Mezclador: Resumen anual de 2021

Las vacaciones son un momento excelente para reflexionar sobre ideas clave y conclusiones, por lo que el equipo de Admixer reflexiona sobre el año que pasa.

2020 planteó algunos desafíos para la industria de la publicidad digital, y en 2021 lidiamos con las consecuencias de estos desafíos y cambios: el cenit de la era de las cookies y otros identificadores (IDFA, GAID), el aumento de la monopolización, una tendencia hacia la reducción de la paso de suministro, fortalecimiento de la privacidad del usuario en línea y los cambios de privacidad de Apple, etc. A pesar de todas las dificultades, en 2021, Admixer logró expandir el inventario y lanzar nuevos productos. Aquí hay varios hitos vitales que superamos junto con nuestros compañeros de equipo, socios y clientes.

Lanzamientos y actualizaciones de productos Admixer

ID de mezclador

En el primer trimestre de 2021, Admixer lanzó su solución de identidad: Admixer ID. Combina varias herramientas para editores, anunciantes y agencias de publicidad para garantizar un trabajo práctico con datos propios en el futuro mundo sin cookies.

Admixer ID vincula varios ID de usuario en una única solución de medición y orientación a través de diferentes canales. Con esta solución, los clientes de Admixer pueden recopilar y activar sus audiencias propias recibidas a través de Admixer Tag Manager, el contenedor de ofertas de encabezado, el SDK y la solución de inicio de sesión único. En el segundo trimestre, Admixer ID se incluyó en el módulo de ID de usuario de Prebid, lo que lo hace accesible para todos los participantes del ecosistema HB.

Gráfico de usuario de Admixer

Admixer User Graph, que subyace al Admixer ID y ayuda a identificar a los usuarios en diferentes entornos, se amplió con los identificadores más difundidos de varios proveedores de soluciones de identidad. Los anunciantes de Admixer, así como los socios de demanda, ampliaron las capacidades de orientación con identificadores adicionales.

Además de esto, la integración con Liveramp hizo posible que los anunciantes incorporaran sus audiencias propias y las activaran en campañas publicitarias en Admixer.DSP.

DSP interno

Este año, Admixer DSP se amplió con una versión del producto para los anunciantes que desean administrar la compra programática internamente. Teniendo en cuenta la creciente demanda de las marcas para almacenar y administrar los datos de sus usuarios, así como controlar la cadena de suministro, Admixer In-House DSP está diseñado para abordar estos desafíos. Puede ser completamente de marca blanca, brinda acceso al inventario premium de Admixer.SSP y brinda la capacidad de conectar inventario externo con la ayuda de Direct Deals.

programa de reventa

Nuestra vasta experiencia en la construcción de jardines amurallados locales en países de Europa del Este nos ha inspirado a lanzar un programa de reventa para ayudar a los actores del mercado a construir un ecosistema publicitario local desde cero, respaldado por la tecnología, la infraestructura, la experiencia comercial y el asesoramiento legal y financiero de Admixer.

El programa ayuda a los revendedores a recaudar dinero a través de múltiples fuentes de ganancias y obtener progresivamente una posición de liderazgo en el mercado, protegiéndolo de la absorción total de las empresas FAANG.

Ofertas de encabezado y SDK

Otra actualización en nuestra cartera de productos es una solución Header Bidding, una tecnología de subasta automatizada que permite que los sitios reciban ofertas de múltiples anunciantes simultáneamente. Nuestros representantes locales probaron la solución para obtener datos y probar la efectividad. Después de una prueba exitosa, estuvo disponible para el mercado internacional en el tercer trimestre de 2021.

La plataforma Admixer Header Bidding

• Proporciona una transparencia de datos completa sobre las fuentes de ingresos
• Presenta estadísticas detalladas en tiempo real
• Conecta nuevos compradores en un clic
• Admite anuncios gráficos y de video
• Proporciona control de calidad de los anuncios.
• Rápido y fácil de configurar a través de una única instalación de código de Ad Unit

La plataforma Admixer Header Bidding se integra fácilmente con servidores de anuncios externos y tiene integración con Google Ad Manager, por lo que puede crear automáticamente líneas de pedido en GAM a través de la interfaz.

Además de Header Bidding, Admixer trabajó en el perfeccionamiento de su SDK.

Pila de RTB de marca blanca

En primavera, Admixer lanzó White-Label RTB Stack for Programmatic Ads Trading: ¡la plataforma patentada desarrollada para Admixer.SSP ganó nuevos usuarios! A diferencia de la mayoría de los competidores, la plataforma admite todos los formatos de anuncios posibles, incluidos banners, video, audio, CTV, anuncios nativos, formatos móviles, etc., con la misma eficiencia. El propietario de RTBStack puede conectar una cantidad ilimitada de SSP y DSP, realizar un seguimiento del rendimiento a través de informes completos y detallados en tiempo real, utilizar un sistema antifraude integrado y mucho más.

Nuevo inventario

Este año, nuestra división programática está representada por Admixer.SSP, que logró un gran avance en la conexión de editores directos y DSP con anunciantes únicos. Así, logramos conectar decenas de editores directos, gracias al éxito de los productos Header Bidding y SDK.

Las nuevas asociaciones también han impulsado el éxito de este año en la forma de 118 SSP y DSP locales e internacionales. El uso de PMP (Private Marketplace) en las ofertas de Admixer.SSP ha alcanzado el 35% y continúa creciendo. Hemos tenido éxito al trabajar con canales de suministro estrechos y de tendencia, como el inventario CTV y OM SDK. Además, los anunciantes gastan cada vez más dinero en la orientación hiperlocal para garantizar la disponibilidad de datos en las solicitudes de RTB.

Adsider LIVE: Conferencia sobre gastos programáticos

Adsider Live / Programmatic Spend tuvo lugar en septiembre de 2021, cuando el mundo se cansó un poco de las conferencias y seminarios web en línea. A pesar de este hecho, logramos reunir una cantidad significativa de visitantes de todo el mundo para escuchar a expertos de las empresas líderes de la industria: Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC y más, quienes compartieron sus más información destacada sobre la inversión publicitaria en 2021 y predicciones sobre tendencias futuras.

Uno de nuestros principales objetivos es apoyar proyectos e iniciativas que eduquen a la comunidad de publicidad digital brindando experiencia de campo accesible y de alto nivel.

En conclusión

En general, 2021 ha sido todo un éxito para Admixer. Además, ha sido ajetreado y emocionante en términos de eventos.

• Nuestro Director de Operaciones Programáticas, Yaroslav Kholod, se unió al jurado de los Premios de Marketing Móvil Efectivo - EMMA.
• Admixer organizó una serie de seminarios web educativos dedicados al final de la era de las cookies de terceros, la compra de medios de CTV y la monetización.
• El fundador y director ejecutivo de Admixer, Aleksey Boltivets, Yaroslav Kholod (director de operaciones programáticas) e Ivan Fedorov (director de nuevos negocios) participaron en IAB ALM. Los líderes mundiales en publicidad y marketing se reunieron en línea para discutir los temas más urgentes de la industria.
• Nuestra directora de operaciones, Elena Podshuvejt, entró en la lista de las 25 mejores mujeres líderes en software de Europa para 2021.

Nuestra hoja de ruta para 2022 está llena de planes, actualizaciones y nuevos horizontes. Planeamos escalar nuestras asociaciones SSP, enfocándonos en la cantidad de nuevos editores directos en la aplicación/CTV para elaborar la proporción de oferta y demanda directa. Mientras aumentemos el número de socios a través del programa de reventa, planeamos mejorar nuestras posiciones como jardines amurallados en los mercados de EE.

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