動画広告の YouTube ショートのベスト プラクティス
公開: 2022-12-21YouTube は広告主に恩恵をもたらしてきました。最近、特定のフォーマットがほとんどのメディア バイヤーの注目を集めています。それは、短い形式の縦型動画広告です。 YouTube ショートは、毎月 15 億人以上のログイン ユーザーを獲得するというマイルストーンに達しており、ブランドはすぐに大勢の視聴者の前に出ることができます。 チャンネル登録者ボタンが完全に表示されているため、YouTube ショートの視聴者は、ちょっとした面白いコンテンツを見た後で、簡単にチャンネルをフォローできます。
YouTube ショートが本格化した今、広告主は、縦向きで再生されるサウンドをオンにして、15 秒から 60 秒の長さの短い動画広告を作成できます。 視聴者は、TikTok や Instagram Reels のような幅広いフォーマットを見つけることができます。
消費者にリーチする新しい方法: YouTube ショート
Z 世代の視聴者が短い形式のコンテンツに慣れるにつれて、広告主は YouTube ショートを通じてバーティカルな軽食ビデオ プロモーションを活用し、1 ドルあたりのコンバージョンを 10 ～ 20% 増やすことができます。
これを書いている時点で、メディア バイヤーが YouTube ショート パンツのインベントリにアクセスできるのは、YouTube ビデオ アクション キャンペーンを介した場合のみです。 YouTube ショートに広告が表示される可能性を高めるために、ショート フォーム コンテンツを扱う場合のマーケターのベスト プラクティスを次に示します。
- 縦型の広告は縦型の表示に適していることを常に覚えておいてください。 広告クリエイティブを調整して、スペースに完全に収まるようにします。
- 動画作成ツールで Google 広告 テンプレートを使用します。 時間がない場合は、利用可能なリソースを利用して、数分でビデオを完成させてください。
- 量より質のアプローチが機能します。 各コンテンツを投資と考えてください。 各動画に力を注ぐほど、最終的にはチャンネルの収益が高くなります。
- 動画は短く要点を絞ってください。 15 秒から 60 秒は、自分のストーリーを語らなければならない時間です。 成功した #shorts は、短い時間で明確かつ説得力のあるメッセージで視聴者の注目を集めます。 注目を集めるオープニングでビデオを開始し、ストーリーを構築してから、結論またはアクションで締めくくります。
- 一部のコンテンツ ニッチは、他のニッチよりもショート動画でパフォーマンスが優れています。 YouTuber は、コメディー、旅行、科学、情報コンテンツを一口サイズの個々の動画に分解できるため、視聴者に好評です。
- 感情が売りです。 感情を有利に利用して、ピッチに含めます。
- ハッシュタグは重要です。 私たちの観察によると、TikTok ユーザーがコンテンツに #FYP を付けるのと同様に、コミュニティは #shorts を使用しています。
動画アクション キャンペーンでの YouTube ショート広告の設定
YouTube ショートが強力なプラットフォームであることは周知の事実です。 1 日で 300 億回の再生回数は、広告主にとって潜在的な機会の証です。 このビデオ形式の機能を最大限に活用するには、ブランドは有料メディアを検討して、ネットワーク外の視聴者にリーチすることを検討する必要があります。
質の高いオーディエンスを活用することで、企業は製品フィードを含む YouTube 動画アクション キャンペーンでコンバージョンを最大 70% 増やすことができます。
VAC キャンペーンで YouTube ショート広告を設定する方法
YouTube ショート フィードでコンテンツを宣伝するキャンペーンを設定するのは簡単です。 動画を宣伝し、ビュー、いいね、共有を促進するのに役立ちます。 方法は次のとおりです。
1. Google 広告アカウントにログインします
2. 青色の [+ キャンペーンを作成] ボタンまたは [+ 新しいキャンペーン オプション] をクリックして、新しいキャンペーンを作成します。
3. [キャンペーンの目的] ウィンドウで、コンバージョンを促進する目的を選択できます。 販売、リード、および Web サイトのトラフィック目標から選択できます。
3.a. または、キャンペーンの目的として目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成することもできます。 キャンペーン タイプとして [動画] を選択し、サブタイプとして [コンバージョンの促進] を選択します。
4. コンバージョン目標を選択するか、デフォルトのアカウント コンバージョン目標のままにします。 注意: VAC キャンペーンを使用するには、コンバージョン トラッキングを設定する必要があります。
5. キャンペーン タイプとして「動画」を選択すると、YouTube 動画アクション キャンペーンがコンバージョンの促進にどのように役立つかについてのクイック ヘルプ リンクが Google 広告に表示されます。 [続行] をクリックします。
6. ご希望の入札戦略を選択します。コンバージョンを最大化するか、目標 CPA の入札戦略を選択します。
違いは次のとおりです。
- 目標 CPAは、コンバージョン単価を重視するのに役立ちます。 この戦略により、広告費を最大限に活用できます。
- コンバージョンを最大化することは、価格を気にせずにできるだけ多くのターゲット コンバージョンを獲得したい企業にとって優れた戦略です。 この戦略は、飛行日数が短い場合でもプロモーションを活用するためのパルス キャンペーンで機能します。
7. 予算、場所、人口統計、言語など、キャンペーンの残りの設定とターゲティングを設定します。
8. YouTube ショート動画で VAC を表示する機会を増やすには、[デバイス] で [モバイル] オプションのみを選択します。
9. 既存の動画を使用して広告を作成できます。 そのためには、別のタブで YouTube Studio を開き、使用する動画を見つけます。 動画アクション キャンペーンで使用する YouTube アカウントにアップロードした YouTube ショート動画の URL をコピーして貼り付けることができます。
10. ランディング ページの URL を YouTube 動画の説明に挿入し、行動を促すフレーズ (CTA) を含めます。 広告の見出しを書くときは、15 文字以内で短く魅力的なものにします。 こちらの動画アクション キャンペーン ターゲティング ガイドをご覧ください。
YouTube ショートを拡大してブランドの認知度を高め、購入経路を合理化する
この記事の執筆時点では、YouTube ショート広告フォーマットはまだベータ版です。 この新しいプレースメントに広告が表示される可能性を高めるには、モバイルまたはタブレットをターゲットとする縦型の短い形式の広告を作成します。
YouTube ショートが成長戦略の広告ツールとしての信頼性と有効性を証明したことで、ブランドと広告主は、より熱心な視聴者グループにリーチするために、縦型動画への投資を検討する必要があります。 Google は、YouTube ショートと YouTube VAC を組み合わせて、マーケティング担当者がソーシャル コマースを推進できるように、さまざまな広告ソリューションを引き続き提供していきます。
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YouTube は、サイズ、長さ、向きに関係なく、引き続きデジタル画面を支配します。 消費者は、最も関連性の高い動画コンテンツを見つけることを求めており、豊富な YouTube インベントリの供給は引き続き増加し、新しいショッピング行動へと発展します。
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