Diciembre de 2022 Beauty Insights: Wednesday Addams y calendarios de adviento

A continuación se muestra la edición de diciembre de 2022 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza , donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marca/influencer y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marca destacada de EE . UU .: Neutrogena + Asunción de riesgos

Neutrogena tuvo un gran mes de noviembre, saltando 29 posiciones con respecto al mes anterior y ocupando el cuarto lugar en la tabla de clasificación de EE. UU.

La marca obtuvo el 88% de su VIT en TikTok, y la mayor parte proviene de contenido pago.

Neutrogena ha hecho un buen trabajo pensando fuera de la caja y asumiendo riesgos con su estrategia de marketing de influencers. El equipo tomó decisiones interesantes al asociarse con personas influyentes fuera de la industria de la belleza en TikTok, y también patrocinó videos en YouTube de personas influyentes en el estilo de vida como Alexa Rivera.

Al mirar el contenido, especialmente en TikTok, está claro que la marca a menudo alienta a las personas influyentes a apoyarse en su personalidad en lugar de seguir un guión de algún tipo. Esto se destaca en la publicación número 1 del mes de la marca. En el video, la influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta un melón por la mitad y (sorprendentemente) encuentra dentro un envase prístino de la crema hidratante Hydro Boost de Neutrogena.

El éxito de Neutrogena en noviembre es un gran ejemplo de los impresionantes resultados que se pueden lograr con una estrategia que no se limita a sí misma. El éxito de la marca provino de evitar un alcance limitado de personas influyentes y tipos de contenido y, en cambio, experimentar con formas únicas de diferenciar su contenido de las marcas de la competencia.

Consejo: ¿Desea obtener más información sobre cómo puede diseñar una campaña de influencia que sea única y efectiva? Mira esto estudio de caso que destaca la estrategia creativa que usó Artisan Council para crear conciencia sobre su cliente, belif, y su humectante True Cream Aqua Bomb.

Marca destacada del Reino Unido: REFY + Promoción Black Friday

REFY fue fundada en 2020 por la influencer de belleza, Jess Hunt, y rápidamente se ha ganado seguidores de culto en los EE. UU. y el Reino Unido debido a sus productos para las cejas. En noviembre, la marca alcanzó el top 10 en la clasificación del Reino Unido por primera vez este año. También rompió su propio récord, obteniendo el VIT total más alto de cualquier mes en 2022.

Gran parte del VIT de la marca provino de Hunt usando sus plataformas sociales para generar entusiasmo por la venta del Black Friday del 20 % de descuento de la marca. Para promover la venta, hizo muchas publicaciones tanto en TikTok como en Instagram en las dos semanas previas al Black Friday. Esto es un contraste con lo que vimos de otras marcas lideradas por personas influyentes como Rare Beauty y rem beauty, donde el fundador solo publicó un par de veces sobre la venta de su marca.

La marca también obtuvo buenos resultados al trabajar con influencers de belleza de nivel medio (más de 50 000 seguidores) como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). El contenido principal de este nivel siguió las tendencias de contenido de belleza populares de larga data como GRWM (prepárate conmigo), trucos de belleza y videos tutoriales de aplicaciones.

Sugerencia: ¿Desea obtener más información sobre qué contenido es más atractivo para la generación Z y la generación del milenio junto con información sobre otros factores clave que influyen en el comportamiento de compra del consumidor? Consulte nuestro Informe de impacto del marketing de influencers del Reino Unido de 2023, donde encuestamos a 500 consumidores en el Reino Unido para comprender cómo los influencers, el contenido y las plataformas sociales han cambiado el comportamiento de compra de los consumidores.

FR Brand Spotlight : Lancome + El rápido ascenso de TikTok en Francia

Llegando al número 11 en la tabla de clasificación de noviembre, Lancome es una imagen de consistencia. La marca se ha mantenido cerca de la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública de FR durante 2022.

Un factor clave de su éxito han sido los impresionantes resultados que la marca ha visto a partir de las menciones que se producen en TikTok. La marca ha generado más VIT en TikTok que cualquier otra plataforma a lo largo de 2022. Noviembre no fue la excepción, con Lancome ganando el 68 % de su VIT del mes en la plataforma.

Y Lancome no es la única marca que ve más de su desempeño social proveniente de TikTok. En noviembre, las marcas de belleza obtuvieron el 53 % del VIT en TikTok, lo que marca el tercer mes consecutivo en que TikTok ha sido la principal plataforma para todo el mercado según VIT. Esta es también una porción mucho más alta de lo que se vio en los EE. UU. y el Reino Unido en noviembre, donde TikTok representó solo el 43% y el 33% del VIT. Para las marcas en Francia, vale la pena considerar prestar más atención a la plataforma debido a este aumento en la actividad y el rendimiento.

Para Lancome, la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño provinieron de personas influyentes de nivel Mega (más de 1 millón de seguidores) como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) y Sapho (@sapho). Algunas de las principales publicaciones entre estas personas influyentes destacaron el calendario de adviento de temporada de Lancome, que se alinea con nuestros hallazgos de que los calendarios de adviento son una tendencia creciente en la industria de la belleza en este momento. Consulte nuestro artículo de principios de este mes en el que destacamos algunas de las marcas con los calendarios de adviento más populares en los EE. UU.

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Tendencias a saber

Looks de maquillaje gótico suave

En las últimas semanas, la fantástica producción de Netflix de Tim Burton, Wednesday, se ha disparado en la escena de la cultura pop. La serie ya se ha unido a Squid Game y Stranger Things Season 4 como los únicos programas de Netflix en alcanzar los mil millones de visitas. La serie ofrece una nueva versión para la generación actual del personaje clásico, Wednesday, de la familia Addams. Jenna Ortega interpreta a Wednesday y ha sido elogiada por su actuación (y sus cautivadores movimientos de baile que probablemente hayan inundado tu línea de tiempo).

No sorprende que los entusiastas de la belleza se hayan inspirado rápidamente en el aspecto icónico del personaje titular, con "Wednesday Addams Makeup" como tendencia en TikTok y recibiendo más de 99 millones de reproducciones de video hasta el momento. Incluso antes del lanzamiento del exitoso programa, había señales de que los estilos de maquillaje inspirados en el gótico iban en aumento. Por ejemplo, en la pasarela de octubre se vieron looks de maquillaje oscuros y sombríos.

Contenido que menciona "maquillaje gótico", "gótico suave" y "maquillaje de Wednesday Addams" en todas las plataformas, comparando del 1 de enero al 17 de diciembre de 2022 con el 1 de enero al 17 de diciembre de 2021

• +56% de personas influyentes
• +28% publicaciones
• +305% interacciones
• +1,150% de reproducciones de video

Entre el contenido de mayor rendimiento se encontraba un video de TikTok de la influencer de belleza Cat Quinn (@catquinn) donde revela el producto exacto que se usó para el color de labios de Jenna en el programa, según le dijo la maquilladora del programa Tara McDonald. El producto, el lápiz labial MAC Cosmetics en Nightmoth, se agotó rápidamente en el sitio web de MAC y Ulta en los EE. UU. y el Reino Unido solo unos días después de la publicación de Cat.

McDonald mencionó en una entrevista con la revista ELLE que el objetivo con el look de Jenna era “lograr un sabor gótico, a diferencia de un look de maquillaje gótico completo. Así que mantenerlo atrevido con un toque de brillo era el plan”.

Este aspecto "gótico suave" agrega un toque moderno al estilo y lo hace adaptable, accesible y más fácil de experimentar para una gama más amplia de personas.

‍ A menos que se especifique lo contrario, todos los datos analizados para respaldar la sección "Tendencias para saber" se extrajeron de una muestra de 55,139 personas influyentes ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa