10 excelentes correos electrónicos que los estudios de fitness deberían enviar ahora
Publicado: 2021-01-13
Hola, marcas de gimnasios. ¿Cómo has estado?
Es un momento extraño y desafiante para las empresas, especialmente aquellas que dependen de espacios físicos e interacciones cara a cara. La industria del fitness ha recibido algunos golpes duros, pero sus miembros siguen siendo resistentes.
En este momento, la realidad es que apoyarse en iniciativas en línea probablemente sea el curso de acción más seguro por ahora, mientras que al mismo tiempo, todavía hay esperanza de reabrir.
Entonces, en esta situación, ¿cómo te mantienes conectado con los clientes? ¿Cómo puede ser relevante su negocio cuando todos están en casa?
Es simple: utilice el marketing por correo electrónico y su software de marketing por correo electrónico para aprovechar al máximo.
En este artículo, analizaremos los tipos de correos electrónicos que los gimnasios deberían enviar durante la pandemia de COVID-19.
¿Cómo pueden beneficiarse los estudios de fitness del uso de software de marketing por correo electrónico?
Debido a que la pandemia está redefiniendo cómo nos comunicamos y cómo opera nuestra sociedad, las empresas deben descubrir y explorar nuevas formas de conectarse y presentarse ante sus clientes y comunidades.
El marketing por correo electrónico siempre ha sido un canal importante, pero especialmente ahora, el marketing por correo electrónico brilla como una herramienta esencial para las marcas de fitness. Es la forma ideal de comunicar información importante sobre cierres, horarios ajustados, procedimientos de saneamiento y más.
Muchos de ustedes ya envían campañas de marketing por correo electrónico. Sin embargo, con más de 280 mil millones de correos electrónicos enviados diariamente en todo el mundo, puede ser un desafío sobresalir de todas las demás marcas que compiten por la atención en las bandejas de entrada de los consumidores.
Busque un software de marketing por correo electrónico creado pensando en la industria del fitness. Querrá herramientas que le den un control completo sobre los aspectos de nivel superior de los esfuerzos de marketing de su marca, pero también la capacidad de permitir que las ubicaciones individuales personalicen las campañas según sus necesidades específicas.
Aquí hay 10 correos electrónicos que los estudios de fitness deberían enviar a sus suscriptores en tiempos de COVID-19
Las campañas de marketing por correo electrónico ahora son fundamentales para construir y mantener conexiones cercanas con los clientes. Los especialistas en marketing deben centrarse en promover ofertas virtuales y compartir contenido útil. Ajustar la voz y el tono de la marca para reconocer la realidad de los tiempos también es clave.
A continuación se muestran 10 tipos de correos electrónicos que los estudios de fitness deberían enviar en este momento, junto con algunos ejemplos útiles.
1. Cuenta de usuario compasivo y actualizaciones de membresía
Muchos estudios de fitness están entre la espada y la pared: quieren mantener a sus clientes sanos y salvos, pero también necesitan sobrevivir. Dado que los espacios físicos de muchas empresas permanecen cerrados, los clientes de estudios de fitness basados en suscripciones pueden preguntarse sobre el estado de sus membresías.
Al mantenerse en contacto a través del correo electrónico, los estudios de acondicionamiento físico pueden mantener actualizados a los miembros.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
El correo electrónico de ClassPass anterior es una carta básica y sensata que les dice a sus clientes cuál es la posición de la empresa. Aunque la marca ha sufrido cierres de gimnasios y clases canceladas, ha puesto a sus clientes en primer lugar al ofrecer opciones flexibles: renunciar a las tarifas de cancelación, aceptar suscripciones en pausa e incluso recordar a los clientes sus clases de audio y video en línea.
2. Correos electrónicos de bienvenida que reconocen eventos actuales
La mayoría de las marcas aprovechan la tecnología moderna al crear una serie de correos electrónicos automatizados. Si sus correos electrónicos de bienvenida se configuraron y redactaron antes de la pandemia, debe editarlos ahora.
Para atraer a nuevos suscriptores, los especialistas en marketing ahora tienen que hacer mucho más que agregar toques de personalización y escribir una copia brillante. Necesitas mostrar empatía y comprensión. Incluso una simple mención de COVID-19 y un comunicado de prensa práctico sobre la respuesta de su marca pueden no ser suficientes.
Siempre pregunte: ¿Podría este correo electrónico ser un disparador emocional? Las campañas de marketing deben caminar por la delgada línea entre el reconocimiento de los hechos y la consideración de los sentimientos.
3. Información importante para estos tiempos sin precedentes
Crear contenido como este requiere tiempo y esfuerzo, por lo que debe considerar aprovecharlo al máximo. Puede redirigir a los suscriptores a las publicaciones de las redes sociales en las cuentas de su marca, o simplemente reutilizar los activos en una campaña de marketing enviada por correo electrónico.
Fuente: Molido
El correo electrónico de Urban Sports Club anterior aborda dos preguntas comunes de cuarentena:
¿Qué utilidad tiene una mascarilla para hacer deporte?
¿Cómo puedes hacer que tu pareja haga ejercicio contigo?
Para ambas consultas, la marca trajo expertos para discutir el tema en profundidad. La última pregunta se relaciona con una sesión de preguntas y respuestas en vivo organizada en la cuenta de Instagram de Urban Sports Club.
4. Vídeos y otros contenidos multimedia atractivos
¿Sabía que puede aumentar la tasa de clics de un correo electrónico hasta en un 40% simplemente colocando la palabra "video" en la línea de asunto?
En realidad, el uso de videos en el marketing por correo electrónico puede mejorar el retorno de la inversión (ROI) de su campaña. El contenido de video en el correo electrónico puede aumentar las tasas de clics hasta en un 300 % y reducir las cancelaciones de suscripción en más del 25 %.
Es bueno que muchos productos de software de marketing por correo electrónico faciliten la inserción de videos en el diseño de su correo electrónico. Sin embargo, no debe confiar en los videos para que actúen como su contenido principal. Las imágenes y los multimedia funcionan mejor como una forma de resaltar o analizar más a fondo algo mencionado en la copia. Los especialistas en marketing también deben considerar las opciones de accesibilidad, como la calidad de los subtítulos y las transcripciones de los videos.
5. Cambios en la empresa provocados por el COVID-19
A veces, los cambios dentro de su empresa son tan grandes que requieren un correo electrónico de marketing completo para difundir la información a sus clientes.
El tono es importante, pase lo que pase. Incluso si está transmitiendo malas noticias, los mensajes que solo contienen contenido negativo no son correos electrónicos que los estudios de fitness deberían enviar. Los especialistas en marketing deben ser más sensibles hoy en día, ya que COVID-19, y todo lo que conlleva, ha resultado en crisis de salud física y mental simultáneas.
Fuente: Molido
El correo electrónico de YogaVibes anterior es un ejemplo de cómo compartir buenas noticias. Esta marca se especializa en transmitir clases de yoga de instructores de todo el mundo. Actualmente se están asociando con varios estudios físicos que han optado por cerrar sus puertas y, en cambio, ofrecer clases a través de su plataforma. Uno de ellos, Synergy Yoga, es el tema de este mensaje.
6. Newsletters con un formato revitalizado
A medida que los panoramas comerciales continúan remodelando y redefiniendo sus parámetros, el formato de boletín de noticias confiable y antiguo puede adaptarse para servirlos.
Es posible que te hayas dedicado a curar e informar sobre las noticias de COVID-19. Tal vez usted es un gimnasio que está encontrando un nuevo nicho en los blogs desde el hogar. Cualquiera que sea el caso, crear una plantilla de boletín informativo para rastrear sus nuevos intereses es una excelente manera de invitar a los clientes a interactuar con su marca.
Recuerde: considere la frecuencia de sus correos electrónicos, especialmente si tiene campañas automatizadas y mensajes activados que se ejecutan en segundo plano. No querrás abrumar a tu audiencia con tu entusiasmo y parecer autoritario.
7. Detalles sobre horarios de clases y reaperturas de gimnasios
Si bien algunas personas se las arreglan con clases virtuales, otras descubren que hacer ejercicio en casa no es tan satisfactorio ni motivador.
Enviar correos electrónicos con detalles sobre reaperturas de gimnasios seleccionados o clases con medidas de distanciamiento social puede causar una afluencia de clientes en persona, así que asegúrese de estar preparado para eso de antemano.
Fuente: Molido
El correo electrónico de Bamford Wellness Spa anterior no le da mucha importancia a su decisión de reabrir. El diseño del correo electrónico presenta una sensación minimalista, fuentes pequeñas y mucho espacio en blanco. Es una forma cortés y sensible de continuar con las operaciones comerciales.
8. Temas holísticos y relacionados con la aptitud física
Ponga su experiencia a trabajar. Hable sobre recetas saludables, rutinas de recuperación y enfriamiento, o incluso sustitutos domésticos viables para equipos de fitness. Si el contenido de formato largo no está en su timonera, considere ayudas visuales o videos explicativos. También puede vincular a un conjunto de recursos seleccionados dentro de su correo electrónico.
Incluso puede involucrar a su audiencia utilizando la narración de historias. Esto se hace compartiendo sus experiencias personales de acondicionamiento físico antes de pedirles que contribuyan con las suyas.
9. Opciones alternativas de entrenamiento para quienes se quedan en casa
Si aún no lo ha hecho, programe clases en línea u otras opciones similares en línea. Sus clientes pueden continuar apoyándolo a usted y a sus entrenadores a través de esta nueva fuente de ingresos continuos.
Junto con esa iniciativa, puede crear una campaña de marketing para promocionar sus ofertas de fitness virtual.
Fuente: Molido
El correo electrónico de Hitch Fit anterior es un ejemplo de un correo electrónico semanal rápido y fácil que destaca las ofertas en línea del gimnasio.
Lo que le falta a este correo electrónico en diseño, lo compensa con una copia de calidad. El texto es conversacional, motivador y atractivo, algo que podrías imaginar que tu entrenador de gimnasio diría en persona.
10. Medidas de seguridad y políticas sanitarias del gimnasio
¿Sabía que dos de cada tres estadounidenses dicen que regresarían a sus estudios de acondicionamiento físico dentro del primer mes de su reapertura? Sin embargo, muchas personas todavía tienen preocupaciones sobre las rutinas de saneamiento y el tamaño de las clases en interiores.
Administrar un gimnasio en 2020 es difícil, pero este tipo de correo electrónico es obvio. La transparencia sobre las nuevas mejoras y políticas para mantener seguros a sus clientes es crucial. También es un gran contenido de correo electrónico. Por todos los medios, informe a su audiencia sobre desinfectantes para manos, toallitas desechables, marcadores que designan la medida de distanciamiento social y más.
Envolver
Gran parte de la industria del fitness vive en el mundo físico. Sin embargo, muchos estudios de acondicionamiento físico y gimnasios se han adaptado a una nueva normalidad mayoritariamente en línea y rica en correo electrónico.
Estos son los tipos de correos electrónicos que los estudios de fitness deberían enviar en 2020:
Cuenta de usuario compasivo y actualizaciones de membresía
Correos electrónicos de bienvenida que reconocen eventos actuales
Información importante para estos tiempos sin precedentes
Vídeos y otro contenido multimedia atractivo
Cambios en la empresa provocados por el COVID-19
Boletines con un formato revitalizado
Detalles sobre horarios de clases y reaperturas de gimnasios
Temas holísticos y relacionados con la aptitud física
Opciones alternativas de entrenamiento para quienes se quedan en casa
Medidas y políticas de seguridad del gimnasio
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