YouTube は、ショート コンテンツの直接収益化を目指しており、ショート フォーム コンテンツの戦いに大きな変化をもたらします

これは、TikTok とその短編動画のリーダーにとって致命的な打撃になるのでしょうか?

それは極端な見方のように聞こえるかもしれませんが、YouTube は YouTube ショートを介して、トップのショートフォーム クリエイティブ タレントへの売り込みを強化しています。ニューヨーク タイムズは、YouTube がショートの新しい直接収益化オプションを間もなく追加すると報告しています。短い形式のコンテンツ クリエーターがクリップだけで収益を上げるためのより明確な道筋を提供します。

NYTによると：

「[社内の音声] 会議と状況に詳しい 2 人の人物によると、YouTube はショート動画に広告を表示します。 関係者の 1 人によると、同社はクリエイターに広告費の 45% を支払う予定です。 YouTube クリエイターはこれまで、動画の前後に再生される広告から 55% の収益を受け取ってきました。」

リークされた内部音声によると、YouTube は YouTube パートナー プログラムへの参加の障壁も下げ、より多くのクリエイターが YouTube 広告から収益を得られるようにします。

現在、 YouTube コンテンツに広告を表示するには、過去 12 か月間にチャンネルの合計公開視聴時間が 4,000 時間に達している必要があります。また、YPP カットを行うには、1,000 人以上のチャンネル登録者が必要です。

これらの要件は、一般的に総視聴時間が大幅に短縮されるショート動画には当てはまらない可能性がありますが、チャンネル登録者数を減らすことで、初期段階のクリエイターが代わりにショート動画でプレゼンスを構築するための扉が開かれます。

組み合わせることで、YouTube ショートは短編動画クリエイターにとってより魅力的な見込み客になる可能性があります。 また、YouTube ショート コンテンツが現在 1 か月あたり 15 億人の YouTube ユーザーによって視聴されており、過去 1 年間で力強い成長を遂げていることを考慮すると、YouTube で構築し、コンテンツから収益を得るという主張は、この提案によって明らかに強化されます。拡張。

YouTube は、効果的に段階的な収益化となるものも提供します。 短い形式のコンテンツを収益化することは困難ですが、YouTube は定期的な動画アップロードのパートナー プログラムを通じて毎年数十億ドルをクリエイターに支払っています。このプログラムでは、プレロールおよびミッドロール広告を長いクリップに挿入できます。

これにより、コンテンツと関連する広告収入が直接結び付きます。YouTube がショート動画を介した初期収益分配でより多くのクリエイターを引き付けることができれば、より多くのクリエイターが従来の YouTube チャンネルも構築し、翻訳によって大きな収益を上げることができるようになる可能性があります。彼らのショート動画の名声は、YouTube での存在感を高めています。

しかし、YouTube はどのようにそれを行うのでしょうか? 特定のショート動画クリップに特定の広告を添付するにはどうすればよいですか。クリップ自体は一般に数秒しかないため、15 秒のショート動画クリップを視聴するために 30 秒のプレロールを視聴するよう人々に求めることはできません。 .

右？

私はこれがそれと関係があると思います：

ここ数週間で、1 つの動画に最大 10 個のスキップできない広告が添付される可能性がある、このような広告のクラスターについて懸念を表明する YouTube ユーザーの数が増えています。

YouTube はこれらの苦情の一部に Twitter で回答し、これらの「バンパー」広告の長さは最大で 6 秒に過ぎないことを説明しました。したがって、多くの個別の広告のように見えるかもしれませんが、これらの広告クラスターの実際の再生時間は重要ではありません。 .

しかし、YouTube が今後のショート動画への移行に備えて、これらの広告をさらに追加しているとしたらどうでしょうか? YouTube が、アプリ内の特定のショート動画に単一の 5 秒の広告を添付できるように、非常に短いプロモーションの在庫を構築するために取り組んでいるため、人々がこれらの「バンパー」広告のクラスターをより多く見ている場合はどうなるでしょうか?

おそらく、それは直接収益化のジレンマを解決する.

それが YouTube の目指すところのようです。これはショート エコシステムへの貴重な追加であり、ショート ユーザーに直接的な収益化の可能性を提供します。

しかし、もしそれがYouTubeのルートであり、それが約束を示しているのであれば、TikTokとMeta（Reels経由）が同じものを追加する道を開くでしょう.

その場合、それは長い間差別化要因にはならないかもしれませんが、クリエイターが YouTube で他のアプリよりも多くのお金を稼ぐことができることは変わりません.

前述のように、YouTubeは 2021 年に 288 億ドルの広告収入をもたらし、その約半分が YPP 収益分配プログラムを通じてクリエイターに再分配されました。 クリエイター ファンドやその他のブランド パートナーシップ オプションを備えた TikTok は、この可能性にはほど遠いものですが、より長い動画やその他のサービスを介して Instagram と Facebook の両方で高度な収益化を提供できる Meta も、これにはまだ近づいていません。クリエイターの潜在的な収益のレベル。

「クリエイター マーケットプレイス」ツールを介したブランド スポンサーシップなど、別の収益経路オプションを提供することは、いくつかの補足的な価値を提供します。 しかし、YouTube では、クリエイターはコンテンツを作成するだけで報酬を得ることができます。 個々のブランドとの取引や承認は必要ありません。現在、YouTube は、特にクリエイティブな才能のためにお金を稼ぎたいと考えているビデオ クリエイターにとって、明らかに最良の選択肢です。

ショートの広告はこれを補完すると同時に、トップスターをより有利なキャリアの機会に導くのにも役立ちます.

それ自体はTikTokの死ではないかもしれませんが、歴史は、最終的に人々がお金に従うことを示しています。

Vine のスターたちは、より有利な機会を求めて去りました (多くは YouTube を通じて億万長者になります)。一方、有名なゲーム ストリーマーは、1 つのアプリで確立された大規模なフォロワーを獲得しているにもかかわらず、独占的なコンテンツ取引のために定期的にプラットフォームを移動します。

これらのシフトは常にうまくいくとは限りません。 たとえば、人気ストリーマーの Ninja は、2019 年に Twitch から Microsoft 所有の Mixer に移行し、最大 3,000 万ドルの契約を結びましたが、最終的に、Ninja はファンを Microsoft のゲーム プラットフォームに引き付けることができませんでした。理由。

このような例が、プラットフォームが独占契約に多額の支払いをすることをためらう理由であり、代わりに、より多くのクリエイターを引き付けるために、ゼロから自立可能な収益化エコシステムを構築するために取り組んでいる.

しかし、繰り返しになりますが、それぞれのイノベーションはコピーされる可能性があるため、他の方法で収益化の可能性を拡大する以外に、真の差別化を図ることが難しくなる可能性があります。

YouTube はこの分野でリードしており、直接的なショートの収益化がその魅力にどのように追加されるかを見るのは興味深いことです。