15 Maneras de refrescar los contenidos de tu newsletter

Los boletines son perfectos para conectarse con sus suscriptores y compartir contenido útil.

Si se siente un poco agotado con el contenido actual de su boletín informativo, está en el lugar correcto.

En esta publicación, reunimos más de una docena de ideas para que actualices tus correos electrónicos. Prepárese para intensificar sus campañas.

15 ideas para dinamizar los contenidos de tu newsletter

Buenas noticias: hasta el 67% de las personas prefieren el correo electrónico para comunicarse con las marcas.

Mientras tanto, cuando MarketingSherpa preguntó a las personas por qué se dieron de baja de las listas de correo, el 91 % citó problemas con el contenido de las campañas de boletines: demasiada promoción, demasiado contenido genérico y contenido irrelevante jugaron un papel importante.

Eso deja mucho espacio para conectarse con su audiencia en su bandeja de entrada. Piense en el tipo de contenido que proporcionará a los diferentes segmentos de su audiencia y cómo se lo entregará.

1. Configure una fuente RSS o una fuente personalizada

Las fuentes RSS facilitan la automatización del contenido de un boletín para que pueda compartir publicaciones de blog semanal o mensualmente.

¿Por qué no dar un paso más con un feed RSS personalizado para sus suscriptores?

Zapier ofrece una función de fuente RSS personalizada, y Emma se integra con Zapier para que pueda crear fácilmente fuentes personalizadas para diferentes segmentos de suscriptores.

El Consejo de Relaciones Exteriores (CFR) permite que las personas se suscriban a diferentes temas del boletín y cada uno contiene una fuente diferente.

Fuente: CFR

2. Evalúa tu frecuencia y cadencia

La mayoría de las personas (casi el 60%) dicen que se dan de baja de las listas de correo porque reciben demasiados correos electrónicos.

Comuníquese y pregunte con qué frecuencia a los suscriptores les gustaría saber de usted a través de una encuesta. Además, incluya un enlace del centro de preferencias en cada correo electrónico donde los suscriptores puedan ajustar sus preferencias.

Independientemente de lo que elija, asegúrese de mantener la coherencia para que las personas no olviden que se registraron.

Fuente: DMA

3. Incluye algún contenido interactivo

Tiene varias opciones para incluir contenido interactivo en sus campañas de correo electrónico:

• Cuestionarios

• Centro

• Encuestas

• Reseñas

• Juegos

Muchas marcas han jugado con la incorporación de opciones de revisión en sus correos electrónicos.

El contenido interactivo es divertido para los suscriptores y útil para las marcas porque fomenta el compromiso. En el correo electrónico a continuación, Wendy's incluyó un menú interactivo de ensaladas.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

4. Juega con contenido en vivo

El contenido en vivo tiene dos grandes propósitos: transmite urgencia y mantiene informados a los suscriptores.

Funciones como los temporizadores de cuenta regresiva son perfectas para:

• Promoción de entradas para eventos de reserva anticipada

• Hacer que los suscriptores se entusiasmen con los eventos

• Permitir que los suscriptores sepan cuánto tiempo es válido un cupón

• Informar a los suscriptores cuántos asientos o productos quedan

Marianne Williamson y Deepak Chopra incluyeron un temporizador de cuenta regresiva en el siguiente correo electrónico para alentar a los suscriptores a confirmar su asistencia a su evento en Nueva York.

Fuente: Gmail

5. Guíe los ojos de su suscriptor alrededor del correo electrónico

Los especialistas en marketing siempre quieren saber cuál es el mejor diseño para el correo electrónico. Para navegadores móviles, un diseño de una sola columna funciona mejor.

En lugar de pensar en elementos de diseño, ¿qué pasaría si se concentrara en guiar la vista de su suscriptor hacia su correo electrónico?

Mire lo que hizo UNICEF en el contenido de este boletín. En la primera sección, una pirámide invertida apunta a su principal llamada a la acción (CTA). Si un suscriptor sigue desplazándose, verá un diseño en Z que se dispara hacia adelante y hacia atrás en la pantalla.

Fuente: Gmail

6. Promociona tu próximo evento en la parte inferior del boletín

Campaign Monitor descubrió que dar a los suscriptores más opciones de enlaces en realidad mejora el compromiso.

Si bien sigue siendo inteligente ceñirse a un objetivo principal y una llamada a la acción para cada correo electrónico, no dude en incluir algunos otros enlaces en su campaña para despertar el interés.

Si está organizando un próximo evento, por ejemplo, ¿por qué no incluirlo en la parte inferior de cada campaña previa a la fecha? Incluso podría hacer que los miembros del equipo cambien sus firmas de correo electrónico para promocionar sus páginas de inicio de registro también.

Siempre que Project on Middle East Democracy (POMED) organice un evento, lo promocionará en la parte superior de su boletín informativo.

Fuente: Gmail

7. Muestra tu información de WhatsApp o chat en vivo

Alrededor del 90% de las personas en los EE. UU. tienen una dirección de correo electrónico. Esa es una de las razones por las que el correo electrónico es una gran herramienta para conectarse con clientes y consumidores.

Mientras tanto, a la gente también le gusta hacer preguntas a través de mensajes de texto y otras plataformas. Vale la pena informar a los suscriptores cómo pueden contactarlo fuera de la bandeja de entrada.

WhatsApp es una de las plataformas de mensajería favoritas del mundo con más de 1500 millones de usuarios activos mensuales. Considere incluir un widget en la parte inferior de su boletín con sus detalles de WhatsApp o un enlace de chat en vivo.

8. Renueva tu centro de preferencias

Los centros de preferencia son importantes para cumplir con sus suscriptores a mitad de camino. Pueden decirle lo que quieren y usted puede hacer todo lo posible para cumplir con las expectativas.

Una cuarta parte de las personas dice que le gustaría personalizar el contenido de su correo electrónico, mientras que al 36% le gustaría reducir la frecuencia con la que las marcas se comunican con ellos.

Fuente: DMA

Así es como se ve el centro de preferencias de Brooks Running.

Fuente: Gmail

9. Destaca tu aplicación móvil

¿Por qué no utilizar cada precioso píxel de bienes inmuebles en su boletín informativo?

Al igual que incluiría un espacio en la parte inferior para su WhatsApp o promoción de eventos, también puede incluir un banner que aliente a los suscriptores a descargar su aplicación.

Adidas incluye un enlace de banner a su tienda de aplicaciones en la parte inferior de la mayoría de sus correos electrónicos.

Fuente: Adidas

10. Revisa tu estrategia de branding de newsletter

La marca es una parte importante de su boletín informativo, y la consistencia es importante para generar confianza y familiaridad con la marca, lo que puede fomentar la conversión de clientes potenciales.

Ahora puede ser un momento valioso para repensar la marca de su correo electrónico si no lo ha hecho en mucho tiempo. Asegúrese de incluir muchos colores de marca, su logotipo en el encabezado y filtros sobre las fotos.

Fuente: Pinterest

11. Invierta en GIF e infografías personalizados

¿Qué sería de un boletín asombroso sin gráficos impactantes?

En lugar de depender de imágenes estáticas para hacer el trabajo, incluye GIF o infografías para sorprender a tu audiencia y aumentar la participación.

Incluir GIF puede aumentar los ingresos en un 109 % y, al igual que las infografías, puede ayudar a explicar conceptos complejos.

Incluso podría usar una infografía personalizada como lo hizo Fitbit.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

12. Presente a los lectores a diferentes miembros del equipo o expertos

Los consumidores y compradores de negocios (84% de ellos, de hecho) dicen que la clave para ganar su negocio es tratarlos como seres humanos en lugar de otro número.

Puede usar su boletín para humanizar su marketing y formar una conexión con los suscriptores. Considere incluir biografías de los miembros de su equipo o diferentes expertos en su empresa.

13. Recuerda a los lectores tu horario y los detalles de tu negocio

¿Estás abierto hasta tarde? ¿Su horario cambia según la temporada? Utilice el contenido de un boletín para mantener informados a sus suscriptores.

Es fácil que las empresas olviden que es posible que su audiencia no recuerde los detalles de su negocio. The Fix Chiropractic usó su boletín para alertar a los suscriptores sobre su horario actualizado de los viernes.

Fuente: Gmail

14. Escanea Internet para incluir menciones de marca

Herramientas como Buzzsumo, e incluso la búsqueda avanzada de Twitter, facilitan el seguimiento cuando su marca u organización se menciona en cualquier lugar en línea.

Cuando alguien escriba sobre su marca, tome ese enlace e inclúyalo en el contenido de su boletín informativo. Es inteligente incluir contenido seleccionado desde fuera de su dominio de marca. Muestra que te preocupas por proporcionar a tus suscriptores contenido interesante. Además, ayuda a crear autoridad de marca.

También puede usar su boletín como una oportunidad para promocionar contenido de socios en su industria.

15. Dale un cambio de imagen a tus líneas de asunto y texto de vista previa

Las líneas de asunto y el texto de vista previa son lo primero que ven los suscriptores cuando su correo electrónico ingresa a su bandeja de entrada.

Cuando se les preguntó qué los atrae a abrir un correo electrónico, la mayoría de las personas dijo la línea de asunto.

Fuente: DMA

La longitud de la línea de asunto es importante para los navegadores móviles: unos 30 caracteres es lo ideal.

Tampoco está de más volver a revisar el enfoque de la línea de asunto. En lugar de una copia genérica como "Boletín de agosto", intente algo como "¿Qué hay de nuevo para los restaurantes del área metropolitana de Detroit este mes?"

Envolver

El boletín de todos podría usar una renovación de vez en cuando. Los diseños se vuelven obsoletos. El contenido envejece. Las tendencias cambian.

Pruebe estas ideas para cambiar el contenido de su boletín informativo en 2020:

• Crear un centro de preferencias de correo electrónico detallado

• Promover otras formas de conectarse

• Compartir contenido de otras fuentes

• Configurar fuentes RSS personalizadas

• Juega con diferentes tipos de contenido como funciones interactivas

Tal vez desee nuevas ideas de diseño para darle vida a su boletín informativo. Tenemos una guía increíble con 11 diseños que la gente no puede resistir.