15 consejos para diseñar la campaña de marketing por correo electrónico perfecta

Cada día hay 4 mil millones de usuarios de correo electrónico en el mundo (Kirsh, 2023). Esto hace que el marketing por correo electrónico sea crucial para las empresas hoy en día. Con esta cantidad de personas que utilizan el correo electrónico, las marcas deben diseñar la campaña de marketing por correo electrónico perfecta para sus consumidores. Una excelente campaña de marketing por correo electrónico puede impulsar la tasa de conversión y las ventas de sus marcas y productos. Puede tener un impacto positivo en su empresa y ayudarla a tener éxito en la industria. De ahí que sea importante conocer consejos de email marketing y aplicarlos en tus estrategias para sacarle el máximo partido a este tipo de campañas. Este artículo le presentará 15 consejos para diseñar la campaña de marketing por correo electrónico perfecta.

15 consejos para diseñar la campaña de marketing por correo electrónico perfecta

1. Conoce a tu audiencia

La campaña de marketing por correo electrónico perfecta comienza con saber quién es su audiencia. Debe conocer sus datos demográficos, sus comportamientos y cómo interactúan con su marca o productos. Cuando conoces a tu audiencia, puedes crear la campaña de marketing por correo electrónico perfecta para ellos. La campaña debe adaptarse a quiénes son ellos como consumidores. Esto hará que su campaña sea más efectiva y cumplirá su objetivo, ya sea convertir a su destinatario en cliente o impulsar las ventas del producto que está promocionando. Cuando conozca a su audiencia, podrá hablar con ellos de la manera en que puedan identificarse más. Su mensaje se vuelve más relevante e interesante al hacer que lean todo su mensaje de correo electrónico. Además, al saber quién es tu audiencia, podrás construir una conexión más profunda con ellos.

2. Cree una línea de asunto convincente que capte la atención de los lectores.

La línea de asunto es lo que la gente ve primero cuando abren sus aplicaciones de correo electrónico. Sirve como título del mensaje de correo electrónico que enviará y que brinda a las personas una visión y una idea de de qué se trata el correo electrónico. Tener una línea de asunto convincente es importante en el marketing por correo electrónico, ya que puede predecir si el destinatario abrirá o no su correo electrónico. Si su línea de asunto es lo suficientemente atractiva, hay más posibilidades de que sus consumidores la abran. Por lo tanto, hay más posibilidades de que lean su mensaje y conozcan su campaña de marketing por correo electrónico. Su línea de asunto debe llamar la atención y debe incluir los detalles más importantes de su mensaje. Debe resumir eficazmente el contenido de su correo electrónico de la forma más concisa posible.

3. Escriba una línea de apertura atractiva que anime a las personas a seguir leyendo.

Después de crear una línea de asunto convincente, el siguiente consejo para su campaña de marketing por correo electrónico es escribir una línea de apertura atractiva. Esto puede hacer que la gente lea más su correo electrónico. Al igual que su línea de asunto, esta línea de apertura también debe llamar la atención y ser lo suficientemente interesante. Después de todo, desea que su consumidor se sienta atraído a leer el contenido completo de su correo electrónico. Su línea de apertura podría ser una pregunta interesante para su cliente. Puede ser una declaración poderosa en negrita. O podría ser ingenioso o simplemente incluir los detalles más significativos e interesantes de su campaña. Tener una buena línea de apertura es esencial, ya que puede determinar si su mensaje será leído o no. La mayoría de las personas sólo leen las primeras frases de los mensajes de marketing por correo electrónico, por lo que es importante captar su atención al instante para que lean el mensaje completo.

4. Asegúrese de que el contenido sea relevante, atractivo y valioso para el lector.

El cuarto de esta lista de consejos de marketing por correo electrónico es asegurarse de que su contenido sea relevante, atractivo y valioso para su lector. Necesita crear contenido de marketing por correo electrónico no solo para enviar un mensaje, sino también para entregar algo relevante, interesante y útil a su destinatario. Su contenido debe estar en línea con la tendencia, tener algo especial y satisfacer las necesidades o intereses de sus consumidores. Su contenido debe ser identificable para su lector para que la campaña de marketing sea lo más efectiva posible.

5. Mantenga los correos electrónicos breves y concisos

Como la mayoría de las personas sólo leen las primeras frases de los mensajes de correo electrónico, el contenido del marketing por correo electrónico debe ser breve y conciso. Tenga siempre en cuenta incluir solo los detalles necesarios de su campaña y la información importante que desea que su consumidor sepa. Debes evitar incluir información innecesaria, detalles redundantes y frases y palabras largas y complicadas. Sus correos electrónicos deben ser directos al grano pero claros y comprensibles para el destinatario.

6. Incluya elementos visuales como imágenes o videos para lograr un mayor impacto.

Además de tener textos atractivos, también puedes incluir contenido visual en tu correo electrónico, como imágenes o videos, para lograr un mayor impacto. Puedes incluir un cartel de tu evento o campaña que incluya sus detalles básicos. Considere agregar fotografías visualmente atractivas que capten la atención del lector. Puede incluir memes si su contenido de marketing por correo electrónico pretende ser divertido o entretener al lector. Al incluir fotos, puede utilizar uneliminador de fondo para eliminar fácilmente el fondo o el ruido no deseado de sus fotos y hacer que su correo electrónico luzca limpio y presentable para sus destinatarios.Para el contenido de video, puede incluir videos cortos pero relevantes y atractivos para agregar impacto a su correo electrónico. Su video puede ser de Internet o puede producirlo específicamente para su campaña de marketing por correo electrónico.

7. Personalice los correos electrónicos siempre que sea posible dirigiéndose a cada destinatario por su nombre.

Haga todo lo posible para personalizar su correo electrónico para cada destinatario y hacerlo más personalizado y especial para todos. Esta sencilla tarea hará que su destinatario se sienta valorado, ya que se dirige a él personalmente en lugar de recibir un correo electrónico genérico y no personalizado. Dirigirse a sus destinatarios por su nombre también hará que su correo electrónico parezca legítimo para su destinatario, ya que no pensará que estos correos electrónicos son generados y enviados únicamente por bots. Dirigirse personalmente a sus destinatarios hará que estén más comprometidos e interesados ​​en el contenido de su campaña de marketing por correo electrónico.

8. Utilice pruebas A/B para determinar qué líneas de asunto funcionan mejor para diferentes audiencias.

Cuando ya haya enviado correos electrónicos con líneas de asunto cuidadosamente elaboradas, debe probar el terreno y evaluar qué líneas de asunto funcionan para los tipos de audiencia específicos. Puede utilizar el método de prueba A/B en el que, si el primer método no funcionó para la primera audiencia, lo probará en la segunda audiencia. Luego, aplicará el segundo método a su primera audiencia para ver si funciona. Este método es una prueba y error para ver qué líneas de asunto funcionan mejor para diferentes audiencias. Esto lo convertirá en la línea de asunto perfecta que se comunicará de manera efectiva con su destinatario y le hará leer toda su campaña de marketing por correo electrónico.

9. Utilice la segmentación para poder enviar mensajes más específicos a grupos específicos de personas.

Uno de los consejos de marketing por correo electrónico más importantes es utilizar la segmentación, que es el proceso de dividir temas en partes o secciones separadas. El uso de la segmentación en sus campañas de marketing por correo electrónico le permite enviar mensajes que se dirigen específicamente a su público objetivo. Con la segmentación, puedes enviar mensajes dirigidos a grupos particulares de personas que harán que tu mensaje sea más relevante e interesante para ellos. Este proceso también le permite ahorrar tiempo para no darle al grupo equivocado de personas un mensaje que no sea adecuado para ellos. También es importante saber que no todos los mensajes sirven para todos, por lo que siempre debes evitar enviar mensajes genéricos porque no todas las audiencias hablan el mismo idioma. Por tanto, la segmentación le permite comunicarse con sus destinatarios de forma eficaz.

10. Configure campañas automatizadas utilizando activadores basados ​​en el comportamiento del usuario.

Otra forma de crear la campaña de marketing por correo electrónico perfecta es tener campañas automatizadas que utilicen activadores basados ​​en el comportamiento de sus usuarios. Este consejo le permite satisfacer instantáneamente las necesidades de sus clientes en función de las acciones que realizan con sus productos. Te hace responderles de manera rápida y relevante. Las campañas automatizadas también facilitarán sus tareas, ya que serán las que determinarán si su cliente es la persona perfecta para conocer una campaña específica, lo que le permitirá enviar un mensaje de marketing por correo electrónico que sea eficiente y conveniente.

11. Aproveche los canales de redes sociales para promover campañas de correo electrónico.

La mayoría de las personas en línea utilizan las redes sociales para recopilar nueva información. Esta es una oportunidad perfecta para que usted y su campaña de marketing por correo electrónico lleguen a más personas. Puede aprovechar sus canales de redes sociales para promocionar sus campañas de correo electrónico informando a la gente sobre ellas. Puede publicar publicaciones que permitan a sus seguidores o consumidores conocer su campaña y animarlos a abrir sus correos electrónicos para obtener más detalles. Con el uso de canales de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, etc., puede redirigir a sus consumidores a sus correos electrónicos y hacer que abran y lean su campaña de marketing por correo electrónico.

12. Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento, como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de conversión, etc.

Después de enviar su campaña de marketing por correo electrónico a sus destinatarios, debe realizar un seguimiento de su rendimiento, específicamente su tasa de apertura, tasa de clics y tasa de conversión para saber si su campaña está funcionando y cómo puede mejorarla. Al realizar un seguimiento de sus métricas de rendimiento, puede comprender mejor el comportamiento de sus consumidores y acercarse a ellos en función de los análisis de datos que ha recopilado. El seguimiento de estas métricas es importante, ya que puede evaluar qué campañas están funcionando y cuáles no. A través de ellos, puede identificar qué estrategias son efectivas y aplicarlas a sus otras campañas. Al realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de su campaña de marketing por correo electrónico, podrá comprender mejor a sus consumidores y diseñar las mejores campañas para ellos.

13. Pruebe diferentes versiones de plantillas de correo electrónico antes de enviar correos masivos.

Al igual que los ocho consejos de esta lista, que consisten en probar las pruebas A/B, esta estrategia le permite probar diferentes versiones de plantillas de correo electrónico antes de enviar correos masivos a sus consumidores. Es necesario probar las plantillas de correo electrónico, ya que podría afectar en gran medida la forma en que el consumidor verá su campaña. Debe elegir cuidadosamente la plantilla que funcione mejor para su público objetivo y una forma de hacerlo es probar diferentes versiones. Al probar diferentes versiones de la plantilla, podrá diseñar la campaña de marketing por correo electrónico perfecta para su público objetivo.

14. Ofrecer incentivos o descuentos para fomentar las inscripciones o las compras.

Una forma de fomentar más registros o compras a través de su marketing por correo electrónico es ofrecer incentivos o descuentos a sus consumidores. A la gente le gustan las rebajas y las promociones, por lo que es una forma eficaz de captar su atención y persuadirles para que hagan o compren algo. Cuando ofrece incentivos y descuentos, capta fácilmente el interés de su destinatario y logra que lea sobre su campaña. Esto hará que se registren en su evento o compren el producto que está promocionando.

15. Realice un seguimiento inmediato de cualquier consulta o queja de un cliente recibida por correo electrónico.

Recuerde siempre que su campaña de marketing por correo electrónico no termina con el envío de correos electrónicos a sus destinatarios. Habrá casos en los que su cliente le enviará un correo electrónico sobre consultas o quejas. Por eso, es importante mantenerse actualizado y estar atento a estos sucesos. Debe poder responder sus preguntas y atender sus necesidades para informarles mejor sobre su campaña. Además, si hay quejas, debes resolverlas lo más rápido posible. Esto es para evitar problemas mayores en el futuro. Cuando realiza un seguimiento oportuno con su cliente, podrá comunicarse con él de manera efectiva, lo que beneficiará su campaña de marketing por correo electrónico.

Conclusión

En verdad, el marketing por correo electrónico se ha vuelto relevante y crucial para las empresas actuales. Es esencial que los emprendedores diseñen cuidadosamente sus campañas de marketing por correo electrónico para obtener los mejores resultados. Más que nada, las empresas sólo necesitan conocer a su audiencia, escribir líneas de asunto y mensajes atractivos y ser concisos. Además, deben personalizar su correo electrónico, aprovechar las redes sociales, evaluar el desempeño de su marketing por correo electrónico y mejorarlo continuamente. Esto le ayudará a tener la campaña de marketing por correo electrónico perfecta para sus consumidores.

Biografía del autor

Yen escribe contenido para Removal.AI, una herramienta para eliminar fondos de imágenes. Es una entusiasta del marketing digital y el comercio electrónico a la que le encanta escribir y compartir nuevos conocimientos sobre marketing, comercio electrónico y consejos de crecimiento para empresas emergentes.