10 estadísticas de publicidad gráfica que todo vendedor de PPC necesita saber
Publicado: 2019-07-25La publicidad gráfica está cambiando. Las nuevas estadísticas de publicidad gráfica de SEMRush, eMarketer y otras fuentes muestran que la forma en que se compran los anuncios, las tecnologías utilizadas para entregarlos y cómo se sienten los consumidores acerca de los anuncios gráficos están en constante cambio.
Creemos que son buenas noticias. Porque donde hay cambio, hay oportunidad. Además, si no le gusta el cambio, el marketing no es el lugar para estar en este momento.
Dado que el pago por clic sigue cambiando, es fundamental que los especialistas en marketing cambien con él. Eso significa mantenerse actualizado con las últimas investigaciones e información, pero también significa cambiar sus estrategias publicitarias para adaptarse al nuevo entorno.
Entonces, si bien estas diez estadísticas de publicidad gráfica son interesantes, no se limite a hojearlas y seguir adelante. Piense en cómo aplicarlos a sus propias campañas.
La red de publicidad gráfica de Google llega al 90 % de los usuarios de Internet en todo el mundo.
¿Tiene alcance? Si está publicitando en la Red de publicidad gráfica de Google, seguro que lo hace. Sus anuncios pueden aparecer potencialmente en 2 millones de sitios web y más de 650 000 aplicaciones.
Facebook, por supuesto, tiene su propia red de visualización. Y su base de usuarios es enorme. Facebook tenía más de 1560 millones de usuarios activos diarios en marzo de 2019.
No pudimos encontrar una estadística reciente sobre exactamente a qué porcentaje de todos los usuarios de Internet llegan los anuncios gráficos de Facebook en 2019, aunque fue del 51 % en 2012. Y como saben, Facebook ha crecido un poco desde entonces.
Solo centrarse en las redes de publicidad gráfica de Google y Facebook es suficiente para que la mayoría de los especialistas en marketing tengan todo el alcance que desean, pero Bing también tiene una red de publicidad gráfica saludable. La publicidad en Bing le dará acceso a 63 millones de consumidores a los que Google Ads no puede llegar.
Los anunciantes se están volviendo inteligentes con respecto a la orientación entre dispositivos.
El apogeo del escritorio ha terminado. Es por eso que se ha alentado a las empresas a pensar en "móvil primero" durante años. Bueno... parece que los anunciantes entendieron el mensaje. Al menos los que SEMRush estudió. Los anunciantes de compras en línea que estudiaron distribuyeron sus anuncios en diferentes dispositivos de manera sorprendentemente uniforme, como puede ver a continuación.
Incluso si no está en la industria de las compras en línea, este es un buen punto de referencia para usar en sus propios anuncios. ¿Qué porcentaje de impresiones, clics y conversiones provienen de diferentes dispositivos para sus propias campañas de publicidad gráfica?
3. El 83,6 % de los dólares de anuncios de pantallas digitales de EE. UU. se gastarán mediante programación en 2019.
Esta es una estadística de publicidad gráfica un poco más antigua de eMarketer, pero muestra cuán completamente programático se ha apoderado del marketing de ppc.
La mayor parte de este gasto programático también se realiza en dispositivos móviles. Según eMarketer, "Para 2019, casi el 80 % de la inversión en publicidad programática se destinará a anuncios para dispositivos móviles, en lugar de anuncios para computadoras de escritorio".
También tenga en cuenta cuánto gasto en publicidad se destinará a video: "Para 2019, el 77% de todos los dólares de publicidad en video digital de EE. UU. se moverán mediante programación".
Hemos dicho esto antes, pero lo diremos de nuevo aquí: No temas a las máquinas. Permitir que los algoritmos automaticen parte de la administración de anuncios gráficos puede liberar mucho tiempo para otras cosas.
La publicidad nativa es grande y cada vez más grande.
La publicidad nativa “es un método de mostrar anuncios para que se ajusten naturalmente a la experiencia del lector o del espectador”, según G2 Crowd. Este subconjunto del mercado general de anuncios gráficos está floreciendo, probablemente porque muestra anuncios en contexto.
Los anuncios nativos también tienen un elemento de intención del que carecen algunos anuncios gráficos (el usuario hizo clic en la página de contenido, por lo que está buscando activamente información relacionada con el anuncio nativo).
Aquí hay algunas estadísticas especialmente interesantes sobre el rendimiento de los anuncios nativos:
- Los anuncios nativos reciben un 53 por ciento más de vistas que los anuncios gráficos tradicionales.
- La publicidad nativa aumenta la intención de compra en un 18 por ciento.
- Para 2019, la publicidad nativa representará el 61 por ciento del gasto total en publicidad digital en los EE. UU.
La tasa de clics promedio para la Red de Display de anuncios de Google es 0.46%.
El CTR promedio para la red de visualización de Google puede variar mucho de una industria a otra, por supuesto. Por ejemplo, los anuncios gráficos de Google para bienes raíces obtienen una tasa de clics promedio de 1,08%, mientras que los anuncios gráficos para anunciantes de tecnología obtienen solo un promedio de 0,39%.
Los anuncios gráficos también obtienen un promedio de $ 75.51 por cada costo por acción y tienen una tasa de conversión promedio de 0.77%. El costo promedio por clic para la red de publicidad gráfica es de $0.63.
Los anuncios de clasificación son el tamaño de anuncio más popular.
SEMRush descubrió que los anuncios de clasificación se utilizan más que cualquier otro tamaño de anuncio. El tamaño de anuncio de "rectángulo mediano" de 300 x 250 se usa en segundo lugar con más frecuencia.
Google también recomienda esos dos tamaños de anuncios como uno de los tamaños de anuncios de mayor rendimiento. Sin embargo, hay otros dos tamaños de anuncios que recomienda Google, 300 x 600 y 320 x 100, que los anunciantes no usan mucho.
El tamaño del anuncio de 468 x 60 también es una anomalía. Los anunciantes y los editores lo usan con bastante frecuencia, pero Google no lo incluye como un tamaño de anuncio de alto rendimiento.
Entonces, si ha estado evitando los anuncios de 468 x 60 porque Google no los incluye como un tamaño de anuncio de alto rendimiento, considere probarlos. A algunas empresas les está yendo bien con ese tamaño de anuncio.
La inversión en publicidad móvil, impulsada en gran medida por anuncios gráficos, ahora supera la inversión en publicidad televisiva.
Es un signo de los tiempos. El uso de dispositivos móviles se ha vuelto tan grande que la cantidad que se invierte en publicidad móvil ahora es mayor que la inversión en publicidad televisiva.
Los anuncios gráficos constituyen la mayor parte de la publicidad móvil, por lo que estamos incluyendo esto entre las otras estadísticas de publicidad gráfica. También proporciona un contexto más amplio sobre el estado de la publicidad digital en general.
Los anuncios gráficos receptivos se usan más que las imágenes.
La última vez que SEMRush realizó su estudio en 2017, "las imágenes dominaron los anuncios receptivos entre un 68 % y un 32 % en la industria minorista".
Eso ha cambiado mucho en los últimos dos años. En 2019, el 72% de los anuncios gráficos son receptivos. Eso es más del doble de lo que encontraron hace apenas dos años.
Este es un movimiento inteligente. Permite a los anunciantes crear un anuncio "ajustable" y luego ejecutarlo en todo el inventario de anuncios disponible en todos los diferentes tamaños de anuncios.
Entonces, aquí hay otra cosa que debe preguntarse: ¿Está utilizando anuncios gráficos receptivos? Si no lo eres, es hora de probarlos. Lea la publicación de blog de Richard Beck sobre anuncios adaptables para saber cómo empezar.
Más de uno de cada cuatro consumidores usa un bloqueador de anuncios.
Por mucho que nos gusten los anuncios gráficos, tienen un inconveniente grave: los bloqueadores de anuncios. Pero los bloqueadores de anuncios son en realidad solo un síntoma de un problema mayor. Ese problema son los anuncios irrelevantes, o anuncios que pueden ser relevantes, pero que no atraen a sus audiencias lo suficientemente bien.
La insatisfacción del consumidor que impulsa el uso de bloqueadores de anuncios ha llevado a algunos especialistas en marketing y expertos en publicidad a decir que "los anuncios gráficos están muertos". Probablemente esté exagerando el problema, pero la lucha es real: más de uno de cada cuatro consumidores usa bloqueadores de anuncios según Statistica, y el 47 por ciento de los consumidores globales usan bloqueadores de anuncios según Digital Information World. Cualquiera que sea la cifra exacta, es grande y está suprimiendo los resultados.
¿La solución? Haz que tus anuncios sean más atractivos. Estudie sus informes publicitarios, investigue a su audiencia y descubra cómo hacer anuncios que les gusten. Es la edad del cliente, después de todo. Si los especialistas en marketing no pueden complacer a los consumidores, nos bloquearán.
El 43% de los especialistas en marketing de ppc dicen que los anuncios gráficos son su canal menos efectivo; sin embargo, el 84% de los especialistas en marketing todavía están invirtiendo en anuncios gráficos.
Estas estadísticas de publicidad gráfica de Hanapin Marketing hablan de algunos de los problemas que tienen los especialistas en marketing con los anuncios gráficos y por qué algunos expertos han dicho que la publicidad gráfica está muerta. Y, sin embargo... con el 84 % de los especialistas en marketing utilizando anuncios gráficos, claramente aún no están muertos.
Parte del problema con los anuncios gráficos pueden ser los bloqueadores de anuncios. O puede deberse a que los anuncios gráficos no están tan orientados como otros tipos de anuncios de ppc.
Pero los anuncios gráficos pueden orientarse. Tome la reorientación, por ejemplo. Puede hacer retargeting con anuncios gráficos. Ama Yassin explica cómo hacerlo aquí.
Conclusión
Parafraseando a Mark Twain, los informes sobre la muerte de los anuncios gráficos han sido muy exagerados. Los anuncios gráficos pueden tener sus desafíos, pero son un formato de anuncio tan fundamental que no vemos que dejen de usarse en el corto plazo.
Dicho esto, los anuncios gráficos deben hacerse correctamente. La orientación es muy importante, por lo que los especialistas en marketing deben utilizar las herramientas disponibles para mostrar el anuncio gráfico adecuado a la persona adecuada. Los anuncios gráficos también deben definir sus mensajes, por lo que los especialistas en marketing deben investigar a sus audiencias y ver qué mensajes resonarán.
Finalmente, los especialistas en marketing deben experimentar con la configuración y las funciones de los anuncios gráficos, al igual que con cualquier otro tipo de anuncio. No podemos simplemente publicar cualquier anuncio en cualquier sitio. Los consumidores esperan más pensamiento y contexto que eso. Y si no podemos ofrecer anuncios relevantes y atractivos, los consumidores utilizarán aún más los bloqueadores de anuncios.
IMÁGENES
1. Unsplash, Joshua Earle.
2-4, 8-9, 11. SEMRush, Display Advertising Stats 2019: Estudio de SEMrush.
5-6, 10. EMarketer.
7. Flujo de palabras.
12. Estadística.
13. Hanapin Marketing, El estado de PPC 2018-2019.