Perspectivas de belleza de octubre: tendencias de belleza de la pasarela de moda

Regresamos con un nuevo análisis de las clasificaciones de la tabla de clasificación de belleza del mes pasado, con información sobre las marcas de mejor desempeño como Armani Beauty, Glossier y Maybelline. También destacaremos algunas de las tendencias de belleza emergentes más populares vistas en la pasarela de los mejores diseñadores como Prada, Dior, Proenza Schouler y Tory Burch.

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‍ Análisis de marca

Marca estadounidense destacada : Armani Beauty + Festival de Cine de Venecia

‍ En septiembre, Armani Beauty saltó del puesto 40 al 7 en la clasificación y aumentó las interacciones en un 650 % intermensual. Entonces, ¿cómo vieron un aumento tan grande en el rendimiento?

La marca fue el patrocinador principal del 79º Festival Internacional de Cine de Venecia. Durante el evento, que se llevó a cabo del 31 de agosto al 10 de septiembre, Armani presentó una lista repleta de estrellas —Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin y muchas más— para unirse a ellos en Venecia. El contenido publicado por este grupo A-List funcionó extremadamente bien y le dio a la marca un gran impulso en la conciencia en las redes sociales.

Si bien la mayoría de las marcas, por supuesto, no pueden recrear un evento con este tipo de alto perfil, aún destaca cómo los eventos IRL pueden generar una emoción que se traduce en las redes sociales para los seguidores de personas influyentes. Explorar oportunidades creativas (eventos IRL únicos, colaboraciones de marcas entre industrias, etc.) brinda una oportunidad para que las marcas fortalezcan su poder de marca y lleguen a una nueva audiencia potencial.

Marca destacada del Reino Unido: Glossier + El valor de las relaciones a largo plazo con influencers

Al ocupar el puesto 20 en la tabla de clasificación de septiembre, Glossier saltó 54 lugares en la clasificación con respecto al mes anterior y vio una de las mayores mejoras mensuales en el VIT (226 %).

Glossier confió en el nivel Mega de personas influyentes (1M - 5M) para el 55 % del VIT. En particular, la influencer de belleza Danielle Marcan (@daniellemarcan) produjo resultados asombrosos para la marca. Glossier se asoció con ella en 5 publicaciones patrocinadas a lo largo de 2022 antes de septiembre y obtuvo buenos resultados. En septiembre, tuvieron su publicación 5 veces (4 en TikTok, 1 en IG) y sus publicaciones funcionaron increíblemente bien, generando el 49 % del VIT total de la marca para el mes. Este es un ejemplo perfecto de una marca que hace un gran trabajo al construir una relación a largo plazo con un creador y continuar fortaleciéndola con el tiempo.

Glossier también tenía un puñado de videos de YouTube entre sus publicaciones de mayor rendimiento. Muchos de ellos eran videos del tipo "un día en mi vida" o "recorrido de productos" de personas influyentes en el estilo de vida donde elogiaron cuánto les encanta el perfume de Glossier, You.

Sugerencia: ¿Desea obtener más información sobre cómo puede encontrar buenas personas influyentes para construir relaciones a largo plazo? Consulte nuestro estudio de caso reciente sobre cómo Bite Toothpaste Bits pudo aumentar el conocimiento de la marca e identificar nuevos socios a largo plazo a través de sus campañas de lanzamiento de productos.

FR Brand Spotlight : Maybelline + Lifestyle TikTok Influencers

TikTok representó el 80 % del VIT de Maybelline para el mes , que aumentó un 442 % intermensual de 1,27k a 6,89k.

En septiembre, Maybelline confió en los influencers de nivel Mega y VIP para la mayoría de su VIT. Este es un cambio con respecto al mes anterior, donde la mayoría de VIT se generó a partir de personas influyentes de nivel medio. Las publicaciones con mejor rendimiento provinieron del artista musical VIP Wejdene (@wejdene.bk) y de los influencers de Mega estilo de vida Raissa Gloria (@raissagloriaa) y Romane Bertrand (@rromaaane).

Y Maybelline no está solo en cambiar más atención hacia TikTok. Dentro del mercado francés, hubo un aumento del 56 % en las publicaciones de TikTok para las marcas de belleza rastreadas, con un aumento del 70 % en las interacciones y un aumento del 139 % en el VIT. En general, TikTok generó el 41 % del VIT total en septiembre en las 1737 marcas de belleza de nuestro punto de referencia, frente al 25 % del mes anterior.

Si bien es posible que TikTok no esté aquí para reemplazar a Instagram como algunos pensaron originalmente, claramente todavía tiene un gran impacto. Si se pregunta cómo hacer que su marca aparezca en TikTok, consulte este artículo que escribimos sobre los diferentes estilos de contenido que requiere.

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Tendencias de belleza para conocer

Las principales tendencias de belleza de la pasarela

Septiembre es uno de los momentos más emocionantes en la moda con los principales diseñadores que presentan sus colecciones Primavera/Verano (S/S) en las pasarelas de los principales centros de moda de Nueva York, Londres, París y Milán. Si bien la ropa recibe naturalmente gran parte de la atención, los entusiastas de la belleza también disfrutan de una variedad de peinados y maquillajes creativos que cobran vida gracias a algunos de los mejores profesionales del mundo. A continuación, destacamos algunos de nuestros favoritos que se vieron en varios espectáculos a lo largo de septiembre.

1. brillo

El brillo se vio en muchas colecciones, y los diseñadores agregaron un poco de brillo a sus looks de varias maneras, ya sea con las cejas brillantes de Peter Do, la fascinante sombra de ojos plateada de Tory Burch o la brillante mirada plateada debajo de los ojos de Anna Isabella.

Contenido que menciona el maquillaje con brillantina en TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +20% de influencers activados
• +29% publicaciones totales
• +32% interacciones

2. Maquillaje de ojos atrevido

El maquillaje de ojos pesado y dramático fue una tendencia clara en las colecciones de P/V, con ojos de gato alados y llamativos (Dior), pestañas exageradas (Prada) y delineador negro difuminado que proporciona una energía sorprendentemente sombría. Estos looks oscuros se destacaron especialmente frente a los looks brillantes y coloridos que a menudo se asocian con la primavera.

Contenido que menciona términos relacionados con el maquillaje de ojos atrevidos en TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +13% publicaciones totales
• +24% interacciones
• +174 % de visualizaciones de vídeo

3. Piel de vidrio

La piel brillante y reluciente ha sido una de las tendencias de belleza más populares en los últimos dos años. Y, si los desfiles de Primavera/Verano son un indicador, no van a desaparecer pronto. Si bien el nombre varió: "Piel húmeda" para Proenza Schouler, "Piel de cristal" para Burberry o "Piel de vidrio" para Eckhaus Latta, todas las marcas buscan una apariencia húmeda, radiante y naturalmente brillante.

Contenido que menciona la piel de vidrio en TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +50% publicaciones totales
• +96% interacciones
• +412 % de visualizaciones de vídeo

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A menos que se especifique lo contrario, todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 53 791 personas influyentes ubicadas en los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de enero de 2021 a septiembre de 2021 frente a enero de 2022 a septiembre de 2022 para obtener un año hasta la fecha. comparación.