Predicciones 2023: Medios digitales y publicidad

Los canales de medios digitales continúan brindando más opciones de visualización a los televidentes a través de transmisión a pedido y transmisiones en vivo. Al mismo tiempo, la explosión de los servicios de TV conectada (CTV) y over-the-top (OTT) respaldados por anuncios brinda a los anunciantes más opciones para entregar anuncios a los consumidores.

Esa es la gran historia en los medios digitales, y no una predicción descabellada de que el impulso crecerá en 2023. Pero, ¿cómo aprovecharán los especialistas en marketing esta ola? ¿Qué factores motivarán a los espectadores a ver anuncios en streaming?

El nuevo año traerá respuestas a estas grandes preguntas y otras. A continuación se encuentran nuestras predicciones para los medios digitales y otras tendencias de tecnología publicitaria.

Los streamers premium proporcionan el inventario, los aumentos de precios aumentan la audiencia de los anuncios.

Los aumentos de precios en los servicios de transmisión continuarán motivando a los consumidores a aceptar anuncios en el nuevo año. El nivel sin publicidad en Disney+ aumentó a $11 cuando introdujeron el nivel con publicidad a fines de 2022. La opción de Netflix sin publicidad cuesta menos de la mitad del precio de su plan "Premium" de $20. También se espera que Netflix tome medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas pronto, por lo que más clientes en general tendrán que pagar para jugar. Los anuncios les permitirán pagar menos.

La adquisición de Prime Video de Thursday Night Football y la reciente presentación de la Copa Mundial Tubi de la aplicación gratuita con publicidad (FAST) sientan las bases para que más deportes y eventos en vivo sean vistos por cortadores de cable. (La final de la Copa Mundial fue transmitida por 3 millones de espectadores solo en los EE. UU., en todas las plataformas disponibles).

Para los anunciantes, la combinación de deportes y series de Netflix y propiedad de Disney con publicidad significa más inventario premium que atrae a grandes audiencias en el próximo año.

Anuncios en tiempo real y amplificación multicanal

El comportamiento de visualización seguirá cambiando. Los anunciantes y sus socios adtech tendrán que adaptarse en el nuevo año.

En 2022, CTV superó a los dispositivos móviles en impresiones de anuncios globales. Los usuarios transmiten diferentes tipos de contenido en dispositivos móviles que cuando transmiten programación de formato largo. Podrían estar transmitiendo en un televisor inteligente mientras consumen aún más contenido en su teléfono, especialmente cuando miran eventos en vivo.

“Podemos esperar ver una proliferación de tecnologías que permitan a las marcas conectarse de manera más eficiente con sus audiencias que están sintonizadas con los espacios en vivo”, dijo Oz Etzioni, director ejecutivo y fundador de la empresa de optimización creativa Clinch. “En el backend (activación), esto significa formas nuevas e innovadoras de introducir datos de 'evento en vivo' en la creatividad. Piense en información en tiempo real vinculada a eventos deportivos, juegos, compras y más, y a través de diferentes canales: CTV, redes sociales, incluso ciertos entornos DOOH (fuera del hogar digital)”.

Los anunciantes experimentarán con nuevos formatos de anuncios, así como con la forma en que admiten campañas de CTV en otras plataformas.

“Podemos esperar que los nombres de entretenimiento doméstico continúen lanzando plataformas de transmisión, ya que tienen como objetivo aumentar su base de suscriptores, mantenerse relevantes y ofrecer puntos de precio más bajos”, dijo Laura Connell, gerente de tendencias de consumo de la compañía de investigación de audiencia GWI. “Con plataformas sociales de video como Twitch, YouTube y TikTok en la mezcla, los diferentes formatos también deberán trabajar juntos para complementarse entre sí”.

Refinación de datos de primera mano Campañas de CTV, una mayor demanda de medición

A medida que los presupuestos pasan de la televisión lineal tradicional a las campañas de CTV, los datos propios serán más cruciales para justificar el gasto y medir los resultados.

“Los datos serán el rey”, dijo Lynette Kaylor, vicepresidenta sénior de ventas de publicidad de FuboTV. “A medida que se ajustan los presupuestos, los anunciantes deberán volverse más eficientes con sus compras y tener estrategias de datos inteligentes. Las eficiencias provienen de la reducción de desperdicios y del aumento de las compras de medios específicos. Por ejemplo, invertir en las audiencias que están más inclinadas a comprar tu producto o servicio en lugar del alcance masivo”.

Agregó: "Habrá una mayor necesidad de atribución y medición transparentes para mostrar el valor de las compras basadas en la audiencia".

“Hay muchos más ojos en la medición, particularmente porque los anunciantes más grandes como P&G han presionado para una mayor transparencia y responsabilidad por el desempeño”, dijo Michele Madaris, directora de medios de la agencia de servicio completo Boathouse. “En este momento, cada socio está vendiendo su aplicación de 'medición única' y promocionando sus conexiones y asociaciones con líderes de la industria para llegar a una metodología más consistente y confiable. Se siente como un esfuerzo de toda la industria para mejorar la medición, por lo que creo que 2023 mostrará mejoras que ayudarán a los anunciantes a vincularse con los resultados”.

Más tracción para fuera de casa en las redes sociales y en el mundo

El espacio exterior (OOH) ha experimentado un cambio rápido, tanto en la transformación digital del exterior digital (DOOH) como en la expansión del DOOH programático. A medida que más anuncios para exteriores se conecten a las campañas omnicanal, el impulso continuará en 2023.

“A medida que el agotamiento digital satura a la sociedad y los consumidores continúan experimentando el mundo IRL, las marcas explorarán cada vez más las oportunidades OOH como un medio para llegar y atraer a los consumidores”, dijo Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de Out of Home Advertising Association of America. “La investigación reciente de OAAA-Harris Poll encontró que los consumidores en TikTok, Instagram, etc. ven regularmente anuncios publicitarios OOH en fotos en sus feeds. Además, OOH se ve como una oportunidad publicitaria para las marcas que mejora la experiencia del consumidor mientras viajan a lo largo de sus viajes hiperconectados”.

Agregó: “Los especialistas en marketing tienen una gran oportunidad a mano no solo para contar las historias de sus marcas, sino también para rodear a las personas con ellas, deleitarlas y sorprenderlas, lo que a su vez alienta a los consumidores a seguir las marcas en todos los canales. Crear esos momentos especiales al conectarse en el entorno IRL es uno de los valores clave que OOH brinda a los anunciantes y continuará impulsando el crecimiento a un ritmo sustancial”.

Estándares universales para las emisiones de carbono adtech

Las marcas y sus socios de tecnología publicitaria están buscando formas de reducir las emisiones de carbono y energía asociadas con la cadena de suministro de publicidad digital. En 2023, la tecnología publicitaria dará un paso al frente para satisfacer esta demanda de los anunciantes.

“Durante el próximo año, creo que veremos el desarrollo de estándares universales para las mejores prácticas que pueden reducir la huella de carbono al hacer un inventario de anuncios con bajas emisiones”, dijo Matt Kendall, CTO de la empresa de recuperación de ingresos de adblock Blockthrough. “¿Qué grupo liderará la carga? Podría ser IAB Tech Lab u otros”.

“Los cambios en la tecnología publicitaria tienden a iniciarse a partir del poder económico del lado de la compra y luego se impulsan a través del ecosistema”, dijo Curt Larson, director de productos en el intercambio de anuncios omnicanal Sharethrough. “Esto es lo que estamos viendo con el movimiento verde: compradores que instituyen cada vez más iniciativas y mandatos verdes. Estos mandatos son efectivamente otro aspecto de las estrategias SPO (optimización de la ruta de suministro) de los compradores. En el pasado, los compradores han mirado cosas como tarifas y descuentos, franqueza, calidad, rendimiento o fraude cuando evalúan las rutas de suministro. Ahora agregarán a la lista la carga de carbono de cualquier ruta de suministro dada”.

Más marcas se dirigirán a la Generación Z como co-creadores

Las marcas no dejarán de anunciarse a los consumidores de la Generación Z en 2023. Pero las marcas más inteligentes se acercarán a este grupo de una manera más colaborativa.

“La Generación Z está impactando no solo en la cultura sino en todas las industrias a gran velocidad y escala a través de su comportamiento digital, pero las marcas ya no deberían verlos solo como consumidores”, dijo Kaeya Majmundar, fundadora y directora ejecutiva de Swaypay, una plataforma que compensa a los compradores por TikTok. -ing sus compras. “Deberían considerar a la Generación Z como co-creadores. Gen Z no vive en su sitio de comercio electrónico, no es donde se forma su sentido de comunidad e individualidad. Tienes que buscarlos activamente e incluirlos no para vender, sino para compartir y co-crear”.

Como resultado, habrá una "descentralización radical del control de la marca" a medida que se entregue una mayor parte de la narrativa de la marca a los clientes.

“En 2023, será clave agregar valor continuamente para desarrollar la audiencia Gen Z, y deben ser recompensados ​​por el valor que crean”, dijo Majmundar.

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