Marketing social para afiliados (y por qué debería importarte)

Estamos viendo más personas influyentes, creadores de contenido, marcas y especialistas en marketing que difunden la conciencia sobre los problemas sociales. Esto ha aumentado sustancialmente en los últimos años, aunque estas campañas tienen un gran alcance, a veces pueden tener una reacción negativa, pero la mayoría de las veces generan un comportamiento positivo. En este artículo, discutimos por qué usted, como Afiliado, debería preocuparse por crear contenido que facilite un impacto positivo a lo largo del tiempo. Para resumir rápidamente, cuando ves un anuncio que te detiene a pensar y reflexionar sobre un tema social, es un ejemplo de marketing para el bien o marketing social. Entonces, ¿cuáles son los ingredientes esenciales del marketing social y por qué debería importarle? Antes de sumergirnos, resumamos lo que significa el marketing social.

Contenido

¿Qué es el mercadeo social?

• Pantagonia – Hablando sobre el calentamiento global
• Centrarse en los problemas sociales

¿Cómo se conecta esto con la marca o la reputación de un Afiliado?

• Ben y Jerry's – Marcando la diferencia

¿Por qué debería importarte?

Entonces, ¿cómo puedes apoyar los problemas sociales a través del marketing de afiliación?

• Inicie un sitio web de devolución de dinero de caridad para recaudar fondos
• Únase a los programas de afiliados de organizaciones benéficas
• Una marca con conciencia social – Body Shop

Conclusión: Aférrate a tus ideales

¿Qué es el mercadeo social?

El marketing social es un conjunto de comunicaciones diseñadas para crear o tener un impacto positivo en la vida de las personas, incluso si no beneficia directamente a la marca o al afiliado. Utiliza conceptos de marketing para impulsar un cambio positivo en beneficio de la sociedad. Por lo tanto, en lugar de vender un estilo de vida o simplemente el producto afiliado en sí, se centrará en cambiar o eliminar el mal comportamiento o promover uno bueno. Por ejemplo, antidrogas, derechos humanos, antimaltrato, protección animal, seguridad infantil son algunas causas que tienen un conjunto de comunicaciones.

Hoy en día, los consumidores están más interesados ​​en cuestiones sociales, desde el daño ambiental, la pobreza, la desigualdad, el racismo, etc., y buscan marcas que compartan valores similares. Según Sprout Social, el 70% de los consumidores cree que los creadores de contenido, las marcas, los afiliados, etc., deberían tomar una posición sobre los problemas sociales. Y este número solo parece estar aumentando.

Pantagonia – Hablando sobre el calentamiento global

Como ejemplo, Pantagonia (una compañía de ropa para exteriores) donó £ 10 millones a programas ambientales, compartiendo su indignación por las consecuencias del comportamiento humano en el calentamiento global y, si no se reduce, causará un daño enorme a nuestra salud, medio ambiente y economías en las próximas décadas. . Esta donación se destinó a comunidades o grupos comprometidos con la protección y búsqueda de soluciones al calentamiento global. Enviaron mensajes en sus canales digitales para crear conciencia sobre este tema. Su sitio web también enumera las campañas en las que han tomado una postura y cómo las audiencias pueden ayudar o ser parte del viaje para resolver problemas. Puedes ver esto aquí: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Centrarse en los problemas sociales

Las marcas o los afiliados también pueden centrarse en los beneficios para la sociedad al agregar un producto afiliado en su vida, por ejemplo, vehículos con combustible de energía sostenible, o productos para la salud elaborados con prácticas éticas y sostenibles, etc. Y estos se comunican en campañas.

Cuando los Afiliados incluyen a las personas y al planeta (lo que se conoce como el resultado final triple) como su misión además de ganar dinero, piensan en atender las necesidades de los consumidores o del público y actuar en el mejor interés a largo plazo de la sociedad.

¿Cómo se conecta esto con la marca o la reputación de un Afiliado?

Su marca no es simplemente su personalidad, el logotipo o la combinación de colores, sino que trasciende más profundamente. Son los valores fundamentales que tiene, las relaciones que tiene con sus audiencias o seguidores, los recuerdos que ha creado con ellos y cómo los ha hecho sentir. Esto tiene una gran influencia en cómo se comportan con su marca, y es probable que se comporten de manera más favorable para las marcas que se enfocan real y genuinamente en su propósito o valores superiores.

Sin embargo, aunque muchas marcas utilizan el activismo social como una táctica para mejorar las percepciones, de modo que puedan aumentar el tráfico o las conversiones, en lugar de ser una creencia genuina, puede verse como no auténtico, especialmente si es solo un conjunto de declaraciones. Cuando se preocupa genuinamente por un problema, las personas pueden ver a través de él. Es por eso que impulsar un cambio real (activismo real) ayudará con la credibilidad en lugar de mostrar apoyo a cualquiera que sea la causa de moda en ese momento. Además, muchos consumidores dicen que la postura de una marca o de un influencer es creíble cuando se trata de un tema relacionado con ellos o relevante para su campo. Puede averiguar los problemas sociales que preocupan a su audiencia con las herramientas de escucha social, para obtener información sobre qué temas son importantes para ellos y cómo puede tomar medidas significativas.

También es importante tener en cuenta que los movimientos globales como #BlackLivesMatter tuvieron tal impacto que cuando un influencer, un editor o una marca no lo reconocieron, fue perjudicial para su reputación. Así que hay momentos en los que se espera que tome una posición.

Ben y Jerry's – Marcando la diferencia

Ben and Jerry's es un tipo diferente de corporación, tiene un activismo y una defensa continuos que constituyen una gran parte de su plan. Que su objetivo es vender helados para avanzar en el cambio social. Alinean a su equipo de empleados de misión social con su equipo de marketing para hablar regularmente sobre los problemas de una manera ágil, y así han podido hacer esto para eventos como #BlackLivesMatter de manera rápida y exitosa.

Según lo declarado por su gerente de activismo; “Debemos estar dispuestos a reconocer los pecados de nuestro pasado para avanzar juntos hacia un futuro de justicia y equidad”. Este es el tipo de cultura que respira la marca, su responsabilidad social corporativa nunca ha vacilado sin importar los cambios por los que pasó la corporación.

Sin embargo, los cínicos argumentan que está usando 'señales de virtud' para llamar la atención de la prensa, sin embargo, lo que no se dan cuenta es que usan sus canales digitales para promover su misión y activismo de justicia social que es profundo (y se ha actuado) y ha hecho tan consistentemente, esto la convierte en una auténtica marca de helados de justicia social. Lo que se remonta a nuestro mensaje anterior, cuando comercializa sin acciones, es probable que lo acusen de hipocresía. Son capaces de no parecer predicadores tampoco, cosa que acaban haciendo algunas marcas. Usan el humor para ayudar a involucrar el cambio. A menudo usan sus empaques para hablar sobre mensajes.

Han visto un fuerte crecimiento, ya que los fanáticos están al tanto de las actividades de su misión social y, como resultado, obtienen más helados. Y el hecho de que sus creencias o misión social estén impresas en sus empaques, los hace más creíbles como resultado.

¿Por qué debería importarte?

Cada vez más seguidores, fanáticos y consumidores buscan marcas que compartan los mismos valores sociales, y con su poder en línea, debido a su gran presencia, pueden tener un mayor impacto. Esto es lo que permite a los afiliados, editores y personas influyentes elegir hacer lo correcto y generar confianza al mismo tiempo. Cuanto más socialmente responsable es la empresa, más solidaria se vuelve su comunidad o seguidores, lo que ayuda a expandir la visibilidad de la marca. Algunas de las formas en que puede hacer esto con éxito son:

• Trabajo comunitario o voluntario
• Buscando formas de reducir la huella
• donaciones caritativas
• Inversiones socialmente conscientes
• Donar a pozos de agua u otras inversiones para ayudar a aliviar la pobreza
• Hablando de salud mental para ayudar a las personas a manejarla
• Ayudando a la agricultura
• Reducir los residuos

Hay tantas maneras de tener un impacto positivo en el mundo, y estos esfuerzos prosociales deben compartirse. El altruismo también es muy gratificante, y algo que ninguna cantidad de dinero puede lograr ese sentimiento.

Entonces, ¿cómo puedes apoyar los problemas sociales a través del marketing de afiliación?

Las organizaciones benéficas y sin fines de lucro son las más fáciles de encontrar para ayudar a apoyar una causa social, sin embargo, más marcas se están convirtiendo en activistas por derecho propio, donde se establecen como líderes de opinión en la difusión de la conciencia sobre temas sociales. Las causas sociales que decidas apoyar, dependerán de tus valores y de tus ideologías. Puede promover campañas de recaudación de fondos de afiliados y compartirlas con sus seguidores, puede decirles por qué los está apoyando y el impacto que tendrá al donar a estos. También puede usar las ganancias de las compras de enlaces de afiliados para apoyar campañas o grupos. Esto es algo sobre lo que puede ser transparente, para que los compradores se sientan recompensados ​​​​por comprarle.

Si decide ir con un programa de afiliados de caridad, puede obtener comisiones por las donaciones que traiga. Debe hacer esto de dos maneras;

Inicie un sitio web de devolución de dinero de caridad para recaudar fondos

Puede iniciar un sitio web de devolución de dinero de caridad de recaudación de fondos donde los clientes tienen acceso a diferentes tiendas para comprar. Con el reembolso, pueden donar a sus organizaciones benéficas preferidas, que es donde obtendrá comisiones. Entonces, este fondo se puede agregar a la cuenta de las organizaciones benéficas, de la cual pueden retirar. Un ejemplo es el sitio de devolución de dinero de caridad de Al Ajr que nuestro equipo de desarrolladores y diseñadores ha creado juntos. Su propósito es convertir las compras diarias en donaciones gratuitas de devolución de efectivo para su causa o caridad sin costo adicional.

Únase a los programas de afiliados de organizaciones benéficas

Las donaciones benéficas son amplias y cubren muchas áreas. Hay muchos programas de afiliados de caridad para unirse, donde venden artículos para recaudar fondos o simplemente piden donaciones para ayudar con causas específicas. Aquí compartimos algunos programas de afiliados de caridad a los que puede unirse y ganar dinero:

CUIDADO

La misión de CARE internacional es acabar con el hambre en el mundo. Cuenta con más de 1.300 iniciativas de lucha contra la pobreza y proyectos de ayuda humanitaria. Por cada donación que recaudes, obtendrás un recorte del 6,4 % del monto total. La duración de la cookie es de 30 días.

Oxfam

Esta organización benéfica establecida desde hace mucho tiempo trabaja en una variedad de iniciativas para ayudar a los pobres a tener todos los recursos necesarios para vivir una vida larga y saludable. Usan el 85% de sus ingresos para ayudar a las personas. Este programa se puede encontrar en Awin y ofrece una generosa comisión del 10%. La duración de la cookie también es de 30 días.

Mayor bien

Esta organización benéfica ayuda a las personas sin hogar en las calles con comida y refugio, así como a trabajar en proyectos para marcar la diferencia en el cambio climático. La duración de la cookie es de 45 días y las tasas de comisión son altas. Esto se gestiona en CJ Affiliate.

Para inspirarse, las campañas de mercadeo social pueden ser analizadas para darle ideas sobre cómo hablar creativamente sobre un tema, mientras se establece una fuerte conexión con el público. Para asegurarse de no recibir una reacción violenta cuando plantee problemas sociales, asegúrese de escuchar en las redes sociales, ya sea monitoreando y aprendiendo de las conversiones en foros y comunidades en línea, o realizando encuestas o cuestionarios para comprender cómo enfocar sus comunicaciones y hacerlo. encaja con sus creencias y su marca.

Una marca con conciencia social – Body Shop

La demanda de los consumidores de productos producidos éticamente se ha intensificado, sin embargo, la marca de cuidado de la piel, Body Shop, no es ajena a esto y, por lo tanto, siempre vieron una ganancia saludable. Se han comprometido desde el día 1 para garantizar que sus productos no perjudiquen a nadie en el proceso, esto se guía por su filosofía "Enriquecer, no explotar". Están dedicados a salvar las selvas tropicales de muchas maneras, asegurando que todos sus ingredientes naturales sean rastreables y de origen sostenible, reduciendo su empaque y su huella ambiental donde sea posible. Puedes ver su último informe de responsabilidad social corporativa aquí. Con estos valores presentes en muchas áreas de sus operaciones, cultura y prácticas, han acumulado una sólida clientela leal de por vida.

Conclusión: Aférrate a tus ideales

Una cosa que recomendamos es que te mantengas fiel a tus valores. Se trata de usar el activismo para impulsar el cambio en temas más amplios que van más allá de ti mismo, en lo que tú y tu audiencia creen profundamente y les apasiona. ¿Se apegará a esto cuando genere comisiones para campañas de afiliados? ¿Algunos de estos estarán orientados hacia grupos que ayudan con esas causas?

Así que usa tus canales para el bien, o las redes para iniciar una discusión sobre un tema importante, o anima a tus fans a que también contribuyan a marcar la diferencia.