15 formas de actualizar el contenido de su boletín
Publicado: 2021-08-18
Los boletines son perfectos para conectarse con sus suscriptores y compartir contenido útil.
Si se siente un poco agotado con el contenido actual de su boletín, está en el lugar correcto.
En esta publicación, reunimos más de una docena de ideas para que actualice sus correos electrónicos. Prepárese para intensificar sus campañas.
15 ideas para dinamizar el contenido de tu newsletter
Buenas noticias: hasta el 67% de las personas prefieren el correo electrónico para comunicarse con las marcas.
Mientras tanto, cuando MarketingSherpa preguntó a las personas por qué se daban de baja de las listas de correo, el 91% citó problemas con el contenido de las campañas de los boletines: demasiada promoción, demasiado contenido genérico y contenido irrelevante, todos jugaron un papel importante.
Eso deja mucho espacio para conectarse con su audiencia en su bandeja de entrada. Piense en el tipo de contenido que proporcionará a los diferentes segmentos de su audiencia y cómo se los entregará.
1. Configure un feed RSS o un feed personalizado.
Los canales RSS facilitan la automatización del contenido de un boletín informativo para que pueda compartir publicaciones de blog de forma semanal o mensual.
¿Por qué no dar un paso más con un canal RSS personalizado para sus suscriptores?
Zapier ofrece una función de fuente RSS personalizada, y Emma se integra con Zapier para que pueda crear fácilmente fuentes personalizadas para diferentes segmentos de suscriptores.
El Consejo de Relaciones Exteriores (CFR) permite que las personas se suscriban a diferentes temas del boletín y cada uno contiene una fuente diferente.
Fuente: CFR
2. Evalúe su frecuencia y cadencia
La mayoría de las personas (casi el 60%) dicen que se dan de baja de las listas de correo porque reciben demasiados correos electrónicos.
Comuníquese y pregunte con qué frecuencia a los suscriptores les gustaría saber de usted a través de una encuesta. Además, incluya un enlace al centro de preferencias en cada correo electrónico donde los suscriptores puedan ajustar sus preferencias.
Elija lo que elija, asegúrese de que sea coherente para que la gente no olvide que se ha registrado.
Fuente: DMA
3. Incluya contenido interactivo
Tiene varias opciones para incluir contenido interactivo en sus campañas de correo electrónico:
Cuestionarios
Centro
Encuestas
Reseñas
Juegos
Muchas marcas han jugado con la incorporación de opciones de revisión en sus correos electrónicos.
El contenido interactivo es divertido para los suscriptores y útil para las marcas porque fomenta la participación. En el correo electrónico a continuación, Wendy's incluyó un menú de ensaladas interactivo.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
4. Juega con contenido en vivo
El contenido en vivo tiene dos grandes propósitos: transmite urgencia y mantiene informados a los suscriptores.
Las funciones como los temporizadores de cuenta regresiva son perfectas para:
Promoción de entradas para eventos por reserva anticipada
Conseguir que los suscriptores se emocionen con los eventos
Informar a los suscriptores por cuánto tiempo es válido un cupón
Informar a los suscriptores cuántos puestos o productos quedan
Marianne Williamson y Deepak Chopra incluyeron un temporizador de cuenta regresiva en el correo electrónico a continuación para alentar a los suscriptores a confirmar su asistencia a su evento de Nueva York.
Fuente: Gmail.
5. Guíe los ojos de su suscriptor alrededor del correo electrónico
Los especialistas en marketing siempre quieren saber cuál es el mejor diseño para el correo electrónico. Para los navegadores móviles, un diseño de una sola columna funciona mejor.
En lugar de pensar en los elementos de diseño, ¿qué pasaría si se concentrara en guiar la mirada de sus suscriptores hacia su correo electrónico?
Mire lo que hizo UNICEF en el contenido de este boletín. En la primera sección, una pirámide invertida apunta a su principal llamado a la acción (CTA). Si un suscriptor sigue desplazándose, verá un diseño en Z que se dispara hacia adelante y hacia atrás en la pantalla.
Fuente: Gmail.
6. Promocione su próximo evento en la parte inferior del boletín.
Campaign Monitor descubrió que brindar a los suscriptores más opciones de enlaces en realidad mejora el compromiso.
Si bien es inteligente seguir con un objetivo principal y una llamada a la acción para cada correo electrónico, siéntase libre de incluir algunos otros enlaces en su campaña para despertar el interés.
Si está organizando un próximo evento, por ejemplo, ¿por qué no incluirlo al final de cada campaña previa a la fecha? Incluso podría hacer que los miembros del equipo cambien sus firmas de correo electrónico para promover sus páginas de inicio de registro también.
Siempre que Project on Middle East Democracy (POMED) organice un evento, lo promocionarán en la parte superior de su boletín.
Fuente: Gmail.
7. Presenta tu información de WhatsApp o chat en vivo
Aproximadamente el 90% de las personas en los EE. UU. Tienen una dirección de correo electrónico. Esa es una de las razones por las que el correo electrónico es una gran herramienta para conectarse con clientes y clientes.
Mientras tanto, a la gente también le gusta hacer preguntas a través de mensajes de texto y otras plataformas. Vale la pena que los suscriptores sepan cómo pueden comunicarse con usted fuera de la bandeja de entrada.
WhatsApp es una de las plataformas de mensajería favoritas del mundo con más de 1.500 millones de usuarios activos mensuales. Considere incluir un widget en la parte inferior de su boletín con los detalles de WhatsApp o el enlace del chat en vivo.
8. Renueve su centro de preferencias
Los centros de preferencia son importantes para encontrar a sus suscriptores a mitad de camino. Ellos pueden decirle lo que quieren y usted puede hacer todo lo posible para cumplir con las expectativas.
Una cuarta parte de las personas dice que le gustaría personalizar el contenido de su correo electrónico, mientras que al 36% le gustaría reducir la frecuencia con la que las marcas los contactan.
Fuente: DMA
Así es como se ve el centro de preferencias de Brooks Running.
Fuente: Gmail.
9. Resalte su aplicación móvil
¿Por qué no utilizar cada valioso píxel de bienes raíces en su boletín?
Al igual que incluiría un espacio en la parte inferior para su WhatsApp o la promoción del evento, también puede incluir un banner que anime a los suscriptores a descargar su aplicación.
Adidas incluye un enlace de banner a su tienda de aplicaciones en la parte inferior de la mayoría de sus correos electrónicos.
Fuente: Adidas
10. Revise la estrategia de marca de su boletín.
La marca es una parte importante de su boletín informativo, y la coherencia es importante para generar confianza y familiaridad con la marca, lo que puede fomentar la conversión de clientes potenciales.
Ahora puede ser un momento valioso para repensar la marca de su correo electrónico si no lo ha hecho en un tiempo. Asegúrese de incluir muchos colores de marca, su logotipo en el encabezado y filtros sobre las fotos.
Fuente: Pinterest
11. Invierta en GIF e infografías personalizados
¿Qué sería de un boletín increíble sin gráficos impresionantes?
En lugar de depender de imágenes estáticas para hacer el trabajo, incluya GIF o infografías para sorprender a su audiencia y aumentar el compromiso.
Incluir GIF puede aumentar los ingresos en un 109% y, al igual que las infografías, puede ayudar a explicar conceptos complejos.
Incluso podrías usar una infografía personalizada como lo hizo Fitbit.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
12. Presentar a los lectores a diferentes miembros del equipo o expertos.
Los consumidores y compradores de negocios (el 84% de ellos, de hecho) dicen que la clave para ganar su negocio es tratarlos como un ser humano en lugar de otro número.
Puede utilizar su boletín para humanizar su marketing y formar una conexión con los suscriptores. Considere incluir biografías de los miembros de su equipo o de diferentes expertos de su empresa.
13. Recuerde a los lectores sobre sus horarios y detalles comerciales.
¿Está abierto hasta tarde? ¿Sus horas cambian según la temporada? Utilice el contenido de un boletín para mantener informados a sus suscriptores.
Es fácil para las empresas olvidar que es posible que su audiencia no recuerde los detalles de su negocio. Fix Chiropractic usó su boletín para alertar a los suscriptores sobre sus horarios actualizados de los viernes.
Fuente: Gmail.
14. Busque en Internet menciones de marca para incluir
Herramientas como Buzzsumo, e incluso la búsqueda avanzada de Twitter, facilitan el seguimiento cuando se menciona su marca u organización en cualquier lugar en línea.
Cuando alguien escriba sobre su marca, tome ese enlace e inclúyalo en el contenido de su boletín. Es inteligente incluir contenido seleccionado fuera de su dominio de marca. Demuestra que le importa proporcionar a sus suscriptores contenido interesante. Además, ayuda a desarrollar la autoridad de la marca.
También puede utilizar su boletín como una oportunidad para promover contenido de socios en su industria.
15. Renueve sus líneas de asunto y el texto de la vista previa
Las líneas de asunto y el texto de vista previa son lo primero que ven los suscriptores cuando su correo electrónico ingresa a su bandeja de entrada.
Cuando se les preguntó qué los atrae a abrir un correo electrónico, la mayoría de las personas respondió el asunto.
Fuente: DMA
La longitud de la línea de asunto es importante para los navegadores móviles; lo ideal es de unos 30 caracteres.
Tampoco está de más volver a revisar su enfoque de línea de asunto. En lugar de una copia genérica como "Boletín de agosto", pruebe algo como "¿Qué novedades hay para los restaurantes del área metropolitana de Detroit este mes?"
Envolver
El boletín de todos podría necesitar una renovación de vez en cuando. Los diseños se vuelven obsoletos. El contenido envejece. Las tendencias cambian.
Pruebe estas ideas para cambiar el contenido de su boletín en 2020:
Cree un centro de preferencias de correo electrónico detallado
Promocionar otras formas de conectarse
Comparte contenido de otras fuentes
Configurar fuentes RSS personalizadas
Juega con diferentes tipos de contenido como funciones interactivas
Tal vez desee nuevas ideas de diseño para darle vida a su boletín. Tenemos una guía increíble con 11 diseños a los que la gente no puede resistirse.