información comercial

Mantenga todos los aspectos de la información de su negocio actualizados. La información sobre su GBP debe ser coherente en su sitio web y otras plataformas. Tener información coincidente le muestra a Google que su negocio de HVAC tiene información precisa y actualizada.

Los clientes quieren entender su negocio antes de contratarlo, y la sección de información comercial se lo asegura.

Es una buena práctica pensar en lo que buscaría si estuviera tratando de encontrar información sobre una empresa que desea contratar.

19. Preguntas y respuestas

Asegúrese de responder cualquier pregunta que los clientes hayan hecho sobre su GBP; usted parece más confiable para Google y al mismo tiempo responde preguntas que otros clientes también pueden haber querido hacer.

Cuando responde a las preguntas de los clientes, la imagen de su marca mejora y demuestra que le importa lo suficiente como para responder.

Recordatorio: ¡Es una buena práctica responder a preguntas o comentarios tanto positivos como negativos aquí!

20. PNA consistente

NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. Su sitio web tendrá más autoridad y se clasificará mejor orgánicamente a partir de la optimización de motores de búsqueda, si se asegura de que su NAP tenga coherencia en todas sus plataformas.

Su NAP debe coincidir con su:

• Perfil empresarial de Google
• Sitio web de climatización
• Plataformas sociales
• Áreas de información y espacios publicitarios

Nota: ¡Los números son consistentes, son solo líneas rastreadas que cambian!

Google debe ver la consistencia de NAP en estas plataformas para que su sitio gane autoridad y se clasifique más alto.

• Si está interesado en obtener más información sobre GBP en general, consulte https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/

21. Realice un seguimiento de todo y tome decisiones basadas en datos

El seguimiento de los datos en sus plataformas comerciales es clave para saber qué tan bien está funcionando su estrategia de SEO.

¿Cómo sabrá qué mejorar en sus prácticas de SEO si no está rastreando los datos de su empresa de HVAC?

Tener los datos para las siguientes categorías le permite conocer la audiencia de su empresa HVAC: ve qué funciona o no para la optimización de su sitio web.

Estas son las formas en que debe realizar un seguimiento de los datos de su negocio de HVAC para obtener las mejores prácticas con SEO.

• Clasificaciones de palabras clave
• Tráfico del sitio web local
• Leads calificados de SEO
• Ingresos generados por SEO
• ROI de SEO

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