10 elementos clave de cada blog empresarial exitoso

Tu blog es la piedra angular de una sólida estrategia de marketing de contenidos. De hecho, los especialistas en marketing que dan prioridad a los blogs tienen 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo.

Crear un blog exitoso requiere mucho esfuerzo. Si desea que el esfuerzo que invierte rinda frutos y le brinde más tráfico y mejores resultados de marketing, debe concentrarse en crear un recurso valioso para su comunidad y optimizarlo para los motores de búsqueda.

¿Qué se necesita para crear y administrar un blog exitoso? Estos son los diez factores clave que definen los mejores blogs y cómo puedes emular su éxito.

1. Los blogs exitosos tienen estrategias y objetivos claros

Según una investigación del Content Marketing Institute y MarketingProfs, los especialistas en marketing que documentan su estrategia son más efectivos en casi todas las áreas del marketing de contenidos que aquellos que no lo hacen.

Determine sus objetivos de blogs específicos y su estrategia a largo plazo, y escríbalo todo. Si necesita ayuda para identificar objetivos, comience por estudiar los blogs que admira.

Haga una lista de media docena de sitios dentro de su industria o sitios que crean contenido que le apasiona. Preste mucha atención a las características que hacen que estos blogs se destaquen y tome notas. Por ejemplo, observe la duración y el tipo de contenido que crean, la cantidad de acciones y comentarios que obtienen, y cómo promocionan su contenido en las redes sociales o mediante publicidad paga.

Documente sus hallazgos en una pizarra o en un documento público compartido para ayudarlo a construir su estrategia. Aquí hay una excelente lista de verificación de estrategia de marketing de contenido que puede usar para comenzar.

Sobre todo, tenga claro cómo su blog servirá a su negocio y a sus clientes.

Aquí hay algunas preguntas para que su equipo considere al definir sus objetivos:

• ¿Cuál es el tráfico orgánico actual de su sitio web?
• ¿Cuánto espera que aumente el tráfico orgánico durante el próximo año?
• ¿Qué mercado objetivo quieres atraer?
• ¿Cómo desea posicionar su marca dentro de su industria? (es decir, disruptor, voz juvenil enérgica, autoridad líder en un nicho específico, etc.)

Contesta estas preguntas para determinar tu estrategia:

• ¿En qué puntos débiles te especializas para ayudar a resolver a tu mercado objetivo?
• ¿Qué términos de búsqueda utilizan cuando investigan estos temas?
• ¿Qué palabras clave necesitas usar para posicionar tu blog como una autoridad en esos temas?
• ¿Cuánto tiempo puede dedicar su personal cada semana a crear nuevos puestos?
• ¿Tiene su equipo las habilidades de escritura y el conocimiento de las prácticas de SEO necesarias para lograr sus objetivos, o sería más eficaz la subcontratación?
• ¿Cómo medirá su progreso hacia sus metas?

Cubriremos la estrategia de palabras clave y las habilidades de SEO con más profundidad más adelante en esta publicación.

2. Los blogs más exitosos tienen un enfoque claro

Imagine que está buscando información detallada sobre un tema en particular, digamos cómo hacer una taza de café perfecta en una cafetera de una sola taza. Si encuentra un sitio con información sobre el café junto con publicaciones sobre soplado de vidrio, mecánica automotriz y decoración, puede suponer que el sitio no tiene la misma profundidad de conocimiento que un sitio específicamente sobre el café. De hecho, probablemente le daría más importancia a un sitio centrado en la preparación de café en una sola taza.

Tus lectores reaccionan de la misma manera a tu blog. Más importante aún, los motores de búsqueda evalúan su autoridad en parte en función de la profundidad que le da a un solo tema. Es por eso que un enfoque claro es vital. Dispersar su energía a través de una amplia gama de temas le hace perder el tiempo y perjudica su capacidad para clasificarse bien para las palabras clave.

Debería poder resumir de qué se trata su blog y para quién es en una oración. Aquí hay algunos ejemplos de ideas de blog mal enfocadas y mejores versiones.

• Un blog financiero —> Un blog sobre inversiones para la jubilación dirigido a propietarios de viviendas de 45 a 60 años
• Un blog de belleza —> Un blog sobre verse más joven, dirigido a amantes de la belleza de entre 40 y 70 años que compran productos de alta gama.
• Un blog de mejoras para el hogar —> Un blog para nuevos propietarios que les ayuda a aprender a resolver problemas básicos y aprender nuevas habilidades

Tenga en cuenta que cada blog tiene un propósito externo ("Ayudar a los propietarios a comprender los temas de HVAC") y un propósito interno ("Mostrar la experiencia en HVAC de nuestro equipo y alentar a los propietarios a suscribirse a nuestros servicios"). Su enfoque de contenido es su propósito externo.

Sin embargo, un solo blog puede tener más de un área de contenido para diferentes mercados. Por ejemplo, un blog de belleza puede tener un área de contenido para mujeres mayores, otra para nuevos maquilladores profesionales y una tercera para mujeres jóvenes que están aprendiendo a usar productos de belleza por primera vez. Si sigue ese camino, deberá establecer objetivos, crear estrategias de palabras clave y armar un calendario de publicación por separado para cada área de contenido.

3. La estrategia de palabras clave es un elemento crítico de un blog de negocios exitoso

Un blog exitoso tendrá una estrategia de palabras clave cohesiva. Centrarse en las palabras clave adecuadas no solo lo ayuda a atraer tráfico de búsqueda, sino que también le permite concentrarse en crear contenido que satisfaga las necesidades de su público objetivo.

Para crear su estrategia de palabras clave, debe identificar qué términos utiliza su mercado objetivo para buscar información y, a continuación, encontrar formas de obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para esas palabras clave. Una estrategia de palabras clave exitosa atrae a más visitantes del sitio web que están interesados ​​en sus productos o servicios.

Al desarrollar una estrategia de palabras clave, comience con términos amplios relacionados con su nicho, luego reduzca su enfoque a frases más específicas que sean menos competitivas y más fáciles de clasificar.

Por ejemplo, si vende cafeteras, una palabra clave amplia como "cafetera" será difícil de clasificar por sí sola. Sin embargo, si te enfocas en una frase como "la mejor cafetera de una sola taza", tendrás más posibilidades de clasificarte en los SERP y atraer tráfico a tu sitio.

Tenga en cuenta que las palabras clave no tienen que ser una sola palabra. Los expertos utilizan el término "palabra clave de cola larga" para describir frases de palabras clave que son muy específicas y menos competitivas.

Puede usar varias herramientas para encontrar ideas de palabras clave, incluido el Planificador de palabras clave de Google, el Explorador de palabras clave de Moz y el Generador de temas de blog de HubSpot. Simplemente ingrese un término amplio relacionado con el enfoque de su blog, luego deje que la herramienta genere una lista de palabras clave relacionadas.

Una vez que tenga una lista de palabras clave, es hora de priorizarlas. Comience observando el volumen de búsqueda de cada palabra clave utilizando las herramientas enumeradas anteriormente; esto le dará una idea de cuánta demanda hay de información sobre ese tema. También puede ver el nivel de competencia de cada palabra clave para ver qué tan difícil sería posicionarse en los SERP.

Su objetivo es crear una colección de palabras clave relacionadas con un volumen de búsqueda suficiente para generar tráfico, pero con una competencia relativamente baja. Recuerde concentrarse en las frases que cree que sus clientes pueden escribir en un motor de búsqueda cuando intentan resolver un problema; idealmente, los problemas con los que sus productos o servicios pueden ayudarlos.

Una vez que tenga un grupo central de palabras clave para construir su contenido, haga una lluvia de ideas sobre términos estrechamente relacionados para cada uno. Una forma de estructurar esto es crear un mapa mental con un grupo de términos relacionados con cada una de sus palabras clave principales. Otra opción es hacer una hoja de cálculo con todas sus palabras clave y frases asociadas para cada una.

Una nota importante: no debe usar una palabra clave en más de una página. Cada página de su sitio, incluidas las publicaciones de blog, debe centrarse en una palabra clave ligeramente diferente. Si desea que su página de inicio o la página de su producto sea la página de mayor rango para la "mejor cafetera de una taza", use algo ligeramente diferente para las publicaciones de su blog, como "reseñas de cafeteras de una taza". Esto lo ayudará a obtener una clasificación más alta para ambos términos mientras mantiene el enfoque de cada página claro para los motores de búsqueda.

4. Un blog efectivo debe estar optimizado para SEO

Incluso la colección más sólida de palabras clave no significará nada si no optimiza el contenido de su blog para los motores de búsqueda.

Para asegurarse de que su blog sea visible en las SERP, debe:

• Use palabras clave a lo largo de su publicación de blog, incluso en el título, en los títulos y subtítulos, y esparcidas por el cuerpo del texto.
• Optimice sus imágenes agregando palabras clave a los nombres de archivo y usando etiquetas de texto alternativas
• Agregue etiquetas meta a cada publicación de blog, incluida una etiqueta de título y una descripción meta

Una etiqueta de título es el texto principal que describe su página. Aparece en tres lugares: navegadores, páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) y sitios externos que usan el título de esa página.

Una meta descripción es un breve resumen de una página web. Puede aparecer en tres lugares: SERP, navegadores web y sitios externos.

Puede editar las etiquetas de título y las metadescripciones de su blog en el HTML de cada publicación, o puede usar un complemento para que lo haga por usted.

Tenga cuidado de no rellenar su publicación con demasiadas palabras clave. Los motores de búsqueda leen el relleno de palabras clave como spam y le otorgarán una puntuación más baja. Para evitar ser penalizado, utilice una redacción natural y escriba su texto pensando en el lector.

5. Una estrategia de enlaces internos ayudará a que tu blog tenga éxito

Cuando los motores de búsqueda rastrean su sitio, notan la estructura de sus enlaces internos. Es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen mejor sus páginas si tiene un sitio bien organizado con enlaces que apuntan a contenido claro y relevante.

Por ejemplo, si desea que el motor de búsqueda sepa que la página de su producto debe ser el resultado principal para "la mejor cafetera de una sola taza", querrá enlazar a esa página (preferiblemente usando esas palabras como texto de anclaje) desde todas tus publicaciones relacionadas con ese tema. Para hacer esto, puede crear publicaciones de blog con palabras clave como:

• Reseñas de cafeteras de una taza
• Cómo usar una cafetera de una taza
• El mejor café para una sola taza
• Cafetera ecologica monotaza

Si cada una de esas publicaciones enlaza con la página del producto de su cafetera de una taza, tanto sus visitantes como los rastreadores del motor de búsqueda verán rápidamente que la página de su producto es la página más importante de su sitio relacionada con las cafeteras de una taza.

Para crear su estrategia de enlaces internos, haga una lista de las páginas clave de su sitio que desea obtener la mayor cantidad de tráfico. Asigne palabras clave de nivel superior a esas páginas, luego asegúrese de que cualquier publicación o página que use una palabra clave similar tenga un enlace a esa página.

6. Los blogs de negocios deben tener contenido empático

Apelar a los bots de los motores de búsqueda lo ayudará a ganar tráfico, pero sus publicaciones deben satisfacer las necesidades humanas (su público objetivo) si desea que su blog gane nuevos clientes y ayude a construir su marca.

Los blogs más exitosos crean contenido que habla directamente a sus lectores. El contenido empático puede evocar emociones fuertes e incluso inspirar a los lectores a tomar medidas.

Para crear contenido de blog empático, concéntrese en comprender mejor los intereses, los puntos débiles y los factores motivadores de sus lectores. En otras palabras, métete en la mente de tu audiencia.

¿Cómo haces eso? A través de la investigación.

Pase por el proceso de creación de personas compradoras: revela mucho sobre sus pensamientos y procesos de toma de decisiones. Entreviste a sus clientes actuales para averiguar cómo consumen contenido. Tome el teléfono y pregúnteles directamente; es posible que se sorprenda de lo que aprende en una conversación improvisada.

Escribe siempre con la intención de ayudar a los invitados de tu blog a resolver sus problemas primero. Tus publicaciones deben leerse como artículos de revistas, no como infomerciales. Mantenga cualquier mensaje de ventas breve, cortés y relevante.

7. El contenido visual es un componente vital del blog

No pase por alto el poder del contenido visual. Los artículos con imágenes relevantes obtienen un 94 por ciento más de vistas y hasta 40 veces más acciones sociales que el contenido sin contenido, según Buffer. El contenido visual facilita que los visitantes consuman su contenido.

Comience a pensar en cómo el contenido visual puede agregarse a la historia que está contando en su blog. Por ejemplo, si administra un blog de negocios con contenido más técnico, considere explicar las complejidades de su industria en una infografía o un breve video de preguntas y respuestas.

Contratar a un diseñador gráfico en el personal o trabajar con un diseñador independiente lo ayudará a crear consistencia visual a lo largo del tiempo. Consulte nuestra lista de las diez mejores herramientas para la narración visual.

8. Los blogs prósperos tienen enlaces externos naturales y relevantes

Su contenido debe vincularse a contenido fidedigno y autorizado que mejore la experiencia del usuario. Una buena pauta a seguir es: por cada 300 palabras del texto, proporcione un enlace a un recurso respetado que ayude a los lectores a obtener respuestas a sus preguntas.

Si bien enviar el tráfico que tanto le costó ganar fuera del sitio puede parecer contradictorio, los lectores se preocupan más por encontrar el contenido que coincida con sus intenciones y menos por quién lo creó. La plataforma de tu blog debería permitirte abrir enlaces en una nueva pestaña o ventana para que no pierdas a tus visitantes por completo. Además, apreciarán que los guíes hacia el mejor contenido y es posible que vuelvan a ti como un recurso de confianza en el futuro.

Además, vincular puede ser una excelente oportunidad para compartir el crédito con otros creadores de contenido o personas influyentes y abrir la puerta a oportunidades continuas de marketing conjunto para impulsar el éxito de su blog.

9. Una audiencia comprometida es señal de un blog influyente

Ya sea con obsequios y premios o conversaciones en curso, sus lectores deben ser atendidos y reconocidos. Desafortunadamente, la participación de la audiencia puede llevar mucho tiempo, principalmente porque no se automatiza fácilmente.

Considere contratar a alguien experto en redes sociales y construcción de relaciones. Para las empresas que administran un blog, esto podría significar contratar a un administrador de la comunidad o trabajar con un administrador de redes sociales.

Además de responder a los comentarios y programar la distribución, considere agradecer a los lectores por compartir o suscribirse a su contenido. Enviar tarjetas personales de agradecimiento, calcomanías de marca, menciones sociales u otros regalos a sus principales lectores comprometidos ayudará a que la comunidad de su blog prospere.

10. Un horario de publicación regular es vital para aumentar el tráfico de tu blog

Uno de los elementos esenciales de un blog exitoso es la consistencia. Los motores de búsqueda y los lectores dan prioridad a la información nueva y reciente sobre las publicaciones obsoletas.

Los motores de búsqueda comenzarán a pasar por alto su sitio si ven que no se actualiza regularmente. Un programa de publicación regular también garantizará que su sitio web se convierta en el lugar de referencia para encontrar información sobre su tema, exactamente el tipo de recurso integral que a Google le encanta ofrecer en su primera página de resultados de búsqueda.

Para mantener su blog actualizado y en crecimiento, debe publicar contenido nuevo con regularidad. Intente publicar nuevas publicaciones de blog al menos una vez a la semana para evitar que su blog se vuelva obsoleto.

Como beneficio adicional, las publicaciones periódicas también le brindarán un flujo constante de material para compartir en publicaciones en redes sociales y boletines.

La buena gramática no es negociable. Un desliz aquí y allá no lo matará, pero tener un fuerte enfoque en la calidad editorial es esencial. La mala gramática daña tu credibilidad y te hace parecer descuidado, mientras que la buena gramática es un símbolo de la calidad del trabajo que haces.

El estilo de tu contenido también importa. Tu blog debe tener una voz distintiva, consistente con el resto de tu contenido y marca. El estilo es más que la forma en que usas las palabras. Incluye factores como la longitud de la oración, la estructura del párrafo, si usa el humor y el nivel de formalidad que mantiene.

Crea tu blog exitoso hoy

Como puede ver, los blogs de negocios exitosos requieren más que solo producir algunas publicaciones en su tiempo libre. Si se compromete a seguir las mejores prácticas y se esfuerza por alcanzar la excelencia en estas diez áreas clave, estará bien encaminado para establecer su blog como un recurso autorizado en su industria.

ClearVoice está aquí para respaldar su marketing de contenido en cada paso del camino. Ofrecemos un servicio de producción de contenido completamente administrado que puede hacer que su blog crezca mientras usted se enfoca en administrar su negocio. También podemos ayudarlo a desarrollar su estrategia de contenido y conectarlo con escritores, diseñadores y otros profesionales calificados si prefiere un enfoque de bricolaje.

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