11 consejos para crear contenido atractivo para su negocio

“El marketing de contenidos es realmente como una primera cita. Si todo lo que haces es hablar de ti mismo, no habrá una segunda cita” – David Beebe

Un buen contenido significa brindar información de alta calidad de manera atractiva y entretenida para brindarles a sus clientes lo que necesitan.

En entornos acelerados como la tecnología, los medios o el estilo de vida, las posibilidades son infinitas. Pero, ¿y si su industria es algo menos emocionante? Si es un plomero, una empresa de limpieza de alfombras o un vendedor de seguros, puede ser difícil generar contenido que cautive a su audiencia.

Para que sea más fácil para usted, hemos compilado una lista de 11 consejos de ideación de contenido para su nicho, para que pueda encontrar temas que lo lleven a la participación y la conversión.

1. Tendencias de Google

Google Trends es una poderosa herramienta de marketing diseñada para ayudarlo a aumentar su clasificación en Google. Puede indicarle la popularidad relativa de una palabra clave en un momento dado, así como su popularidad durante un período determinado. Relativo en comparación con todas las consultas posibles (esto es diferente del volumen de búsqueda absoluto).

Además de eso, te dará predicciones para el futuro. Entonces depende de usted detectar tendencias. Entonces, ¿cómo funciona esto?

Digamos que tienes un negocio de paisajismo. Puede usar Google Trends para buscar la palabra clave "cortadora de césped". Será mayor en los meses de primavera y verano cuando sus clientes corten el césped con regularidad. Ese es el tipo de entrada que puede usar para planificar contenido de temporada, con meses de anticipación.

También puede comparar dos o más temas, para ver cuál debería ser su enfoque. En el siguiente ejemplo, comparamos "cortadora de césped" con "cortadora de césped", durante un período de 12 meses.

¿Pero entonces, qué? ¿Qué sucede en los meses de otoño o invierno? Ahí es donde sus "consultas relacionadas" realmente son útiles. Consulte sus consultas relacionadas (y temas relacionados) para "paisajismo de otoño". Encontrará muchas ideas nuevas en sus palabras clave.

También podrá anticipar cuándo será su época del año más ocupada para el contenido, y tendrá tiempo para llenar los vacíos de contenido.

Es especialmente poderoso si puede relacionar una tendencia con sus productos o servicios.

Los servicios de limpieza de alfombras, por ejemplo, podrían sumarse a la tendencia de "limpieza de primavera" alrededor de marzo. Podría escribir un artículo informativo sobre alergias y consejos de limpieza de primavera. ¿Y en invierno? ¡Es un excelente momento para hablar sobre refrescar su hogar sin una limpieza profunda!

Por último, si desea saber qué búsquedas son tendencia en este momento y no limitarse a un tema específico, puede utilizar la función Búsquedas de tendencias. Le dará los temas más buscados, hoy o en cualquier momento. ¡Incluso en tiempo real!

2. Redes sociales y foros

Mire sus hashtags para ver qué está zumbando. Ya debería haber elaborado una estrategia de redes sociales que incluya en qué plataformas le gustaría estar más activo y a quién se dirigirá.
Así es como sabes a quién seguir e identificas los hashtags correctos para usar.

Por encima de todo, recuerda que tus redes sociales deben ser un lugar de conversación. ¡Así que salta y empieza a hablar!

Un ejemplo: Trabajas para una compañía de seguros. Y sabes que hay un festival local tocando en tu área. Los festivales son divertidos. El seguro no lo es.

¿Qué hay de usar el interés en el festival para crear contenido? Escribir una publicación sobre cómo iniciar un festival y la planificación que conlleva, incluidos los permisos y el seguro. Luego, podrías publicarlo bajo hashtags de festivales populares. Recuerda hacer tu tarea y etiquetar a los organizadores del festival cuando lo hagas, para generar más interés.

El compromiso cruzado con otras industrias es otra excelente manera de generar contenido. Centrarse en días festivos u ocasiones especiales facilita la planificación del contenido por adelantado.

3. Pregúntale a un escritor

Los buenos escritores pueden generar constantemente nuevas ideas. Agregar un redactor a su equipo de marketing significa que siempre tendrá contenido de alta calidad.

Los escritores no solo tienen olfato para los temas interesantes y una gran atención a los detalles, sino que también pueden garantizar que su trabajo salga sin errores.

Los mejores escritores pueden provocar múltiples ideas y ángulos de temas similares. Eso puede ayudarlo a maximizar su contenido principal.

Contratar a un escritor no tiene por qué ser caro. Hay muchos sitios de publicación de trabajos independientes en línea. Puede obtener un trabajo de alta calidad a un excelente precio. Salga y busque escritores independientes cuyo flujo de trabajo y estilo le brinden exactamente lo que necesita.

4. Herramientas de análisis

Hay más en el marketing de contenidos que Google Analytics. Las diferentes herramientas de análisis cumplen diferentes funciones y vienen con varias características.

Todos están diseñados con una cosa en mente: analizar su estrategia de marketing digital (¡y sus competidores!) y brindarle ideas sobre cómo mejorar. Los detalles de lo que necesita depende de usted.

Aquí hay algunos buenos ejemplos:

• Ahrefs
  • Genera millones de ideas de palabras clave en 170 países
  • Palabras clave recién descubiertas cada mes con una base de datos actualizada
  • Estimaciones de tráfico para sus diez páginas principales
  • Clasifique el historial de sus páginas para cualquier palabra clave
• Buzzsumo
  • Ver quién compartió qué contenido dónde
  • Te permite filtrar por tipos de contenido
  • Veamos el contenido de tendencias de hoy sobre cualquier palabra clave o tema
  • Le permite buscar contenido compartido por usuarios específicos de Twitter
• Semrush
  • Investigación de palabras clave orgánicas de sus principales competidores
  • Enorme índice de enlaces actualizado
  • Analizar archivos de registro
  • Aplicar ingeniería inversa a las principales fuentes de tráfico de cualquier sitio

Las tres herramientas se pueden usar para optimizar su SEO y realizar auditorías de contenido periódicas. El SEO y la investigación de palabras clave en particular son fundamentales para el éxito de su contenido.

Puede elegir lo que mejor se adapte a sus necesidades, o mezclar y combinar para obtener el mejor efecto. Estas herramientas no solo pueden brindarle las mejores ideas para contenido nuevo, sino que también puede comparar palabras clave relacionadas y ver cómo se compara con la competencia.

5. Editoriales y Newsletters

No importa cuán enfocado esté en su propio marketing de contenido, siempre debe prestar atención a lo que sucede en su industria.

Mantenerse al tanto de las nuevas tecnologías, las nuevas técnicas de capacitación y las tendencias no es solo una buena práctica comercial para vencer a la competencia. También es una gran manera de encontrar nuevos temas.

La investigación adecuada de la industria significa que su contenido brillará con su experiencia, construirá su reputación y transmitirá la información necesaria.

Volvamos a nuestro ejemplo de paisajismo. En los meses más tranquilos, puede optar por revisar una línea de productos lanzada por uno de sus proveedores. O nuevas formas de construir un gran patio trasero, siguiendo las tendencias de diseño populares.

Esta información no solo es valiosa para sus lectores, sino que también brinda información sobre su industria.

Eso se refleja en la experiencia en su campo. Suscríbete a fuentes RSS y boletines de competidores e influencers en tu nicho, y nada se te escapará.

6. Cambia el estilo o el tipo de tu contenido

A veces, si siente que su contenido se está volviendo aburrido, puede ser solo una cuestión de perspectiva.

Si te has centrado en publicaciones de listas o instrucciones, pueden parecer repetitivas con el tiempo. Intenta algo nuevo.

Si es dueño de una empresa de techado, agregue publicaciones sobre sus proyectos personales. Utilice imágenes para aumentar el tráfico. O cámbialo con un video. Un video corto es una restricción de tiempo menor para sus lectores.
Facebook tiene 1.650 millones de usuarios mensuales y se ha convertido en la principal plataforma de video. Dado que el video gana cada vez más popularidad en las redes sociales, es una buena idea mezclar su estrategia de marketing de contenido con algún video.

Si no obtiene la tracción de las redes sociales que esperaba, un obsequio o un obsequio como un libro electrónico puede marcar la diferencia. Si es una compañía de seguros, puede ser difícil hacer que su sitio web se vea o se sienta atractivo. Pero un libro electrónico gratuito con información sobre qué preguntarle a un ajustador de seguros o cómo comparar las primas de seguros es información necesaria que podría diferenciar a su empresa como una empresa que se preocupa por sus clientes. Además, existen numerosos ejemplos de páginas de destino que pueden aprovechar al máximo su sitio web.

El contenido interactivo es otra forma de hacer que su contenido sea más dinámico. Los gráficos receptivos, los cuestionarios o un generador interactivo son divertidos e interesantes para sus clientes y consumidores. También pueden proporcionar datos sobre sus lectores, consumidores y clientes, que puede utilizar para mejorar su contenido.

Si ejecuta un programa de afiliados, sus afiliados estarán encantados de agregar este tipo de contenido a su material de marketing.

7. Calendarios estacionales

Hemos abordado un poco el uso de eventos de temporada y festivos para programar su contenido. Los eventos de temporada son una excelente manera de impulsar el contenido de alerta.

Ya sabe cuándo su empresa está más ocupada. También sabe de antemano cuándo son sus mayores ventas o sus mayores caídas. Planificar contenido en torno a eventos de temporada es una excelente manera de mantenerse relevante.

A diferencia de las tendencias de la cultura pop, no dependes de la popularidad inconstante o de ese contenido viral tan importante. El contenido estacional significa que puede planificar con anticipación hasta un año.

La limpieza de la piscina será más relevante en verano que en invierno. Pero proteger sus piscinas elevadas de daños durante los meses más fríos es importante para sus clientes. ¡Y divertirse un poco soñando despierto con días junto a la piscina en temperaturas bajo cero siempre es algo con lo que se puede relacionar!

Tome un ejemplo de las mamás blogueras, las reinas del marketing de afiliación: prepararse con anticipación significa un gran retorno de la inversión. Comenzarán a prepararse para los compradores navideños, al menos con 3 meses de anticipación.

8. Cultura popular

Puede ser más difícil planificar temas de cultura pop. Pero todavía pueden tener un lugar en su publicación.

Aprovechar las pasiones de sus clientes es una excelente manera de ganar su lealtad. Algunos son recurrentes o se anuncian con mucha anticipación, por lo que puede prepararse.

Conectar su marca a una tendencia actual puede aumentar su visibilidad. Si es plomero, las guías ecológicas sobre cómo instalar accesorios de bajo flujo pueden atraer las tendencias actuales en la vida ecológica.

Esté atento a las tendencias emergentes en los medios tradicionales. ¿Puedes crear un puente entre los servicios de limpieza de tu oficina y la última película de Marvel? O tal vez sus repartidores sean fanáticos de los deportes. Si se trata de temporadas de la Copa del Mundo, deje que sus lectores participen en el grupo de apuestas de la oficina.

Un gran ejemplo de esto es el artículo de la herramienta de infografía Venngage sobre estilos de gestión, según el Rey León. Vincularon el lanzamiento de la nueva película del Rey León con Recursos Humanos. El contenido estaba dirigido a profesionales de recursos humanos, ya que a menudo usan infografías para comunicar pautas y políticas a los empleados.

Otro gran ejemplo de aferrarse a una tendencia de la cultura pop es esta guía de bodas de Game of Thrones de la compañía de regalos de experiencia Truly Experiences. Se programó alrededor del final de la última temporada del programa, así como en medio de la temporada de bodas. Instagram se estaba asociando con hashtags como #GOTwedding y muchas parejas buscaban inspiración para la boda.

Una forma perfecta de combinar la cultura pop con las tendencias de temporada, dirigida a una parte importante de su mercado: las parejas de novios que planifican su boda.

9. Google Analytics

Si tiene algún tipo de presencia en los medios de contenido, probablemente ya conozca Google Analytics. Al igual que las herramientas de análisis que mencionamos anteriormente, GA puede ayudarlo a rastrear sus palabras clave y las tendencias populares en su sitio web.

También realiza búsquedas en blogs, YouTube y, por supuesto, en los propios términos de búsqueda de Google. Hay muchas funciones que le brindan ideas para nuevos contenidos. GA puede mostrarle los comportamientos de usuario de los visitantes, los temas más buscados en su sitio web y su contenido más popular. Puede informarle en qué canal se encuentra más comúnmente su sitio web, quién es su grupo demográfico actual, dónde se encuentran geográficamente o si están en un dispositivo móvil.

Eso no siempre conduce a nuevas ideas, pero le dará una idea de los temas que podrían interesarle a su grupo demográfico principal y al tono y la estructura de su contenido.

Para realizar un seguimiento del contenido utilizado por sus afiliados, incluso puede integrar Post Affiliate Pro con Google Analytics.

10. Contenido superior

Es bastante fácil buscar su propio contenido más popular con las herramientas que mencionamos antes. Es más complicado descubrir por qué esas piezas en particular funcionaron tan bien y cómo puedes usar eso para crear magia nuevamente. Primero, descubra cuál es su contenido principal y luego realice ingeniería inversa.

¿Qué ofrece este contenido a tus clientes o clientes? ¿Hay otra perspectiva? ¿Puedes ampliarlo? Verificar la sección de comentarios de su contenido puede ayudarlo a resaltar las lagunas en piezas exitosas anteriores y ayudarlo a optimizar las páginas existentes mientras utiliza nuevas ideas.

11. Encuestas

Eso nos lleva a nuestro último punto. Si está buscando formas de brindarles a sus clientes lo que necesitan, no hay mejor manera de hacerlo que preguntar. Eso podría significar enviar encuestas periódicas en sus boletines o leer comentarios en su sitio web y redes sociales.

Ofrecer muchas opciones para comunicarse con los clientes mejora su clasificación y seguramente proporcionará una fuente infinita de inspiración para aprovechar.

Conclusión

El marketing de contenidos es vital para tu negocio. Pero no todas las industrias son compatibles con Instagram. Entonces, ¿cómo mantienes un flujo constante de contenido que sea interesante, atractivo y que pueda ayudarte a comunicarte con tu audiencia? Hágase estas preguntas al elaborar su contenido.

• ¿Qué necesitan mis clientes?
• ¿Este contenido fomenta la conversación y la comunicación, o solo estoy llenando el espacio?
• ¿Hay alguna otra forma en que pueda pasar esta información?

Una vez que haya dominado eso, el uso de sus herramientas analíticas, la experiencia de un buen escritor y su investigación sobre palabras clave y tendencias seguramente le brindarán una gran cantidad de nuevas ideas sobre el contenido que realmente puede servir a sus clientes. Y llevarte a la cima de las clasificaciones, también.