Enero de 2023 Beauty Insights: marcas ganadoras de los Globos de Oro y Alix Earle

‍ A continuación se muestra la edición de enero de 2023 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza , donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marca/influencer y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marca destacada de EE . UU .: Lanzamiento de Rare Beauty + Positive Light

Rare Beauty tuvo un gran diciembre, aumentando el VIT en un 233 % y saltando 6 posiciones con respecto al mes anterior para ocupar el primer lugar en la tabla de clasificación de EE. UU.

Gran parte del éxito se debió al lanzamiento de la nueva línea de productos Positive Light Highlighter and Brightener de la marca.

Rare organizó un evento en Nueva York para celebrar el lanzamiento e invitó a algunas de las principales personas influyentes a unirse, incluidas Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) y Alix Earle (@alixearle), las más populares. nuevo influencer del que nadie puede dejar de hablar (asegúrese de consultar nuestro lanzamiento de Beauty SOI 2023 la próxima semana para obtener más información sobre el rápido ascenso de Alix Earle y la tendencia de narración de GRWM).

Todos los influencers anteriores produjeron publicaciones de alto rendimiento del evento que contó con la propietaria de la marca, Selena Gomez. El TikTok get-ready-with-me (GRWM) de Alix Earle con Selena se ubicó en la parte superior del contenido con mejor desempeño, generando más de 5.8M de vistas de video y 889k interacciones.

Más allá de los que asistieron al evento, muchos otros influencers de la belleza recurrieron a TikTok e Instagram para probar los productos recién lanzados y compartir sus opiniones. Sorprendentemente, casi ninguna de estas publicaciones se marcó como patrocinada.

El hecho de que tantos influencers de belleza (a quienes regularmente se les paga mucho dinero por publicación) eligieran publicar orgánicamente sobre los nuevos productos destaca el trabajo impresionante que Rare ha hecho para construir una comunidad fuerte que realmente cree en los productos y valores de la marca. También sirve como un ejemplo perfecto de lo importante que es para las marcas priorizar el fortalecimiento de las relaciones con los creadores y la construcción de una comunidad leal para que no dependan de aumentar el gasto para mantener la participación de voz.

Consejo: ¿Quiere saber cómo la siembra de productos puede ayudarlo a construir su comunidad de personas influyentes mientras aumenta la participación de voz de su marca? Mira esto estudio de caso que destaca cómo Ole Henriksen pudo obtener nuevos socios en YouTube para crear una exitosa campaña de obsequios de personas influyentes.

Marca destacada del Reino Unido: Maybelline + TikTok Tendencias de belleza

En diciembre, Instant Perfector 4-in-1 Glow de Maybelline finalmente se lanzó en el mercado del Reino Unido. El lanzamiento fue muy esperado ya que el producto había sido elogiado por muchas personas influyentes de la belleza en los EE. UU. como un gran engaño para el amado Charlotte Tilbury Flawless Filter. Para crear conciencia sobre el lanzamiento en el Reino Unido, Maybelline activó a un puñado de personas influyentes en belleza emergentes para publicar en TikTok con publicaciones de alto rendimiento provenientes de Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) y Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline hizo un buen trabajo en la selección de personas influyentes para la campaña, seleccionando personas influyentes en ascenso en múltiples niveles. Al profundizar un poco más en las estadísticas de la audiencia de estos creadores, todos los mejores han visto crecer rápidamente su audiencia en TikTok durante la segunda mitad de 2022. Esto no es inesperado, ya que Maybelline siempre ha estado a la vanguardia en TikTok y hace un buen trabajo al publicar contenido patrocinado que resuena con los espectadores y está de moda. La marca tampoco ha tenido miedo de experimentar y probar nuevas ideas. Un ejemplo único son las exhibiciones de productos en la tienda que han estado apareciendo en Targets en los EE. UU. y Europa. Las pantallas tienen la marca compartida de Maybelline y TikTok, y presentan el eslogan "TikTok me hizo comprarlo". La asociación es una forma convincente para que la marca tome la experiencia del consumidor en línea y la combine con la experiencia minorista física.

Consejo: ¿Te sientes inspirado de cara al nuevo año? ¿Esperas ver resultados sólidos como estos en tus campañas de influencers en 2023? ¡Consulte la lista de 5 resoluciones para mejorar su estrategia de marketing de influencers que reunimos para ayudarlo a tener un gran comienzo para superar sus objetivos para 2023! :)

FR Brand Spotlight : NYX Cosmetics + Avatar Collab

Por tercer mes consecutivo, NYX ha ocupado el primer lugar en la clasificación mensual de FR. E igualmente impresionante, aumentaron su VIT en un 33 % y las vistas de video en un 34 % con respecto al mes anterior.

Como recordatorio rápido, el mes pasado mencionamos que TikTok ha estado aumentando en Francia y este mes la tendencia continuó con TikTok obteniendo la mayor cantidad de VIT de todas las plataformas para el mercado de belleza francés en general por cuarto mes consecutivo. Por lo tanto, no sorprende que NYX, el mejor actor, obtuviera resultados impresionantes en TikTok en diciembre, con la marca ganando el 62 % de su VIT del mes en la plataforma.

Hubo un puñado de publicaciones de alto rendimiento, todas centradas en la colección limitada de productos temáticos de Avatar de NYX que lanzaron unas semanas antes del lanzamiento de la película el 16 de diciembre. Yasmin Dastmalchi, gerente general de EE. UU. para NYX, mencionó en una entrevista con Popsugar que el arte de la película, los colores vivos y el fuerte enfoque en la diversidad inspiraron a NYX a buscar la asociación. Y las publicaciones de alto rendimiento de personas influyentes reflejan esto. La marca se asoció con un grupo diverso de personas influyentes en la belleza y el estilo de vida con los mejores artistas, incluidos Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) y Jardin d' Edén (@jardin_d_eden).

Fuera del contenido temático de Avatar, la influyente belleza en ascenso Sapho (@saphoo) organizó una reunión junto a Franck Colacicco en una tienda NYX en Marsella el 22 de diciembre. En los días previos al evento, Sapho hizo un puñado de publicaciones divertidas y atractivas en IG y TT donde dejaría un suspenso al final del video para sus seguidores y los alentaría a unirse a ella en la reunión de IRL donde revelaría las respuestas.

Sugerencia: supongamos que acaba de terminar una emocionante campaña de marketing de influencers como lo hizo NYX para su colección Avatar en diciembre. Si bien la mayor parte del trabajo duro ya está hecho, todavía queda un paso fundamental por dar: la elaboración de informes de campaña. Sabemos que a veces los informes de campaña pueden ser un poco intimidantes, por lo que creamos una plantilla fácil de usar que puede usar para su próxima campaña.

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Las marcas más mencionadas vistas en los Globos de Oro

Las publicaciones más interesantes que mencionaron tanto los Globos de Oro como las marcas de belleza se publicaron en Instagram Reels y provinieron de maquilladores y profesionales de la belleza que trabajaron con las celebridades. Las publicaciones principales a menudo llevaban a los espectadores detrás de escena (BTS) en los momentos previos al evento mientras las celebridades se preparaban. Por ejemplo, los MUA Nina Park y Etienne Ortega (ambos etiquetando a Charlotte Tilbury) capturaron los momentos finales en la silla de Lily James y Michaela Jae.

Para CHANEL, la artista de uñas Betina Goldstein la capturó haciendo las uñas de Lily James y Julia Garner en las horas previas al desfile y la MUA Emily Cheng también capturó los últimos momentos de preparación para Garner. En los carretes, ambos profesionales de la belleza también enumeraron la lista completa de productos que usaron, que también vimos en muchas publicaciones principales.

1. Carlota Tilbury

• 32 publicaciones, 16.5k compromisos, 142k vistas de video
• Visto en Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
• MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Belleza de Chanel

• 32 publicaciones, 13.3k compromisos, 87.8k vistas de video
• Visto en Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
• MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Belleza Dior

• 22 publicaciones, 6.7k compromisos, 59.5k vistas de video
• Visto en Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
• MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Belleza rara

• 22 publicaciones, 77.7k compromisos, 214k vistas de video
• Visto en Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
• MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Revive el cuidado de la piel

• 10 publicaciones, 6.23k compromisos, 4.66k vistas de video
• Visto en Kaley Cuoco
• MUA: Jamie Melser Greenberg

A menos que se especifique lo contrario, todos los datos analizados para respaldar la sección "Tendencias para saber" se extrajeron de una muestra de 55,139 personas influyentes ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.