Guía 2022 para reutilizar contenido para SEO

La reutilización de contenido permite a las marcas obtener el máximo valor de su biblioteca de contenido en constante crecimiento.

No es necesario dedicar horas a la investigación, creación y publicación de contenido. Si tiene una colección de publicaciones antiguas que acumulan polvo virtual, la reutilización del contenido podría ser la clave para desbloquear el verdadero potencial de tráfico y SEO de su sitio web.

Esta publicación le mostrará cómo.

¿Qué es la reutilización de contenido?

La reutilización de contenido es la práctica de reutilizar partes o la totalidad del contenido existente para crear algo mejor, a menudo usando un formato diferente.

Permite a los especialistas en marketing llegar a nuevas audiencias con menos recursos en comparación con la creación de contenido desde cero, y es una parte absolutamente vital de cualquier estrategia de marketing de contenido.

¿Por qué necesitas reutilizar el contenido?

Estos son algunos de los beneficios de reutilizar su contenido.

1. Ahorra tiempo

Según las estadísticas, se tarda una media de 4 horas en crear una entrada de blog completa.

La reutilización de contenido aprovecha la investigación, la redacción y la edición que tú o tu equipo ya hicieron. Eso le ahorra horas de tiempo y facilita la ampliación de su estrategia de contenido y generación de tráfico.

2. Revive publicaciones antiguas

Cada sitio tiene algunas publicaciones de alto rendimiento y muchos artículos que no reciben mucho tráfico.

Con la reutilización de contenido, el contenido antiguo puede tener una segunda, tercera o incluso cuarta oportunidad para obtener la atención que merece. Las marcas solo necesitan usar las estrategias correctas para actualizar cada pieza.

3. Difundir la equidad del enlace

Si se hace correctamente, la reutilización de contenido puede ayudar a que las publicaciones antiguas obtengan nuevos vínculos de retroceso de fuentes autorizadas. Esto puede elevar el rango de autoridad general de su sitio web y podría tener un impacto en todo el sitio en las clasificaciones.

4. Llegar a nuevas audiencias

Una de las principales razones por las que el contenido no cumple con las expectativas es por una distribución ineficaz.

La reutilización de contenido puede solucionar ambos problemas al convertir contenido antiguo a un nuevo formato y publicarlo en los canales correctos. Esto puede ayudar a cualquier marca a llegar a un público más amplio, incluidos los usuarios que prefieren tipos de contenido específicos.

5. Frescura del contenido de la señal

La frescura del contenido se refiere al contenido recientemente actualizado o publicado.

Reutilizar o revisar su contenido envía una señal a los motores de búsqueda, especialmente si ha agregado información actualizada y relevante. Esto mejora la probabilidad de que su contenido se clasifique y obtenga más clics de los buscadores.

Creación de contenido vs reutilización de contenido

Muchos creadores de contenido reutilizan y empaquetan información de sitios antiguos en piezas nuevas. Si bien técnicamente son contenido de "reciclaje", la reutilización adecuada del contenido es un juego de pelota completamente diferente. La creación de contenido depende en gran medida de la ideación de temas y la investigación de palabras clave.

Una encuesta reveló que el 46% de los especialistas en marketing cree que reutilizar contenido es más efectivo que crear contenido nuevo desde cero. El 65% también está de acuerdo en que es más rentable que crear contenido nuevo o realizar actualizaciones menores en las publicaciones existentes.

Fuente de la imagen: ReferralRock.com

Cómo reutilizar contenido para SEO

Recuerda los siguientes pasos para aprovechar al máximo la reutilización de contenido:

1. Establece tus objetivos >>>

La reutilización del contenido debe hacerse con un propósito bien definido.

Primero, debe idear el objetivo para cada pieza de contenido. ¿Quieres que comience a clasificarse para una palabra clave específica? ¿Quiere recuperar las clasificaciones perdidas en las palabras clave existentes?

Comprender su objetivo modificará drásticamente su enfoque para la reutilización de contenido. Esto incluye el contenido que reciclará, las herramientas que usará y las métricas que controlará.

2. Explore su biblioteca de contenido

Utilice la biblioteca de contenido de su sitio web como punto de partida cuando busque contenido para reutilizar. Si lo hace, le permite lograr múltiples objetivos de reutilización de contenido de una sola vez.

Por ejemplo, si necesita más tráfico de las redes sociales, toma una publicación anterior y crea una infografía para ella, que luego puede publicar en Pinterest y otras plataformas de redes sociales. Al vincular de nuevo a la publicación original, puede revivirla enviándole algo de tráfico nuevo.

3. Piensa en la curación de contenidos

También puede reutilizar el contenido curado. Simplemente busque un ángulo único para presentar el contenido reutilizado y asegúrese de que su ángulo se alinee con sus objetivos de marketing.

Los métodos de curación de contenido incluyen buscar contenido relevante de fuentes de terceros, como redes sociales y otros blogs, y compartirlo con su audiencia.

Con la reutilización del contenido, debe haber un componente de creatividad que agregue el sabor de su marca a la publicación seleccionada. En lugar de simplemente compartir contenido seleccionado tal como está, utilícelo para crear algo nuevo utilizando un formato diferente o agregando sus propios conocimientos a la mezcla.

4. Consulta tu público objetivo

También es importante estar en sintonía con las preferencias de contenido de su público objetivo cuando está reutilizando contenido.

• ¿Qué están buscando? ¿Qué formatos de contenido llaman más su atención?
• ¿Dónde prefieren ver ese contenido?
• Si está reutilizando contenido antiguo, ¿qué dicen los comentarios?

Responder estas preguntas lo ayudará a desarrollar una estrategia de reutilización de contenido que puede garantizar resultados positivos.

Consejos comprobados para reutilizar las publicaciones de tu blog

Aquí hay algunas ideas sobre cómo reutilizar el contenido de su blog.

1. Convierta publicaciones de blog basadas en texto en imágenes

La forma más sencilla de reutilizar el contenido antiguo es extraer los puntos clave, crear una infografía y agregar una copia de apoyo.

Por ejemplo, si publica una compilación de las últimas estadísticas en su nicho, copie los encabezados y conéctelos a una infografía. También puede copiar o escribir algunas oraciones como texto de apoyo para permitir que su nuevo contenido brinde valor por sí solo.

Las infografías funcionan como imanes de enlaces naturales para otros creadores de contenido que necesitan datos para respaldar sus afirmaciones. También son poderosos activos vinculables cuando se publican publicaciones de invitados en sitios web de alta autoridad.

Otro tipo de contenido visual que puede usar para reutilizar serían las presentaciones de diapositivas. Después de crear una infografía, córtela en partes más pequeñas y utilícelas como diapositivas.

2. Optimice la reutilización de contenido con las herramientas adecuadas

Los usuarios de WordPress pueden aprovechar el contenido que reutiliza los complementos de WordPress que pueden automatizar ciertas tareas. Por ejemplo, hay un complemento gratuito de WordPress llamado Revive Old Posts que comparte automáticamente publicaciones antiguas y nuevas en sus páginas de redes sociales.

Fuente de la imagen: WordPress.org/Plugins

Algunos complementos pueden ayudarlo a encontrar contenido relacionado con una publicación de alto rendimiento, que debe agregarse a su cola de reutilización. Esto facilita la búsqueda de publicaciones que abordan temas de alta demanda pero que carecen de exposición y promoción efectivas.

3. Convierta las guías prácticas en videos tutoriales

Si tiene una publicación tutorial o una guía práctica que está funcionando bien, puede amplificar aún más su éxito convirtiéndolo en un video.

Los tutoriales en video no solo son más atractivos y se pueden compartir que las publicaciones basadas en texto, sino que también son más fáciles de digerir y más efectivos en términos de retención de información.

Después de reutilizar su contenido en un video, comparta el clip en redes para compartir videos, como Vimeo y YouTube. El video también se puede incrustar directamente en la publicación original del blog, lo que aumentará la frescura del contenido y maximizará la participación de los lectores en la página.

Fuente de la imagen: Weelicious.com

Al igual que las infografías, los videos también se consideran activos dignos de enlace. Otro beneficio es que mejoran tu SEO cuando los publicas en YouTube, ya que te ayudan a posicionarte en los resultados de video de Google.

4. Combine videos tutoriales en un curso en línea

La reutilización de videos en un curso en línea completo le permite monetizar el contenido de su sitio web. Si las cosas van bien, también puede ayudarte a establecerte (o a tu marca) como una autoridad en tu nicho.

Esté atento a otras oportunidades de reutilización de contenido que puedan ser valiosas para su curso en línea. Con un poco de creatividad, las publicaciones de blog se pueden convertir en plantillas, hojas de trucos y otros recursos que sus alumnos pueden descargar.

5. Convierta guías de formato largo en libros electrónicos

Las "guías definitivas" que tienen miles de palabras se pueden reutilizar en un libro electrónico, que puede distribuir en otros lugares o vender como contenido premium.

Si planea hacer lo último, asegúrese de que su libro electrónico sea una versión mejorada de su publicación de blog. Agregue más pasos procesables e incorpore mejores imágenes para que sea más valioso.

Ahora hablemos sobre la reutilización de su contenido en las redes sociales.

Cómo reutilizar el contenido para las redes sociales

La reutilización de contenido acelera el proceso de creación de contenido, mientras que el marketing en redes sociales empuja el contenido frente a tantas personas como sea posible, en menos tiempo.

La combinación de los dos le permite beneficiarse de la escalabilidad de la reutilización y el alcance de las redes sociales.

Aquí hay algunas ideas:

1. Promociona infografías en Pinterest

Las infografías son enormes en Pinterest, razón por la cual muchas marcas comparten infografías reutilizadas en la plataforma. Además de la infografía, los ingredientes clave de esta estrategia son un título cautivador y un enlace a la publicación original.

Fuente de la imagen: Pinterest.com, @netcetera.ca

2. Comparte citas de imágenes en Instagram

¿Qué es mejor, contenido curado o creado?

Bueno, el contenido reutilizado te ofrece lo mejor de ambos mundos, así que ¿por qué no optar por el contenido reutilizado?

Un ejemplo perfecto es una cita de imagen en Instagram, que selecciona la sabiduría de otras fuentes y la publica como contenido original.

Fuente de la imagen: Instagram.com, @digitalmarketing_nyc

3. Publique tutoriales en video breves en TikTok y YouTube

Otra estrategia es conectarse con nuevas audiencias mediante la reutilización de tutoriales en videos cortos en plataformas como TikTok y en nuevos formatos como YouTube Shorts e Instagram Reels.

A diferencia del contenido de video tradicional, los videos de formato corto no requieren equipos de video costosos. Un teléfono inteligente tiene suficientes funciones y capacidades de grabación para crear videos de formato corto que pueden obtener cientos de vistas.

Fuente de la imagen: TikTok.com, @financialcookbook

Las mejores herramientas para la reutilización de contenido

¿Está buscando la manera más rápida de comenzar a reutilizar el contenido? A continuación se presentan algunas de las mejores herramientas de reutilización de contenido que requieren poca o ninguna capacitación para su uso:

• Canva: cree citas de imágenes, animaciones simples, infografías y otras imágenes llamativas mediante una interfaz de arrastrar y soltar.
• SlideShare: cargue y comparta presentaciones de diapositivas con su audiencia en línea.
• VEED: Reúna clips, agregue subtítulos, inserte voces en off y use efectos para crear videos para las redes sociales.

Reutilización de contenido para SEO: preguntas frecuentes

1. ¿La actualización de su contenido mejora las clasificaciones?

Sí, la actualización de contenido antiguo le permite generar un aumento de tráfico y señalar la frescura del contenido a Google. Ambos pueden ayudar a mejorar la clasificación de su contenido en los motores de búsqueda.

2. ¿Qué es contenido nuevo en SEO?

El contenido nuevo incluye contenido nuevo, renovado o actualizado regularmente. La frescura es un factor de clasificación importante cuando se trata de temas de actualidad, noticias, nichos relacionados con los deportes y más.

3. ¿Cómo mide Google la actualidad del contenido?

Desde la actualización de Caffeine, Google ha utilizado un sistema de indexación eficiente que analiza una serie de factores como la fecha de inicio de la página, la cantidad de cambios y la tasa de cambio de la página para medir la frescura del contenido. El sistema de indexación de Caffeine fue diseñado para ayudar al motor de búsqueda a presentar los resultados de búsqueda más recientes y relevantes.

4. ¿Cuáles son los beneficios del contenido reutilizado?

Los mayores beneficios del contenido reutilizado son los siguientes:

• Amplíe sus esfuerzos de marketing de contenido publicando publicaciones de manera más eficiente
• Llegue a nuevas audiencias con preferencias de contenido específicas
• Ahorre tiempo y dinero en investigación, desarrollo y optimización de contenido
• Aumente la participación de los usuarios diversificando la experiencia del contenido
• Trae tráfico y enlaces a publicaciones antiguas.

Reutilice el contenido a la perfección hoy

Aunque la reutilización de contenido es fácil, aún puede requerir horas de trabajo, especialmente cuando tiene montones de contenido para reutilizar.

También debe tener las herramientas adecuadas y estrategias comprobadas si desea obtener resultados significativos de sus iniciativas de reutilización de contenido.

Muchas marcas subcontratan sus necesidades de reutilización de contenido para obtener resultados rápidos, confiables y escalables. Si está buscando un servicio de reutilización de contenido probado en el tiempo, use el formulario a continuación y conéctese con nuestros expertos en contenido hoy.