Los 101 sobre contenido comprable | 2021 y 2022: la nueva tendencia comercial para editores y pymes.

La evolución del contenido digital se puede caracterizar como interactiva, personalizada e innovadora. Las demandas cada vez mayores de mejores experiencias para los clientes han proliferado la forma en que los consumidores compran hoy en día, especialmente en el campo del comercio.

Si es una marca o un editor que simplemente busca maximizar las oportunidades de compra para sus clientes, lea esta guía sobre todo lo que necesita saber sobre el contenido que se puede comprar en 2021.

¿Qué es el contenido comprable?

El contenido que se puede comprar es contenido que hace que la experiencia de compra sea breve y sin interrupciones al reducir la cantidad de pasos que de otro modo se sentirían en una experiencia de comercio tradicional. Por ejemplo, los videos de compras en vivo, las etiquetas y carretes de compras de Instagram, los artículos de blog ahora están integrados con funciones que permiten a los consumidores comprar instantáneamente sin salir de la página.

¿Por qué debería hacer de esto una parte de la estrategia de marketing digital?

El poder de los productos y servicios que ahora se muestran de forma creativa en diferentes escenarios y medios significa que el comercio en línea ha podido aprovechar las emociones de los consumidores de manera más efectiva. Así como vemos que el ambiente y la estética de las tiendas minoristas físicas atraen los sentidos del consumidor para evocar emociones e influir en las percepciones. Ahora estamos viendo cómo estas experiencias se traducen en el mundo digital. Ya sea que los consumidores se sientan inspirados por los símbolos de estatus presentados en línea o busquen productos socialmente en línea, es esencial aprovechar los diferentes contenidos que se pueden comprar para facilitar la participación y las conversiones en línea. Estos son los canales que influyen en las conversiones a un ritmo más rápido. Los expertos dicen que el comercio electrónico en todo el mundo generará más de £ 4,5 billones en ventas en 2022, ahora ese es un carro al que desea subirse.

Ahora, no podemos continuar sin mencionar lo importante que es para las marcas personalizar el contenido que se puede comprar para el público objetivo correcto, donde sienten que el contenido es relevante para sus necesidades, deseos y valores. De esta manera, generará automáticamente confianza entre la marca o el editor y el consumidor.

Algunas marcas han estado a la vanguardia de esto, aquí compartiremos ejemplos de lo que las marcas han estado haciendo, así como las mejores prácticas que han evolucionado recientemente.

¿Cuáles son los tipos de contenido que se pueden comprar?

1. experiencia virtual
2. Vídeos que se pueden comprar
3. Imágenes comprables
4. Imagen comprable con RevImage
5. etiquetas de compras de instagram
6. Pines de Pinterest que se pueden comprar
7. Texto comprable
8. Anuncios de video que se pueden comprar
9. Plantillas adaptables que se pueden comprar
10. Contenido de compra generado por el usuario
11. Envolver

1. Experiencia virtual

Una de las mejores experiencias minoristas, donde las tiendas virtuales usan representaciones en 3D o fotos unidas para permitir que las audiencias caminen por los pasillos y compren artículos en exhibición. Es como si estuvieras comprando en el mundo real. Esto solo funcionará para marcas con tiendas existentes en el mundo fuera de línea.

Ralph Lauren ha hecho un gran trabajo en esto, donde el público puede sumergirse en esta tienda de aspecto brillante y ver cómo se despliegan diferentes salas o armarios donde las personas pueden explorar y ver los productos en detalle. Todo acompañado de descripciones de productos.

2. Vídeos que se pueden comprar

Los videos son la forma más poderosa de contenido que provoca emociones y cuenta historias vívidamente como ningún otro medio. Las marcas están entregando videos de estilo cinematográfico para entretener y mostrar detalles del producto de manera creativa mientras se mantienen en la marca. De hecho, la marca se puede mejorar a través de la narración de historias. Estos videos contienen pines de compra interactivos donde los usuarios pueden hacer clic o tocar lo que les interese. Un gran ejemplo es Ted Baker con su impresionante campaña, donde se incrustaron puntos de acceso de compras en los que se puede hacer clic en el video, donde la audiencia puede abrirse para obtener más información y comprar si está interesado.

3. Imágenes comprables

La estética y todos sus matices siempre han sido importantes al formular o crear imágenes de productos en un esfuerzo por atraer e influir en las compras. Desde configuraciones atractivas hasta ángulos únicos, hacerlo bien desde el principio hasta el final del viaje del cliente es crucial.

Como ejemplo, vea a H&M que tiene íconos de compras incrustados en su imagen. Brindar a las personas la opción de hacer clic fácilmente y comprar productos.

Las etiquetas que se pueden comprar se utilizan mucho en las redes sociales, desde publicaciones de Instagram hasta pines de Pinterest.

4. Imagen comprable con RevImage

Herramientas como RevImage permiten a los editores crear fácilmente etiquetas de compra para las imágenes, lo que permite conversiones más instantáneas. Es una herramienta gratuita que brinda acceso a millones de productos afiliados en miles de marcas, simplemente regístrese, seleccione los productos afiliados que le interesen y podría ganar comisiones desde el primer día. Además, un simple desplazamiento sobre los productos interesados ​​que se muestran en sus imágenes revelará algunas descripciones importantes sobre el producto antes de que decidan comprarlo.

5. Etiquetas de compras de Instagram

Cuando se lanzó esta tecnología, fue un gran éxito. Esta es una gran táctica de marketing, donde uno que usa su cuenta comercial puede habilitar la función de compras. Una vez que esté listo, puede agregar sus feeds de productos a Instagram y vincular a las páginas de productos/(productos afiliados).

Este es un ejemplo de una marca de belleza que usa una modelo que muestra una crema natural que complementa su tono de piel. Los pasos involucrados muestran qué tan rápido se puede comprar una crema facial.

6. Pines de Pinterest que se pueden comprar

De la misma manera, Pinterest permite a los usuarios crear etiquetas de compra en sus publicaciones. Permite agregar información de precios, vincular a las páginas de productos y un fuerte CTA. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve:

Esta es una excelente manera de hacer que su marca se destaque, lo que permite una comparación más fácil con productos similares de competidores y clientes para continuar investigando e inspirándose. Para hacer esto, active sus cuentas comerciales y habilite los pines que se pueden comprar.

7. Texto comprable

El contenido de hoy tiene que ver con la gratificación instantánea para aquellos que lo están digiriendo. Si realmente quiere dar esto, incruste hipervínculos o ventanas emergentes a palabras clave específicas en su artículo. Ya sea un blog, una revista o un artículo de noticias, agregue automáticamente estos enlaces a las palabras clave con la tecnología RevLinks, una herramienta gratuita que hace el trabajo por usted.

En el siguiente ejemplo, la revista Grazia agrega ventanas emergentes a las palabras clave, que muestran los detalles más importantes del producto. Lo hace a la perfección donde minimiza la interrupción para quienes leen el contenido. Esto funcionará en cualquier forma de artículo, ya sea un blog de estilo de vida, una guía paso a paso, una página de revisión o soluciones para desafíos.

8. Anuncios de video que se pueden comprar

Si desea maximizar su alcance y cree que sus imágenes son sólidas y pueden influir en las compras, ¿por qué no invertir en anuncios de video? Canales como YouTube están invirtiendo en esta tecnología, lo que permite a las empresas y los editores complementar sus videos con imágenes e información de productos. Las imágenes suelen ir acompañadas de videos y enlaces a páginas de productos. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve esto.

Esto se puede hacer fácilmente conectando sus fuentes de productos de Google Merchant Center con sus anuncios de video. Esto le permitirá simplemente seleccionar las imágenes que desea incluir en el anuncio. Esto todavía es nuevo, por lo que es probable que la mayoría de sus competidores no lo estén usando, entonces, ¿por qué no seguir adelante y utilizar esta función?

9. Plantillas adaptables que se pueden comprar

Ya sea un sitio de cupones, un sitio de comparación de precios o un sitio de devolución de dinero, estas páginas de afiliados pueden aumentar las conversiones al agregar un fuerte llamado a la acción y, en lugar de redirigir a un sitio diferente, pueden hacerlo sin salir de la página. Nuestros complementos y plantillas de Wordpress son muy fáciles de usar, simplemente conéctelos, personalícelos según sus deseos y póngalos en marcha. Todas las ofertas, los datos están integrados.

10. Contenido de compra generado por el usuario

Made.com es un gran ejemplo de una marca que potencia y aprovecha al máximo el contenido generado por el usuario. Por lo general, presenta fotografías con hermosos escenarios que muestran los productos con etiquetas que se pueden comprar. Esto no solo impulsa a los espectadores a realizar una compra, sino también una prueba social que desarrolla credibilidad y confianza.

11. Terminar

Desde nuestro punto de vista, el contenido comprable, aunque es una gran estrategia, no es tan fácil. Todo se reduce a una buena ejecución, para ayudar a mejorar la experiencia del cliente, ya sea que se trate de un viaje diseñado a la perfección, imágenes llamativas y destacadas o una gran estrategia de orientación. Cuando sabe cómo hacer esto, siempre puede optimizar la experiencia de compra a través de un excelente contenido y también imaginar experiencias nuevas y únicas para sus clientes.

Si está interesado en saber cómo nuestras herramientas pueden ayudar o crear contenido comprable, hable con nuestro equipo hoy.