11 consejos para crear contenido atractivo para su empresa
Publicado: 2019-09-03“El marketing de contenidos es realmente como una primera cita. Si todo lo que haces es hablar de ti mismo, no habrá una segunda cita "
- David Beebe
Un buen contenido significa proporcionar información de alta calidad de formas atractivas y entretenidas para brindarles a sus clientes y clientes lo que necesitan.
En entornos de ritmo rápido como la tecnología, los medios o el estilo de vida, las posibilidades son infinitas. Pero, ¿qué pasa si su industria es algo menos emocionante? Si eres un plomero, una empresa de limpieza de alfombras o un vendedor de seguros, puede ser difícil generar contenido que cautive a tu audiencia.
Para que sea más fácil para usted, hemos compilado una lista de 11 consejos de ideación de contenido para su nicho, para que pueda encontrar temas que lo llevarán a la participación y la conversión.
1. Tendencias de Google
Google Trends es una poderosa herramienta de marketing diseñada para ayudarlo a aumentar su clasificación en Google. Puede decirle la popularidad relativa de una palabra clave en un momento dado, así como también su popularidad durante un período determinado. Relativo en comparación con todas las consultas posibles (esto es diferente del volumen de búsqueda absoluto).
Además de eso, le dará predicciones para el futuro. Entonces depende de usted detectar las tendencias. Entonces, ¿cómo funciona esto?
Digamos que tiene un negocio de jardinería. Puede utilizar Tendencias de Google para buscar la palabra clave "cortadora de césped". Será mayor en los meses de primavera y verano, cuando sus clientes cortan el césped con regularidad. Ese es el tipo de información que puede utilizar para planificar el contenido de temporada, con meses de anticipación.
También puede comparar dos o más temas para ver cuál debería ser su enfoque. En el siguiente ejemplo, comparamos "cortadora de césped" con "cortadora de césped", durante un período de 12 meses.
¿Pero entonces, qué? ¿Qué sucede en los meses de otoño o invierno? Ahí es donde sus "consultas relacionadas" realmente resultan útiles. Consulte sus consultas relacionadas (y temas relacionados) sobre "jardinería otoñal". Encontrará muchas ideas nuevas en sus palabras clave.
También podrá anticipar cuándo será su época del año más ocupada para el contenido, y tendrá tiempo para llenar los vacíos de contenido.
Es especialmente poderoso si puede relacionar una tendencia con sus productos o servicios.
Los servicios de limpieza de alfombras, por ejemplo, podrían sumarse a la tendencia de la "limpieza de primavera" alrededor de marzo. Podría escribir un artículo informativo sobre los consejos de limpieza de primavera y las alergias. ¿Y en invierno? ¡Es un excelente momento para hablar sobre cómo renovar su hogar sin una limpieza profunda!
Por último, si desea saber qué búsquedas son tendencia en este momento y no limitarse a un tema específico, puede utilizar la función Tendencias de búsqueda. Le proporcionará los temas más buscados, hoy o en cualquier momento. ¡Incluso en tiempo real!
2. Redes sociales y foros
Mire sus hashtags para ver qué está pasando. Ya debería haber elaborado una estrategia de redes sociales que incluya en qué plataformas le gustaría estar más activo y a quién se dirigirá.
Así es como sabes a quién seguir e identifica los hashtags correctos que debes usar.
Por encima de todo, recuerde que sus redes sociales deben ser un lugar para conversar. ¡Así que entra y empieza a hablar!
Un ejemplo: trabaja para una compañía de seguros. Y sabes que hay un festival local tocando en tu área. Los festivales son divertidos. El seguro no lo es.
¿Qué hay de utilizar el interés en el festival para crear contenido? Escribir una publicación sobre cómo iniciar un festival y la planificación que conlleva, incluidos los permisos y el seguro. Luego, puedes publicarlo bajo hashtags de festivales populares. Recuerda hacer tu tarea y etiquetar a los organizadores del festival cuando lo hagas, para generar más interés.
El compromiso cruzado con otras industrias es otra excelente manera de generar contenido. Centrarse en las vacaciones u ocasiones especiales hace que sea más fácil planificar el contenido con anticipación.
3. Pregunte a un escritor
Los buenos escritores pueden acumular constantemente nuevas ideas. Agregar un redactor a su equipo de marketing significa que siempre tendrá contenido de alta calidad.
Los escritores no solo tienen olfato para los temas interesantes y una gran atención a los detalles, sino que también pueden asegurarse de que su trabajo salga sin errores.
Los mejores escritores pueden extraer múltiples ideas y ángulos de temas similares. Eso puede ayudarlo a maximizar su contenido principal.
Contratar a un escritor no tiene por qué ser caro. Hay muchos sitios de publicación de trabajos independientes en línea. Puede obtener un trabajo de alta calidad a un precio excelente. Salga y busque escritores independientes cuyo flujo de trabajo y estilo le brinden exactamente lo que necesita.
4. Herramientas de análisis
El marketing de contenidos es más que Google Analytics. Las diferentes herramientas de análisis tienen diferentes funciones y vienen con varias características.
Todos están diseñados con una cosa en mente: analizar su estrategia de marketing digital (¡y sus competidores!) Y brindarle ideas sobre formas de mejorar. Los detalles de lo que necesita dependen de usted.
Aquí hay algunos buenos ejemplos:
- Ahrefs
- Genera millones de ideas para palabras clave en 170 países.
- Palabras clave recién descubiertas cada mes con una base de datos actualizada
- Estimaciones de tráfico para sus diez páginas principales
- Clasifique el historial de sus páginas para cualquier palabra clave
- Buzzsumo
- Ver quién compartió qué contenido dónde
- Te permite filtrar por tipos de contenido.
- Veamos el contenido de tendencia de hoy sobre cualquier palabra clave o tema.
- Le permite buscar contenido compartido por usuarios específicos de Twitter
- Semrush
- Investigación orgánica de palabras clave de sus principales competidores
- Gran índice de enlaces actualizado
- Analizar archivos de registro
- Realice ingeniería inversa en las principales fuentes de tráfico de cualquier sitio
Estas tres herramientas se pueden utilizar para optimizar su SEO y realizar auditorías de contenido periódicas. El SEO y la investigación de palabras clave en particular son fundamentales para el éxito de su contenido.
Puede elegir lo que mejor se adapte a sus necesidades o mezclar y combinar para obtener el mejor efecto. Estas herramientas no solo pueden brindarle las mejores ideas para contenido nuevo, sino que también puede comparar las palabras clave relacionadas y ver cómo se compara con la competencia.
5. Editoriales y boletines
No importa qué tan concentrado esté en su propio marketing de contenido, siempre debe prestar atención a lo que sucede en su industria.
Mantenerse al tanto de las nuevas tecnologías, las nuevas técnicas de capacitación y las tendencias no es solo una buena práctica comercial para vencer a la competencia. También es una excelente manera de encontrar nuevos temas.
La investigación de la industria adecuada significa que su contenido brillará con su experiencia, construyendo su reputación y transmitiendo la información necesaria.
Volvamos a nuestro ejemplo de paisajismo. En los meses más tranquilos, puede optar por revisar una línea de productos lanzada por uno de sus proveedores. O nuevas formas de construir un gran patio trasero, siguiendo las tendencias de diseño populares.
Esta información no solo es valiosa para sus lectores, sino que también brinda información sobre su industria.
Eso se refleja en la experiencia en su campo. Suscríbase a los canales RSS y boletines de la competencia y personas influyentes en su nicho, y nada se le escapará.
6. Cambie el estilo o el tipo de su contenido
A veces, si siente que su contenido se está volviendo aburrido, puede ser solo una cuestión de perspectiva.
Si se ha centrado en las publicaciones de la lista o en los instructivos, pueden parecer repetitivos con el tiempo. Intenta algo nuevo.
Si es dueño de una empresa de techado, agregue publicaciones sobre sus proyectos personales. Utilice imágenes para aumentar el tráfico. O cámbielo con un video. Un video corto es menos una limitación de tiempo para sus lectores.
Facebook tiene 1,65 mil millones de usuarios mensuales y se ha convertido en la principal plataforma de video. Dado que el video está ganando una popularidad cada vez mayor en las redes sociales, mezclar su estrategia de marketing de contenido con algunos videos es una buena idea.
Si no está obteniendo la tracción de las redes sociales que esperaba, un obsequio o un obsequio como un libro electrónico puede marcar la diferencia. Si es una compañía de seguros, puede ser difícil lograr que su sitio web se vea o se sienta atractivo. Pero un libro electrónico gratuito con información sobre qué preguntarle a un ajustador de seguros o cómo comparar las primas de seguros es información necesaria que podría diferenciar a su empresa como una que se preocupa por sus clientes. Además, existen numerosos ejemplos de páginas de destino que pueden exprimir al máximo su sitio web.
El contenido interactivo es otra forma de hacer que su contenido sea más dinámico. Los gráficos receptivos, los cuestionarios o un generador interactivo son divertidos e interesantes para sus clientes y clientes. También pueden proporcionar datos sobre sus lectores, clientes y clientes, que puede utilizar para mejorar su contenido.
Si ejecuta un programa de afiliados, sus afiliados estarán encantados de agregar este tipo de contenido a su material de marketing.
7. Calendarios estacionales
Hemos mencionado un poco el uso de eventos de temporada y festivos para programar su contenido. Los eventos de temporada son una excelente manera de impulsar el contenido marcado.
Ya sabe cuándo su negocio está más activo. También sabe de antemano cuándo son sus mayores ventas o sus mayores caídas. Planificar contenido en torno a eventos de temporada es una excelente manera de mantenerse relevante.
A diferencia de las tendencias de la cultura pop, no depende de la popularidad inconstante ni de ese contenido viral tan importante. El contenido de temporada significa que puede planificar con anticipación hasta un año.
La limpieza de la piscina será más relevante en verano que en invierno. Pero proteger sus piscinas elevadas de daños durante los meses más fríos es importante para sus clientes. ¡Y divertirse soñando despierto con los días junto a la piscina con temperaturas bajo cero siempre es identificable!
Tomemos un ejemplo de mamás blogueras, las reinas del marketing de afiliación: prepararse con anticipación significa un gran retorno de la inversión. Comenzarán a prepararse para los compradores navideños, al menos con 3 meses de anticipación.
8. Cultura pop
Puede ser más difícil planificar los temas de la cultura pop. Pero aún pueden tener un lugar en su publicación.
Aprovechar las pasiones de sus clientes es una excelente manera de ganarse su lealtad. Algunos son recurrentes o se anuncian con mucha anticipación, por lo que puede prepararse.
Conectar su marca a una tendencia actual puede aumentar su visibilidad. Si es un plomero, las guías ecológicas sobre cómo instalar accesorios de bajo flujo pueden apelar a las tendencias actuales en la vida ecológica.
Esté atento a las tendencias emergentes en los medios tradicionales. ¿Puedes crear un puente entre los servicios de limpieza de tu oficina y la última película de Marvel? O tal vez sus conductores de reparto sean fanáticos de los deportes. Si son temporadas de la Copa del Mundo, permita que sus lectores participen en el grupo de apuestas de la oficina.
Un gran ejemplo de esto es el artículo de la herramienta infográfica Venngage sobre la gestión de estilos, según el Rey León. Conectaron el lanzamiento de la nueva película El Rey León con Recursos Humanos. El contenido estaba dirigido a profesionales de recursos humanos, ya que a menudo utilizarán infografías para comunicar pautas y políticas a los empleados.
Otro gran ejemplo de cómo aferrarse a una tendencia de la cultura pop es esta guía de bodas de Game of Thrones de la compañía de regalos Truly Experiences. Fue programada alrededor del final de la última temporada del programa, así como en la mitad de la temporada de bodas. Instagram se estaba asociando con hashtags como #GOTwedding y muchas parejas buscaban inspiración para la boda.
Una forma perfecta de combinar la cultura pop con las tendencias de temporada, dirigida a una parte importante de su mercado: los novios que planean su boda.
9. Google Analytics
Si tiene algún tipo de presencia en los medios de contenido, probablemente ya conozca Google Analytics. Al igual que las herramientas de análisis que mencionamos anteriormente, GA puede ayudarlo a rastrear sus palabras clave y las tendencias populares en su sitio web.
También busca blogs, YouTube y, por supuesto, los propios términos de búsqueda de Google. Hay muchas funciones para darle ideas para contenido nuevo. GA puede mostrarle el comportamiento de los usuarios de los visitantes, los temas más buscados en su sitio web y su contenido más popular. Puede informarle en qué canal se encuentra su sitio web con más frecuencia, quién es su grupo demográfico actual, dónde se encuentran geográficamente o si están en un dispositivo móvil.
Eso no siempre conduce a nuevas ideas, pero le dará una idea de los temas que podrían interesar a su grupo demográfico principal y el tono y la estructura de su contenido.
Para rastrear el contenido utilizado por sus afiliados, incluso puede integrar Post Affiliate Pro con Google Analytics.
10. Contenido principal
Es bastante fácil buscar su propio contenido más popular, con las herramientas que mencionamos antes. Es más complicado averiguar por qué esas piezas en particular funcionaron tan bien y cómo puedes usar eso para crear magia nuevamente. Primero, averigüe cuál es su contenido principal y luego realice ingeniería inversa.
¿Qué ofrece este contenido a sus clientes o clientes? ¿Existe otra perspectiva? ¿Puedes ampliarlo? Verificar la sección de comentarios de su contenido puede ayudar a resaltar las lagunas en piezas previamente exitosas y ayudarlo a optimizar las páginas existentes mientras hace uso de nuevas ideas.
11. Encuestas
Eso nos lleva a nuestro último punto. Si está buscando formas de darles a sus clientes lo que necesitan, no hay mejor manera de hacerlo que preguntar. Eso podría significar enviar encuestas periódicas en sus boletines o leer comentarios en su sitio web y redes sociales.
Ofrecer muchas opciones para comunicarse con los clientes mejora su clasificación y seguramente proporcionará una fuente infinita de inspiración para aprovechar.
Conclusión
El marketing de contenidos es vital para su negocio. Pero no todas las industrias pueden instalarse en Instagram. Entonces, ¿cómo mantiene un flujo constante de contenido que es interesante, atractivo y puede ayudar a comunicarse con su audiencia? Hágase estas preguntas cuando cree su contenido.
- ¿Qué necesitan mis clientes?
- ¿Este contenido fomenta la conversación y la comunicación, o solo estoy llenando espacio?
- ¿Hay alguna otra forma en que pueda transmitir esta información?
Una vez que lo haya dominado, el uso de sus herramientas analíticas, la experiencia de un buen escritor y su investigación sobre palabras clave y tendencias seguramente le brindarán una gran cantidad de nuevas ideas sobre contenido que realmente puede servir a sus clientes. Y también te llevará a la cima de la clasificación.
